戶外運動服裝可持續(xù)發(fā)展潮流中誕生新的市場

紡織、服裝行業(yè)需要向可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展和轉(zhuǎn)變。其中在國際化市場開展業(yè)務(wù)的日本運動服裝成衣廠商針對可持續(xù)發(fā)展采取積極措施。近年來因野營潮流而人氣上漲的戶外運動服裝廠商也加入到這一趨勢中來。

在SDGs（可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)）教育中成長起來的“Z世代”正逐漸成為消費的中心。而且在企業(yè)投資中對供應(yīng)鏈整體進(jìn)行評價的想法也在加強(qiáng)。為此，運動服裝成衣廠商為了確立循環(huán)型經(jīng)濟(jì)，使用減輕環(huán)境負(fù)擔(dān)的再生纖維或天然纖維、開發(fā)長壽命商品、適量生產(chǎn)、實現(xiàn)碳中和等，推進(jìn)以SDGs及ESG（環(huán)境、社會、企業(yè)治理）為基礎(chǔ)的各種努力措施。

隨著少子高齡化帶來的競技人口減少、野營熱潮降溫使得市場縮小等令人擔(dān)心，而對可持續(xù)發(fā)展的努力則能創(chuàng)造企業(yè)價值，成為開拓新市場的契機(jī)。

根據(jù)矢野經(jīng)濟(jì)研究所公司的預(yù)測，2022年日本的運動服裝市場規(guī)模按廠家出貨金額計算為5521億9000萬日元，比上一年增長3.2%。受到少子化的影響，年輕人群的競技人口不斷減少，預(yù)計在新冠肺炎疫情結(jié)束后能恢復(fù)到疫情前水準(zhǔn)的品類并不多。

Mizuno

重點推出“Polartec Fleece”

Mizuno公司的功能服裝“Go to by Mizuno”在面向2022年秋冬季的“Polartec Fleece”系列中重點推出“Polartec High Loft Fleece Jacket”。

比起“Go to by Mizuno”的主要目標(biāo)對象的旅行～生活方式，瞄準(zhǔn)偏向戶外運動的野外活動人群推出商品。在肩部等受到壓力的部位配置了100%尼龍織物，采用可正式用于戶外運動場景的設(shè)計。在腋部使用“Polartec Power Stretch”。

大身面料使用的“Polartec High Loft”是“Polartec”系列中絨毛最長的抓絨面料。使用柔軟性和壓縮性優(yōu)異的滌綸形成大的空氣層，在保持輕量的同時實現(xiàn)自然的溫暖感，并且速干性優(yōu)異。此外還注重SDGs，“Polartec High Loft”是使用再生滌綸的面料。

DESCENTE JAPAN

加強(qiáng)女性商品

DESCENTE JAPAN公司正在新中期經(jīng)營計劃“D-summit 2023”中加強(qiáng)D2C。D2C的銷售比例從現(xiàn)在的約20%提高到2022財年（截至2023年4月）的35%左右，并在中期經(jīng)營計劃最終財年的2023財年（截至2024年3月）成長為約占一半的水平。同時努力開展基于從以往“CSR方針”更名而來的“可持續(xù)發(fā)展方針”的措施。尤其是生產(chǎn)制造中著力于減量、創(chuàng)意創(chuàng)新等重要課題。

作為“可持續(xù)的生產(chǎn)制造的挑戰(zhàn)”，使用生物降解纖維及回收服裝制造的再生滌綸，推出注重環(huán)保和高性能要素相結(jié)合的商品。

2022春夏季加強(qiáng)以鍛煉和健康為主題的女性商品。以購物中心為主的品牌店“DESCENTE”的女性顧客正在增加，期待今后能成為增長領(lǐng)域。為了擴(kuò)充B2C，即使在原材料費用和運輸費用高漲的情況中也維持符合顧客需求的合適價格區(qū)間。

此外，作為直營店限定商品，投入以透氣性為概念的慢跑服。采用超吸汗速干面料，背部使用通風(fēng)產(chǎn)生吹動效果的版型設(shè)計。還有使用提花針織面料，實現(xiàn)具有彈性的舒適穿著感覺和精美設(shè)計的圓孔眼（通氣孔）帶來的舒適透氣性的商品。

GOLDWIN

低環(huán)境負(fù)擔(dān)的材料

使用率達(dá)90%以上

GOLDWIN公司在長期愿景“PLAY EARTH 2030”中，制定了到2030年為止從事業(yè)和環(huán)境兩方面實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。推進(jìn)GOLDWIN Tech Lab開發(fā)新功能產(chǎn)品及擴(kuò)大向生活方式的開展、完善運動環(huán)境等措施。

環(huán)境相關(guān)方面提出使用低環(huán)境負(fù)擔(dān)材料的產(chǎn)品比例達(dá)到90%以上、所有工廠實現(xiàn)碳中和、通過時尚零浪費實現(xiàn)循環(huán)性社會的方針。加強(qiáng)該公司位于富山縣的修理中心，建立使產(chǎn)品能被顧客更長期使用的體制也是其中的一環(huán)。

2022春夏季新商品推出使用WHOLEGARMENT減輕了縫合針腳給肌膚帶來的接觸等不適因素，通過立體設(shè)計實現(xiàn)優(yōu)異貼身感的新商品等基于可持續(xù)發(fā)展想法的商品。利用紙紗的吸濕性控制服裝內(nèi)的濕度，在夏季也能實現(xiàn)舒適的穿著感受。還注重穿著感受，加工成為能應(yīng)對在家或附近活動場景的簡練設(shè)計。由于是從紗線直接編織而成的，抑制了裁剪等工序中產(chǎn)生的浪費損耗。