全媒體出版與全民閱讀語境下 圖書編輯的理念創(chuàng)新

樊俊恒

隨著技術的不斷發(fā)展，媒介手段不斷革新，媒介環(huán)境呈現(xiàn)出融合發(fā)展的特征。媒介環(huán)境的變化，帶來了新的閱讀方式，改變了人們的閱讀習慣，對圖書行業(yè)的發(fā)展也帶來了巨大的沖擊。面對全媒體出版的新時代，圖書編輯的理念和角色定位也迎來了新的發(fā)展機遇。研究圖書編輯的創(chuàng)新理念與角色轉型，有利于圖書出版行業(yè)在全媒體出版環(huán)境下得到更好發(fā)展。如今，圖書出版需要進行加工的信息資源早已不僅僅局限于文字、照片，更多是對聲音、圖片、視頻等資源進行編輯加工，使其轉變?yōu)楦迂S富的形式。新技術、新方法的不斷開發(fā)，要求圖書出版單位內(nèi)的編輯從業(yè)人員必須熟練掌握這些新技術、新方法，充分利用全媒體社交網(wǎng)站、大眾論壇等網(wǎng)絡工具，對資源進行更加科學、高效的整合利用，使那些符合社會需求、受讀者喜歡的選題從中脫穎而出，以高質(zhì)量、高水平的原創(chuàng)形式呈現(xiàn)在讀者面前。

一、全媒體出版與全民閱讀的語境概述

1.全媒體出版

所謂全媒體出版，就是圖書不僅以紙質(zhì)圖書的形式進行出版，而且還通過互聯(lián)網(wǎng)和移動終端設備同步出版，并且多種閱讀載體能夠同時發(fā)布。隨著全媒體出版觀念的出現(xiàn)，人們閱讀圖書的方式發(fā)生了顯著的改變，逐漸由原先的以紙質(zhì)書籍為主轉向紙質(zhì)書籍、電子書籍和網(wǎng)絡書籍共存的多元化閱讀方式。從目前行業(yè)發(fā)展情況來看，盡管全媒體出版還未進入比較成熟的運作和盈利模式，但是它顯示出未來圖書出版業(yè)的發(fā)展趨勢。全媒體出版是建立在數(shù)字技術基礎上，可以滿足受眾多元化需求的出版模式，能夠讓閱讀者突破時間和空間等因素的限制，在內(nèi)容、呈現(xiàn)方式上更加豐富多彩，它的出現(xiàn)和發(fā)展，勢必會引領傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)生深刻的、顯著的變革，在此背景下，傳統(tǒng)圖書編輯的角色亟須轉變，編輯理念也亟須創(chuàng)新和完善。

2.全民閱讀

近年來，國內(nèi)的社會經(jīng)濟得到了很好的發(fā)展，這給國內(nèi)很多領域的發(fā)展帶來了強力的發(fā)展助力，但與此同時，對于不同領域發(fā)展環(huán)境的改變也是異常明顯的，文化在綜合國力競爭中的地位越來越重要，文化作為一種精神力量對社會發(fā)展起著深遠的影響作用，全民閱讀作為文化活動的表現(xiàn)之一，它不僅僅帶動增強了全民族的文化素質(zhì)，更為建設和諧社會、實現(xiàn)中華民族的復興提供強大的精神動力、智力支持和思想保證，幫助了圖書編輯的理念創(chuàng)新與角色的轉型。

二、圖書編輯面臨的沖擊和挑戰(zhàn)

1.大環(huán)境的改變

全媒體環(huán)境對出版業(yè)形成了非常大的沖擊，甚至可以算作一場革命。從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體出版到線上全媒體出版這一創(chuàng)新轉型，既包括思想意識方面，也包含個人技能。首先可以從傳統(tǒng)紙媒和全媒體出版的不同方面來看，傳統(tǒng)紙媒是先生產(chǎn)再流通最后消費這一流程。開始的生產(chǎn)是以工業(yè)化的形式為標準，流通也是出版之后以實體店的方式銷售，最終消費者擁有對實體圖書的評價權。但是全媒體出版這種形式就有了很大改變，最主要就是渠道不同，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播渠道是線下的，而全媒體傳播時更多的是通過互聯(lián)網(wǎng)這一模式在線上進行傳播。線上傳播與傳統(tǒng)的線下相比，消費者的理念和閱讀習慣相應地都會改變，所以對于圖書編輯來說，需要及時做出創(chuàng)新以適應全媒體傳播。

2.新媒體的沖擊

十幾年前獲取信息的途徑只有電視、廣播和報紙，新聞滯后，版面有限，網(wǎng)絡的發(fā)展催生了自媒體時代的到來，民眾獲取信息的渠道多元化，很多平臺的點閱量極高，保障了新聞報道的及時性，同時不受播出時間和版面限制，很多沒有及時轉型的報刊被迫關停，也沖擊著傳統(tǒng)圖書出版，曾有人說，紙質(zhì)圖書已成為夕陽產(chǎn)業(yè)。其實，從專業(yè)出版的角度來說，影響并沒有那么大，工具書需要查詢方便，專業(yè)圖書需要反復研讀，電子書并不能實現(xiàn)。當然，也不能止步不前，依托強大的資源庫，各大出版社都建立了數(shù)字化平臺，將更多的書以電子書的形式呈現(xiàn)，擴大讀者范圍，與紙質(zhì)圖書相輔相成。同時，圖書編輯要充分利用新媒體這一快捷宣傳途徑，讀者閱讀一本書可能需要幾天甚至幾個月，但通過新媒體獲取資訊僅需要幾分鐘，所以將書中的精華與亮點提煉后借助新媒體以擴大讀者群是當前圖書編輯必須掌握的宣傳手段，所以圖書編輯要不斷學習，掌握新技能。

3.讀者需求的多元復雜

隨著物質(zhì)生活水平的提高，民眾的精神需求不斷增加，對圖書的需求也呈現(xiàn)出多元化和高品質(zhì)化特點。首先，從圖書裝幀設計來說，以往的普法圖書都集中在小開本，裝幀比較粗糙，現(xiàn)在大眾在獲取知識的同時，也需要美好的視覺享受，所以普法圖書的版式設計更輕松舒朗，封面簡潔不失美觀。其次，以往的法學專業(yè)圖書版面設計及封面均突出嚴肅性，正文滿篇文字，封面顏色元素單一，明顯已不能符合現(xiàn)代人的審美需要，尤其在同類書較多的圖書市場上，一本版式新穎、封面漂亮的書更容易吸引讀者的注意。最后，人們的興趣愛好不同，購買圖書的需求不同，就算同一個主題，寫給不同的閱讀主體時，從內(nèi)容到設計都需要有所區(qū)分。這些都對圖書編輯提出了更高的要求。

三、圖書編輯的理念創(chuàng)新策略

1.探尋適合全媒體出版語境的圖書出版方式

在全媒體出版語境之下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版方式已經(jīng)不能滿足社會和大眾的實際需求，尤其對于一些熱衷于各種智能終端產(chǎn)品的用戶來說，紙質(zhì)圖書出版的弊端和缺陷更加明顯。因此，圖書編輯需要探尋適合全媒體出版語境的圖書出版方式。首先圖書編輯的審稿、編稿工作需要充分應用數(shù)字化技術手段，運用電子技術方式完成稿件的一系列審核和編輯方面的工作，最后再進行排版和印刷，這可以使得圖書編輯工作效率和準確性得到比較大的提升。其次，紙質(zhì)圖書的出版也是不能放棄的，其應按照紙媒讀者的需求進行印刷，盡可能減少資源的浪費情況，同時有效滿足讀者群體的需求，這樣也相當于實現(xiàn)了圖書出版工作的個性化發(fā)展。而且需要知曉的是，對于新時期的圖書編輯工作來說，創(chuàng)意、思維是實際工作過程中不可或缺的一部分。因此，在探尋圖書出版方式過程中，圖書編輯崗位工作人員需要拓展自身的技能，不再局限于文字修改、圖片編輯和內(nèi)容編排，將全媒體出版語境的特點進行運用。一方面促使圖書的出版選題得到優(yōu)化，以此為基礎就能夠使得不同的稿件質(zhì)量得到提升，圖書整體質(zhì)量也會實現(xiàn)提升。另一方面，需要在這一過程中培養(yǎng)圖書編輯的創(chuàng)新意識和能力，使得圖書出版工作具有良好的新意和突破思維，這也更加符合現(xiàn)代社會大眾的閱讀習慣。

2.探尋以讀者為導向的選題策劃

圖書出版工作，其本質(zhì)上來說是為廣大的讀者群體服務的，即便是在全民閱讀的語境之下，圖書出版工作的本質(zhì)也是不會改變的。因此，在圖書編輯的理念創(chuàng)新過程中，需要圖書編輯探尋得到以讀者為具體導向的選題策劃，重視讀者在圖書閱讀中的主體地位，后續(xù)再以實踐工作為載體，逐漸優(yōu)化和完善圖書的選題策劃工作。

例如，即便是在全媒體出版與全民閱讀的語境之下，圖書編輯的選題策劃工作同樣需要足夠全面，一方面考慮到新媒體讀者的需求，另一方面還需要考慮到傳統(tǒng)習慣與紙質(zhì)圖書的需求，使得二者有機結合起來，這樣才能使得圖書的選題規(guī)劃工作盡可能全面，并且滿足讀者的個性化方面的需求，這對于當代圖書出版工作發(fā)展至關重要。在探尋以讀者為導向的選題策劃工作過程中，圖書編輯需要意識到自身是一名重要的出版工作者，在選題策劃工作方面既需要重視讀者的需求，另一方面還需要堅守自身的文化職責，因此，作為圖書編輯，必須拓寬自己的知識領域，對各方面的知識都要有所了解。同時密切關注社會發(fā)展動態(tài)，跟蹤社會熱點，捕捉有價值的最新信息，對重大選題要深入挖掘，做到多角度、深層次剖析。

3.強化營銷宣傳工作中的互動

傳統(tǒng)圖書出版工作模式中，圖書的營銷和宣傳工作受重視程度不高，而如果在全媒體語境下依舊沿襲這種發(fā)展模式，圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展會受到比較大的限制。而且在全媒體出版與全民閱讀語境下，圖書編輯工作中的宣傳、營銷工作是非常重要的。在全媒體出版與全民閱讀語境下圖書編輯的理念創(chuàng)新過程中，圖書編輯可以相應地強化營銷宣傳工作中的互動，為了實現(xiàn)這一點，可以充分運用數(shù)字化技術手段，譬如可以在利用微博、微信公眾號等進行宣傳之前的預熱階段與用戶進行積極的互動。另外除在書店進行宣傳和銷售之外，還需要在網(wǎng)絡上進行預售，使得數(shù)字化技術真正意義上融入圖書的營銷和宣傳工作當中，譬如可以與亞馬遜、當當、天貓等網(wǎng)站進行合作，在特定的App頁面上強化圖書的宣傳和營銷，可以將優(yōu)秀購買評論在頁面上進行展示，進而給廣大的圖書購買者一種良好的實體書購買感覺，這也是圖書編輯轉型工作的一種重要表現(xiàn)，而且其中與讀者的互動，還能使圖書編輯崗位從業(yè)人員知曉當代讀者群體的真正需求，從而使得自身的圖書編輯工作具有高強的針對性，以滿足當代讀者群體的實際需求。

四、圖書編輯的角色轉型

事實上，在進入一個全新的環(huán)境之后，社會中不同崗位環(huán)境都發(fā)生了比較大的變化，而為了應對這種變化，就需要不同的崗位工作人員及時適應發(fā)展環(huán)境，并且積極主動地進行角色的轉型，這樣才能應對新時期崗位工作的變化。

1.擔任采集信息的角色

眾所周知，目前國內(nèi)不同領域都處于一個大數(shù)據(jù)時代背景之下，在這一時代背景下，不同行業(yè)發(fā)展過程中的信息和數(shù)據(jù)是非常重要的一部分，對于全媒體出版與全民閱讀語境下圖書出版產(chǎn)業(yè)來說也是一樣的，因此當代圖書編輯需要擔任信息采集的角色，這是圖書能夠獲得成功的關鍵。圖書編輯在實踐過程中，可以針對分銷商的銷售信息進行采集，后續(xù)以此為基礎再確定圖書的主題，實現(xiàn)全媒體出版與全民閱讀語境下圖書編輯工作的強針對性，這樣才能滿足讀者群體的個性化需求，這是新時期圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要的一點。例如，在全媒體出版語境之下進行信息采集，其信息量呈現(xiàn)指數(shù)倍提升，在這種情況下，圖書編輯可以運用大數(shù)據(jù)技術和智能技術進行信息采集，必要情況下可以針對采集到的信息進行分析，這樣就能夠獲得當代特定讀者群體的閱讀行為習慣，進而使得圖書出版、圖書編輯具有針對性，這對于圖書編輯工作水平的提升是非常重要的。

2.擔任產(chǎn)品經(jīng)理的角色

圖書出版產(chǎn)業(yè)制作得到的圖書歸根結底是一種“產(chǎn)品”，而且在全媒體出版語境之下對圖書編輯崗位中的工作人員提出了嶄新且更高的要求，簡單來說，現(xiàn)如今的圖書編輯更像是一個產(chǎn)品經(jīng)理的角色，這也代表著，如果圖書編輯崗位工作人員依舊只重視自身的簡單圖書編輯、審核工作，其單一、固化的崗位角色必然會遭到時代的淘汰，這對于圖書編輯和圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是極為不利的。

因此，對于當代圖書編輯崗位工作人員來說，需要意識到自身需要擔任圖書產(chǎn)品經(jīng)理的角色，并且在實踐過程中能夠提升自身的綜合素質(zhì)，滿足“產(chǎn)品經(jīng)理”的需求，促使圖書產(chǎn)品向一個更好的方向進行發(fā)展，這對于圖書出版行業(yè)發(fā)展具有重要的價值和作用。

3.擔任整合資源的角色

全媒體出版與全民閱讀語境下圖書編輯與傳統(tǒng)圖書編輯工作相比，需要承擔更多的工作職責，為了做好更多、更復雜的工作內(nèi)容，圖書編輯需要參與到圖書出版產(chǎn)業(yè)的整個流程當中，發(fā)揮出整合資源的良好作用，這樣才能不斷地推出精品書籍。在全媒體出版語境之下，圖書編輯工作人員需要意識到，其雖然不是創(chuàng)作者，卻是圖書內(nèi)容的再開發(fā)工作人員，其直接影響著圖書內(nèi)容水平。因此，全媒體出版與全民閱讀語境下圖書編輯需要意識到整合資源的重要性，將整合資源的效果發(fā)揮到圖書出版的各個工作環(huán)節(jié)當中，從而使得圖書收益實現(xiàn)最大化。譬如，在圖書編輯的審稿工作過程中，其必須要具有與眾不同的眼光，從良莠不齊的稿件中選評出相對應的優(yōu)秀稿件，將不同稿件資源進行整合，促使圖書整體的質(zhì)量和水平得到提升。

五、結語

目前全媒體出版語境對于圖書編輯環(huán)境的影響是比較大的，因此，作為一名圖書編輯工作人員，需要不斷適應更新的理念，并且依據(jù)實踐情況調(diào)整不同角色的轉型，這樣才能高質(zhì)量地完成圖書編輯工作。同時，圖書編輯工作人員需要重視實際工作產(chǎn)生的變化，始終走在圖書市場的前沿，這樣才能適應各種變化，做好圖書編輯工作并完成自身的角色轉型。

新聞漫畫《扭轉》 朱慧卿/作（新華社發(fā)）