“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯能力現(xiàn)狀及提升路徑研究

孫海麗

摘要：本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)述，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中的現(xiàn)存問題進(jìn)行了分析，其中包括新聞內(nèi)容標(biāo)題吸引力不佳與新聞層次結(jié)構(gòu)不足兩大方面，之后從受眾維度、互動(dòng)維度、素養(yǎng)維度、工作維度、跨界聯(lián)動(dòng)維度及新聞聚合維度對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯能力提升方法進(jìn)行了逐一分析，旨在提升“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的綜合能力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；網(wǎng)絡(luò)新聞；編輯；傳播

我國(guó)每年接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)都在增加，其中移動(dòng)端與PC端為當(dāng)前網(wǎng)民瀏覽新聞的主要媒介。入網(wǎng)用戶數(shù)的增加，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言是提升新聞平臺(tái)受眾黏度與用戶數(shù)量的好機(jī)會(huì)。相較于傳統(tǒng)新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為人們了解社會(huì)世界變化的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯為網(wǎng)絡(luò)新聞的產(chǎn)出者，承擔(dān)著欄目建設(shè)策劃、網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面設(shè)計(jì)、傳播界面設(shè)計(jì)的重要任務(wù)，同時(shí)也承擔(dān)著對(duì)新聞稿件進(jìn)行分類整合、修改與篩選的任務(wù)?？梢?，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作也隨著新聞傳播方式的不同而隨之發(fā)生著變化。對(duì)此，本文對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯能力現(xiàn)狀進(jìn)行了淺談，以期能為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯能力提升提供參考借鑒。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

第一，多渠道開展互動(dòng)。自從人們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，人們與新聞之間的距離被不斷拉近，人們可通過(guò)多種不同方式，針對(duì)新聞內(nèi)容展開互動(dòng)。當(dāng)前，新聞傳播呈現(xiàn)出整合態(tài)勢(shì)，如線上與線下電視新聞節(jié)目的聯(lián)動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)了電視新聞節(jié)目的規(guī)?；l(fā)展；主題中心化的網(wǎng)絡(luò)新聞聯(lián)動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)線下新聞節(jié)目與線上新聞節(jié)目間的內(nèi)容關(guān)聯(lián)，可提升受眾對(duì)新聞本身的關(guān)注度。在網(wǎng)絡(luò)新聞官方公眾號(hào)和官方微博號(hào)中，人們可對(duì)新聞后續(xù)跟蹤報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行討論，相較于傳統(tǒng)電視媒體的新聞?dòng)懻摲绞剑盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下的新聞傳播渠道也變得更為多樣。

第二，新聞?dòng)懻撌鼙姸?。例如，微博上每一條新聞下方都有眾多網(wǎng)民參與討論，多個(gè)官方平臺(tái)可對(duì)新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載，也表現(xiàn)出了明顯的信息資源互通性。

第三，信息傳輸效率高。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)新聞的上傳表現(xiàn)出實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，具有較高的時(shí)效性，特別是在5G技術(shù)的應(yīng)用下，信息傳輸速率將更快，未來(lái)的新聞直播也將兼具更高的質(zhì)量與更高碼率[1]。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞編輯現(xiàn)存問題分析

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步對(duì)各行各業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，針對(duì)傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展受到了巨大打擊，只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，使自身掌握網(wǎng)絡(luò)新聞編輯相關(guān)能力，方能適應(yīng)時(shí)代的變化。但從當(dāng)前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯仍或多或少地保留著傳統(tǒng)編輯的工作方式，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作開展水平受限。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞編輯軟硬件能力應(yīng)用不足，新聞結(jié)構(gòu)層次不佳

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下充斥著大量信息，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯如何對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，直接影響著內(nèi)容的產(chǎn)出質(zhì)量?？梢?，傳統(tǒng)的新聞處理方式已難以適應(yīng)時(shí)代要求，需借助軟硬件來(lái)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。然而，部分年齡較大的新聞工作者雖然編輯能力較強(qiáng)，但在軟硬件的應(yīng)用水平上仍處于一般水平。因此，所產(chǎn)出的網(wǎng)絡(luò)新聞具有一種“營(yíng)銷號(hào)”的感覺，讀者瀏覽后毫無(wú)新鮮感，未能滿足受眾的閱讀需求，導(dǎo)致瀏覽量始終難以提升[2]。

（二）新聞內(nèi)容標(biāo)題吸引力不佳

從當(dāng)前來(lái)看，由于人們過(guò)于追求瀏覽量，部分網(wǎng)絡(luò)新聞編輯選擇在新聞標(biāo)題上做文章。新聞標(biāo)題的適當(dāng)潤(rùn)色能夠增強(qiáng)文章的吸引力。從當(dāng)前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作仍存在著一些問題。

第一，新聞失范?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，尤為追求新聞發(fā)布的時(shí)效性與熱點(diǎn)性，部分新聞媒體在新聞信息未經(jīng)核實(shí)的情況下，第一時(shí)間就予以發(fā)布，這樣往往忽略了新聞的客觀性、真實(shí)性，而導(dǎo)致了虛假新聞的傳播。

第二，新聞標(biāo)題過(guò)于吸引眼球。緊抓文章核心內(nèi)容的新聞標(biāo)題，能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行準(zhǔn)確闡述，而標(biāo)新立異，過(guò)于吸引人眼球的標(biāo)題，則會(huì)使新聞變得低俗，不利于保持用戶的閱讀黏性。

第三，侵權(quán)問題。部分網(wǎng)絡(luò)新聞編輯由于過(guò)于追求“搶熱點(diǎn)”而忽視了新聞轉(zhuǎn)載時(shí)的侵權(quán)問題，未能區(qū)分好合作媒體與非合作媒體間的關(guān)系，從而發(fā)生了侵權(quán)現(xiàn)象。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯能力的提升路徑研究

（一）受眾維度

當(dāng)前實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品發(fā)展的重要因素即以用戶需求為導(dǎo)向，探討受眾感興趣的熱點(diǎn)新聞資源，并通過(guò)合理編排新聞內(nèi)容主體，去匹配新聞?dòng)脩舻膬?nèi)容需求。在日常創(chuàng)作中可從以下兩大方面入手：一方面是以用戶需求為導(dǎo)向展開內(nèi)容規(guī)劃。如今大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和普及，使新聞媒體在推送新聞時(shí)更加注重個(gè)性化特點(diǎn)的體現(xiàn)。例如，網(wǎng)易新聞“聚合閱讀”及新浪新聞中的“猜你喜歡”模塊內(nèi)容，都是圍繞著用戶對(duì)新聞閱讀的喜好來(lái)設(shè)計(jì)的。但當(dāng)前存在的推送問題為推送內(nèi)容仍較過(guò)于單一，存在著“信息大鍋飯”的嫌疑[3]。因此，需要網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在上傳新聞稿件時(shí)，對(duì)自身的新聞設(shè)定標(biāo)簽，在大數(shù)據(jù)推送的基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶根據(jù)標(biāo)簽內(nèi)容對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行精確篩選，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)新聞推送的精準(zhǔn)度；另一方面是以用戶需求為導(dǎo)向開展設(shè)計(jì)規(guī)劃，簡(jiǎn)而言之即為幫助用戶篩選信息?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)民受眾基數(shù)呈幾何式上升，受眾新聞閱讀內(nèi)容更加多元化。如何滿足用戶碎片化閱讀時(shí)間的同時(shí)，在內(nèi)容選題設(shè)計(jì)上滿足受眾的閱讀需求，內(nèi)容傾向上更加趨向于平民化，成為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在工作中需要注意的問題。

（二）互動(dòng)維度

網(wǎng)絡(luò)編輯能力的提升為工作開展核心，更為重要的是自身編輯敏感度的提升。只有吸納到了足夠受眾，所寫出的網(wǎng)絡(luò)新聞才有更多人閱讀。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)在進(jìn)行日常編輯工作時(shí)，策劃受眾感興趣的新聞專題，并建立相關(guān)的新聞?dòng)懻撋缛海嗍鼙?。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要定期評(píng)估社群的運(yùn)營(yíng)效果，所寫出的網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀量是否提升。通過(guò)立體化話題營(yíng)銷，提高網(wǎng)民與新聞內(nèi)容的交互性，讓受眾能夠在閱讀完新聞后暢所欲言，激發(fā)自身的價(jià)值認(rèn)同感，使網(wǎng)絡(luò)媒體與用戶間的聯(lián)系不再是單向的，而是雙向互動(dòng)的。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)重視自身編輯工作專業(yè)水平提升，為運(yùn)營(yíng)效果的評(píng)估提供可量化指標(biāo)[4]。與傳統(tǒng)媒體不同的是，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯運(yùn)營(yíng)效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)更為豐富，包括內(nèi)容職責(zé)、用戶職責(zé)、經(jīng)營(yíng)職責(zé)等，傳統(tǒng)媒體僅僅考察新聞的視聽率這一大指標(biāo)，而網(wǎng)絡(luò)媒體則需考慮用戶數(shù)量、輿論引導(dǎo)等方面內(nèi)容。用戶職責(zé)方面，保證用戶的新聞閱讀黏性為一方面，而從更深次角度考慮，則應(yīng)關(guān)注受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的分享意愿、關(guān)注意愿、感知意愿、認(rèn)知關(guān)注度、線索依賴度、認(rèn)知流暢度等維度內(nèi)容，認(rèn)真對(duì)待用戶對(duì)新聞的反饋意見，通過(guò)對(duì)運(yùn)營(yíng)效果定期評(píng)估，明確自身下一階段整改方向。

（三）素養(yǎng)維度

網(wǎng)絡(luò)編輯在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新聞產(chǎn)出的過(guò)程中，為至關(guān)重要的一環(huán)便是工作期間需要網(wǎng)絡(luò)傳播團(tuán)隊(duì)、節(jié)目制作、節(jié)目報(bào)道及后期節(jié)目跟蹤等眾多工作環(huán)節(jié)的融入。為進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量，需要在明確自身工作職能后，從編輯產(chǎn)出內(nèi)容方面進(jìn)行優(yōu)化。確定新聞選題，收集必要資料。如何將海量信息予以篩選，是一項(xiàng)考驗(yàn)編輯人員編輯能力的環(huán)節(jié)。新聞定位內(nèi)容方向明確，可謂成功一半。信息的篩選一方面為信息的提??；另一方面為信息的辨別、整合與分析。根據(jù)新聞?lì)悇e不同，還需要針對(duì)新聞主體開展新聞策劃，學(xué)會(huì)利用新聞而產(chǎn)出新聞，也為新時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)編輯需具備的工作素養(yǎng)之一，具體應(yīng)具備的素養(yǎng)有三點(diǎn)。[5]

第一，職業(yè)精神。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中的各個(gè)環(huán)節(jié)，如信息整理、信息更新及信息發(fā)布環(huán)節(jié)中，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，都將影響新聞的產(chǎn)出質(zhì)量，若信息的真實(shí)性不足，也將對(duì)信息傳播的質(zhì)量造成影響。而決定著網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)出質(zhì)量的關(guān)鍵因素即為網(wǎng)絡(luò)編輯是否有崇高的職業(yè)精神，自身工作是否有高度責(zé)任心等，只有熱愛網(wǎng)絡(luò)編輯行業(yè)，才能勤于提高自身的工作效率，從而產(chǎn)出更多高質(zhì)量的新聞。

第二，新聞判斷能力。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)每日上傳新聞條數(shù)多達(dá)上萬(wàn)條，若算上新聞轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，這一數(shù)值將更多。如何在海量的信息內(nèi)篩選出高質(zhì)量的新聞，同時(shí)并對(duì)新聞的可信度進(jìn)行辨別，為受眾提供更多有意義、有價(jià)值且更加真實(shí)可靠的信息為當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)具備的能力[6]。

第三，具備營(yíng)造正向輿論引導(dǎo)的能力。輿論引導(dǎo)在新媒體平臺(tái)盛行的今天，所發(fā)揮的作用更加強(qiáng)大。若想推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的發(fā)展，需要網(wǎng)絡(luò)新聞編輯正確掌握新聞?shì)浾搫?dòng)向，從海量新聞中找尋到正能量、有意義、有價(jià)值的信息，并鼓勵(lì)網(wǎng)友加入到新聞?dòng)懻撝校x取高贊評(píng)論進(jìn)行解讀，進(jìn)一步營(yíng)造積極正向的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)方向。

（四）工作維度

需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容的編輯把關(guān)。無(wú)論何時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯均需秉持社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)新聞內(nèi)容主體進(jìn)行篩查。要始終遵循“四不變”（辭章通順、知識(shí)真實(shí)、遵守法律、政治正確）原則。新聞內(nèi)容產(chǎn)出及投稿后需要經(jīng)過(guò)智能設(shè)備篩查與人工篩查兩大環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該在新聞內(nèi)容審核的第一個(gè)環(huán)節(jié)及時(shí)進(jìn)行把關(guān)，審核未發(fā)布的新聞是否遵循“四不變”原則，已發(fā)布的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控方面是否正向等。傳統(tǒng)媒體的可信度及公信力是多年累積的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)媒體若想達(dá)到同樣的效果，則必須從網(wǎng)絡(luò)編輯工作及內(nèi)容優(yōu)化的角度對(duì)內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)出，認(rèn)識(shí)到自身承擔(dān)著巨大的社會(huì)責(zé)任與政治責(zé)任，在工作中時(shí)刻保持清醒頭腦，強(qiáng)化自身的政治敏感，能夠客觀編寫社會(huì)熱點(diǎn)問題內(nèi)容，做到新聞報(bào)道實(shí)事求是、客觀公正；保證新聞內(nèi)容的輿論導(dǎo)向正確、選題格調(diào)高雅、新聞內(nèi)容正向健康[7]。

（五）跨界聯(lián)動(dòng)維度

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布不僅只有官方門戶網(wǎng)站這一平臺(tái)，短視頻這類受眾廣、傳播速度快的新聞傳播方式正成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的重要渠道，其以大數(shù)據(jù)技術(shù)作為支撐，有效地減少了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的日常工作量，其中內(nèi)嵌的給予流量池的疊加推薦機(jī)制、以內(nèi)容興趣為篩選標(biāo)準(zhǔn)的智能化推薦機(jī)制及人機(jī)協(xié)同審核過(guò)濾機(jī)制，使得健康、正能量的網(wǎng)絡(luò)新聞能夠快速呈現(xiàn)在受眾眼前。但網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，應(yīng)以提升自身新聞編輯能力綜合素養(yǎng)為核心，避免自身的編輯能力被人工智能技術(shù)所代替。在日常工作中，建議編輯主動(dòng)對(duì)用戶的用戶畫像進(jìn)行清晰定位，了解受眾的年齡段、興趣點(diǎn)及瀏覽量等信息。同時(shí)了解用戶的APP使用的習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上增強(qiáng)信息上傳的差異性體現(xiàn)，保持所編輯新聞內(nèi)容的新穎性，規(guī)避大數(shù)據(jù)算法統(tǒng)一分發(fā)帶來(lái)的同質(zhì)性問題。在日常工作中，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)確保自身的內(nèi)容產(chǎn)出滿足不同受眾多元化的個(gè)性需求，在新聞編輯的態(tài)度模塊中，要以解決社會(huì)問題、強(qiáng)化社會(huì)凝聚力的角度作為輿論導(dǎo)向，激發(fā)受眾的認(rèn)同感；而在認(rèn)知維度上，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要在內(nèi)容編輯的過(guò)程中，根據(jù)所編寫網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的不同，將符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到新聞的編寫過(guò)程中，以此來(lái)引導(dǎo)受眾對(duì)新聞內(nèi)容及背后所傳達(dá)出的意義進(jìn)行思考[8]。

（六）新聞聚合維度

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)中的網(wǎng)絡(luò)爬蟲代碼實(shí)現(xiàn)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)SQL語(yǔ)句及云端數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的快速發(fā)展，原本散落在互聯(lián)網(wǎng)中的海量數(shù)據(jù)能夠得到聚合，并根據(jù)數(shù)據(jù)特征自動(dòng)歸類[9]。在大數(shù)據(jù)定向化推送的過(guò)程中，能夠滿足用戶的多樣化閱讀需求。從當(dāng)前來(lái)看，以一點(diǎn)資訊、今日頭條、騰訊新聞為代表的聚合媒體在此領(lǐng)域做出了很大的成績(jī)。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，機(jī)器人將對(duì)海量新聞進(jìn)行整合，經(jīng)由信息編輯加工后對(duì)所推送新聞在內(nèi)容及排版上進(jìn)行設(shè)計(jì)。而在用戶端，用戶僅需要下拉頁(yè)面，自動(dòng)刷新即可為用戶提供個(gè)性化的定制內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新聞聚合在提升新聞定向化推送中的作用，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作時(shí)，盡量在文章中編輯出機(jī)器能夠識(shí)別出的關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞等，利用算法技術(shù)，為受眾推送目標(biāo)內(nèi)容。在新聞人工審核階段，則應(yīng)規(guī)避因單純應(yīng)用機(jī)器算法所導(dǎo)致的“信息繭房”現(xiàn)象，過(guò)濾掉無(wú)意義新聞、低俗媚俗新聞，在新聞聚合的同時(shí)提升定向化推送新聞的質(zhì)量水平[10]。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞突破了傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念，在感、聽、視方面給予了受眾全新的體驗(yàn)。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)編輯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，努力提升自身專業(yè)知識(shí)，在創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)新聞的過(guò)程中，仍需要借鑒傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的可取之處，只有雙方相互支持、相互學(xué)習(xí)、相互借鑒，注重網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的多元化發(fā)展，才能不斷提升自身的實(shí)踐能力，進(jìn)而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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