新晉頂流“冰墩墩”

劉平云

廣州美術(shù)學(xué)院，廣州 510261

“冰墩墩”作為2022年北京冬季奧運(yùn)會的吉祥物，在今年的冬奧會上可謂是大放異彩，在全球范圍受到了廣泛的喜愛，其周邊銷售極為火爆，廣大網(wǎng)友感嘆“一墩難求”，一度引爆網(wǎng)絡(luò)，成為“新晉頂流”?！豆I(yè) 工程 設(shè)計》特邀“冰墩墩”設(shè)計團(tuán)隊總執(zhí)行人——廣州美術(shù)學(xué)院劉平云教授，帶領(lǐng)廣大讀者深入了解冰墩墩的誕生歷程！

《工業(yè)工程設(shè)計》：“冰墩墩”在設(shè)計上給國寶熊貓穿上了透明外套，這一設(shè)計靈感來源于什么？

劉平云：“冰墩墩”的前身是“冰糖葫蘆”，所以它的冰晶外殼就是來自冰糖葫蘆的糖衣，說起設(shè)計靈感，其實就是我這個南方人兒時對北方的印象與記憶：冰天雪地、冰糖葫蘆。這次恰逢設(shè)計冬奧運(yùn)動會吉祥物，為表達(dá)設(shè)計的相關(guān)性這一要素，冰糖葫蘆這個符號就蹦了出來，出現(xiàn)在我筆下的卡通造型中。

《工業(yè)工程設(shè)計》：“冰墩墩”還融合了哪些設(shè)計意向和元素？

2022年北京冬季奧運(yùn)會吉祥物“冰墩墩”

劉平云：“冰墩墩”的設(shè)計最大的特點(diǎn)是體現(xiàn)了歷史符碼與當(dāng)下符碼的聚合，熊貓元素的再次出現(xiàn)著實沒有給人帶來太多的新感覺，但“冰墩墩”外殼的設(shè)計卻顛覆了往屆奧運(yùn)會及冬奧會吉祥物的設(shè)計理念，第一次實現(xiàn)了里外不同材質(zhì)與視覺質(zhì)感的搭配，體現(xiàn)了設(shè)計的創(chuàng)新特性。除此之外，“冰墩墩”臉部的“冰絲帶”也是造型的亮點(diǎn)之一，它的靈感來自國家速滑館造型，絢爛多彩的速度線即是在地性的呈現(xiàn)，也凸顯了未來與科技感。與此同時，“冰墩墩”手掌心有一顆紅心的設(shè)計也是神來之筆，一方面打破了熊貓予人單調(diào)的黑白視覺感受，也代表著主辦國對全世界朋友的熱情歡迎，彰顯友好與和平。

花樣滑冰造型冰墩墩

《工業(yè)工程設(shè)計》：從初稿到現(xiàn)在的“冰墩墩”經(jīng)歷了哪些變化？

劉平云：從“冰糖葫蘆”到“冰墩墩”經(jīng)歷了一個漫長的修改過程，經(jīng)歷了21 次的大修改，時間長達(dá)300天?！氨呛J”從全球5 816份作品中脫穎而出，成為10強(qiáng)作品之一，也成了團(tuán)隊創(chuàng)作的新起點(diǎn)。

入圍十強(qiáng)的“冰糖葫蘆”

冰麋鹿

冰兔

冰熊貓

在冬奧組委的決議下，廣美設(shè)計團(tuán)隊（共有三件作品入圍十強(qiáng)）圍繞“冰糖葫蘆”展開修改。但經(jīng)歷了幾次修改后發(fā)現(xiàn)，“冰糖葫蘆”的國家承載性有所缺乏，決定尋找更能代表國家形象的元素進(jìn)行造型，于是，在保留冰晶外殼之下，麋鹿、老虎、兔子、熊貓等元素進(jìn)入設(shè)計范疇，不斷嘗試能夠表征國家形象的造型。最終，熊貓造型逐漸勝出。

《工業(yè) 工程 設(shè)計》：為什么取名叫“冰墩墩”？

劉平云：我們?yōu)檫@只冰晶熊貓取過很多很多的名字，包括根據(jù)曹雪老師而定的“雪雪”以及根據(jù)我的名字而定的“云云”等等，但始終感覺不太理想。最后選擇“冰墩墩”，“冰”字代表了冬奧主題，“墩墩”則給人一種敦厚、樸實的感受，頗具親和力，很好地表達(dá)了主辦國的形象。使用ABB型的名字方式，則是考慮到外國朋友的閱讀所需，包括英文“Bing Dwen Dwen”的字母組合，同樣是便于外國朋友的發(fā)音。

冰墩墩手稿

冰絲帶熊貓出現(xiàn)

《工業(yè)工程設(shè)計》：在“冰墩墩”創(chuàng)作過程中遇到了哪些困難？

劉平云：“冰墩墩”的創(chuàng)作有兩個至關(guān)重要的時間點(diǎn)，也就是團(tuán)隊攻堅克難尋找突破口的時刻。當(dāng)大家認(rèn)為“冰糖葫蘆”無法承擔(dān)國家形象時，新的元素的尋找則成了我們的大難題，因為我們無法確切地知道浩瀚的元素中哪一個是最合適的，我們能做的就是不斷地嘗試，最終鎖定熊貓。在確定熊貓作為最主要的造型元素后，創(chuàng)作一只與眾不同的熊貓形象，并打破熊貓?zhí)焐诎钻P(guān)系的禁錮，成了后階段的首要任務(wù)。最終，我們找到了國家速滑館造型——“冰絲帶”，當(dāng)把“冰絲帶”上面的造型賦予在熊貓臉上時，我們的作品實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

《工業(yè)工程設(shè)計》：“冰墩墩”作為冬奧會的吉祥物有哪些寓意？

劉平云：“冰墩墩”以熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作，將熊貓形象與冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動特點(diǎn)。熊貓頭部裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動的賽道和5G高科技；頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動頭盔。熊貓整體形象酷似航天員，是一位來自未來的冰雪運(yùn)動專家，寓意現(xiàn)代科技和冰雪運(yùn)動的完美結(jié)合。冰晶外殼設(shè)計引領(lǐng)當(dāng)下時代潮流，易受到青少年的喜愛，有利于互聯(lián)網(wǎng)表情包及特許產(chǎn)品的多樣性開發(fā)。從冬奧會期間“冰墩墩”成了頂流，也正說明了我們的設(shè)計與策劃是具有時代意義的。

廣美設(shè)計團(tuán)隊加班商討方案

冰墩墩定稿

2019年9月17日“冰墩墩”設(shè)計團(tuán)隊在北京2022冬奧會冬殘奧會吉祥物全球發(fā)布現(xiàn)場

《工業(yè) 工程 設(shè)計》：距離“冰墩墩”誕生至今也有兩年多的時間了，在這期間您對于這一設(shè)計是否有一些新的想法或觀點(diǎn)呢？

劉平云：我想用一個關(guān)鍵詞來說明我對“冰墩墩”的新感悟，那就是“溫暖”，從“冰墩墩”身上我們可以看到多重的溫暖。一是以冰糖葫蘆的糖衣為原型的冰晶外殼，它象征著一種甜甜的溫暖；二是彩色的“冰絲帶”在視覺上打破了傳統(tǒng)熊貓所呈現(xiàn)的單一的黑白效果，通過色彩帶來的溫暖；三是“冰墩墩”手掌心里的愛心，寓意著和平、友誼，是中國向世界傳遞的充滿希望的溫暖。