井岡山報(bào)社：立體化報(bào)道冬奧盛事 本土化挖掘吉安特色

吳廣城

當(dāng)夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，歷史會鐫刻下這濃墨重彩的一筆。2022年新年，中國又一次匯聚了世界的目光——2015年夏天與世界定下冰雪之約的北京，成為歷史上第一座既舉辦過夏季奧運(yùn)會、又舉辦過冬季奧運(yùn)會的城市。雙奧之城，創(chuàng)造歷史。

在北京冬奧會舉辦期間，位于革命根據(jù)地井岡山腳下的井岡山報(bào)社，其旗下全媒體平臺矩陣的井岡山報(bào)、吉安新聞網(wǎng)、吉安發(fā)布客戶端、吉安發(fā)布微信、井岡山報(bào)微信、井岡山報(bào)微博發(fā)揮自身特點(diǎn)，多角度、立體化報(bào)道本屆冬奧盛事，同時(shí)深入挖掘、傳播富有吉安地域特色的原創(chuàng)“冬奧”新聞，為用戶和讀者帶來最全面、最鮮活的冬奧信息。

井岡山報(bào)社除了在傳統(tǒng)紙媒開辟“北京冬奧會特刊”專版外，還在吉安新聞網(wǎng)開辟“北京冬奧會”和“2022 一起向未來，北京冬奧會”兩個(gè)主題，推出聚合頁專題報(bào)道，綜合運(yùn)用手繪、視頻、海報(bào)等多種可視化手段，并開設(shè)賽程、直播、點(diǎn)播、中國驕傲、此刻是金、全景看冬奧等欄目呈現(xiàn)雙奧之城、冰雪盛宴的無窮魅力。

一、紙媒開設(shè)專版全程報(bào)道“冬奧”新聞

體育新聞傳播的對象是體育，體育本身具有娛樂的自然屬性。奧林匹克運(yùn)動(dòng)重在人人參與，在報(bào)道內(nèi)容上，井岡山報(bào)社堅(jiān)持金牌運(yùn)動(dòng)員和普通選手、優(yōu)勢項(xiàng)目與一般項(xiàng)目、正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道都要有所體現(xiàn)的原則，旨在客觀報(bào)道，用理性輿論引導(dǎo)受眾。

2月3日，《井岡山報(bào)》頭版倒頭條刊發(fā)的《同赴冰雪之約 共創(chuàng)美好未來——寫在北京2022年冬奧會開幕之際》一稿，詳細(xì)闡述了各國運(yùn)動(dòng)員、官員穿越風(fēng)雪，踏過關(guān)山，沖破新冠肺炎疫情的陰霾，相約北京，文中報(bào)道北京冬奧會是一次來之不易的冰雪之約、是一場屬于全人類的奧運(yùn)盛會。

2月6日，《井岡山報(bào)》三版“北京冬奧會特刊 ”刊發(fā)《北京冬奧會首金誕生！越野滑雪女子雙追逐：挪威選手特蕾絲·約海于格》《速度滑冰——女子3000米決賽：荷蘭選手伊雷妮·斯豪滕奪冠》《短道速滑——混合團(tuán)體接力決賽：中國隊(duì)奪冠》三稿，傳播效應(yīng)較好。

短道速滑 混合團(tuán)體 中國隊(duì)奪冠（圖片來源于吉安新聞網(wǎng)）

2月8日，《井岡山報(bào)》三版“北京冬奧會特刊”倒頭條刊發(fā)《“冰墩墩”何以征服世界？——專訪“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪》一稿，全方位報(bào)道了冬奧會開幕三天，吉祥物“冰墩墩”徹底火了之后，讓“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪直呼“始料未及”，而“冰墩墩”的爆紅也帶來啟示與思考——如何用設(shè)計(jì)語言講好中國故事？設(shè)計(jì)如何助力“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。

《井岡山報(bào)》對冬奧會的宣傳報(bào)道不僅關(guān)注比賽成績，還加大報(bào)道競賽背后的故事和情感世界，讓報(bào)道基調(diào)充滿溫情和暖色?？l(fā)的很多作品對人與人之間的友誼、親情、愛情及互助、理解、支持的報(bào)道都成為“人文奧運(yùn)”的有力詮釋，體現(xiàn)出“重視人、尊重人、關(guān)心人、愛護(hù)人”的人文情懷，報(bào)道者要多用人文關(guān)懷的眼光記錄奧運(yùn)賽場和背后的精彩瞬間。

2月7 日，《井岡山報(bào)》三版“北京冬奧會特刊”刊發(fā)《巴赫向2022北京新聞中心記者“云拜年”》一稿，報(bào)道國際奧委會主席巴赫“現(xiàn)身”2022北京新聞中心云聚展區(qū)，向媒體記者“云拜年”。

巴赫說：“我們即將見證北京2022年冬奧會的偉大成功，也將為冬奧會舉辦設(shè)立一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)并鼓勵(lì)更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，感謝北京市政府的付出！感謝2022北京新聞中心記者們的付出！”云聚全息艙內(nèi)，影像栩栩如生、發(fā)絲清晰可見，如同巴赫親臨現(xiàn)場一般。

二、全媒矩陣專題報(bào)道“冬奧”新聞

眾所周知，傳統(tǒng)媒體和新興媒體各具優(yōu)勢與特色，作為世界大賽的北京冬奧會，單一媒體及報(bào)道形式指定難以給受眾提供及時(shí)、豐富、全面的信息。

在冬奧會報(bào)道方面，井岡山報(bào)立足習(xí)近平總書記的指示：“高質(zhì)量籌辦北京冬奧會、冬殘奧會，實(shí)現(xiàn)辦賽精彩、參賽出彩的目標(biāo)”。井岡山報(bào)解放思想、轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新實(shí)踐，突破難點(diǎn)性和堵點(diǎn)性壁壘，結(jié)合多維度特征做好全媒矩陣專題報(bào)道，采取形式多樣的報(bào)道形式，尤其是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合報(bào)道，呈現(xiàn)出本屆冬奧會精彩絕倫的盛況，效果明顯，帶給受眾更好的新聞體驗(yàn)。

《井岡山報(bào)》除了在要聞版刊發(fā)冬奧會重大賽事新聞外，自2月5日起，開辟“北京冬奧會特刊”，專題報(bào)道冬奧新聞。同時(shí)，在吉安新聞網(wǎng)主頻道開辟“北京冬奧會”和“2022 一起向未來，北京冬奧會”專題，在井岡山報(bào)微信、井岡山報(bào)微博、吉安發(fā)布客戶端、吉安發(fā)布微信等媒體矩陣同步開設(shè)冬奧會專題報(bào)道。

2月6日，《井岡山報(bào)》二版“北京冬奧會特刊”頭條刊發(fā)《弘揚(yáng)奧林匹克精神 激勵(lì)一起向未來——多國政界人士盛贊北京冬奧會開幕式》一稿，報(bào)道新加坡總統(tǒng)哈莉瑪、委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)馬杜羅、老撾國會副主席宋瑪·奔舍那等多國政界人士稱贊開幕式展現(xiàn)奧運(yùn)精神、科技創(chuàng)新和中國文化元素，向世界傳遞綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，將鼓舞世界攜手同行，克服挑戰(zhàn)，一起向未來。

2月7日，井岡山報(bào)二版“北京冬奧會特刊”頭條刊發(fā)《奧運(yùn)之火照耀人類團(tuán)結(jié)合作前行之路——多國專家學(xué)者表示北京冬奧會將增強(qiáng)世界共克時(shí)艱攜手進(jìn)步信心》一稿，報(bào)道亞美尼亞政治經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略研究中心主任本雅明·波戈相、泰國正大管理學(xué)院中國-東盟研究中心主任湯之敏、新加坡國立大學(xué)東亞研究所高級研究員余虹等多國專家學(xué)者盛贊北京冬奧會開幕式，認(rèn)為這場盛大的開幕式再次彰顯中國應(yīng)對挑戰(zhàn)的決心和能力，充分體現(xiàn)團(tuán)結(jié)合作、追求和平、綠色環(huán)保等理念，相信在疫情下如期開幕的北京冬奧會將增強(qiáng)各國人民共克時(shí)艱、攜手進(jìn)步的信心。

吉州窯燒制出爐的冬奧圖案瓷器產(chǎn)品（圖片來源于吉安新聞網(wǎng)）

三、全程報(bào)道吉安原創(chuàng)“冬奧”新聞

張文峰（右一）和孩子們在一起（圖片由張文峰本人提供）

北京冬奧會是在世界進(jìn)入百年未有之變局、奧運(yùn)改革亟待支持的關(guān)鍵期、中國社會進(jìn)入新時(shí)代的歷史階段舉辦的一屆奧林匹克盛會。媒介除了立足北京冬奧會獨(dú)特的時(shí)空特點(diǎn)，大力做好宣傳報(bào)道外，還應(yīng)錨定區(qū)域特色，挖掘傳播好具有地方原創(chuàng)性的“冬奧”新聞。

作為跨越時(shí)空的井岡山精神發(fā)源地的吉安，在北京冬奧會期間，有著哪些人和事與其密切相關(guān)，是作為吉安市委機(jī)關(guān)報(bào)——《井岡山報(bào)》必須關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)就是宣傳具有吉安地域特色的原創(chuàng)“冬奧”新聞。

2 月5 日，《井岡山報(bào)》三版刊發(fā)《千年窯火戀上冬奧元素 吉州窯非遺制瓷慶冬奧》一稿，報(bào)道吉安市吉州窯古陶瓷研究所工作人員運(yùn)用非遺項(xiàng)目——傳統(tǒng)釉下彩繪的方式，創(chuàng)作燒制了一批惟妙惟肖的“冰墩墩”“雪容融”奧運(yùn)會標(biāo)以及滑雪、滑冰、冰球等冬奧會系列瓷器，表達(dá)了對北京冬奧會的祝福。

2月6日，《井岡山報(bào)》頭版刊發(fā)《赴冰雪之約 為祖國喝彩——北京冬奧會開幕式在我市引發(fā)熱烈反響》一稿，以小切口的角度，報(bào)道吉安市體育工作者、運(yùn)動(dòng)員和干部群眾代表對北京冬奧會盛大開幕的熱議和反響。

2月7日，《井岡山報(bào)》頭版刊發(fā)《北京冬奧會上的吉安面孔》一稿，報(bào)道在本屆冬奧會上出現(xiàn)的吉安面孔，他們或是開幕式演職人員，或是技術(shù)官員，都在各自的崗位上貢獻(xiàn)出一份“吉安力量”。

北京冬奧會開幕式上，和平鴿展示環(huán)節(jié)通過視覺動(dòng)作捕捉技術(shù)、AI實(shí)時(shí)視頻特效技術(shù)等，讓揮舞著和平鴿燈的600多位小朋友“步步生花”，表演中“一鴿都不能少”的細(xì)節(jié)戳中了許多人的心。吉安市吉州區(qū)人張文峰是該節(jié)目的領(lǐng)隊(duì)，她帶領(lǐng)著北京中關(guān)村第三小學(xué)61名學(xué)生參與了表演。回顧開幕式，她說：“我在現(xiàn)場激動(dòng)得想掉眼淚，作為中國人、吉安人，能參與這場盛會，感覺非常榮幸、自豪！”

“在開幕式結(jié)束后，我第一時(shí)間拍了工作證、現(xiàn)場照片，發(fā)給了家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親，和家鄉(xiāng)人分享喜悅?！睆埼姆甯嬖V井岡山報(bào)社記者，往年春節(jié)她都會回家陪父母過年，等結(jié)束手里的工作，她也準(zhǔn)備回家看看，與家鄉(xiāng)人聊聊北京冬奧會的故事。

金堅(jiān)是吉安市峽江縣羅田鎮(zhèn)何魁村人，2018年他隨冬奧會中國體育代表隊(duì)出征韓國平昌，參加男子雙人雪車項(xiàng)目比賽，完成中國隊(duì)在該項(xiàng)目冬奧歷史上的“處女秀”。北京冬奧會上，他在中國雪車隊(duì)擔(dān)任試滑員（技術(shù)官員），主要從事賽道檢查等工作。

“時(shí)隔四年精心備戰(zhàn)，雖然本屆冬奧會，我未能以一名運(yùn)動(dòng)員的身份參與，但也以試滑員的身份全程參與北京冬奧會，為賽事組織貢獻(xiàn)力量，與其他國家運(yùn)動(dòng)員一起享受冬奧會?！闭勂鹉壳暗那闆r，金堅(jiān)介紹道：“我們正信心滿滿，準(zhǔn)備迎接賽事到來。預(yù)祝我國的冰雪健兒能夠賽出風(fēng)格、賽出水平，為國爭光，為人生添彩?！?/p>

黃旭宇今年21歲，13歲時(shí)進(jìn)入江西省航空運(yùn)動(dòng)管理中心從事飛機(jī)跳傘項(xiàng)目，多次在全國比賽中有驚艷的表現(xiàn)。2018年江西省開始籌備冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在與黑龍江的緊密合作下，黃旭宇赴黑龍江跨界跨項(xiàng)成為一名跳臺滑雪運(yùn)動(dòng)員。通過刻苦訓(xùn)練，黃旭宇在跳臺滑雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上逐漸展示出實(shí)力，這個(gè)吉安小伙進(jìn)入國家隊(duì)教練員的視線，2020年入選跳臺滑雪國家（集訓(xùn)）隊(duì)備戰(zhàn)北京冬奧會。

毋庸置疑，北京冬奧會肩負(fù)著講好新時(shí)代中國故事、宣傳體育強(qiáng)國、提高思想水平、傳播主流價(jià)值的重任。作為地市黨報(bào)，應(yīng)該在融媒體傳播格局中發(fā)揮主流媒體應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，擔(dān)負(fù)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命要求，努力做好北京冬奧會體育新聞傳播工作。