新聞短視頻傳播特征及創(chuàng)新路徑研究

李 瑩

新興媒介技術(shù)為電視新聞媒介發(fā)展提供了可能，極大地滿足了廣大受眾的需求。特別是短視頻這一新興形式的產(chǎn)生，更是創(chuàng)新了新聞表達(dá)的形式，通過(guò)對(duì)文字、視頻、聲音等元素的融合，加大了新聞信息的傳播效果。近年來(lái)，以騰訊視頻號(hào)、抖音、快手等為代表的短視頻自媒體平臺(tái)的發(fā)展，也為新聞媒體提供了新思路和方向，短視頻的制作和傳播極大地提升了新聞的傳播效能，充分發(fā)揮了新聞信息的引導(dǎo)作用。但也看到依舊存在著問(wèn)題和不足，需要我們不斷去調(diào)整思路和工作的方式，更好提升節(jié)目的效果。

一、短視頻新聞的特點(diǎn)

我國(guó)的短視頻發(fā)展起步較晚，初期是以社交人群為主，內(nèi)容大多是記錄普通人身邊的事情，以及一些有趣的段子，新的媒體環(huán)境為短視頻的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。如抖音、快手等App就是比較典型的例子。從2015年起，新浪、騰訊、今日頭條等紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，這些新聞信息平臺(tái)的產(chǎn)生，在很大程度上改變了人們獲取新聞的習(xí)慣，并且為新聞行業(yè)發(fā)展提供了新思路。抖音、快手等媒介也開(kāi)始有較大的轉(zhuǎn)型改變。新聞媒介與之有效融合，短視頻新聞便成為當(dāng)前具有代表性的新聞傳播方式，為實(shí)現(xiàn)新聞的即時(shí)性和輿論引導(dǎo)作用提供了新的表現(xiàn)形式。其具有以下幾個(gè)特征：

（一）新聞信息更加即時(shí)化

在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，新聞節(jié)目是經(jīng)過(guò)了信息的收集、整理、篩選等，再制作成形展現(xiàn)在廣大的觀眾面前。而在短視頻融合中，新聞事件變得更加即時(shí)性，很多的新聞是第一時(shí)間甚至是在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，并且通過(guò)短視頻的制作技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)給廣大觀眾，帶給觀眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的刺激更加明顯，現(xiàn)場(chǎng)的高度還原效果也更加好，很容易與觀眾之間形成良好的思想和情感的共鳴，帶給觀眾更佳的體驗(yàn)效果。[1]

（二）新聞信息更加簡(jiǎn)約化

新聞信息更加簡(jiǎn)約化，受眾通過(guò)簡(jiǎn)單的畫(huà)面片斷來(lái)更快地了解新聞事件的內(nèi)容。而不是經(jīng)過(guò)復(fù)雜的制作過(guò)程來(lái)呈現(xiàn)給廣大受眾，更好地滿足了受眾的瀏覽習(xí)慣，傳播面不斷擴(kuò)大，新聞內(nèi)容短小精煉，成為廣大受眾比較青睞的一種新聞傳播方式。

（三）新聞信息更加碎片化

互聯(lián)網(wǎng)具有一定的開(kāi)放性，人人都可以成為新聞信息的制作者和傳播者，網(wǎng)民們的智慧在其中不斷地發(fā)揮，使新聞內(nèi)容也更加具有鮮明性和創(chuàng)新性。新聞信息由于時(shí)間短的特性，使新聞信息的傳播呈現(xiàn)了碎片化的特征，一條新聞信息時(shí)長(zhǎng)1～5分鐘甚至更短，這樣的碎片化時(shí)間使受眾更容易接受，滿足了受眾的需求，特別是工作繁忙的受眾群體，可以在休息的時(shí)間收看新聞短視頻，不需要占用多少時(shí)間。[2]

（四）新聞信息更加大眾化

電視新聞節(jié)目大多是選擇更加有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行制作播放，由于時(shí)間的限制很多的民生新聞會(huì)被刪除，這樣的新聞信息雖然有高度，但難以“接地氣”，很難吸引受眾的關(guān)注。而短視頻的新聞制作中，則是通過(guò)微觀的角度來(lái)選取一些民生新聞事件，新聞內(nèi)容也更加具有生活氣息，可以更好地拉近與受眾的心理距離，提升受眾的喜愛(ài)程度。[3]

二、短視頻新聞存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容形式同質(zhì)問(wèn)題

在短視頻傳播中我們可以看到，其中存在著或多或少的同質(zhì)化問(wèn)題。特別是在新聞內(nèi)容的選擇上，大多新聞視角都會(huì)聚焦在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)上。根據(jù)熱點(diǎn)來(lái)不斷地模仿和推出新的視頻，使受眾產(chǎn)生視覺(jué)和精神上的疲勞，缺乏獨(dú)立和創(chuàng)新性。另外，在視頻的結(jié)構(gòu)上，也出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題。比如切入的角度、事件發(fā)展等，都是簡(jiǎn)單地編輯，追求的是視頻的節(jié)奏。存在較大的生態(tài)位重疊的問(wèn)題，甚至不同的新聞會(huì)出現(xiàn)相同重疊區(qū)域，重復(fù)明顯。

（二）版權(quán)爭(zhēng)議問(wèn)題

由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，人人都是自媒體，導(dǎo)致很多的新聞播出后，人們爭(zhēng)相效仿去制作相似的新聞視頻內(nèi)容。受眾只要有一部手機(jī)就可以拍攝新聞的事件，并且上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，導(dǎo)致一條新聞的內(nèi)容出現(xiàn)多重報(bào)道的現(xiàn)象，隨之而來(lái)的就是新聞版權(quán)的維權(quán)問(wèn)題不斷產(chǎn)生。怎樣保護(hù)新聞的版權(quán)則成為當(dāng)前新聞視頻傳播中的一個(gè)重要問(wèn)題。

（三）質(zhì)量良莠不齊問(wèn)題

短視頻傳播中，人人都是自媒體，加上傳統(tǒng)新聞媒介的融合加入，目前我國(guó)的新聞短視頻行業(yè)中存在兩種類(lèi)型，一種是正規(guī)的新聞媒介制作的新聞視頻，另一種則是受眾自發(fā)的短視頻。前一種是比較專(zhuān)業(yè)的媒體制作，新聞熱點(diǎn)和內(nèi)容的把握比較明確并且質(zhì)量比較高，內(nèi)容也比較具有正能量和能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論。而后者則是非專(zhuān)業(yè)的視頻制作人，其在制作的水平和思想境界上有欠缺，制作出來(lái)的則存在質(zhì)量不高，評(píng)論主觀，甚至還有的傳播者具有消極思想，這樣的新聞信息除了質(zhì)量堪憂以外，還會(huì)對(duì)大眾起負(fù)面影響，降低了視頻質(zhì)量。

三、短視頻發(fā)展的途徑

（一）明確新聞定位，強(qiáng)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

新聞短視頻的功能是通過(guò)新聞視頻來(lái)為廣大受眾傳播新聞內(nèi)容，正確地引導(dǎo)社會(huì)的輿論。雖然要追求完美的表現(xiàn)方式，但是不能因此而弱化新聞的功能，降低新聞媒介的公信力。作為新聞傳播的主流媒體，要在傳播的手段建設(shè)上不斷地去創(chuàng)新，形成更加具有互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式的服務(wù)模式，多領(lǐng)域地傳播正能量和黨的聲音。在新聞的短視頻傳播平臺(tái)上，進(jìn)行與受眾的雙向交流，要做好節(jié)目?jī)?nèi)容的把關(guān)和定位。

（二）優(yōu)化內(nèi)容選擇，注重新聞價(jià)值

新聞的內(nèi)容選擇一直以來(lái)是新聞行業(yè)編輯工作中的重點(diǎn)，特別是在當(dāng)前的多媒介環(huán)境下，受眾群體呈現(xiàn)了多層次、多樣化的特點(diǎn)。新聞短視頻的內(nèi)容選擇上要嚴(yán)格把關(guān)，增加社會(huì)的影響力，營(yíng)造風(fēng)清氣正的輿論環(huán)境。比如，在2021年的鄭州暴雨事件的報(bào)道中，很多的媒體就是利用新聞短視頻來(lái)為受眾展現(xiàn)民生等多方面的內(nèi)容報(bào)道，不斷地對(duì)其中的細(xì)節(jié)進(jìn)行挖掘，有效提升了受眾的關(guān)注度，同時(shí)也展現(xiàn)了我國(guó)政府在災(zāi)害面前及時(shí)做出應(yīng)對(duì)，并且積極做好民生的政策關(guān)懷。同時(shí)，也高度地體現(xiàn)了新聞短視頻傳播的視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)。

（三）優(yōu)化制作形式，提高作品質(zhì)量

短視頻制作中，要在形式上不斷地創(chuàng)新，用更加新穎的方式和角度來(lái)為受眾展現(xiàn)新聞事件，為受眾講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，真正擔(dān)起新聞媒介的責(zé)任。創(chuàng)新就是要結(jié)合信息技術(shù)和新聞的內(nèi)容，突破PGC、UGC、PUGC的技術(shù)制作模式的單一性，不斷地融入創(chuàng)意思維和新技術(shù)、新手段，例如可以將素材更加多元化地體現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)VR、AR等技術(shù)的結(jié)合，再更好地優(yōu)化新聞信息內(nèi)容的情感化、故事化特點(diǎn)，為受眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的新聞短視頻，提升新聞短視頻關(guān)注度。比如，可以在防疫工作中通過(guò)優(yōu)美的視頻技術(shù)等，來(lái)展現(xiàn)志愿者的風(fēng)采，合理使用如特寫(xiě)、剪輯等技術(shù)，更好地突出新聞的主題。

新聞漫畫(huà)《趨勢(shì)沒(méi)變》 徐駿/作（新華社發(fā)）