崔麗麗：點亮京城夜經濟要找準特色

近日，北京市商務局會同市財政局、市公安局等10個部門印發(fā)了《關于進一步促進商圈發(fā)展的若干措施》，14條細致措施為打造消費地標、發(fā)展夜間經濟加油助力?！?022年（春季）全國消費促進月暨北京消費季”活動接續(xù)啟動，“鼓勵商圈發(fā)展夜間經濟”一項尤為亮眼。在建設國際消費中心城市的背景下，北京正發(fā)力促進消費、繁榮夜間經濟。

夜間經濟的出現和繁榮是現代社會消費形態(tài)的一部分，在工作生活節(jié)奏緊張的現代都市中，夜間消費也已成為整個消費構成中最突出的組成。但總的來說，雖然有著支撐生產性服務業(yè)的雄厚基礎，也有著支撐消費性服務業(yè)的人才群體，以夜間經濟為代表的消費力在北京還不算突出，原因何在？

多方因素制約北京消費力

在筆者看來，北京發(fā)展消費的瓶頸可能源于多方面因素。由于地理位置與氣候原因，北方適合夜間戶外活動的時間段在全年中較少，消費習慣使然。新冠疫情對于各地消費性服務業(yè)都產生了負面影響，北京的消費構成從過去的旅游消費占優(yōu)，轉變?yōu)橐员镜厝巳合M為主。后者則多以便利性生活消費為主，而北京恰恰在便利性生活消費設施上有待更新補齊。此外，同一座城市，不同行業(yè)、不同收入的人群在消費訴求上的差異也頗大。對此，北京的商圈商街布局應該更貼合這些群體對生活的個性化、差異化需求。

依托古都文化 激發(fā)本地人群

目前，關于促進商圈發(fā)展和激發(fā)夜經濟等一系列政策文件已經出臺，下一步的發(fā)力重點，應圍繞激發(fā)本地人群消費力，依托于歷史深厚的古都文化，做出北京商圈商街和夜間經濟的特色。從2019年底開始，北京掀起了老牌商場的升級改造熱潮，北京市商務局也嘗試通過“一店一策”改造傳統商場。這不僅需要在業(yè)態(tài)配比融合方面下功夫，更需要考慮周邊人群特征，以及文化元素的植入。此外，置身數字經濟時代，線上線下的融合與統一也是制勝關鍵。就既有經驗看，既要加強商圈與城市歷史文化融合，打造地標性夜生活集聚區(qū)，還應重視引領新興夜生活方式的變革，注重商旅文體聯動。

做好配套 優(yōu)化供給 多元個性

夜間經濟不是單純的經濟議題，而是涉及到城市運行的諸多方面，必須以精細化舉措做好配套、優(yōu)化供給，提供更為多元個性的選擇。冬奧的熱情還未結束，北京的環(huán)球影城增強著時尚人群打卡的熱度，這都是很好的資源稟賦。用古都文化與胡同風味賦能商業(yè)創(chuàng)新，以數字化帶動商業(yè)轉型升級，實現餐飲、文化、商業(yè)、旅游等多業(yè)態(tài)聯動，找準特色、精耕細作，京城夜間經濟一定會越來越紅火。