冰墩墩才是社交硬通貨

格子

考慮到疫情因素，這也許是親臨現場觀賽的觀眾較少的一屆冬奧會。但這絕對是有史以來大眾對吉祥物參與度最高的一屆冬奧會。

無論男女老少，不管國內國外，因低溫冰雪運動而生的冰墩墩，正在帶來一種全民狂熱。有網友調侃：“現在獲得冰墩墩最簡單的方式，大概是去奧運會參加個項目。”

眼下，在“一墩難求”的局面下能拿得出冰墩墩的公司，可以說也是一種實力的證明。

線上，已經把#冰墩墩什么時候補貨#和#冰墩墩賣光了#的話題沖上了熱搜。線下，各處能買到冰墩墩的實體店已經被網友們圍得水泄不通，王府井冬奧商品專賣店已經排出了千米長龍。零下5℃的氣溫下排個5小時是常事，自己都凍成冰墩墩了還沒買到冰墩墩也是常事，今天沒買到明天再來排隊更是常事。上一次見到這種盛景，還是喬布斯的iPhone 4S全球首發(fā)，還有周星馳在《破壞之王》里買張學友演唱會門票。對一個冬奧吉祥物來說，屬實是首次。

曾經把我們區(qū)分開的可能是有產階級和無產階級，婚戀一族或者單身群體；如今，把我們區(qū)分開的是“有墩人士”和“無墩人士”。

對“有墩人士”，冰墩墩周邊已經開始“內卷”了。

冰墩墩在2019年9月17日首次亮相，在兩年前就已經可以買到。所以現在站在鄙視鏈頂端的，是TPU外殼已隨時間流逝自然氧化包漿的“黃墩墩”。

對“無墩人士”來說，既然短時間內買不到，那就自己動手創(chuàng)造。有上一輩人發(fā)揮傳統(tǒng)技藝，用報紙剪出了冰墩墩。有這一輩人直接把自己畫成了冰墩墩，雖然看起來讓人SAN值（理智）狂掉。

冰墩墩自身的“冰屬性”，注定了雪線以北地區(qū)的朋友們有天然便利?！氨┐笪枧_，有活你就來”。當然這個上下限之間的差距也是很明顯的，有完成度比較高的寫實派和寫意派，也有形式過分自由的抽象派和朦朧派。

突破了材質的限制之后，網友們的作品已經完成了一次關于冰墩墩的達達主義運動。有日本網友甚至拿冰激凌直接挖了一個。關于冰墩墩形象的網絡二創(chuàng)也在轟轟烈烈地進行著，有人給冰墩墩加上各種文字企圖增加一些賽博效果。

冰墩墩的冰殼更像是一個流行文化黑洞，什么都能往里塞。這件事的離譜程度，在網友們給冰墩墩里塞進了“二胡卵子”（2014年南京青奧會吉祥物“砳砳”）之后達到了高潮。

人們瘋狂搶購、離譜的二創(chuàng)行為背后，其實都指向了一種對冰墩墩前所未有的狂熱。日前，北京奧組委已經回應網友，相關部門正在加大協(xié)調力度增加“冰墩墩”供應量。產能很快跟上，想必實現一戶一墩并不困難。

然而，人們對冰墩墩狂熱追逐的奇景，其實不只源于供需關系，更是源于一種心理需求。

人們?yōu)槭裁催@么喜歡冰墩墩？大眾對冰墩墩從喜歡到狂熱的過程是有跡可循的。

有人說是因為被冰墩墩在春晚交響樂《冰雪閃亮中國年》中的動畫亮相萌到了，有人說是因為在網上看到實體冰墩墩被冬奧會場館的門卡住給逗樂了，也有人說是因為發(fā)光冰墩墩在冬奧會上令人眼前一亮。

的確，從100G的數千個設計方案里走出來的冰墩墩，作為冬奧會的吉祥物，它的形象在技術層面是十分出色且成功的。愿意親近可愛的事物是人類的天性，我們看到冰墩墩就會有一種生理層面的愉悅。

也有人說，在“冰墩墩狂熱”的節(jié)點到來前，有個鐘愛冰墩墩的日本記者功不可沒。這位日本記者自稱“義墩墩”，從他抵達冬奧場館就開啟了對冰墩墩的瘋狂追星之路，經常像“私生飯”一樣跟在冰墩墩的人偶身后。他在播報本國花樣滑冰明星選手羽生結弦的比賽時，也會夾帶推廣冰墩墩的私貨。他把冰墩墩寄回國內，會因為同事看到冰墩墩不夠激動而質疑，看到同事想拆掉冰墩墩的外殼會情緒緊張。而且，不光這位日本記者，各國運動員、來訪賓客以及全世界網民都對冰墩墩釋放了前所未有的善意。

奧運村每天都有外國運動員排隊購買冰墩墩，有人甚至給畫到了指甲上。摩納哥親王直接求助工作人員給捏倆冰墩墩，因為家里有一對雙胞胎。

冰墩墩的出圈、出國，并不單單是外國人對熊貓的習慣性喜愛或者某種東方式的獵奇，這是冰墩墩超脫于技術層面之外的藝術奇跡。

冰墩墩，蘊含著一種全世界都說過無數次卻很少有人真正做到的“普世價值”。這不是一句暴論，比如我們可以回想，你還記得前幾屆冬奧會的吉祥物叫什么嗎？

2018年，平昌冬奧會的吉祥物是守護郎（Soohorang），一只象征著朝鮮半島形狀，寓意為守護神獸的白色老虎。這只老虎一出，除了韓國人嗨了，大家都沉默了。2014年，索契冬奧會的吉祥物是雪豹、北極熊和兔子，由俄羅斯全國電視直播的全民票選得出。雪豹、熊，格外有俄羅斯的地域特色和民族精神，但這三個吉祥物就像他們現實中所對照的動物一樣，沒走出歐洲大陸。甚至剛剛過去的東京奧運會，也沒有多少人能記住吉祥物長什么樣子。東京奧運會的吉祥物在技術上并不失敗，動漫風格、武士元素，連接傳統(tǒng)和現代，指向未來和永恒。該有的都有了，足夠高大上，卻不夠打動人。而這些，也正是冰墩墩與歷屆冬奧會吉祥物的區(qū)別。

“冰墩墩狂熱”絕非一個意外。冬奧會的吉祥物是一個符號，而任何一種符號都有它所能流通的語境。冰墩墩不糾結于性別、不局限于膚色，熊貓、冬奧、愛心、冰雪、5G，用的是全世界都能理解和認可的當代文化語言。冰墩墩相較于歷屆吉祥物，沒那么有野心，也沒那么有壓力。

當全世界都在瘋狂表達自己，想讓你聽他說點什么的時候，只有中國的冰墩墩，安安靜靜地想聽你說點什么。當各國都在試圖通過吉祥物教化全世界的時候，只有冰墩墩在真正陪伴和撫慰。

這幾年，全世界的壞消息很多，每種意識形態(tài)之間仿佛都充滿矛盾，互聯(lián)網的城池堡壘上是一望無際的投石器。人們太需要一些輕松、有愛的東西了，比如冰墩墩。而且它是個歷史事件——冬奧會下的一個冰墩墩。