用選題策劃助力內(nèi)容常新
——全媒體時(shí)代地方紙媒優(yōu)化內(nèi)容的路徑探索

朱可江

全媒體時(shí)代，信息隨手可及，但過載化、同質(zhì)化嚴(yán)重。正因?yàn)槿绱?，“?nèi)容為王”“以內(nèi)容制勝”的呼聲不絕于耳，成為眾多紙媒應(yīng)對(duì)移動(dòng)傳播的發(fā)力點(diǎn)。

梳理分析地方紙媒采編實(shí)踐的亮點(diǎn)，認(rèn)為加強(qiáng)選題策劃是保持紙媒競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一招，可以使內(nèi)容常做常新、亮點(diǎn)頻頻，增強(qiáng)內(nèi)容的深度和力度，提升報(bào)紙的傳播力、影響力。

一、選題策劃舉足輕重

選題策劃是報(bào)紙采編實(shí)踐中的一項(xiàng)經(jīng)常性內(nèi)容，是編輯工作主導(dǎo)性的體現(xiàn)，是新聞宣傳的重要組成部分，對(duì)于傳遞編輯部意圖、優(yōu)化報(bào)紙內(nèi)容、吸引讀者關(guān)注度有舉足輕重的作用。

（一）輿論導(dǎo)向的需要。黨報(bào)是治國(guó)理政的重要資源和重要手段，是黨的意識(shí)形態(tài)工作主陣地。氣象萬千的新時(shí)代，波瀾壯闊的改革實(shí)踐，給媒體提供了豐富的新聞資源；但另一方面，網(wǎng)絡(luò)空間的開放性使得各種信息魚龍混雜、真假難辨，各種社會(huì)思潮相互碰撞，每個(gè)人時(shí)刻面臨著被這些信息和觀點(diǎn)裹挾的風(fēng)險(xiǎn)。任何新聞報(bào)道都有導(dǎo)向，報(bào)什么、不報(bào)什么、怎么報(bào)，包含著立場(chǎng)、觀點(diǎn)和態(tài)度。報(bào)紙就是要以科學(xué)的見解影響人、以正確的判斷引導(dǎo)人，在人的頭腦里搞建設(shè)，在引導(dǎo)人們分清對(duì)錯(cuò)、好壞、善惡、美丑中，凝聚人心、匯聚力量、激發(fā)活力。

（二）版面內(nèi)容建設(shè)的需要。每一家報(bào)紙對(duì)各版都有定位，從時(shí)政、要聞，到經(jīng)濟(jì)、民生等。具體到每版每天的內(nèi)容需要提前謀劃，不是來啥發(fā)啥、胡亂拼湊，若心中無數(shù)、無主稿挑梁，這個(gè)版面就是一盤散沙無中心、一堆廢話無質(zhì)量。選題策劃是創(chuàng)新、做活內(nèi)容開發(fā)的關(guān)鍵手段，經(jīng)常結(jié)合具有一定社會(huì)關(guān)注和影響的話題，從不同方面加以采編聚合，將原本零散的信息內(nèi)容整合，從中提煉具有一定深度和意義的主題，有助讀者對(duì)這一主題獲得更全面認(rèn)知、更深刻解讀，從而把媒體的新聞?dòng)^點(diǎn)嵌入時(shí)代信息流。

（三）避免同質(zhì)化的需要。地方媒體在新聞素材、線索來源等方面有很多共享之處，有的通訊員習(xí)慣于把同一新聞源同時(shí)傳遞給幾家媒體，地方媒體不同程度存在新聞同質(zhì)化現(xiàn)象。加強(qiáng)選題策劃是地方媒體避開同質(zhì)化的有效手段，特別是圍繞特定主題、特定節(jié)假日等進(jìn)行選題策劃，既是地方媒體一年一度的橫向同題競(jìng)賽，也是媒體自身在縱向?qū)Ρ戎袑で髣?chuàng)新突破的“試驗(yàn)田”。

二、在海量信息中尋找選題規(guī)律

選題策劃即預(yù)先謀劃，是對(duì)報(bào)道什么和怎么報(bào)道的思考與設(shè)想。常言道“處處留心皆新聞，腳板底下出新聞”，做新聞選題也有其規(guī)律，循著這些規(guī)律，新的選題將不斷涌現(xiàn)，老題材也能有出彩的新內(nèi)容。

（一）圍繞中心“找”，因時(shí)應(yīng)勢(shì)引領(lǐng)風(fēng)向。黨委政府的中心工作是報(bào)道的重心，時(shí)刻圍繞這個(gè)中心找選題是必需路徑。想獲得更新穎更有意義的主題，還要注重中心工作與社會(huì)發(fā)展、時(shí)代背景和時(shí)間節(jié)點(diǎn)的結(jié)合，縱向挖掘、橫向梳理素材，站在更高處提煉內(nèi)容、升華主題，讓讀者從中讀出權(quán)威、建立自信、鼓足干勁?！逗比?qǐng)?bào)》2022年1月17日起連續(xù)四天推出《回眸“荊”彩2021》系列報(bào)道，梳理十大“荊”彩熱詞、十大“荊”彩故事、十大“荊”彩工程、十大“荊”彩數(shù)據(jù)，展現(xiàn)湖北2021年取得的非凡業(yè)績(jī)。這組大型年終總結(jié)專題報(bào)道適逢湖北兩會(huì)召開前夕、農(nóng)歷新年之前推出，“荊”彩2021的磅礴氣勢(shì)躍然紙上，對(duì)全省上下全面認(rèn)識(shí)疫后重振取得的決定性成果，堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央決策部署，團(tuán)結(jié)一心、拼搏進(jìn)取，實(shí)現(xiàn)2022年“開局漂亮、全年精彩”起到全面動(dòng)員的作用。

（二）緊扣時(shí)代“采”，舊題也能出新意。新聞的新，不僅體現(xiàn)在時(shí)效性，還體現(xiàn)在角度的新穎、觀點(diǎn)的新穎上。相同素材可以因選題角度不同、取舍素材不同，賦予其不同認(rèn)知和輿論效果。緊扣熱點(diǎn)選題是地方媒體慣用手法，如果同一熱點(diǎn)話題在地方不同媒體都是同一表達(dá)呈現(xiàn)方式，則產(chǎn)生不了獨(dú)特的關(guān)注價(jià)值。事物具有多面性，從不同角度觀察思考，從多面性中尋找最新、最巧的角度做選題，可以占據(jù)同城媒體的“獨(dú)一份”。特別對(duì)一些常規(guī)性、大眾化有規(guī)律性的選題，要善于找準(zhǔn)傳統(tǒng)與時(shí)代的融合點(diǎn)，在強(qiáng)化讀者認(rèn)同中，起到傳統(tǒng)意蘊(yùn)與現(xiàn)實(shí)樂章交相輝映的宣傳效果。在這方面，2021年《南方都市報(bào)》“中秋家書·扶貧路上 紙短情長(zhǎng)”專版的策劃很具代表性。2021年是脫貧攻堅(jiān)收官之年，在中秋節(jié)到來之際，該報(bào)把視角轉(zhuǎn)向扶貧一線工作人員，以專版形式選登幾位節(jié)日仍在一線扶貧的同志的家書，樸素真誠(chéng)的文字帶領(lǐng)讀者深入了解扶貧路上的點(diǎn)滴，感動(dòng)于他們的奉獻(xiàn)堅(jiān)守。這樣的選題，具有時(shí)代性和新聞性，與國(guó)慶中秋的“家國(guó)情”主題和氛圍高度契合。

（三）貼近生活“挖”，于微觀中傳遞社會(huì)脈動(dòng)。新聞是歷史的底稿，新聞里有時(shí)代印跡，好讀、有趣、有用是選題策劃目的之一，讓“新聞紙”成為“有用紙”，讓讀者從新聞紙上感受到時(shí)代生活氣息和精神狀況，貼近百姓的親和力必不可少?，F(xiàn)代社會(huì)新事物新現(xiàn)象層出不窮，報(bào)紙采編人員要跳出老思維老觀念，把握時(shí)代脈動(dòng)，在緊貼社會(huì)生活的新變化新現(xiàn)象、回應(yīng)時(shí)代訴求中做選題，讓讀者在知識(shí)面、趣味性和思辨性等方面有一定收獲。比如，社會(huì)新職業(yè)的悄然興起正改變著人們的生產(chǎn)生活?？梢酝ㄟ^城市網(wǎng)約配送員、代駕等這些暫處小眾領(lǐng)域的新職業(yè)進(jìn)行專題策劃，講述他們的創(chuàng)新故事，輔以專家點(diǎn)評(píng)，為懷有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的年輕人提供指導(dǎo)幫助，讓讀者見證新職業(yè)的百花齊放，從微觀中觸摸時(shí)代的創(chuàng)新活力。

（四）由表及里“掘”，從廣度里挖掘深度。專題策劃重在一個(gè)“?！弊?，在于透過表象揭示事物內(nèi)在本質(zhì)，簡(jiǎn)單羅列、平淡立意，則失去價(jià)值，浪費(fèi)了版面資源。專題策劃可以用在對(duì)某些具有重要新聞價(jià)值和典型意義的人物、經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行的深度開掘，也可以用在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大熱點(diǎn)事件出現(xiàn)上，具有鮮明的時(shí)代性，是報(bào)紙宣傳的一項(xiàng)重要政治任務(wù)。百年征程波瀾壯闊，中國(guó)速度成就中國(guó)奇跡背后，有一系列值得書寫、銘記的大事件，回望歷史進(jìn)程中那些值得銘記的瞬間，觸摸風(fēng)云激蕩的歷史體溫，為更加勇敢而堅(jiān)定地面向未來，提供了豐富的專題策劃素材。2021年4月8日前后，全國(guó)多家報(bào)紙將重要版面留給武漢，相繼開設(shè)武漢解除隔離通道管控一周年專題，旨在致敬英雄的武漢人民、彰顯國(guó)家抗疫力量、鼓勁加油未來生活。華西都市報(bào)封面新聞推出“致敬40年”大型專題報(bào)道，展現(xiàn)改革開放40年中的40人、40城、40企，從親歷者、見證者、受益者視角，將宏大的主題、嚴(yán)肅板正的話題，以“大視角、小切口”加以呈現(xiàn)，有理論有實(shí)踐、有歷史有現(xiàn)實(shí)，達(dá)到系統(tǒng)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)成就，傳遞“四個(gè)自信”的目的。

三、錘煉出彩選題的基本功

新聞漫畫《鄉(xiāng)村婚俗之變》 朱慧卿/作（新華社發(fā)）

相對(duì)于指令性、常規(guī)性“規(guī)定動(dòng)作”，選題策劃是一項(xiàng)“自選動(dòng)作”，是很受歡迎的產(chǎn)品，編輯部一般愿意拿出版面做大做足，但“自選”并不意味自由、無所不裝。出亮點(diǎn)出特色，注重積累、細(xì)致觀察、勤思善思是必下的基本功。

（一）強(qiáng)眼力，注重選題的代表性和貼近性。眼力即觀察力和判斷力，是新聞工作者的核心能力。好眼力表現(xiàn)在能夠從龐雜的新聞事實(shí)、線索和文件材料中，敏銳覺察并準(zhǔn)確判斷出其新聞價(jià)值的大?。槐憩F(xiàn)在對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、民生等大事件、大背景了然于胸作出前瞻性判斷的基礎(chǔ)上，能在本地找到與之相適應(yīng)相匹配的典型事例。

（二）增腦力，注重內(nèi)容的思想性和引領(lǐng)力。新聞也應(yīng)載道，思想性要始終貫穿選題。面對(duì)復(fù)雜多變的事物，只有多動(dòng)腦筋分析研究，認(rèn)清本質(zhì)，正確反映，報(bào)道才有思想性和說服力。要以問題導(dǎo)向，找準(zhǔn)主流思想與百姓生活契合點(diǎn)，找到主流價(jià)值觀與實(shí)際生活之間的連接處，因勢(shì)利導(dǎo)，達(dá)到發(fā)揮觀點(diǎn)引領(lǐng)和糾正思想偏差的作用。

（三）強(qiáng)表達(dá)，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，增強(qiáng)沖擊力。用什么樣方式剖析主題，以什么樣形式表達(dá)主題，直接關(guān)系到閱讀效果和傳播效果。在編輯手法上，注重以圖片渲染主題、吸引讀者，既可以圖為主、借文點(diǎn)睛，也可以文為主、借圖釋文，還可以圖鋪墊、營(yíng)造意境，或圖文交融、相互補(bǔ)充；注重版式的情感創(chuàng)意和視覺感受，恰如其分地烘托主題，表達(dá)意蘊(yùn)，吸引閱讀視線；注重消息、通訊、言論等體裁的搭配，加強(qiáng)手記、微評(píng)等有啟發(fā)、點(diǎn)化意義文字的配發(fā)，使之串起選題的思想線。

（四）重積累，做有心人，豐富線索源。想擁有源源不斷的新聞富礦，注重素材積累是一塊重要基石。注重政策積累，從政策的連貫性和新鮮性中尋找選題線索；及時(shí)學(xué)習(xí)中央、省級(jí)媒體，從其范文中對(duì)接本地情況捕獲選題；養(yǎng)成經(jīng)常將日常生活和社會(huì)現(xiàn)象與當(dāng)前宏觀政策和行業(yè)熱點(diǎn)結(jié)合分析思考的習(xí)慣，從中提煉選題；善于做采編素材積累的有心人，根據(jù)采訪或編發(fā)過的重要新聞事件或重要人物及線索，結(jié)合時(shí)代最新動(dòng)態(tài)重構(gòu)思維，從老故事中挖掘新素材。