新媒體時代下視覺傳達設(shè)計發(fā)展研究

朱紅林

摘要：視覺傳達設(shè)計最早起源于平面設(shè)計，與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，可以幫助我們更好的了解和理解世界。在新媒體時代背景下，視覺傳達設(shè)計獲得了更好的發(fā)展，所涵蓋的設(shè)計內(nèi)容也越來越廣泛，可以通過各種形式的視覺手段來影響受眾。可以說，在新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢越來越明朗，未來發(fā)展前景十分廣闊?；诖耍恼轮攸c分析論述新媒體時代下視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；視覺傳達設(shè)計；平面設(shè)計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 03-0086-04

Research on the Development of Visual Communication Design in the New Media Era

ZHU Hong-lin（Guangdong Innovative Technical College， Dongguan 523960， China）

Abstract： Visual communication design originally originated from graphic design， which is closely related to people’s production and life， and can help us better understand and understand the world. In the context of the new media era， visual communication design has achieved better development， and the design content covered is also more and more extensive， which can influence the audience through various forms of visual means. It can be said that in the era of new media， the development trend of visual communication design is becoming more and more clear， and the future development prospects are very broad. Based on this， this article focuses on the analysis and discussion of the development trend of visual communication design in the new media era.

Key words： new media era； visual communication design； graphic design

視覺傳達設(shè)計是一個相對寬泛的概念，在設(shè)計過程中需要對信息加以分析處理，尤其是歸納其中所含有的造型信息、色彩信息、文字信息和圖形信息，最后開展設(shè)計創(chuàng)作工作，將可視化信息展示給受眾。視覺傳達設(shè)計的出現(xiàn)是多種因素共同導(dǎo)致的，最為主要的因素便是多媒體手段的發(fā)展，在多媒體手段發(fā)展的背景下，平面設(shè)計所開展的一些設(shè)計工作已經(jīng)無法滿足信息傳達媒體，這讓視覺傳達設(shè)計獲得了良好的發(fā)展[1]。就視覺傳達設(shè)計的特征來說，集中體現(xiàn)在三個方面，一是可以通過視覺來向人們準確傳達各類信息，這也決定了設(shè)計師在視覺傳達設(shè)計中的重要地位；二是傳播是視覺傳達設(shè)計最為主要的功能，這需要視覺傳達設(shè)計可以很好的運用圖片和影像來傳播信息，以此來豐富受眾的情感；三是視覺傳達設(shè)計所涉及的范圍十分廣泛，不僅可以涉及到商業(yè)領(lǐng)域，而且在精神領(lǐng)域也有運用。

在新媒體時代快速發(fā)展的大背景下，受眾獲取信息的渠道越來越多元化，以往傳統(tǒng)的信息傳達方式已經(jīng)無法滿足需要需求，如何進一步加快信息傳播的速度，且實現(xiàn)信息的有效傳遞顯得尤為關(guān)鍵?；诖?，在新媒體時代下，積極認清楚視覺傳達設(shè)計的發(fā)展特點與趨勢尤為關(guān)鍵。本文從多個方面分析探討新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢，現(xiàn)作如下論述。

1 由二維空間轉(zhuǎn)向三維與四維空間

傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域較為狹窄，且缺乏可視化形式，往往過于主觀感受，沒有形成一個統(tǒng)一性的規(guī)則。比如包裝設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、海報招貼設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計均屬于傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計。就這種傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計來說，其主要的功能便是完成信息的傳播，因而也就導(dǎo)致了其主要是在二維空間內(nèi)完成文字、色彩和圖形的編排工作，這一工作被稱之為平面設(shè)計。在近年來新媒體的快速發(fā)展背景下，視覺傳達設(shè)計取得了很大的進展，不僅可以很好的滿足受眾的多種需求，而且信息傳遞的效率也大大提升，這對于促進視覺傳達設(shè)計的更好發(fā)展有重要的意義。

目前來看，國內(nèi)外的一些知名設(shè)計師均加大了對視覺傳達設(shè)計的研究力度，旨在借助新媒體手段，通過創(chuàng)造性思維來完成視覺傳達設(shè)計工作，這讓視覺傳達設(shè)計工作逐漸由二維向著三維與四維空間發(fā)展。就三維與四維空間的視覺傳達設(shè)計作品來說，無論是形式還是情感表達能力均十分強大，可以更好的吸引受眾的注意力，在信息傳達方面優(yōu)勢顯著[2]。更為重要的一點是，在新媒體時代背景下，越來越多的視覺傳達設(shè)計師開始在所設(shè)計的作品中加入時間概念，運用這種手段可以確保作品進入到四維空間，可以很好的深化設(shè)計理念，受眾對作品的記憶也會更加深刻，對信息的快速傳遞有重要的意義。除此之外，一些設(shè)計師還會選擇在視覺界面上加入一些傳統(tǒng)性元素，其與三維和四維空間有機結(jié)合后，可以更加凸顯出時代感與設(shè)計品位，將作品所要表達出的色彩和圖形完美展現(xiàn)出來，無論是思想內(nèi)涵還是外在形式均可以被生動演繹，可以很好的吸引年輕群體（如圖1）。

2 由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)設(shè)計

在以往的視覺傳達設(shè)計過程中，設(shè)計師會使用很多的靜態(tài)視覺信息，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生視覺疲勞，對作品的表現(xiàn)效果造成了很大的影響?；诖耍谛旅襟w時代下，尤其是在數(shù)字化媒體技術(shù)的發(fā)展背景下，視覺傳達設(shè)計越來越注重動態(tài)化設(shè)計，這為視覺傳達設(shè)計注入了新的活力。目前來看，動態(tài)設(shè)計已經(jīng)成為新媒體時代背景下視覺傳達設(shè)計一種不可阻擋的發(fā)展趨勢，未來有著廣闊的發(fā)展?jié)摿?。相比于靜態(tài)設(shè)計，動態(tài)設(shè)計的優(yōu)勢十分顯著，集中體現(xiàn)在三個方面。一是動態(tài)設(shè)計可以更好的吸引受眾的眼球，可以為受眾提供更加直觀的設(shè)計信息，且可以傳遞更多的信息量；二是在信息傳遞的過程中，動態(tài)設(shè)計可以大大提升有效視覺空間的利用率，這是靜態(tài)設(shè)計所無法比擬的一個顯著優(yōu)勢；三是視覺傳達設(shè)計的動態(tài)設(shè)計可以依托的新型技術(shù)較多，比如可以借助數(shù)字媒體廣告和網(wǎng)頁設(shè)計，對提升視覺傳達設(shè)計的動態(tài)化效果意義重大[3]。目前來看，視覺傳達設(shè)計中的動態(tài)設(shè)計運用已經(jīng)十分的廣泛，在多個領(lǐng)域均有運用，比如標志設(shè)計、書籍裝幀、包裝設(shè)計，這些在之前均屬于傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域，憑借動態(tài)設(shè)計優(yōu)勢，設(shè)計效果獲得了很大程度的提升。

以廣州某院校視覺傳達設(shè)計專業(yè)的《大四喜》作品為例，在作品形式上，積極采用了平面設(shè)計、動態(tài)影像和衍生品設(shè)計，尤其是所使用的動態(tài)重構(gòu)這一設(shè)計手法增強了作品的趣味性和美感。首先，從作品的表達內(nèi)容上來說，作者從文化創(chuàng)意品牌的角度來出發(fā)，通過幽默化的插畫形式闡述了對于傳統(tǒng)喜文化的理解，巧妙的將包裝設(shè)計、動態(tài)影像和平面設(shè)計融入其中。其次，在思想情感表達上，作者通過借助一些荒誕、時事化的娛樂內(nèi)容，為受眾提供了一個層次豐富和內(nèi)容鮮明的作品，可以很好的吸引受眾的眼球，也更加的貼合當代人的價值觀念與審美習慣。最后，從設(shè)計執(zhí)行上來說，作者先是提取了傳統(tǒng)年畫中的一些絢麗色彩，而后加入了一些現(xiàn)代化的設(shè)計元素，所使用的動態(tài)重構(gòu)手法打破了靜態(tài)設(shè)計的局限性，整個作品的彰顯力也由此得到提升，充滿著現(xiàn)代趣味（如圖2）。

3 由物質(zhì)性轉(zhuǎn)向非物質(zhì)性設(shè)計

就物質(zhì)性設(shè)計與非物質(zhì)性設(shè)計來說，兩者之間是有著十分明顯的界限的，且是相對比較而言的。在新媒體時代背景下，計算機技術(shù)在視覺傳達設(shè)計中得到了廣泛的運用，其可以作為一種設(shè)計工具而投入到整個設(shè)計工作中去?；谟嬎銠C技術(shù)，當前階段的視覺傳達設(shè)計開始具有更多的數(shù)字化和虛擬化特點，讓非物質(zhì)性設(shè)計的難度大大降低[4]。就非物質(zhì)性設(shè)計的優(yōu)勢來說，其可以準確揭示出物質(zhì)設(shè)計中所含有的特性，藝術(shù)形式和科學(xué)技術(shù)可以被緊密的聯(lián)系起來，能夠確保設(shè)計作品的形態(tài)更加豐富?？偟膩碚f，在新媒體時代背景下，非物質(zhì)性設(shè)計雖然還沒有形成系統(tǒng)性的規(guī)則，實踐運用經(jīng)驗也有所欠缺，但仍然有著十分廣闊的發(fā)展前景，因而后續(xù)要加大非物質(zhì)性設(shè)計研究的力度，以此推動視覺傳達設(shè)計獲得更好的發(fā)展（如圖3）。

4 多感官信息設(shè)計

人類的感官包括眼、耳、鼻、舌、身，可以幫助人類更好的去感知外界信息，而且獲得外界刺激，比如可以感知到外界事物的大小、形態(tài)、動靜和顏色，獲取到事物的諸多重要性信息?？梢哉f，人類在獲取信息時，有80%以上是由視覺來獲得，這讓視覺感受顯得十分的重要。因此，視覺傳遞成為了信息傳達的最主要方式，這也是視覺傳達設(shè)計可以獲得良好發(fā)展的一個主要原因。在新媒體時代下，單純性的視覺信息和視覺傳遞已經(jīng)無法很好的吸引受眾，很難進入到受眾的大腦中，根本性的原因便在于當代社會充斥著海量信息，人的眼睛每一天均會被海量的信息所充斥，所接受的信息數(shù)量太多，雖然很好的實現(xiàn)了信息傳遞的目的，但信息傳遞效率和效果均有所不足。基于此，如何超越傳統(tǒng)的視覺，來形成一種多感官傳達的視覺傳達設(shè)計方式成為新媒體時代下亟需解決的一類問題。在信息化時代下，超越視覺，走向多感官傳達已經(jīng)初顯矛頭，在視覺傳達設(shè)計中得到了一定范圍的使用。為了提升有效信息的傳遞效率和質(zhì)量，在設(shè)計過程中設(shè)計師除了秉承常規(guī)性的原則外，還可以在傳遞模式中適當加入一些感官信息，確保信息可以以更加豐富的形式來得以傳遞。比如在食品營銷設(shè)計中，為了確保消費者可以同時接受視覺信息和嗅覺信息，食品加工商可以考慮在食品的包裝袋中加入食品的味道。通過這樣的設(shè)計，可以將視覺傳遞與嗅覺傳遞有機的結(jié)合起來，不僅讓信息傳遞形式變得更加的豐富，而且信息傳遞效率與質(zhì)量也可以大大提升。除此之外，隨著現(xiàn)代設(shè)計越來越注重人性化原則，視覺傳達設(shè)計中必然會更多使用多感官信息，可以更好的方便社會群體。比如在公交車站牌設(shè)計上，不僅需要設(shè)計文字，還可以結(jié)合實際情況設(shè)計盲文，也可以考慮使用語音信息來加以傳遞，相信通過這樣的人性化設(shè)計，能夠更好的凸顯視覺傳達設(shè)計的本質(zhì)需求。基于新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計，未來要多創(chuàng)新一些新型的表現(xiàn)手法，以此促進信息的高效傳遞，滿足人們的多元化需求（如圖4）。

5 文化內(nèi)涵應(yīng)用于產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計

視覺傳達設(shè)計不單單重視思想情感的表達，同時也非常注重體驗式的感受，這在新媒體時代背景下已經(jīng)體現(xiàn)的淋漓盡致了，有很多的設(shè)計師開始通過作品來傳遞思想情感和科學(xué)自然的相關(guān)主題。在新媒體交互藝術(shù)與視覺傳達設(shè)計的融合下，平面設(shè)計、動態(tài)影像設(shè)計、包裝設(shè)計之間的聯(lián)系越來越緊密，這對于實現(xiàn)全套視覺體驗設(shè)計有重要的意義。具體來說，開始有越來越多的視覺傳達設(shè)計作品從科學(xué)、理性和視覺化的角度去思考問題，主張挖掘一件事物本身所蘊含的創(chuàng)意性元素，以此來實現(xiàn)作品創(chuàng)意視覺的設(shè)計目的[5]。另外，在思路延伸上，視覺傳達設(shè)計中視覺思維模式也正在逐步發(fā)生著變化，所完成的創(chuàng)新改變可以打造出一種新型的視覺產(chǎn)品，若是設(shè)計者在設(shè)計過程中可以選擇使用簡約化和干練化的視覺設(shè)計手段，則整個視覺傳達設(shè)計作品的效果將會大大提升，作品中所蘊含的文化內(nèi)涵可以逐步傳播到產(chǎn)品應(yīng)用實踐中去。

6 結(jié)語

新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計的理念與形式均發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，尤其是創(chuàng)造性思維、新媒體交互技術(shù)的應(yīng)用大大增強了視覺傳達設(shè)計的效果，更好的推動了新媒體背景下視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新進程?？紤]到視覺傳達設(shè)計工作在新媒體時代下還有著很多未知的發(fā)展?jié)摿Γ蚨窈笠M一步加強視覺傳達設(shè)計的研究力度，重點做好視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)造性思維養(yǎng)成工作，以此促進視覺傳達設(shè)計的更好發(fā)展。

參考文獻：

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[3] 藍江平，謝彥雯.新媒體交互藝術(shù)與視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新研究[J].設(shè)計藝術(shù)研究，2020，10（03）：12-16.

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[5] 胡文博.網(wǎng)絡(luò)傳播中的視覺傳達設(shè)計——評《新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計研究》[J].中國廣播電視學(xué)刊，2020，348（03）：132.