創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境：一個(gè)整合研究框架

蔡義茹, 蔡 莉,2, 陳姿穎, 楊亞倩

（1.吉林大學(xué) 管理學(xué)院, 吉林 長(zhǎng)春 130022；2.吉林大學(xué) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院, 吉林 長(zhǎng)春 130022）

一、引 言

自創(chuàng)業(yè)研究興起以來(lái)，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是創(chuàng)業(yè)研究的核心這一觀點(diǎn)已得到國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛認(rèn)同（Shane和Venkataraman，2000；Aldrich和Cliff，2003；Carlsson等，2013）。Shane和Venkataraman（2000）最早提出，創(chuàng)業(yè)的獨(dú)特性體現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的發(fā)現(xiàn)和利用上，創(chuàng)業(yè)研究應(yīng)該圍繞創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)展開(kāi)。Carlsson等（2013）認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)是擁有新的、動(dòng)態(tài)的、營(yíng)利性的業(yè)務(wù)（即新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)）。創(chuàng)業(yè)也被眾多學(xué)者概念化為機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)的過(guò)程（Shane和Venkataraman，2000；Aldrich和Cliff，2003）。對(duì)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的觀察表明，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)并不是靜態(tài)的，而是隨著外部創(chuàng)業(yè)情境的變化而動(dòng)態(tài)變化的。從創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)生來(lái)看，創(chuàng)業(yè)情境變化可能導(dǎo)致新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)生以及原有創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的消亡。例如，當(dāng)前大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的快速涌現(xiàn)并滲透進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)，催生出大量新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。從創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)的結(jié)果來(lái)看，該結(jié)果因其所嵌入創(chuàng)業(yè)情境的不同而存在較大差異。再以中國(guó)不同區(qū)域創(chuàng)業(yè)情境下的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為例，2019年，廣東、江蘇的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化增加值均超過(guò)1.5萬(wàn)億元，占GDP的比重超過(guò)15%，而山西、甘肅等中西部地區(qū)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化增加值低于3000億元，占GDP的比重不足5%。近年來(lái)，學(xué)界也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)的情境化屬性，呼吁將創(chuàng)業(yè)情境納入創(chuàng)業(yè)理論研究的范疇（蔡莉和單標(biāo)安，2013；張玉利等，2014；Bruton等，2018）。因此，厘清創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間的關(guān)系是當(dāng)前亟待探討的研究問(wèn)題。

然而，在已有的相關(guān)研究中，由于創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的本體論假設(shè)尚存在爭(zhēng)議（Davidsson，2015），不同本體論假設(shè)下對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境關(guān)系的觀點(diǎn)尚不統(tǒng)一，且難以有機(jī)融合（Foss等，2019），創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間的影響機(jī)制還沒(méi)有得到清晰的闡釋，這成為推進(jìn)創(chuàng)業(yè)理論研究的一個(gè)障礙。因此，有必要對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間的關(guān)系展開(kāi)更系統(tǒng)、深入的研究，以進(jìn)一步揭示創(chuàng)業(yè)行為的本質(zhì)。為此，本研究在闡明創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)情境概念內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，從機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀、機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀和機(jī)會(huì)整合觀三大理論視角對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境關(guān)系的已有研究進(jìn)行回顧，指出當(dāng)前研究存在的不足。進(jìn)而，本研究融合發(fā)現(xiàn)觀和創(chuàng)造觀的相關(guān)觀點(diǎn)，闡明創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境的本質(zhì)屬性——不確定性之間的關(guān)系，并基于此構(gòu)建一個(gè)整合性研究框架。具體而言，首先，本文認(rèn)為與其就創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)還是創(chuàng)造進(jìn)行爭(zhēng)論，不如將關(guān)注點(diǎn)放在創(chuàng)業(yè)者的實(shí)際決策和行動(dòng)上，并以行動(dòng)的結(jié)果區(qū)分發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)和創(chuàng)造型機(jī)會(huì)。其次，本文提出，隨著創(chuàng)業(yè)過(guò)程的展開(kāi)，發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)和創(chuàng)造型機(jī)會(huì)能夠伴隨時(shí)間的推移而不斷轉(zhuǎn)化，創(chuàng)業(yè)過(guò)程既包括創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)也包括創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)創(chuàng)造。最后，本文從多主體互動(dòng)視角提出客觀創(chuàng)業(yè)情境不確定性與認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境不確定性之間的交互，是促進(jìn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化的重要力量?；谝陨嫌^點(diǎn)，本文構(gòu)建了多主體互動(dòng)視角下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境不確定性的作用關(guān)系框架。

本文的理論貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，從行動(dòng)邏輯角度劃分創(chuàng)業(yè)情境不確定性。本文立足于發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)所遵循的行動(dòng)邏輯（即目標(biāo)導(dǎo)向和手段導(dǎo)向），提出從目標(biāo)和手段兩個(gè)維度劃分創(chuàng)業(yè)情境不確定性，為更清晰地探討創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境不確定性之間的作用關(guān)系提供了新的思路。第二，基于客觀創(chuàng)業(yè)情境和認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境兩個(gè)維度，探討創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境的關(guān)系。本文在Packard等（2017）研究的基礎(chǔ)上，區(qū)分了客觀創(chuàng)業(yè)情境和認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境，并將二者同時(shí)納入研究范圍，剖析了客觀創(chuàng)業(yè)情境不確定性、認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境不確定性與發(fā)現(xiàn)型/創(chuàng)造型機(jī)會(huì)之間的作用機(jī)制，從而更為細(xì)致地探討了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間的關(guān)系，豐富和完善了相關(guān)理論研究。第三，在上述兩個(gè)方面的基礎(chǔ)上，本文突破了單一主體視角和靜態(tài)研究的局限性，從多主體互動(dòng)視角探討創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境的本質(zhì)屬性——不確定性之間的動(dòng)態(tài)作用關(guān)系，并構(gòu)建了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境不確定性的作用關(guān)系框架，揭示了多主體互動(dòng)視角下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境不確定性的交互作用，以及由此促進(jìn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間相互轉(zhuǎn)化的動(dòng)態(tài)機(jī)制。

二、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境的研究進(jìn)展及不足

（一）創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)

當(dāng)前學(xué)界圍繞創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的來(lái)源展開(kāi)了深入的探討，并形成了機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀和機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀兩大主要流派。此外，也有部分學(xué)者試圖調(diào)和發(fā)現(xiàn)觀與創(chuàng)造觀在本體論上相互對(duì)立的局面，提出了整合發(fā)現(xiàn)觀和創(chuàng)造觀的觀點(diǎn)，但尚未形成體系。

1.機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀

機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀源于奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)派學(xué)者Kirzner的觀點(diǎn)。Kirzner（1973，1979，1992）提出，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是外生的，掌握更準(zhǔn)確和更完備的潛在市場(chǎng)供求信息的創(chuàng)業(yè)者能夠發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)?；谶@一思想，Shane和Venkataraman（2000）明確提出，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是創(chuàng)業(yè)研究的核心，并客觀地存在于外部創(chuàng)業(yè)情境之中。這成為機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀興起的開(kāi)端。后來(lái)的學(xué)者在此基礎(chǔ)上，從不同視角拓展了機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀（Eckhardt和Shane，2003；Shane，2012；Fisher，2012）。發(fā)現(xiàn)觀假設(shè)，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的本質(zhì)是客觀的，預(yù)先存在于外部創(chuàng)業(yè)情境之中，等待警覺(jué)的創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)并利用，以實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)過(guò)程是識(shí)別、評(píng)估和利用創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的線性過(guò)程。在機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀框架下，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)符合目標(biāo)導(dǎo)向的行動(dòng)邏輯。目標(biāo)導(dǎo)向的理論模型認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)者首先圍繞客觀存在的潛在市場(chǎng)信息預(yù)先設(shè)定一個(gè)目標(biāo)，并選擇恰當(dāng)?shù)氖侄我詫?shí)現(xiàn)目標(biāo)，即通過(guò)選擇整合資源和能力的組合方式，將抽象的目標(biāo)轉(zhuǎn)化為具體的創(chuàng)業(yè)行動(dòng)。目標(biāo)導(dǎo)向下的創(chuàng)業(yè)被視為創(chuàng)業(yè)者意志力主導(dǎo)的孕育和計(jì)劃活動(dòng)所帶來(lái)的線性過(guò)程，并且市場(chǎng)很少是被創(chuàng)造出來(lái)的，創(chuàng)業(yè)者的目標(biāo)就是盡可能地攫取現(xiàn)有的市場(chǎng)空間（Fisher，2012）。上述內(nèi)容就是機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀的基本觀點(diǎn)。

2.機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀

機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀的思想最初體現(xiàn)在否定機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀的相關(guān)研究中，這些研究分別從不同視角展開(kāi)。如Gartner等（2003）從建構(gòu)視角出發(fā)，通過(guò)實(shí)證研究證明創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是建構(gòu)的而非發(fā)現(xiàn)的，創(chuàng)業(yè)者通過(guò)行動(dòng)并與其他主體互動(dòng)去想象（imagine）創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。Dimov（2007）從創(chuàng)造力視角提出創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是創(chuàng)造力的產(chǎn)品，它產(chǎn)生于對(duì)初始創(chuàng)意的持續(xù)塑造和開(kāi)發(fā)，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)是動(dòng)態(tài)、反復(fù)的，且具有社會(huì)嵌入性。Alvarez和Barney（2007）在回顧前人研究的基礎(chǔ)上，將這些觀點(diǎn)概括為機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀。創(chuàng)造觀假設(shè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的本質(zhì)是社會(huì)建構(gòu)的。創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)在被創(chuàng)造之前不能被理解，只有在行動(dòng)與應(yīng)對(duì)創(chuàng)業(yè)情境的迭代過(guò)程中被建構(gòu)之后才存在（Alvarez和Barney，2007；Alvarez等，2014）。在機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀框架下，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)符合手段導(dǎo)向的行動(dòng)邏輯。手段導(dǎo)向的理論模型表明，在高度不確定的創(chuàng)業(yè)情境中，創(chuàng)業(yè)者并非專注于目標(biāo)，而是對(duì)可用的手段集合施加控制，并通過(guò)實(shí)驗(yàn)和迭代學(xué)習(xí)收集關(guān)于未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的信息，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)是基于創(chuàng)業(yè)者所能利用的手段而開(kāi)展的探索過(guò)程。在手段導(dǎo)向下，目標(biāo)只有在購(gòu)買產(chǎn)品/服務(wù)的客戶確定之后才能得以確認(rèn)，并且會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變、塑造和構(gòu)建，有時(shí)候是偶然形成的（Sarasvathy，2001；Fisher，2012）。上述思想與機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀的觀點(diǎn)一致。

3.機(jī)會(huì)整合觀

在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的本質(zhì)到底是客觀的還是建構(gòu)的爭(zhēng)論中，少數(shù)學(xué)者嘗試提出整合的觀點(diǎn)（Zahra，2008；Vaghely和Julien，2010；蔡莉等，2018），本文將此類觀點(diǎn)概括為機(jī)會(huì)整合觀。例如，Ramoglou和Tsang（2016）提出的現(xiàn)實(shí)化方法（actualization approach）很好地融合了發(fā)現(xiàn)觀和創(chuàng)造觀。他們認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是獨(dú)立于潛在創(chuàng)業(yè)者而客觀存在的一種傾向，這種傾向以未被滿足的、可能或可以現(xiàn)實(shí)化為利潤(rùn)即可被建構(gòu)的市場(chǎng)需求的形式存在。蔡莉等（2018）認(rèn)為，發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)和創(chuàng)造型機(jī)會(huì)可以通過(guò)機(jī)會(huì)集相互轉(zhuǎn)化。本文認(rèn)同整合觀的觀點(diǎn)，認(rèn)為發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)和創(chuàng)造型機(jī)會(huì)同時(shí)存在，創(chuàng)業(yè)過(guò)程是創(chuàng)業(yè)者及利益相關(guān)者在不確定性創(chuàng)業(yè)情境下發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的不斷迭代的過(guò)程。

（二）創(chuàng)業(yè)情境

1.創(chuàng)業(yè)情境的內(nèi)涵和維度

情境是指能夠促進(jìn)或約束現(xiàn)象的外部情況、條件、狀態(tài)或環(huán)境（Welter，2011）。由這一定義可以看出，情境是比環(huán)境更為寬泛的概念（林嵩，2012）。情境不僅是一組客觀存在的外部環(huán)境因素，更具有社會(huì)建構(gòu)的特征，是廣泛的動(dòng)態(tài)過(guò)程，其中個(gè)體的主觀認(rèn)知因素是重要的組成部分（Nonaka等，2000）。張玉利等（2014）將創(chuàng)業(yè)情境的內(nèi)涵系統(tǒng)地歸納為：在宏觀層面，包含文化、政治和法律體系，歷史、地理和生態(tài)因素，以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境；在中觀層面，包含行業(yè)、企業(yè)環(huán)境和領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格等因素；在微觀層面，包含認(rèn)知方法、交流方式、信仰系統(tǒng)等因素?；谏鲜鲇^點(diǎn)，本研究認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)情境不僅包括外部客觀環(huán)境的因素，還包括創(chuàng)業(yè)主體對(duì)客觀環(huán)境的認(rèn)知等主觀因素。當(dāng)前學(xué)界對(duì)創(chuàng)業(yè)情境維度的研究相對(duì)較少，其中有代表性的是，Zahra等（2014）將創(chuàng)業(yè)情境劃分為空間、時(shí)間、社會(huì)、制度、行業(yè)和市場(chǎng)六個(gè)維度；蔡莉和單標(biāo)安（2013）將宏觀層面的創(chuàng)業(yè)情境劃分為制度、市場(chǎng)、文化三個(gè)維度。

2.創(chuàng)業(yè)情境的屬性

創(chuàng)業(yè)情境的屬性包括動(dòng)態(tài)性（dynamism）、復(fù)雜性（complexity）、不均衡性（disequilibrium）、寬松性（munificence）、不確定性（uncertainty）等，其中不確定性是創(chuàng)業(yè)情境的本質(zhì)屬性（王朝云和章華林，2017），代表著創(chuàng)業(yè)行動(dòng)與一般行動(dòng)（mere action）之間的區(qū)別，構(gòu)成了大多數(shù)創(chuàng)業(yè)理論的概念基石（McMullen和Shepherd，2006）。有學(xué)者提出，動(dòng)態(tài)性、復(fù)雜性、不均衡性包含在創(chuàng)業(yè)情境不確定性之中，可視為創(chuàng)業(yè)情境不確定性的子維度（Dess和Beard，1984；王偉毅和李乾文，2007）。創(chuàng)業(yè)情境不確定性既包括外部環(huán)境的客觀不確定性，即組織環(huán)境條件的可預(yù)測(cè)性（Miles和Snow，2003），也包括創(chuàng)業(yè)者對(duì)不確定性的主觀認(rèn)知，即創(chuàng)業(yè)者對(duì)無(wú)法預(yù)測(cè)的環(huán)境變化的主觀認(rèn)知現(xiàn)象（Baas等，2011）。

（三） 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境的已有研究

通過(guò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)概念的仔細(xì)梳理可以發(fā)現(xiàn)，在解釋創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)情境的關(guān)系時(shí)，機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀、機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀和機(jī)會(huì)整合觀這三種理論觀點(diǎn)存在本質(zhì)上的區(qū)別，不能混為一談。因此本文分別從機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀、機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀和機(jī)會(huì)整合觀三個(gè)視角對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境關(guān)系的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了回顧。

1.機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀視角下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境的關(guān)系

大量研究基于機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀視角探討了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間的關(guān)系。發(fā)現(xiàn)觀視角的研究認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)客觀地存在于創(chuàng)業(yè)情境之中，創(chuàng)業(yè)情境的變化產(chǎn)生了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)（Eckhardt和Shane，2003；Shane，2012；Mole和Mole，2010），客觀的創(chuàng)業(yè)情境在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中起到了更大的作用（Suddaby等，2015），它限制了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的潛在價(jià)值（Shane，2012；Berglund等，2020）。因此，持發(fā)現(xiàn)觀的學(xué)者在研究創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間的關(guān)系時(shí)，絕大多數(shù)關(guān)注了創(chuàng)業(yè)情境對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)的單向影響。例如什么樣的創(chuàng)業(yè)情境有利于創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)生，以及什么樣的創(chuàng)業(yè)情境有利于或者阻礙了創(chuàng)業(yè)者開(kāi)發(fā)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)等問(wèn)題，并且關(guān)注了制度、市場(chǎng)、文化等不同維度（如Stenholm等，2013；Wood等，2014；Ma等，2011），以及創(chuàng)業(yè)情境不確定性等屬性（如Miller，2012；Schmitt等，2018；DeTienne等，2008）。僅有少部分的學(xué)者關(guān)注了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)對(duì)創(chuàng)業(yè)情境的反作用以及創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間的互動(dòng)關(guān)系。此類研究主要體現(xiàn)在對(duì)發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)過(guò)程的縱向研究之中。例如，Woolley（2014）提出，盡管市場(chǎng)情境變化可以激發(fā)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的生成，但不會(huì)立即創(chuàng)造新企業(yè)生存所需的資源和結(jié)構(gòu)。當(dāng)市場(chǎng)內(nèi)一項(xiàng)技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，創(chuàng)業(yè)者通過(guò)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)利用進(jìn)入缺乏凝聚力和基礎(chǔ)設(shè)施的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，此時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者及新興行業(yè)的利益相關(guān)者共同努力，制定新的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)以便實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的成功利用。

2.機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀視角下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境的關(guān)系

創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)創(chuàng)造與創(chuàng)業(yè)情境關(guān)系的觀點(diǎn)大多來(lái)自機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀的論述。創(chuàng)造觀認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是由創(chuàng)業(yè)者通過(guò)與利益相關(guān)者互動(dòng)建構(gòu)創(chuàng)業(yè)情境，并通過(guò)創(chuàng)業(yè)情境的反饋與持續(xù)互動(dòng)產(chǎn)生的（Edelman和Yli-Renko，2010；Suddaby等，2015；Berglund等，2020）。因此，在創(chuàng)造觀視角下，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間是持續(xù)互動(dòng)、彼此成就的雙向循環(huán)關(guān)系，創(chuàng)業(yè)者的認(rèn)知—決策—行為等一系列的微觀過(guò)程為二者互動(dòng)的媒介（Packard等，2017）。綜合已有研究觀點(diǎn)，創(chuàng)造型機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間的互動(dòng)關(guān)系可被歸納為如下過(guò)程：創(chuàng)業(yè)者首先基于先前的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和創(chuàng)造性思維來(lái)確定資源和能力的可能用途，外部利益相關(guān)者也可能提供可行的方案（Alvarez等，2015）。在評(píng)估資源和能力的可能組合及其潛在價(jià)值后，創(chuàng)業(yè)者對(duì)創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的方式做出決策（Packard等，2017），并與外部利益相關(guān)者互動(dòng)以實(shí)施創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，從而引發(fā)創(chuàng)業(yè)情境的變化（創(chuàng)業(yè)情境不確定性上升）。隨后，創(chuàng)業(yè)者從變化了的新創(chuàng)業(yè)情境中收集反饋信息，通過(guò)認(rèn)知—決策過(guò)程修正原有創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)創(chuàng)造方式并開(kāi)展新一輪的行動(dòng)（Alvarez等，2013；Packard等，2017）。伴隨新信息的披露、認(rèn)知偏見(jiàn)的減少和判斷能力的提升，創(chuàng)業(yè)決策及行動(dòng)不斷得到修正，創(chuàng)業(yè)情境不斷被改變以適應(yīng)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)建構(gòu)，所建構(gòu)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)以及創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)建構(gòu)的方式也相應(yīng)地不斷做出調(diào)整，直到創(chuàng)業(yè)情境與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)到符合創(chuàng)業(yè)者及利益相關(guān)者預(yù)期的匹配程度，最終創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)得以建構(gòu)，創(chuàng)業(yè)情境在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)建構(gòu)過(guò)程中被轉(zhuǎn)變（創(chuàng)業(yè)情境不確定性下降）（Suddaby等，2015；Packard等，2017）。因此，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)建構(gòu)過(guò)程也是新創(chuàng)業(yè)情境形成的過(guò)程。

3.機(jī)會(huì)整合觀視角下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境的關(guān)系

機(jī)會(huì)整合觀視角下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間關(guān)系的研究目前還較為分散。相關(guān)研究大致可以分為三類：第一，已有研究提出機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀和機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀代表兩種類型的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，它們同時(shí)存在并分別嵌入在具有不同特征的創(chuàng)業(yè)情境之中。有學(xué)者認(rèn)為，發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)所嵌入的創(chuàng)業(yè)情境以風(fēng)險(xiǎn)型、穩(wěn)定性、低不確定性為特征；創(chuàng)造型機(jī)會(huì)所嵌入的創(chuàng)業(yè)情境以高創(chuàng)新性、高不確定性為特征。在不同創(chuàng)業(yè)情境特征下，創(chuàng)業(yè)者的背景、特質(zhì)、認(rèn)知、資源等要素對(duì)發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)能夠產(chǎn)生完全不同的影響（Hmieleski和Baron，2008；Hmieleski等，2015；Burns等，2016；Navis和Ozbek，2017）。第二，已有研究認(rèn)為，機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀和機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀是兩種理論視角，可以互相補(bǔ)充、相互融合。例如Suddaby等（2015）提出，發(fā)現(xiàn)觀與創(chuàng)造觀的對(duì)立在很大程度上是研究者觀察層面不同造成的結(jié)果。其中發(fā)現(xiàn)觀基于的是個(gè)體或團(tuán)隊(duì)層面，因此創(chuàng)業(yè)情境似乎更有影響力；而創(chuàng)造觀基于行業(yè)或組織場(chǎng)域?qū)用?，因此其觀點(diǎn)更具延展性和主體間動(dòng)態(tài)性，創(chuàng)業(yè)主體與創(chuàng)業(yè)情境之間的界限不太明顯。這表明，發(fā)現(xiàn)觀和創(chuàng)造觀可以相互支持，有效地理解創(chuàng)業(yè)需要將二者微妙地融合起來(lái)。第三，還有少數(shù)研究避開(kāi)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)本體論的探討，轉(zhuǎn)而關(guān)注創(chuàng)業(yè)主體基于對(duì)創(chuàng)業(yè)情境的理解而采取的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)行動(dòng)。例如，F(xiàn)oss等（2019）提出判斷基礎(chǔ)觀（judgement-based approach），將創(chuàng)業(yè)理解為在不確定創(chuàng)業(yè)情境下對(duì)資源的判斷，并把創(chuàng)業(yè)情境概括為“異質(zhì)性—不確定性”的聯(lián)結(jié)，創(chuàng)業(yè)主體對(duì)創(chuàng)業(yè)情境的特殊理解決定其創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)行為。

4.已有研究的局限

盡管學(xué)者們已經(jīng)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境的關(guān)系展開(kāi)了一定的探討，但是相關(guān)研究仍然存在一些不足。首先，已有研究對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)情境內(nèi)涵的解釋尚不統(tǒng)一，這使得現(xiàn)有研究結(jié)論較為碎片化，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間深層次的作用機(jī)制尚未被系統(tǒng)揭示。就創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)而言，由于機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀和機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)本體論假設(shè)上的對(duì)立，當(dāng)前研究被割裂為相對(duì)孤立的兩個(gè)流派。盡管基于整合觀的研究已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)，但是學(xué)者關(guān)注較少，不足以彌合當(dāng)前研究相對(duì)割裂的現(xiàn)狀。雖然發(fā)現(xiàn)觀和創(chuàng)造觀的研究針對(duì)單一創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境的關(guān)系及動(dòng)態(tài)機(jī)理有了一定的解釋，但是并不能解決創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境互動(dòng)下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)不斷產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)性問(wèn)題，對(duì)于發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)和創(chuàng)造型機(jī)會(huì)的轉(zhuǎn)化，人們更是知之甚少。就創(chuàng)業(yè)情境而言，當(dāng)前研究大多將創(chuàng)業(yè)情境視為外部的客觀條件，也有少部分研究將創(chuàng)業(yè)情境概念化為創(chuàng)業(yè)者對(duì)外部客觀條件的認(rèn)知。盡管研究外部客觀創(chuàng)業(yè)情境的文獻(xiàn)強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)業(yè)主體認(rèn)知等主觀因素在創(chuàng)業(yè)情境影響創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中的重要性，但是鮮有研究明確探究客觀創(chuàng)業(yè)情境和認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境之間的交互作用機(jī)制及其與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間的關(guān)系，因此難以全面揭示創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間的作用機(jī)理。

其次，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間動(dòng)態(tài)作用機(jī)理的研究較為缺乏。當(dāng)前大部分研究基于發(fā)現(xiàn)觀視角，利用截面研究方法分析了特定的創(chuàng)業(yè)情境如何影響創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)生和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)行為，忽略了創(chuàng)業(yè)情境與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)過(guò)程的動(dòng)態(tài)性研究。然而，創(chuàng)業(yè)是一個(gè)過(guò)程（McMullen和Dimov，2013），僅從靜態(tài)視角開(kāi)展研究難以揭示創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境關(guān)系的本質(zhì)。正如熊彼特（Schumpeter，1947；Schumpeter等，1949）所言，縱向研究對(duì)于創(chuàng)業(yè)的實(shí)證研究和創(chuàng)業(yè)理論的進(jìn)步都是必不可少的。并且，熊彼特強(qiáng)調(diào)了不確定性是需要開(kāi)展創(chuàng)業(yè)研究的原因，創(chuàng)業(yè)不確定性來(lái)源于創(chuàng)業(yè)活動(dòng)所嵌入的制度、市場(chǎng)以及文化情境伴隨時(shí)間變化的不可預(yù)測(cè)性（Webb等，2010）。因此，創(chuàng)業(yè)情境的不確定性、不可預(yù)測(cè)性使得剖析創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境的動(dòng)態(tài)作用機(jī)制更具有必要性。

再次，當(dāng)前研究大多聚焦于創(chuàng)業(yè)情境對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)的單向影響，而創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)反作用于創(chuàng)業(yè)情境以及創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境的互動(dòng)關(guān)系的研究較為缺乏。從創(chuàng)業(yè)情境的社會(huì)建構(gòu)特征來(lái)看（Nonaka等，2000），伴隨創(chuàng)業(yè)行動(dòng)的開(kāi)展，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的成功開(kāi)發(fā)進(jìn)一步將變革引入創(chuàng)業(yè)情境進(jìn)而塑造出新創(chuàng)業(yè)情境。尤其是在當(dāng)前數(shù)字技術(shù)所引發(fā)的行業(yè)、組織快速變革的背景下，創(chuàng)業(yè)情境的不確定性大大上升，創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中更加需要主動(dòng)變革、塑造創(chuàng)業(yè)情境，進(jìn)而化解不確定性。但相關(guān)研究仍較為稀缺。

最后，已有研究主要從單一主體視角探究創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境的關(guān)系，缺乏多主體視角下的研究。創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)離不開(kāi)利益相關(guān)者的共同參與，是多主體互動(dòng)的結(jié)果（Choi和Shepherd，2005；Andresen等，2014；蔡莉等，2018）。尤其是在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，創(chuàng)業(yè)情境不確定性顯著增加，更加需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者通過(guò)與外部主體的互動(dòng)來(lái)共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)（Nambisan等，2018）。因此，有必要進(jìn)一步從多主體互動(dòng)視角探究創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間的作用機(jī)理。然而現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)此類問(wèn)題的研究仍較為缺乏。

三、整合框架的提出：基于多主體互動(dòng)視角

基于上述研究局限，本文整合機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)觀和機(jī)會(huì)創(chuàng)造觀，將客觀創(chuàng)業(yè)情境和認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境同時(shí)納入研究范圍，并進(jìn)一步從多主體互動(dòng)視角揭示創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境的本質(zhì)屬性——不確定性之間的動(dòng)態(tài)作用機(jī)制。同時(shí)，本文通過(guò)借鑒蔡莉等（2019）提出的LCOR創(chuàng)業(yè)理論模型的思想，剖析多主體互動(dòng)視角下發(fā)現(xiàn)型/創(chuàng)造型創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)如何不斷與創(chuàng)業(yè)情境互動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間不斷轉(zhuǎn)化的內(nèi)在機(jī)制，并基于此構(gòu)建了一個(gè)整合性的研究框架。

（一）機(jī)會(huì)整合觀

整合發(fā)現(xiàn)觀和創(chuàng)造觀是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境作用關(guān)系框架提出的理論基礎(chǔ)。發(fā)現(xiàn)觀和創(chuàng)造觀對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)本質(zhì)的爭(zhēng)論是客觀主義和建構(gòu)主義兩種本體論的爭(zhēng)論，二者難以融合。但是，部分整合觀的研究提出解決創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)本質(zhì)問(wèn)題的最簡(jiǎn)單方法是不關(guān)注創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是什么，而是關(guān)注創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)能夠做什么（McMullen和Shepherd，2006），表現(xiàn)為創(chuàng)業(yè)投資、創(chuàng)建新組織等創(chuàng)業(yè)行為（Klein，2008）。這種方法避開(kāi)了將創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)定義為客觀或主觀的問(wèn)題，聚焦于創(chuàng)業(yè)的實(shí)際行為及結(jié)果以揭示創(chuàng)業(yè)過(guò)程的本質(zhì)。立足于這一觀點(diǎn)，本文進(jìn)一步提出可以從創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)的實(shí)際結(jié)果來(lái)區(qū)分發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)和創(chuàng)造型機(jī)會(huì)。其中，發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)的結(jié)果是滿足已有的市場(chǎng)需求。它植根于市場(chǎng)不完善、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)信息不對(duì)稱之中，大多數(shù)基于漸進(jìn)式創(chuàng)新（Vaghely和Julien，2010）。例如推出速度更快、性能更好的電腦、手機(jī)等產(chǎn)品。發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)遵循目標(biāo)導(dǎo)向的行動(dòng)邏輯（Fisher，2012），即創(chuàng)業(yè)者首先從創(chuàng)業(yè)情境中識(shí)別潛在的市場(chǎng)需求（即新目標(biāo)），進(jìn)而做出創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)的一系列行動(dòng)（如資源的獲取與整合）。創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)的結(jié)果是創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。它植根于不確定創(chuàng)業(yè)情境下的創(chuàng)造性想法，往往基于破壞性創(chuàng)新（Vaghely和Julien，2010）。例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革下創(chuàng)業(yè)者所創(chuàng)造的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)遵循手段導(dǎo)向的行動(dòng)邏輯（Fisher，2012），即創(chuàng)業(yè)者首先明確已有資源和能力之間新的組合方式并圍繞其開(kāi)展行動(dòng)，在行動(dòng)中逐漸明確目標(biāo)以建構(gòu)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。伴隨創(chuàng)業(yè)過(guò)程的開(kāi)展，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間可以基于不同創(chuàng)業(yè)情境相互轉(zhuǎn)化。這既存在于相同類型創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間，也存在于不同類型的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間。

（二）創(chuàng)業(yè)情境不確定性及維度劃分

由于創(chuàng)業(yè)情境的本質(zhì)在于不確定性（王朝云和章華林，2017），因此要揭示機(jī)會(huì)整合觀視角下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境關(guān)系的本質(zhì)，首先需要厘清創(chuàng)業(yè)情境不確定性與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間的作用關(guān)系。不確定性嵌入在創(chuàng)業(yè)情境的各個(gè)具象化維度（如制度、市場(chǎng)、文化等）之中，因此創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境不確定性之間作用關(guān)系框架也可作為一個(gè)通用性框架，為分維度探究創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間的作用關(guān)系提供研究思路和理論依據(jù)。此外，正如前文所述，創(chuàng)業(yè)情境的不確定性使得探究創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間動(dòng)態(tài)交互作用機(jī)理變得更具有必要性。

本文認(rèn)為創(chuàng)業(yè)情境不確定性既包括外部環(huán)境的客觀不確定性，也包括創(chuàng)業(yè)者及相關(guān)主體所認(rèn)知到的不確定性，在研究創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境不確定性之間的關(guān)系時(shí)，需要將二者同時(shí)納入研究框架。客觀上，創(chuàng)業(yè)情境始終處于完全不確定的狀態(tài)，即奈特式不確定性（Knightian uncertainty）。根據(jù)潛在意外理論（potential surprise theory）的觀點(diǎn)（Shackle，1949，1961），奈特式不確定情境下的決策由兩個(gè)部分組成：一部分是一組可能的結(jié)果，可視為目標(biāo)；另一部分是一組可用的選項(xiàng)，即實(shí)現(xiàn)目標(biāo)可用的手段。換句話說(shuō)，在不確定創(chuàng)業(yè)情境下，創(chuàng)業(yè)者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和想象力等主觀因素為每個(gè)可能的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)構(gòu)建一組手段及可能的目標(biāo)。然后，創(chuàng)業(yè)者通過(guò)先消除更為意外的手段（確定手段集合）或先消除更為不良的目標(biāo)（確定目標(biāo)集合）來(lái)降低認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境的不確定性，進(jìn)而形成部分不確定的認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境（手段不確定—目標(biāo)確定或目標(biāo)不確定—手段確定），并基于認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境實(shí)施創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)的決策及行動(dòng)（Packard，2017；Davidsson，2015）。因此，主觀上創(chuàng)業(yè)者能夠通過(guò)信息、經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)知等因素化解外部客觀創(chuàng)業(yè)情境的部分不確定性。立足于上述理論觀點(diǎn)，并結(jié)合發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)分別遵循目標(biāo)導(dǎo)向和手段導(dǎo)向的行動(dòng)邏輯，本文認(rèn)為，可以從目標(biāo)和手段兩個(gè)維度劃分創(chuàng)業(yè)情境不確定性，從而更好地探討發(fā)現(xiàn)型/創(chuàng)造型創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境不確定性的關(guān)系。為此，構(gòu)建如圖1所示的創(chuàng)業(yè)情境不確定性維度劃分類型。

圖 1 創(chuàng)業(yè)情境不確定性的維度劃分

根據(jù)Packard等（2017）的觀點(diǎn)，客觀創(chuàng)業(yè)情境始終為完全不確定的狀態(tài)，即手段和目標(biāo)均不確定（象限IV）。在主觀上，創(chuàng)業(yè)者基于經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)知等因素做出一系列決策進(jìn)而將認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境由手段—目標(biāo)均不確定（象限IV）轉(zhuǎn)化為手段—目標(biāo)部分不確定。其中，遵循目標(biāo)導(dǎo)向的創(chuàng)業(yè)者首先從完全不確定創(chuàng)業(yè)情境中識(shí)別出未被滿足的市場(chǎng)需求，即確定其行動(dòng)目標(biāo)的集合。而對(duì)于實(shí)現(xiàn)所識(shí)別目標(biāo)的手段尚未產(chǎn)生明確的認(rèn)知，需要不斷地探索（手段不確定），以實(shí)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)（象限IV轉(zhuǎn)化為象限III）。遵循手段導(dǎo)向的創(chuàng)業(yè)者對(duì)最終要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)尚不明確，僅能確定當(dāng)前可用資源和能力的組合方式，即確定創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)實(shí)施手段的有限集合（手段確定）。創(chuàng)業(yè)者通過(guò)判斷不同手段的潛在價(jià)值，選取其所認(rèn)為的價(jià)值最大的手段開(kāi)展創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)行動(dòng)。伴隨創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)，目標(biāo)則在不斷被探索和改變中得以構(gòu)建（目標(biāo)不確定），從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)（象限IV轉(zhuǎn)化為象限I）。而象限II代表手段和目標(biāo)均確定的創(chuàng)業(yè)情境，不論是客觀還是主觀，創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域很難出現(xiàn)二者均確定的情境，因此本文對(duì)此不做討論。

（三）多主體互動(dòng)視角

通過(guò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間關(guān)系的已有研究回顧發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前研究主要聚焦于對(duì)單一主體的研究，忽略了其他參與主體的作用，如創(chuàng)業(yè)者/企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、政府、大學(xué)及科研機(jī)構(gòu)、客戶等。然而，在高度不確定的創(chuàng)業(yè)情境下，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的成功開(kāi)發(fā)更加離不開(kāi)組織間的密切聯(lián)系。尤其在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)業(yè)活動(dòng)以多主體風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、價(jià)值共創(chuàng)為主要特征（Nambisan等，2018），如以字節(jié)跳動(dòng)、Uber等為代表的平臺(tái)企業(yè)通過(guò)與各類參與主體的深度互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了快速成長(zhǎng)。因此，要想深入剖析創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境不確定性之間的作用機(jī)制，則需要立足于多主體互動(dòng)視角，揭示創(chuàng)業(yè)者如何基于創(chuàng)業(yè)情境不確定性與其他主體互動(dòng)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)型/創(chuàng)造型機(jī)會(huì)的開(kāi)發(fā)，以及多主體互動(dòng)下發(fā)現(xiàn)型/創(chuàng)造型創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的開(kāi)發(fā)如何反作用于創(chuàng)業(yè)情境不確定性，進(jìn)而引發(fā)新一輪的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間的不斷傳遞與轉(zhuǎn)化。

本文提出在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境不確定性互動(dòng)過(guò)程中，多主體互動(dòng)主要起到如下幾方面的作用：第一，多主體互動(dòng)能夠影響創(chuàng)業(yè)者的認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境，從而影響創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)的類型。開(kāi)發(fā)何種創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)取決于創(chuàng)業(yè)者對(duì)于客觀創(chuàng)業(yè)情境的認(rèn)知。同時(shí)，創(chuàng)業(yè)者的認(rèn)知過(guò)程會(huì)受到外部利益相關(guān)者的影響。Suddaby等（2015）指出，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)源自創(chuàng)業(yè)者與其所在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)關(guān)鍵主體的互動(dòng)與聯(lián)系。多主體互動(dòng)所帶來(lái)的多樣化信息能夠?qū)е聞?chuàng)業(yè)者認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境的不斷迭代（Fischer和Reuber，2011），最終影響創(chuàng)業(yè)者形成可行的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)目標(biāo)/手段，從而促進(jìn)創(chuàng)業(yè)者對(duì)發(fā)現(xiàn)型/創(chuàng)造型機(jī)會(huì)的開(kāi)發(fā)。第二，多主體互動(dòng)能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)提供所需的資源和能力，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的成功利用。發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)和創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)均需要投入多樣化的資源，而創(chuàng)業(yè)者自身所具備的資源是有限的。多主體互動(dòng)不僅能夠通過(guò)信息交流降低創(chuàng)業(yè)者與金融機(jī)構(gòu)、大學(xué)等主體間的信息不對(duì)稱，促進(jìn)資源的高效配置（Ghio等，2019），還能夠通過(guò)資源共享，擴(kuò)大所獲取的有形或無(wú)形資源的范圍和規(guī)模（Autio等，2018），從而保障創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的成功開(kāi)發(fā)。第三，伴隨發(fā)現(xiàn)型/創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)過(guò)程，多主體互動(dòng)能夠改變外部客觀創(chuàng)業(yè)情境。客觀創(chuàng)業(yè)情境的變化能夠引起潛在創(chuàng)業(yè)者認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境的變化，促進(jìn)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間的轉(zhuǎn)化與傳遞。圍繞發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)，David等（2013）以美國(guó)專業(yè)咨詢行業(yè)的興起為案例，探究制度創(chuàng)業(yè)者為了開(kāi)發(fā)由制度變革所產(chǎn)生的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，通過(guò)與高地位的行動(dòng)者互動(dòng)創(chuàng)建新的制度來(lái)定義新的組織形式，從而釋放出更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。圍繞創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)，Alvarez等（2015）提出創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)創(chuàng)造行為打破了原有的創(chuàng)業(yè)情境并產(chǎn)生了不確定性。創(chuàng)業(yè)者在構(gòu)建創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)需要通過(guò)與利益相關(guān)者互動(dòng)，共同制定人與物之間的新關(guān)系、利益相關(guān)者之間共享意義集合和新互動(dòng)模式，這些新的共享意義和社會(huì)關(guān)系會(huì)累積形成新制度情境，能夠進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)。

（四）多主體互動(dòng)視角下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境不確定性作用關(guān)系框架構(gòu)建

借鑒蔡莉等（2019）提出的LCOR創(chuàng)業(yè)理論模型（即learning、capability、opportunity、resource，以下簡(jiǎn)稱LCOR模型），本文基于機(jī)會(huì)整合觀和圖1對(duì)創(chuàng)業(yè)情境不確定性的劃分，構(gòu)建了如圖2所示的多主體互動(dòng)視角下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境不確定性作用關(guān)系框架。LCOR模型基于過(guò)程理論提出，過(guò)程理論認(rèn)為，過(guò)程具有時(shí)間性（temporality）、整體性（wholeness）、作用性（force）、開(kāi)放性（openness）、潛在性（potentiality）五大特性（Helin等，2014）?；谡w性和作用性，LCOR模型強(qiáng)調(diào)創(chuàng)業(yè)不僅是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)—資源一體化開(kāi)發(fā)的過(guò)程，也是創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)的過(guò)程和創(chuàng)業(yè)能力形成的過(guò)程，創(chuàng)業(yè)過(guò)程中機(jī)會(huì)、資源、學(xué)習(xí)和能力要素在作用特性的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生聯(lián)系，進(jìn)而形成一個(gè)整體。基于開(kāi)放性，LCOR模型提出創(chuàng)業(yè)過(guò)程嵌入在一定的創(chuàng)業(yè)情境之中，一方面，創(chuàng)業(yè)情境的高度不確定性能夠驅(qū)使企業(yè)不斷調(diào)整創(chuàng)業(yè)行為；另一方面，企業(yè)的創(chuàng)業(yè)行為也能夠重塑和改變創(chuàng)業(yè)情境。基于時(shí)間性，LCOR模型認(rèn)為需要從動(dòng)態(tài)視角研究LCOR與創(chuàng)業(yè)情境之間的關(guān)系?；跐撛谛?，創(chuàng)業(yè)作為一個(gè)過(guò)程，隨著創(chuàng)業(yè)要素和創(chuàng)業(yè)情境不斷相互作用，會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果（如催生新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)）。

圖 2 多主體互動(dòng)視角下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境不確定性的作用關(guān)系框架

基于上述觀點(diǎn)，本文從動(dòng)態(tài)視角探究創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間的作用關(guān)系。從動(dòng)態(tài)視角看，在創(chuàng)業(yè)情境的主客觀因素交互作用下，創(chuàng)業(yè)者對(duì)創(chuàng)業(yè)情境不確定性的認(rèn)知不是靜態(tài)的，而是隨時(shí)間不斷變化的（Schmitt等，2018），創(chuàng)業(yè)者對(duì)客觀創(chuàng)業(yè)情境的認(rèn)知過(guò)程也是對(duì)外部知識(shí)的學(xué)習(xí)過(guò)程。伴隨認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境的變化，創(chuàng)業(yè)者通過(guò)與其他主體互動(dòng)，獲取并整合相應(yīng)的資源和能力以利用/構(gòu)建創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。多主體互動(dòng)下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)的結(jié)果能夠進(jìn)一步改變創(chuàng)業(yè)情境的不確定性，這一變化所產(chǎn)生的新知識(shí)能夠進(jìn)一步被傳遞，并被創(chuàng)業(yè)者和利益相關(guān)者學(xué)習(xí)從而促進(jìn)其認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境的轉(zhuǎn)變，從而引發(fā)新一輪的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造（Packard等，2017）。這一迭代過(guò)程使得創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間能夠不斷傳遞與轉(zhuǎn)化，因此創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間是動(dòng)態(tài)的互動(dòng)關(guān)系。隨著時(shí)間的流逝，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境的不斷互動(dòng)會(huì)促進(jìn)同類型新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的生成，以及不同類型創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間的轉(zhuǎn)化（如圖2所示）。下文對(duì)不同轉(zhuǎn)化路徑進(jìn)行解釋，并提出值得進(jìn)一步探索的研究問(wèn)題，以期為學(xué)者在未來(lái)更為系統(tǒng)地揭示創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間的動(dòng)態(tài)作用機(jī)理指明方向。

1.發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)促進(jìn)發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)

警覺(jué)性、風(fēng)險(xiǎn)偏好較高或擁有更多信息的創(chuàng)業(yè)者及利益相關(guān)者能夠率先對(duì)創(chuàng)業(yè)情境中與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)相關(guān)的知識(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)，進(jìn)而認(rèn)知到創(chuàng)業(yè)情境中未被滿足的市場(chǎng)需求，從一個(gè)確定的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)開(kāi)始，創(chuàng)業(yè)者基于自身經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)知偏好以及所具備的資源和能力，與利益相關(guān)者進(jìn)行信息互動(dòng)從而開(kāi)始構(gòu)思并探索實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)利用可能的手段集合（手段不確定）（如圖2所示，象限IV到象限III再到發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)，即路徑①至③）（Packard等，2017）。創(chuàng)業(yè)者圍繞目標(biāo)，與利益相關(guān)者進(jìn)行互動(dòng)以獲取和整合創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)利用所需的資源和能力，進(jìn)而利用創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。一旦創(chuàng)業(yè)者成功利用創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，即在市場(chǎng)上提供了新產(chǎn)品或服務(wù)，客觀創(chuàng)業(yè)情境中的市場(chǎng)需求就會(huì)由原來(lái)潛在的轉(zhuǎn)化為顯性的，即某一產(chǎn)品/服務(wù)從不存在到存在，客觀創(chuàng)業(yè)情境不確定性得以降低（如圖2所示，發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)到象限IV，即路徑⑤）。這一變化會(huì)使一些警覺(jué)性相對(duì)較低以及風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避型的創(chuàng)業(yè)者（模仿/跟隨型創(chuàng)業(yè)者）進(jìn)一步學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)相關(guān)的知識(shí)進(jìn)而認(rèn)知到明確的市場(chǎng)需求，即目標(biāo)從不確定轉(zhuǎn)化為確定，他們基于自身資源、能力稟賦和認(rèn)知偏好的不同，可能會(huì)構(gòu)思出更優(yōu)的手段，通過(guò)與其他主體互動(dòng)涌入到同類型創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的開(kāi)發(fā)中，并與先前的創(chuàng)業(yè)者展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)（Alvarez和Barney，2014），進(jìn)一步滿足相似的市場(chǎng)需求（如圖2所示，象限IV到象限III再到發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)，即路徑①至③）。在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)以多樣化的手段被充分利用，直到創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)利用的戰(zhàn)略與創(chuàng)業(yè)情境達(dá)到最優(yōu)匹配（Plummer等，2007）。例如，阿里巴巴在其B2C電子商務(wù)平臺(tái)天貓的基礎(chǔ)上，于2017年進(jìn)一步聯(lián)合品牌商家推出“小黑盒”，為新品首發(fā)提供潛客洞察、精準(zhǔn)試用等服務(wù)，其中強(qiáng)生旗下漱口水品牌“李施德林”和天貓共同定制了花香漱口水，進(jìn)一步滿足了女性市場(chǎng)的需求。

2.發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)促進(jìn)創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)

發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)向創(chuàng)造型機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化的方式有兩類情況，即內(nèi)生驅(qū)動(dòng)和外生驅(qū)動(dòng)。（1）內(nèi)生驅(qū)動(dòng)：即創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化的驅(qū)動(dòng)力主要為企業(yè)家內(nèi)在的創(chuàng)造力和企業(yè)家精神。具體而言，創(chuàng)業(yè)者及利益相關(guān)者基于一個(gè)確定的目標(biāo)，不斷探索性地采取各種手段對(duì)發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)進(jìn)行利用（如圖2所示，象限IV到象限III再到發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)，即路徑①至③）。伴隨這一過(guò)程，情境—機(jī)會(huì)—戰(zhàn)略之間逐漸達(dá)到最佳匹配（Plummer等，2007），滿足市場(chǎng)需求的方式逐漸飽和，市場(chǎng)逐漸走向成熟乃至衰退階段。此時(shí)未來(lái)市場(chǎng)需求的變化趨勢(shì)變得更加難以預(yù)測(cè)（客觀創(chuàng)業(yè)情境不確定性上升），需要行業(yè)領(lǐng)先型創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造性地整合資源和能力，進(jìn)一步創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。在此情況下，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先型創(chuàng)業(yè)者的認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境轉(zhuǎn)變?yōu)槟繕?biāo)—手段均不確定（如圖2所示，發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)到象限IV，即路徑⑤）。為了進(jìn)一步開(kāi)發(fā)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)以維持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)造力和企業(yè)家精神的驅(qū)使下，創(chuàng)業(yè)者與利益相關(guān)者通過(guò)不斷學(xué)習(xí)，創(chuàng)新性地實(shí)施手邊資源和能力的新組合方式，進(jìn)而與創(chuàng)業(yè)情境互動(dòng)以構(gòu)建創(chuàng)造型機(jī)會(huì)（如圖2所示，象限IV到象限I再到創(chuàng)造型機(jī)會(huì)，即路徑②至④）。如當(dāng)前在技術(shù)上走入“無(wú)人區(qū)”的華為公司依賴于自身對(duì)未來(lái)的判斷探索產(chǎn)品和技術(shù)方向。（2）外生驅(qū)動(dòng)：即創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化的驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)自外部創(chuàng)業(yè)情境的壓力。具體而言，創(chuàng)業(yè)者與利益相關(guān)者基于已經(jīng)存在的市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的過(guò)程中（如圖2所示，即路徑①至③），外生情境因素可能突然發(fā)生變化，如技術(shù)變革、金融危機(jī)等，使得客觀創(chuàng)業(yè)情境不確定性大幅度升高（Dean和McMullen，2007）。通過(guò)信息傳遞的方式，創(chuàng)業(yè)者對(duì)創(chuàng)業(yè)情境原有的認(rèn)知轉(zhuǎn)化為目標(biāo)—手段均不確定的狀態(tài)（如圖2所示，發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)到象限IV，即路徑⑤）。此時(shí)，受到創(chuàng)業(yè)情境完全不確定性的認(rèn)知壓力的驅(qū)使，部分創(chuàng)業(yè)者不斷學(xué)習(xí)，基于已有的資源和能力判斷適應(yīng)于新創(chuàng)業(yè)情境的開(kāi)發(fā)方式，將對(duì)創(chuàng)業(yè)情境的認(rèn)知轉(zhuǎn)變?yōu)槭侄未_定的狀態(tài)，并以手段導(dǎo)向的行動(dòng)邏輯在創(chuàng)業(yè)情境中與利益相關(guān)者互動(dòng)，從而共同建構(gòu)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)（如圖2所示，象限IV到象限I再到創(chuàng)造型機(jī)會(huì)，即路徑②至④）。

3.創(chuàng)造型機(jī)會(huì)促進(jìn)創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)

創(chuàng)造型機(jī)會(huì)之間的相互轉(zhuǎn)化體現(xiàn)為多主體共創(chuàng)高創(chuàng)新性創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的過(guò)程。首先，開(kāi)拓型創(chuàng)業(yè)者發(fā)起創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)創(chuàng)造過(guò)程，引發(fā)客觀創(chuàng)業(yè)情境不確定性上升（如圖2所示，象限IV到象限I再到創(chuàng)造型機(jī)會(huì)，然后再到象限IV，即路徑②—④—⑥）。為了化解創(chuàng)業(yè)情境的不確定性，與創(chuàng)造型機(jī)會(huì)相關(guān)的新技術(shù)和知識(shí)需要傳遞給行業(yè)內(nèi)的利益相關(guān)者，以提升創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)的合法性（Alvarez和Barney，2014）。從利益相關(guān)者的視角看，他們通過(guò)學(xué)習(xí)與創(chuàng)造型機(jī)會(huì)相關(guān)的新技術(shù)和知識(shí)，認(rèn)知到創(chuàng)造型機(jī)會(huì)對(duì)其所處行業(yè)帶來(lái)的不確定性，調(diào)整已有資源、能力配置模式，使其與初始創(chuàng)造型機(jī)會(huì)相匹配，進(jìn)而加入創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)創(chuàng)造過(guò)程（如圖2所示，象限IV到象限I再到創(chuàng)造型機(jī)會(huì)，即路徑②至④）。盡管此時(shí)目標(biāo)是模糊的，但是伴隨與創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)情境的互動(dòng)，利益相關(guān)者不斷整合新的資源和能力，逐漸建構(gòu)新的利基空間，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)。在此過(guò)程中，創(chuàng)業(yè)者（創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)拓者）和利益相關(guān)者（創(chuàng)造型機(jī)會(huì)跟隨者）構(gòu)建新的行為和慣例，形成新的行業(yè)生態(tài)（客觀創(chuàng)業(yè)情境不確定性下降）。例如，在蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)App Store應(yīng)用平臺(tái)的過(guò)程中，來(lái)自互補(bǔ)市場(chǎng)的各類軟件開(kāi)發(fā)商會(huì)不斷加入創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)，與平臺(tái)所有者蘋(píng)果公司進(jìn)行互動(dòng)，共創(chuàng)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)（軟件應(yīng)用生態(tài)），同時(shí)也實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的開(kāi)發(fā)。

4.創(chuàng)造型機(jī)會(huì)促進(jìn)發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)

創(chuàng)造型機(jī)會(huì)向發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化也分為兩類情況：（1）對(duì)互補(bǔ)型創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)（往往由顛覆式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)）打破了原有市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游及周邊環(huán)節(jié)的客觀創(chuàng)業(yè)情境不確定性升高，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游及周邊環(huán)節(jié)催生新的需求（Woolley，2014）（如圖2所示，象限IV到象限I再到創(chuàng)造型機(jī)會(huì)，創(chuàng)造型機(jī)會(huì)再到象限IV，即路徑②—④—⑥）。在此情況下，部分創(chuàng)業(yè)者會(huì)率先學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)情境變化的相關(guān)知識(shí)，并結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)識(shí)別出潛在的市場(chǎng)需求，進(jìn)而化解目標(biāo)不確定性，并圍繞目標(biāo)構(gòu)思可能的資源、能力整合手段，開(kāi)發(fā)發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)（如圖2所示，象限IV到象限III再到發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)，即路徑①至③）。例如在新興行業(yè)的形成過(guò)程中，互補(bǔ)型創(chuàng)業(yè)者圍繞創(chuàng)造型機(jī)會(huì)識(shí)別出其關(guān)聯(lián)市場(chǎng)的潛在需求并利用創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。（2）對(duì)同類型創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，伴隨創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)，創(chuàng)業(yè)者與多方利益相關(guān)者逐漸確立起新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范進(jìn)而構(gòu)建結(jié)構(gòu)化和穩(wěn)定化的制度（Edelman和Yli-Renko，2010），促進(jìn)客觀創(chuàng)業(yè)情境不確定性降低（如圖2所示，象限IV到象限I再到創(chuàng)造型機(jī)會(huì)，創(chuàng)造型機(jī)會(huì)再到象限IV，即路徑②—④—⑥）。此時(shí)，新的市場(chǎng)需求已有初步的解決方案，但隨著時(shí)間推移，客觀創(chuàng)業(yè)情境不確定性使得最初的方案未必是最優(yōu)的（Plummer等，2007）。而擁有一定資源基礎(chǔ)的跟隨型創(chuàng)業(yè)者能夠通過(guò)學(xué)習(xí)外部知識(shí)，識(shí)別到未被完全滿足的市場(chǎng)需求，基于自身資源和能力優(yōu)勢(shì)構(gòu)思滿足需求的新方案，并通過(guò)與其他主體互動(dòng)配置資源以利用創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)（如圖2所示，象限IV到象限III再到發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)，即路徑①至③）。如新興行業(yè)形成后的原始產(chǎn)品/服務(wù)形態(tài)不斷更新和發(fā)展。

四、研究結(jié)論與未來(lái)展望

本文基于機(jī)會(huì)整合觀，從手段、目標(biāo)兩個(gè)維度劃分創(chuàng)業(yè)情境不確定性，進(jìn)而從多主體互動(dòng)的視角剖析發(fā)現(xiàn)型/創(chuàng)造型創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與客觀/認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境不確定性之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系，以及在此過(guò)程中創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間不斷轉(zhuǎn)化的內(nèi)在機(jī)制。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)借鑒LCOR創(chuàng)業(yè)理論模型，本文構(gòu)建出多主體互動(dòng)視角下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境不確定性的作用關(guān)系框架。研究發(fā)現(xiàn)，第一，創(chuàng)業(yè)者的認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境不確定性通過(guò)影響創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)的行動(dòng)邏輯，進(jìn)而決定所開(kāi)發(fā)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的類型。具體而言，目標(biāo)確定—手段不確定的認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境能夠引發(fā)發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)，而手段確定—目標(biāo)不確定的認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境能夠引發(fā)創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)。同時(shí)，創(chuàng)業(yè)者與其他主體之間的信息傳遞與相互學(xué)習(xí)能夠影響創(chuàng)業(yè)者的認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境不確定性。第二，多主體之間資源和能力互動(dòng)下，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)的行為和結(jié)果能夠進(jìn)一步反作用于客觀創(chuàng)業(yè)情境不確定性，并引發(fā)新一輪潛在創(chuàng)業(yè)者的認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境不確定性的變化，進(jìn)而促進(jìn)新一輪的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)行為，由此實(shí)現(xiàn)原始創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)向新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的轉(zhuǎn)化。創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間的轉(zhuǎn)化既存在于同類型的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間，也存在于不同類型的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間，本文歸納出了四種類型的轉(zhuǎn)化路徑。

本文的理論貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，本文提出從目標(biāo)和手段兩個(gè)維度劃分情境不確定性，為探討發(fā)現(xiàn)型/創(chuàng)造型機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境不確定性之間的作用關(guān)系提供了新的思路。第二，本文將客觀創(chuàng)業(yè)情境不確定性、認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)情境不確定性同時(shí)納入研究范圍，更為細(xì)致地探討了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間的關(guān)系。第三，本文突破了已有研究單一主體視角和靜態(tài)研究的局限性，構(gòu)建出多主體互動(dòng)視角下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境不確定性的作用關(guān)系框架。圍繞所構(gòu)建的多主體互動(dòng)視角下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境不確定性的作用關(guān)系框架，本文進(jìn)一步從分類視角、動(dòng)態(tài)視角和層面視角提出未來(lái)值得探索的研究問(wèn)題，旨在進(jìn)一步為創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境關(guān)系的相關(guān)理論和方法的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

未來(lái)進(jìn)一步的研究可以包括如下幾個(gè)方面：

首先，從分類視角來(lái)看，未來(lái)可以分類型探究多主體互動(dòng)視角下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境之間的作用機(jī)理。第一，基于創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的不同類型，可以研究發(fā)現(xiàn)型/創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中創(chuàng)業(yè)者和利益相關(guān)者對(duì)外部創(chuàng)業(yè)情境的認(rèn)知和決策過(guò)程，以及發(fā)現(xiàn)型/創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中的多主體互動(dòng)機(jī)制。第二，可以圍繞制度、市場(chǎng)等創(chuàng)業(yè)情境的不同維度開(kāi)展分類研究，如分析制度情境不確定性與發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)之間的互動(dòng)機(jī)理，客觀市場(chǎng)情境不確定性與主觀市場(chǎng)情境不確定性之間的互動(dòng)機(jī)制，以及二者與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間的交互作用關(guān)系。第三，可以根據(jù)不同類型的多主體構(gòu)成開(kāi)展研究，以對(duì)多主體互動(dòng)開(kāi)展更具細(xì)粒度的理論分析。不同類型的主體所能帶來(lái)的資源和所提供的信息具有異質(zhì)性，創(chuàng)業(yè)者與不同類型主體互動(dòng)能夠引發(fā)不同的認(rèn)知和行動(dòng)。未來(lái)可以圍繞不同類型的參與主體探究多主體互動(dòng)視角下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境的作用關(guān)系。如創(chuàng)業(yè)者/企業(yè)、大學(xué)與政府互動(dòng)視角，創(chuàng)業(yè)者/企業(yè)、風(fēng)投與客戶互動(dòng)視角等。

其次，從動(dòng)態(tài)視角看，未來(lái)可以探究創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境動(dòng)態(tài)作用下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間的傳遞和轉(zhuǎn)化機(jī)制。本文已經(jīng)對(duì)四種類型轉(zhuǎn)化路徑進(jìn)行了初步的理論探討，未來(lái)需要圍繞這一思路，深入挖掘創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化的內(nèi)在機(jī)理。如發(fā)現(xiàn)型機(jī)會(huì)如何通過(guò)與創(chuàng)業(yè)情境互動(dòng)實(shí)現(xiàn)向發(fā)現(xiàn)型/創(chuàng)造型機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)如何轉(zhuǎn)變創(chuàng)業(yè)情境進(jìn)而促進(jìn)發(fā)現(xiàn)型/創(chuàng)造型機(jī)會(huì)的生成等。同時(shí)，可以探究資源、學(xué)習(xí)、能力等不同要素在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化過(guò)程中所起的作用。

再次，從層面視角來(lái)看，未來(lái)可以探究創(chuàng)業(yè)者/創(chuàng)業(yè)企業(yè)單一機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)向多主體機(jī)會(huì)集構(gòu)建的演化機(jī)理。所謂機(jī)會(huì)集，是指多主體以資源為基礎(chǔ)進(jìn)行互動(dòng)所開(kāi)發(fā)的一系列機(jī)會(huì)的有機(jī)集合，機(jī)會(huì)之間高度關(guān)聯(lián)（蔡莉等，2018）。創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的相互促進(jìn)與轉(zhuǎn)化使得各個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間具有有機(jī)的聯(lián)系而形成機(jī)會(huì)集，機(jī)會(huì)集的動(dòng)態(tài)變化推動(dòng)了多主體的集聚乃至創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的形成及演化。因此，未來(lái)可以基于機(jī)會(huì)集視角分析單一主體創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)向多主體共建機(jī)會(huì)集轉(zhuǎn)變的過(guò)程機(jī)理，多主體的資源、能力、網(wǎng)絡(luò)等要素對(duì)機(jī)會(huì)集與創(chuàng)業(yè)情境之間作用關(guān)系的影響，以及機(jī)會(huì)集視角下創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的形成及演化機(jī)理等問(wèn)題。

又次，可以基于機(jī)理分析提煉相關(guān)理論。第一，在上述分類、動(dòng)態(tài)以及跨層研究的基礎(chǔ)上抽象出一組概念，包括創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、創(chuàng)業(yè)情境、多主體、資源、學(xué)習(xí)、能力、機(jī)會(huì)集和創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)等。第二，基于現(xiàn)有理論空白和對(duì)實(shí)踐現(xiàn)象的觀察，未來(lái)可以對(duì)上述不同類別的概念進(jìn)行組合，形成具有理論和實(shí)踐價(jià)值的研究問(wèn)題，并通過(guò)對(duì)該問(wèn)題的深入探索，提出創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境作用關(guān)系的相關(guān)理論命題，以進(jìn)一步豐富和拓展LCOR創(chuàng)業(yè)理論模型等相關(guān)創(chuàng)業(yè)理論。第三，考慮到中國(guó)創(chuàng)業(yè)情境在制度、市場(chǎng)和文化等多個(gè)方面與西方創(chuàng)業(yè)情境存在本質(zhì)不同（蔡莉和單標(biāo)安，2013；Bruton等，2018；張玉利和謝巍，2018），為了更好地指導(dǎo)本土創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，未來(lái)需要立足于中國(guó)情境，凝練中國(guó)獨(dú)特的創(chuàng)業(yè)情境因素及其與發(fā)現(xiàn)型/創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)之間作用的相關(guān)理論命題，如政府干預(yù)與發(fā)現(xiàn)型/創(chuàng)造型機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)之間的作用過(guò)程理論等。

最后，在研究方法方面，未來(lái)研究需要采用多元化的研究方法，以檢驗(yàn)并提升理論的準(zhǔn)確性和預(yù)測(cè)力。例如，通過(guò)多案例研究、混合方法、仿真模擬等方法對(duì)研究問(wèn)題進(jìn)行多種分析，對(duì)理論的解釋力進(jìn)行檢驗(yàn)。同時(shí)，可以基于所提出的理論，采用預(yù)測(cè)方法提出創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)情境互動(dòng)過(guò)程的發(fā)展趨勢(shì)以及可能的結(jié)果等。