力阻“惡意搶注”風(fēng)

文/姚瑋

“惡意搶注”問題應(yīng)得到重視 （圖/視覺中國）

第32屆夏季奧林匹克運動會（簡稱東京奧運會）、第24屆冬季奧林匹克運動會（簡稱北京冬奧會）讓我們看到一顆顆璀璨的奧運新星冉冉升起，楊倩、陳夢、全紅嬋、谷愛凌贏得大家的喜愛。北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”也迅速成為“頂流”。樹大招風(fēng)，一些“商標(biāo)申請愛好者”看中了他們蘊(yùn)藏的商業(yè)價值，紛紛惡意搶注為商標(biāo)……

這種搶注行為，是否被中國的法律法規(guī)所認(rèn)可？注冊者是否能夠享有相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)益？公眾人物的姓名權(quán)益如何得到保護(hù)？名人姓名被搶注為商標(biāo)引發(fā)的公眾誤解，如何解決？上海市閔行區(qū)人民檢察院第三檢察部及時關(guān)注到這股愈刮愈烈的“邪風(fēng)”，透過現(xiàn)象觀本質(zhì)，針對“惡意搶注”問題進(jìn)行普法宣傳。

“頂流”的煩惱：惡意注冊

這個冬春季節(jié)，伴隨著萬眾矚目的北京冬奧會，“青蛙公主”谷愛凌被刷屏。她的矯健身影、颯爽英姿，贏得萬千中國人的喜愛，成為這個季節(jié)的“頂流”。甚至，A股上市公司“遠(yuǎn)望谷”（被不少人理解為“遠(yuǎn)遠(yuǎn)望著谷愛凌”）多次漲停，股價創(chuàng)下近半年新高，足見谷愛凌的人氣。

伴隨著盛名而生的，是巨大的商業(yè)價值。據(jù)媒體報道，2021年前，谷愛凌的代言費在人民幣600萬元左右，在北京冬奧會奪冠前，她的代言費已經(jīng)暴漲到1600萬元。

手握20多個商業(yè)代言的谷愛凌，據(jù)推測其年收入超過2.5億元。在北京冬奧會結(jié)束后，她取得的令人矚目的成績，無疑將推動她的身價進(jìn)一步上漲。

早早簽下谷愛凌的商家自然歡欣鼓舞，與此同時，也有人試圖另辟蹊徑，蹭這位“頂流”的熱度。論起蹭熱度，“商標(biāo)申請愛好者”稱第二，沒人敢稱第一。

天眼查App顯示，“谷愛凌”商標(biāo)申請信息已經(jīng)達(dá)34條。令人驚訝的是，其中11個“谷愛凌”商標(biāo)已經(jīng)完成注冊，國際分類包括布料床單、燈具空調(diào)、教育娛樂、科學(xué)儀器、廣告銷售、家具、廚房潔具等等，商標(biāo)的申請人為吉林省的張某。再仔細(xì)觀察申請信息可以發(fā)現(xiàn)，上述商標(biāo)的申請日期為2019年6月10日。也就是說，在谷愛凌宣布將代表中國隊出征北京冬奧會后短短幾天，她的名字就被人搶注為商標(biāo)。

谷愛凌的姓名被搶注為商標(biāo)并不是特例。東京奧運會后，楊倩、陳夢、全紅嬋等奧運健兒的姓名就被他人申請注冊商標(biāo)。國家知識產(chǎn)權(quán)局在對這種行為予以譴責(zé)的同時，更對“楊倩”“陳夢”“全紅嬋”等109件商標(biāo)注冊申請予以快速駁回。同時表示，將一如既往地保持嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意搶注行為的高壓態(tài)勢，不斷強(qiáng)化對包括奧運健兒在內(nèi)的具有較高知名度的公眾人物姓名的保護(hù)。

解憂的路徑：依法嚴(yán)懲

什么叫“搶注”商標(biāo)？顧名思義，“搶注”指的是“搶先注冊”，也稱為惡意注冊，即商標(biāo)申請人違反誠實信用原則，明知已有在先商標(biāo)或其他在先權(quán)利的存在，或具有某種不良動機(jī)而注冊申請商標(biāo)的行為。這既指未經(jīng)公眾人物本人許可，將其姓名申請注冊為商標(biāo)的情況，也包括在公眾人物已經(jīng)使用自己姓名作為商標(biāo)的前提下，仍在其他商品或服務(wù)類別上申請注冊商標(biāo)的情況。

《中華人民共和國民法典》第1012條規(guī)定，自然人享有姓名權(quán)，有權(quán)依法決定、使用、變更或者許可他人使用自己的姓名。很顯然，公眾人物的姓名權(quán)，相對于商標(biāo)注冊，就是一種在先權(quán)利，“搶注”行為出于對這種姓名權(quán)的不良使用動機(jī)而注冊申請商標(biāo)，就是對這種在先權(quán)利的侵犯。這里要說明的是，在以姓名注冊商標(biāo)的情況下，所謂的“搶注”行為顯然是指對他人姓名的注冊，如果是自己對自己的名字注冊商標(biāo)，就不屬于“搶注”。例如，2006年，一個名叫特朗普的商人來中國申請注冊“TRUMP”商標(biāo)，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被中國人董某捷足先登。2016年9月（也就是特朗普贏得美國總統(tǒng)選舉的那一年），中國國家商標(biāo)局宣布董某的商標(biāo)無效。2017年，特朗普本人注冊了“TRUMP”品牌及“特朗普”品牌。在這個案例中，董某的行為就屬于“搶注”，而特朗普的注冊行為，則不存在“搶注”的問題。

如何定義“公眾人物姓名被利用”？公眾人物姓名權(quán)被侵犯的形式有很多，常見的包括：（1）以公眾人物的姓名直接注冊商標(biāo)。一方面，對于公眾人物的“姓名”，應(yīng)當(dāng)做廣義的理解，包括公眾人物的字、號、藝名、筆名、綽號等，即可以將公眾人物與其他自然人區(qū)分開的身份符號。對于公眾人物而言，這些符號有時甚至比真實姓名更為人所熟知。（2）以公眾人物姓名的諧音或者變更筆畫等注冊商標(biāo)。實踐中，有些人為了規(guī)避相關(guān)的禁止性規(guī)定，“曲線救國”，利用公眾人物姓名的諧音或者形近字來注冊商標(biāo)。如“兆本衫”牌服裝、“瀉停封”牌止瀉藥、“莫聞味”牌臭豆腐，又如“玉寶強(qiáng)”牌珠寶首飾等。（3）利用重名者的真實姓名注冊商標(biāo)等。

公眾人物姓名商標(biāo)的審查有何原則？姓名作為一種符號，本身便具有區(qū)別個體的作用。公眾人物的姓名包含為社會公眾所共知的信息內(nèi)容，更具有高度的社會關(guān)注度，強(qiáng)烈的號召力和影響力。當(dāng)公眾人物的姓名與特定的商業(yè)品牌聯(lián)系在一起時，很容易讓公眾產(chǎn)生誤解，認(rèn)為該品牌與公眾人物之間存在某種聯(lián)系，或者公眾人物對該品牌的商品有所認(rèn)可和擔(dān)保。“搶注者”獲得了經(jīng)濟(jì)利益，公眾人物的個人名譽(yù)和合法權(quán)益卻受到了損害。因此，中國的立法與司法均不認(rèn)可這種搶注行為。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》（簡稱《商標(biāo)法》）第10條的規(guī)定，“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：……（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的。（八）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的?！?/p>

2021年3月15日，國家知識產(chǎn)權(quán)局還制定了《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項行動方案》，打擊重點之一就是“惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱的”行為。那么，是不是所有公眾人物的姓名都不能作為商標(biāo)使用呢？也并非如此絕對。商標(biāo)管理部門審查公眾人物姓名商標(biāo)，主要審查該商標(biāo)是否違背《商標(biāo)法》的禁用條款：是否易造成產(chǎn)源誤認(rèn)，是否易在社會上產(chǎn)生不良影響等相關(guān)問題。

根據(jù)以往的案例，在商標(biāo)注冊種類所在行業(yè)相關(guān)公眾認(rèn)知中，會將名人的雅號、藝名、筆名等符號與該名人相聯(lián)系，那么，在商標(biāo)中使用該等符號的，有損名人姓名權(quán)（例如國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會等訴中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司因商標(biāo)權(quán)無效宣告請求糾紛案）；對名人姓名權(quán)的保護(hù)不局限于名人所在行業(yè)，姓名權(quán)的保護(hù)范圍應(yīng)當(dāng)與該姓名的知名度范圍相一致（例如成都李寧食品制造中心等訴國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會因商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛案）；商標(biāo)涉及外國名人姓名的，中國消費者一般僅知曉其中文翻譯姓名，而不熟悉外文原名的，一般不認(rèn)為會導(dǎo)致中國消費者直接與外國名人產(chǎn)生聯(lián)系（例如繁榮公司與國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會、第三人廣州市柏莉貿(mào)易有限公司商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛案）；商譽(yù)積累和商標(biāo)的使用、獲獎等情況，不足以使不正當(dāng)使用名人姓名的商標(biāo)具有合法性（例如邁克爾·杰弗里·喬丹與國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會、喬丹體育股份有限公司“喬丹”商標(biāo)爭議行政糾紛案）。

回到“谷愛凌”商標(biāo)?！肮葠哿琛鄙虡?biāo)的注冊時間就在谷愛凌宣布代表中國參賽的幾天后，一方面，“谷愛凌”三個字沒有特殊的含義；另一方面，此時谷愛凌已經(jīng)是一名在國際賽事中嶄露頭角的優(yōu)秀運動員，并且一度引發(fā)熱議。很顯然，注冊方選擇“谷愛凌”三字作為商標(biāo)注冊并非巧合，而是蓄意為之，就是針對谷愛凌這一公眾人物而注冊的。“谷愛凌”注冊商標(biāo)與谷愛凌本人并無關(guān)系，但作為商品的商標(biāo)使用帶有一定的欺騙性，很容易使公眾誤認(rèn)為該商品的質(zhì)量得到了谷愛凌本人的認(rèn)可甚至是背書。

對于已經(jīng)搶注成功的商標(biāo)，根據(jù)《商標(biāo)法》第44條之規(guī)定，已經(jīng)注冊的商標(biāo)，違反第10條、第11條、第12條規(guī)定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊的，由商標(biāo)局宣告該注冊商標(biāo)無效；其他單位或者個人可以請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效。國家知識產(chǎn)權(quán)局《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項行動方案》則規(guī)定，對處于商標(biāo)異議、無效宣告程序中的案件線索，構(gòu)成商標(biāo)惡意搶注行為的，采取提前審查審理、并案審查審理和重大案件口頭審理等措施，依法不予注冊或者宣告無效。

隨著時代的進(jìn)步，雖然關(guān)于公眾人物姓名的商標(biāo)糾紛為數(shù)眾多，但公眾人物維護(hù)自身權(quán)益的意識越來越強(qiáng)，有關(guān)部門的執(zhí)法能力與意識也日益提升。事實上，大量未經(jīng)授權(quán)使用名人姓名注冊的商標(biāo)在申請階段就已經(jīng)被駁回。對于涉及公眾人物姓名的商標(biāo)，商標(biāo)評審委員會和法院已經(jīng)形成了較為完善、穩(wěn)定的評判標(biāo)準(zhǔn)和越來越完善的制度。