生活類vlog流行：年輕人為何愛看他人日常

文／李康尼

近幾年，生活類vlog 吸引了許多年輕人的關(guān)注。不少博主輕松收獲數(shù)十萬粉絲，百萬級(jí)播放量，甚至?xí)氝M(jìn)行“自我呈現(xiàn)”。那么，年輕人為何愛看他人波瀾不驚、平平無奇的生活日常？這背后又折射出怎樣的精神需求？

梳理這類視頻，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)顯著特點(diǎn)：它們往往是熟悉感與陌生感的結(jié)合體。因?yàn)檎宫F(xiàn)的是獨(dú)居、租房等平凡日常，所以，受眾看后不會(huì)有一種疏離感。不管是一起床先刷手機(jī)的小習(xí)慣，獨(dú)自窩在沙發(fā)里看一場(chǎng)電影的愉悅，還是“抽個(gè)大空”來一場(chǎng)徹底大掃除的暢快，都能夠讓關(guān)注者產(chǎn)生群體認(rèn)同與情感共鳴。

隨著近年城鎮(zhèn)化的發(fā)展，這一受眾群體的規(guī)模不容小覷。以獨(dú)居青年為例，據(jù)民政部的數(shù)據(jù)，2018 年，我國有超過7700 萬名“空巢青年”，其中五分之一分布在北上廣深。在工作之余，如何擺脫“一人獨(dú)居，兩眼惺忪，三餐外賣，四季淘寶”的單調(diào)生活模式，也成為眾多獨(dú)居青年的關(guān)注點(diǎn)。

這便涉及生活類vlog 的另一個(gè)魅力：在相似的生活框架下，它們又會(huì)有注重儀式感、強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)的“新鮮”一面。年輕人喜歡看這類“歲月靜好型”vlog，正是因?yàn)樗鼈兲N(yùn)含著一種積極的心理暗示：在庸常日常之外，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為小小生活家，把日子過得活色生香起來。

這種觀看的樂趣，應(yīng)該成為追尋美好生活的靈感和動(dòng)力，而不是成為生活本身。對(duì)通勤時(shí)間動(dòng)輒一兩個(gè)小時(shí)、時(shí)常加班、工作繁忙的年輕人來說，回到家往往疲憊異常，“只想躺著”。此時(shí)，生活類vlog 可以成為一種提醒：繁忙的工作之外，別忘了好好經(jīng)營自己的生活。

這幾年，生活類vlog 的變現(xiàn)模式的確愈加成熟，很多都實(shí)現(xiàn)了深度商業(yè)綁定。這種模式當(dāng)然有利于博主的持續(xù)內(nèi)容輸出，卻也容易造成一種誤區(qū)：視頻的真實(shí)度大打折扣，許多變?yōu)橛筛黝惿唐范哑銎饋淼膫尉律睢?/p>

比如，不少博主家里就有同款香薰蠟燭，同樣精致的碗碟，相似的“愛用品”推薦環(huán)節(jié)，然后在視頻下方的信息欄中打上商品鏈接。前段時(shí)間，如何更好區(qū)分“種草”與廣告的話題，就引發(fā)了社會(huì)熱議。對(duì)觀眾來說，這種美好情境很容易引發(fā)幻覺，以為只要手指一點(diǎn)，獲得同款好物就擁有了同款生活，由此陷入消費(fèi)主義陷阱。

可以看出，生活類vlog 大火，折射的是當(dāng)代年輕人對(duì)美好生活的真實(shí)向往，對(duì)生活品質(zhì)、樂趣的追求。只是，這樣“好好過日子”的追求不該被限定在消費(fèi)主義的狹隘框架中。以觀看他人的美好日常為靈感，用心經(jīng)營自己的生活，才能讓生活vlog 產(chǎn)生更多正向的激勵(lì)作用。