元宇宙遇上世界杯帶火VR眼鏡

呂惠

北京時間2022年11月21日零點，2022年卡塔爾世界杯比賽正式打響。據(jù)了解，與以往不同，本屆世界杯是首次可以使用VR設備觀賽的大型體育賽事。作為擁有此次世界杯轉播權之一的新媒體平臺，字節(jié)跳動通過去年收購的VR設備商PICO上線了“上PICO看世界杯球近了”活動，為觀看世界杯加入元宇宙元素。

世界杯的火熱也帶動了VR眼鏡的銷量，據(jù)京東銷售情況顯示，近一周VR眼鏡成交額同比增長超50 %?！笆澜绫茉谝欢ǔ潭壬洗龠M消費者購買VR頭顯設備。”IDC中國高級分析師趙思泉表示，不過，由于缺乏爆款應用的吸引，以及目前設備價格與終端智能手機相當，其消費市場仍然沒有真正打開，VR產(chǎn)業(yè)要真正走入大眾市場仍有一定距離。

值得一提的是，兩家獲得此次世界杯轉播權的新媒體平臺———中國移動旗下的咪咕和字節(jié)跳動旗下的抖音，都不約而同地選擇注入元宇宙元素。咪咕推出了“元宇宙世界杯音樂盛典”，抖音則是用PICO推出了VR觀賽活動。

作為此次VR觀賽的最大設備廠商，PICO推出的近距離沉浸式觀賽模式備受市場關注。開源證券認為，目前居家觀看世界杯或成為國內大多數(shù)球迷的首選，Pico VR觀看世界杯擁有較大潛在需求，或拉動Pico 4銷量并全面普及元宇宙體驗。

趙思泉表示，本屆世界杯是首次使用VR設備觀賽的大型體育賽事，也是Pico對游戲場景之外的直播場景的重點建設，是其在內容生態(tài)建設上的重要一步，依靠本次世界杯的造勢，可以使得VR目標群體有所擴展。

“大型體育賽事、娛樂演出等觀賞性很強的活動，對于VR產(chǎn)品來說是一個很好的應用場景?！卑阶稍僀EO張毅表示。抖音等平臺此次為觀賽注入元宇宙元素，其示范效應大于實際的經(jīng)濟效益。

國聯(lián)證券指出，VR直播有望借助世界杯的影響力實現(xiàn)初步破圈，進而推動VR一體機滲透率提升。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年我國VR設備出貨量為143萬臺，預計未來幾年有望進一步放量。此外，《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》指出，預計到2026年我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3 500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超過2 500萬臺。

世界杯的火熱使VR設備再度受到市場關注，但受價格、技術、應用場景等方面的因素影響，產(chǎn)品真正走入大眾市場還有一定距離。

“當前VR場景主要集中在游戲等少數(shù)領域。”天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示：“受制于核心技術不成熟、設備售價高、成熟應用場景匱乏等突出問題，使得VR產(chǎn)品用戶體驗不好、產(chǎn)品黏性不高，無法實現(xiàn)規(guī)?；涞嘏c普及?！?/p>

趙思泉也表示，依靠大型賽事演出可以使VR產(chǎn)品目標受眾有所擴展，但其帶動能力有限。目前來看，VR產(chǎn)品的應用場景仍然以游戲為主。VR設備走向大眾化還與居民消費信心、營銷方式、設備參數(shù)、內容豐富度等諸多因素有關。未來VR產(chǎn)品真正走入大眾市場，還需硬件廠商、內容開發(fā)者、媒體等多重助力。