淺談包裝設(shè)計(jì)中的功能尺度

劉思諾

摘要：隨著社會(huì)快節(jié)奏的發(fā)展，大眾對(duì)包裝的需求角度與多元化日益提升，消費(fèi)者逐漸注重包裝生理與心理的互動(dòng)與交流。包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)化呈現(xiàn)出越來(lái)越豐富的趨勢(shì)。隨著包裝商業(yè)化進(jìn)一步的加深，功能尺度在包裝設(shè)計(jì)中的重要性也愈發(fā)重要。好的功能尺度能引起大眾對(duì)商品積極的消費(fèi)情緒。因而功能尺度對(duì)包裝設(shè)計(jì)的意義重大，具有“一錘定音”的重要作用。包裝設(shè)計(jì)的功能尺度最重要的一點(diǎn)是體現(xiàn)了包裝存在的意義，它促進(jìn)了包裝形式與功能的統(tǒng)一，展現(xiàn)包裝的本質(zhì)價(jià)值，因此包裝設(shè)計(jì)的功能尺度要符合市場(chǎng)需求，與國(guó)際市場(chǎng)接軌。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；功能尺度；商業(yè)化設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2022） 02-0059-04

Talking about Function Scale in Packaging Design

LIU Si-nuo（Hunan university of technology， Zhuzhou 412000， China）

Abstract： With the development of “fast pace”， the public’s demand and diversification of packaging is increasing， consumers gradually pay attention to the physiological and psychological interaction and communication of packaging. Commercialization of packaging design presents increasing trends. As the packaging is further deepening， the importance of functional scale in packaging design is also more important. A good functional scale can cause the public to actively consumer for goods. Therefore， the functional scale is significant for packaging design， and it has an important role of “a hammer sound”. The most important point of the functional scale of packaging is that it reflects the meaning of packaging， which promotes the unity of packaging form and functionality， showing the nature of packaging. Therefore， the functional scale of the packaging design must meet market needs and to take advantage of the international market.

Key words： packaging design； functional scale； commercial design

消費(fèi)者對(duì)包裝功能需求與多元化的日益提高，現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不是單純?yōu)榱税b而包裝，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)融入了人文情懷，加強(qiáng)了包裝與用戶的感官體驗(yàn)與情感交流。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)一定是能夠幫助用戶獲得更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)好的用戶體驗(yàn)當(dāng)然離不開(kāi)好的功能屬性，在購(gòu)買包裝產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的形象、功能和盡可能多的人性化元素，更愿意選擇能與自身人文交流具有共同語(yǔ)言的包裝產(chǎn)品。而這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，從側(cè)面著重反映了功能尺度在包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的重要作用。

1 包裝設(shè)計(jì)的功能重要性與商業(yè)化必要性

1.1 包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)階段功能要素

現(xiàn)階段包裝的功能主要分為：1）包裝的保護(hù)功能；2）包裝的使用功能；3）包裝的銷售功能；4）新型包裝功能。各種類型的功能要素都能以合理的使用方式提高產(chǎn)品的使用價(jià)值，無(wú)論是大體積的包裝還是小計(jì)量的獨(dú)立包裝，都需要考慮包裝的合理性，符合人體工程學(xué)中對(duì)人的生理尺度及心理接收的要求，能夠使受眾體驗(yàn)到包裝對(duì)自身的生活方式和生活質(zhì)量的改善、提升。同時(shí)設(shè)計(jì)師通過(guò)在使用過(guò)程中積累的自身行為、感受和體驗(yàn)將促進(jìn)創(chuàng)新想法和設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)的萌發(fā)。

1.2 包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)化趨勢(shì)

包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)化是現(xiàn)在時(shí)代的大勢(shì)所趨。如今科技和各類APP平臺(tái)服務(wù)在飛速發(fā)展，不論我們是為客戶設(shè)計(jì)，還是做內(nèi)部設(shè)計(jì)，對(duì)商業(yè)化的正確理解將使得包裝設(shè)計(jì)結(jié)果對(duì)商業(yè)的影響上大有助益。包裝設(shè)計(jì)與商業(yè)化的影響是互相，也是潛移默化的。兩者具有相互影響、推波助瀾的效果，包裝中設(shè)計(jì)的方式、運(yùn)用的色彩與材料、使用的相關(guān)結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)的理念無(wú)不受到商業(yè)化的影響，包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)潮往往都對(duì)市場(chǎng)潮流起著導(dǎo)向作用。

如果商業(yè)化中的利益相關(guān)者們不支持某個(gè)決定，那么符合設(shè)計(jì)預(yù)期的結(jié)果便不會(huì)發(fā)生。我們需要理解結(jié)果是什么，盡管那意味著要挑戰(zhàn)它。但不論你樂(lè)意與否，設(shè)計(jì)與商業(yè)是緊密相連分不開(kāi)的。所以我們最好能找到優(yōu)化商業(yè)項(xiàng)目的方式，采取分析市場(chǎng)定位、受眾人群、產(chǎn)品特征等因素，做出針對(duì)性定制化方案，最大化將包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值，為企業(yè)帶來(lái)最大的經(jīng)濟(jì)效益。

2 包裝設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)激烈

2.1 包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力

包裝的目的是建立商品和消費(fèi)者之間溝通的橋梁，在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)代社會(huì)，包裝和商品的關(guān)系早已密不可分。從包裝的外觀分析，消費(fèi)者不僅僅要求外包裝的華麗，簡(jiǎn)約大氣的外部造型更可能會(huì)被接納。特殊的造型或便利討巧的空間實(shí)用性也容易受到消費(fèi)者青睞。首要目的是包裝造型的非同質(zhì)化，更有利于在琳瑯滿目的包裝中脫穎而出，其次是對(duì)包裝功能性的接受。符合商品使用屬性且具有關(guān)于該產(chǎn)品特色的功能屬性會(huì)更加符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。如今各類產(chǎn)品包裝的形式、內(nèi)容、外觀、功能越來(lái)越豐富，包裝也不僅僅單純?yōu)榱税b而包裝，只有符合商品定位的功能尺度在包裝上良好體現(xiàn)，包裝產(chǎn)品才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足，在商業(yè)化路上走得更遠(yuǎn)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的熟食包裝中，Umi的壽司包裝（圖1）是一款設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)易、便捷、節(jié)約成本的外帶包裝。只需使用一張完整的標(biāo)簽就可以將食物帶走。標(biāo)簽兩側(cè)設(shè)計(jì)鏤空打孔設(shè)計(jì)，能根據(jù)外帶食品的多少考慮將筷子固定在圓孔的什么位置。由于食材的特殊性，壽司外賣的包裝一般都為固定樣式的塑料托盤和透明塑料蓋組成，對(duì)食物的區(qū)分只能從包裝的標(biāo)簽入手。Umi壽司外賣包裝對(duì)環(huán)保的理念從餐具設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，讓餐具成為固定包裝的方式，相對(duì)減少了包裝中塑料的使用。在設(shè)計(jì)方式符合特定飲食內(nèi)涵和文化元素的基礎(chǔ)之上，既節(jié)省包裝使用成本，也間接傳遞出了綠色便利生活的設(shè)計(jì)理念。

2.2 促使包裝設(shè)計(jì)商業(yè)化的原因

商業(yè)化，即市場(chǎng)化，也是對(duì)于對(duì)象的藝術(shù)化。商業(yè)化是相對(duì)藝術(shù)化而言的，而包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)化是一種使包裝作品向包裝商品轉(zhuǎn)變的經(jīng)濟(jì)行為。現(xiàn)階段包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)越來(lái)越趨于成熟，從最開(kāi)始僅僅符合最基本的大眾審美觀，到現(xiàn)在對(duì)包裝各個(gè)功能的細(xì)化、分類，板式、顏色、構(gòu)圖、元素，統(tǒng)一這些美學(xué)的基礎(chǔ)。從之前必須符合廣大群眾的主流審美，到現(xiàn)階段細(xì)分出各個(gè)種類、類別。有其專門所屬的包裝細(xì)分類別，把商業(yè)和藝術(shù)結(jié)合起來(lái)并且側(cè)重于商業(yè)化而不是藝術(shù)化。

包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)化將有利于包裝的大規(guī)模生產(chǎn)，并擴(kuò)大生產(chǎn)活動(dòng)。將包裝變成商品化的類別，使其為其他種類的商品進(jìn)行服務(wù)并促進(jìn)物物之間的交換。包裝的商業(yè)化能夠促進(jìn)人人，物物之間的分工、組織、集中資本、優(yōu)化生產(chǎn)要素，將其優(yōu)化整合。

3 堅(jiān)持包裝設(shè)計(jì)探索符合品牌的功能尺度

3.1 功能尺度的標(biāo)新立異

包裝設(shè)計(jì)的功能尺度，并不是越多越好，越豐富越好，一昧的添磚加瓦反而不符合包裝設(shè)計(jì)功能尺度的發(fā)展。作為一名設(shè)計(jì)師，需要對(duì)包裝的功能尺度確立標(biāo)新立異的想法。“極簡(jiǎn)主義”設(shè)計(jì)理念在現(xiàn)階段包裝設(shè)計(jì)的功能尺度中，算是標(biāo)新立異的代表?！皹O簡(jiǎn)主義”“少即是多”在包裝中的運(yùn)用主要以在確保正常功能使用的前提下，堅(jiān)持以人為本，以品牌服務(wù)為中心的原則。

設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，大多數(shù)包裝設(shè)計(jì)的功能尺度或過(guò)于繁瑣復(fù)雜或缺乏相關(guān)的設(shè)計(jì)。在極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)思路中并沒(méi)有太過(guò)于追求藝術(shù)的感官，同時(shí)也沒(méi)有忽視設(shè)計(jì)針對(duì)人的藝術(shù)形式和功能。以“極簡(jiǎn)主義”為代表的功能的標(biāo)新立異，既考慮了人的尺度，也兼顧到了對(duì)包裝品牌的宣傳能力，同時(shí)也保證了品牌在產(chǎn)品中能夠表達(dá)出具有特色的文化特征，簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單的風(fēng)格特征，目的是簡(jiǎn)化了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的多余信息，同時(shí)也保證了設(shè)計(jì)的功能性。包裝功能的標(biāo)新立異，使得包裝也能夠促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間在信息上進(jìn)行交互。

在酒類外包裝的色彩功能尺度方面，不同的色彩會(huì)呈現(xiàn)不同的代表含義。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，顏色往往會(huì)體現(xiàn)出商品所附帶的一些特殊文化性質(zhì)。比如紅色、黃色、黑色等，這些顏色在社會(huì)中往往蘊(yùn)含了吉祥、威嚴(yán)、愛(ài)情、喜慶、嚴(yán)肅、沉穩(wěn)的寓意。這些顯眼活力的顏色，如紅色使用在酒類包裝的效果中，就會(huì)被賦予與之相對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)文化理解。使用鮮艷的顏色在酒包裝中也不是絕對(duì)的理解，現(xiàn)代包裝雖然運(yùn)用了一些現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素和討巧的造型手法在酒包裝中，但也不會(huì)使人對(duì)傳統(tǒng)文化元素有過(guò)多的、激烈的想法（圖2）。譬如：RIO雞尾酒的瓶裝設(shè)計(jì)（色彩豐富且與口味相搭配、造型簡(jiǎn)約時(shí)尚）、洋河酒業(yè)藍(lán)色經(jīng)典瓶身設(shè)計(jì)（采用市面上少見(jiàn)的藍(lán)色瓶身設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用個(gè)性大膽）、酒鬼酒瓶身設(shè)計(jì)（磨砂玻璃材質(zhì)、質(zhì)感豐富、針對(duì)年輕消費(fèi)群體、宣傳理念手法新穎）（圖3）。

3.2 用發(fā)展的眼光權(quán)衡包裝的發(fā)展方向

這是一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，而包裝設(shè)計(jì)發(fā)展只有短短幾十年。設(shè)計(jì)師們需要用發(fā)展的眼光看待包裝設(shè)計(jì)和包裝的設(shè)計(jì)功能尺度，不能只注重眼下的情況，要靈活變通，根據(jù)實(shí)際情況變化不斷調(diào)整包裝的功能尺度和標(biāo)準(zhǔn)，只有這樣才能保持分析和判斷的準(zhǔn)確性。影響未來(lái)全球包裝行業(yè)的趨勢(shì)包括：1）互聯(lián)式包裝：將實(shí)體包裝與虛擬世界相連接；2）循環(huán)回收：通過(guò)差異化定位，順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的認(rèn)識(shí)；3）重塑包裝箱：建立完整的電商包裝策略以應(yīng)對(duì)線上高頻購(gòu)物需求；4）零塑料：超市零塑料通道日益流行，品牌商需考慮哪種包裝解決方案可以助其在貨架上占據(jù)一席之地。一個(gè)種類的設(shè)計(jì)趨勢(shì)是一個(gè)時(shí)間段內(nèi)符合時(shí)代需要的設(shè)計(jì)，當(dāng)然，時(shí)代在進(jìn)步和發(fā)展，同理看待包裝設(shè)計(jì)的眼光也要與時(shí)俱進(jìn)，更要把眼光放遠(yuǎn)未來(lái)。未來(lái)是低碳，環(huán)境友好的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。未來(lái)包裝設(shè)計(jì)可能是智能包裝、共享包裝、綠色包裝。以后的包裝設(shè)計(jì)或許會(huì)和AR、VR、AI人工智能等結(jié)合，從高級(jí)智能化向智慧化包裝邁進(jìn)。

包裝工藝將越來(lái)越簡(jiǎn)潔，包裝材料不斷更新，工藝簡(jiǎn)化，更加科學(xué)合理。包裝印刷后期處理工藝更加科學(xué)與適用，包裝產(chǎn)品和效果會(huì)發(fā)生顯著改變。包裝工藝和印刷工藝更加多樣化，包裝發(fā)展趨于“高速”“高效”“高質(zhì)量”。發(fā)展的核心也向低能耗、輕重量、結(jié)構(gòu)緊湊、節(jié)省空間、效率高、功能及外觀造型適應(yīng)環(huán)境而發(fā)展，才能契合包裝未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

4 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，在包裝的發(fā)展中要給產(chǎn)品注入功能化的思維方式，考慮包裝的制造銷售成本，滿足人們不斷增長(zhǎng)的需要。包裝設(shè)計(jì)的功能化給每一位設(shè)計(jì)者都提出了新的要求，也增加了新的動(dòng)力，包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)功能化。面對(duì)社會(huì)發(fā)展的必然走向，需從包裝設(shè)計(jì)自身的角度考慮并由內(nèi)而外洞察“功能化”所帶來(lái)的影響。功能化的設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是包裝體系自我發(fā)展與構(gòu)建的過(guò)程，將體現(xiàn)功能尺度的設(shè)計(jì)從表面的展示向內(nèi)部深層次的轉(zhuǎn)化，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言依舊任重道遠(yuǎn)。

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