最了解你的是大數(shù)據(jù)

王新江

你是否有過這樣的體驗(yàn)——點(diǎn)開視頻軟件，主頁上推薦的都是你愛看的視頻，你一個接一個點(diǎn)開，看得津津有味。你在這些視頻上花費(fèi)了大量時(shí)間，卻是否想過，軟件怎么知道你喜歡什么？

在你第一次登陸視頻軟件時(shí)，軟件通常會讓你填寫個人信息，然后會出現(xiàn)許多標(biāo)簽讓你選擇，你根據(jù)喜好選擇了一些標(biāo)簽，如“搞笑”“科學(xué)”“運(yùn)動”。此時(shí)，你的特征就被平臺記錄了下來，而視頻也有標(biāo)簽，其中與你的標(biāo)簽重合的視頻就會被推薦給你。

但你也會發(fā)現(xiàn)，推薦的視頻中有你所選標(biāo)簽之外的視頻。這是因?yàn)橐粋€視頻有多個標(biāo)簽，你在許多“搞笑”視頻里看了含有“動漫”標(biāo)簽的視頻，那么平臺也會默認(rèn)你喜歡動漫，隨即給你加上“動漫”標(biāo)簽。隨著你看的視頻越多，你的標(biāo)簽也越豐富。

視頻平臺上的視頻多如牛毛，含有“搞笑”標(biāo)簽的視頻可能就有成千上萬個，但并非每一個都能讓你喜歡。平臺為了能精準(zhǔn)找到你感興趣的視頻，就會尋找在這一標(biāo)簽下，哪些視頻喜歡的人更多。點(diǎn)擊率高且點(diǎn)贊、評論、分享等互動情況好的視頻，平臺就會認(rèn)為它們更能迎合大眾喜好，更容易讓你喜歡，也就會優(yōu)先將它們推薦給你。

你有時(shí)可能會驚奇地發(fā)現(xiàn)，視頻平臺猜出了你的想法。你無意中向同學(xué)提起了《哈利·波特》，甚至可能并沒有向人說起，僅僅是在腦海中想起了這部電影，之后，你進(jìn)入視頻平臺，《哈利·波特》就出現(xiàn)在了你的推薦頁面上。

這是平臺的另一種個性化推薦方式。視頻平臺里有海量的用戶，其中一些用戶和你標(biāo)簽相同，還經(jīng)常和你觀看一樣的視頻，平臺就認(rèn)為你們是偏好相似的“鄰居”用戶。一天，你觀看了《美國隊(duì)長》，而你的“鄰居”觀看了《美國隊(duì)長》和《哈利·波特》，平臺就推斷你可能也喜歡《哈利·波特》，從而將它推薦給你。

隨著你在平臺的時(shí)間越來越長，你的每一項(xiàng)操作都會被記錄下來，你搜索了什么、收藏了哪些視頻、屏蔽了哪些、哪些從頭到尾看完了……這些行為都會被平臺轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)，用于反映你的特點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)會被帶入更復(fù)雜的計(jì)算里，通過算出的結(jié)果找到更符合你特點(diǎn)的視頻。

不僅僅是視頻平臺，購物網(wǎng)站、社交平臺都有這樣的大數(shù)據(jù)計(jì)算機(jī)制，你漸漸變成了由大數(shù)據(jù)組成的“虛擬人”，它能擁有你所有的特點(diǎn)，能“告訴”平臺你的想法。

各種平臺的大數(shù)據(jù)給人們帶來了便利，你能毫不費(fèi)力地在推薦頁面看到你喜歡的內(nèi)容，但這也讓你在不知不覺中被困在了大數(shù)據(jù)制造的房間里。

你在房間里等著大數(shù)據(jù)找到你喜歡的信息，然后向你“投喂”，你沉浸其中，再也不主動思考了。這就像你喜歡吃零食，平臺就只給你零食;而你不去嘗試蔬菜水果，也就不會發(fā)現(xiàn)蔬果對自己更有益。

因此，在享受網(wǎng)絡(luò)帶來的便利的同時(shí)，不要沉溺在大數(shù)據(jù)的推薦里，成為被大數(shù)據(jù)圈養(yǎng)的“虛擬人”，而是要保持好奇心，主動搜索能幫助你學(xué)習(xí)的信息，這樣你才能看到更多的風(fēng)景。