圖像符號在包裝設(shè)計裝飾中的運用思考

王麗娟

摘要：隨著社會的發(fā)展，人們越來越喜歡追求各種心儀的事物，而購物是人們生活中的一項基本活動，產(chǎn)品包裝設(shè)計在一定程度上能夠滿足人們的審美需求，提高人們購物滿意度，因此企業(yè)需要加強對包裝設(shè)計裝飾的研究。在現(xiàn)代產(chǎn)品營銷過程中，包裝設(shè)計是溝通消費與生產(chǎn)的橋梁，通過采用圖像符號設(shè)計包裝能夠提高產(chǎn)品包裝的新穎感和層次，甚至在一定程度上能夠提高使用者的身份價值，給人一種高端的形象。文章主要闡述了包裝設(shè)計裝飾中運用圖像符號所需要遵循的基本原則，并介紹了圖像符號在包裝設(shè)計裝飾中的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：圖像符號；包裝設(shè)計；裝飾

中圖分類號：J524； TB482 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2022） 03-0054-04

Reflections on the Application of Image Symbols in Packaging Design and Decoration

WANG Li-juan（Shanxi Youth Vocational College， Taiyuan 030032， China）

Abstract： With the development of society， people are more and more fond of pursuing various favorite things， and shopping is a basic activity in people’s lives. To a certain extent， product packaging design can meet people’s aesthetic needs and improve people’s shopping satisfaction. Spend. Therefore， enterprises need to strengthen the research on packaging design and decoration. In the process of modern product marketing， packaging design is a bridge between consumption and production. The use of image symbols to design packaging can improve the novelty and level of product packaging， and even improve the user’s identity value to a certain extent. a high-end image. The article mainly expounds the basic principles that need to be followed in the use of image symbols in packaging design and decoration， and introduces the application strategies of image symbols in packaging design and decoration.

Key words： image symbol； packaging design； decoration

圖像符號作為意象化的裝飾性符號，通過運用于包裝設(shè)計中，能夠體現(xiàn)人們對美學(xué)理念的追捧，通過融合傳統(tǒng)文化藝術(shù)形態(tài)，還能夠體現(xiàn)人類智慧。在包裝設(shè)計中運用圖像裝飾還可以推行中國人文精神，引導(dǎo)人們創(chuàng)設(shè)和諧的生活環(huán)境，推動人們精神健康發(fā)展。

1 圖像符號在包裝設(shè)計裝飾中的應(yīng)用原則

1.1 運用圖像遵循的基本原則

圖像在一定程度上具有一定的視覺語言作用，能夠體現(xiàn)通用無聲的效果。通過采用圖像表達創(chuàng)意、傳播信息，更為直接迅速。圖像創(chuàng)意范疇比較廣，可以說，一切用于信息傳達的視覺傳達形式都可以看作是圖像創(chuàng)意范疇，包括公共識別系統(tǒng)、設(shè)計書籍、整體設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計、包裝設(shè)計等[1]。在包裝方面融入圖像不僅可以起到裝飾美，還能夠提高包裝設(shè)計的藝術(shù)性，這也是裝飾圖像在包裝設(shè)計中廣泛運用的重要原因。通過對圖像進行創(chuàng)意化的設(shè)計，可以提高產(chǎn)品包裝的美感，滿足人們的心理需求。

1.1.1 主題簡潔明確

包裝設(shè)計主要是針對商品銷售對象，在設(shè)計包裝的時候要保證主題簡潔明確，使消費者能夠通過圖像語言理解產(chǎn)品內(nèi)涵。由于包裝本身尺寸的限制，過于復(fù)雜的圖像容易影響主題定位。因此，在采用圖像設(shè)計包裝裝飾時，要以少勝多，運用圖像語言，通過視覺方式傳達準(zhǔn)確信息（如圖1）。

1.1.2 信息傳達的準(zhǔn)確性

產(chǎn)品包裝在選擇圖像進行裝飾時，要通過圖像體現(xiàn)商品的典型特征，通過視覺語言準(zhǔn)確傳達產(chǎn)品信息。如烤肉食品，通過采用直觀的烤肉圖片，直接體現(xiàn)產(chǎn)品信息，以促進消費者放心大膽購買，從而提高同類產(chǎn)品的競爭力。

1.1.3 圖像的局限性和適應(yīng)性

在采用圖像傳達信息時，既要考慮到民族、國家、地區(qū)的不同風(fēng)俗習(xí)慣，同時又要注意不同性別、年齡等消費對象。在設(shè)計的時候不能隨心所欲，要尊重民俗習(xí)慣和消費群體，并遵守國家相關(guān)規(guī)定，否則就會給產(chǎn)品銷售帶來不必要的麻煩。

1.1.4 獨特的視覺感受

當(dāng)前商業(yè)競爭十分激烈，企業(yè)應(yīng)該追求個性化發(fā)展，在宣傳商品時，力求做到標(biāo)新立異。由于消費者具有一定的個性化追求，因此在包裝設(shè)計方面也要體現(xiàn)鮮明而獨特的視覺效果，平淡無奇的包裝圖像設(shè)計很容易在浩如煙海的商品中淹沒。因此，設(shè)計者需要掌握更多的設(shè)計方法，使設(shè)計的作品更具創(chuàng)造性，符合時代前瞻性觀念，通過圖像語言彰顯產(chǎn)品的個性化特點。

1.2 符號運用的遵循原則

符號在一定程度上能夠表達人們的思想感情和意圖，通過符號人們能夠理解和感知對方的情感，將其運用在包裝設(shè)計中可以起到對產(chǎn)品解釋說明的作用，讓消費者更好的了解企業(yè)。通過符號進行表達，給予消費者利益的承諾，向消費者傳達產(chǎn)品思維與結(jié)論，達到指導(dǎo)和勸說消費者購買的目的[2]。而且消費者也可以通過包裝符號，結(jié)合自身經(jīng)驗，了解設(shè)計者所表達的思想感情，確定自己的需要。可以說包裝上的符號是思想情感表達的工具，人們通過對包裝符號的解讀可以了解設(shè)計者的意圖，而設(shè)計者也可以通過特殊藝術(shù)符號喚起人們記憶和聯(lián)想，以促進消費。產(chǎn)品包裝設(shè)計符號運用需要遵循以下原則：1）堅持從本土實際情況出發(fā)，以經(jīng)濟實用為準(zhǔn)則；2）應(yīng)更好體現(xiàn)包裝整體效果，避免用意義代替美感；3）需要有積極的引導(dǎo)價值，避免消費者有害聯(lián)想，以損害包裝審美價值；4）力求簡潔，具有明確的傳達性；5）可以運用各種造型起到協(xié)調(diào)作用，以提高包裝設(shè)計的美感。

2 圖像符號在包裝設(shè)計裝飾中的應(yīng)用分析

2.1 圖像在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

產(chǎn)品包裝的圖像富含了人類情感精神，同時也能夠充分展現(xiàn)民族文化理念，通過在包裝設(shè)計中運用圖像，最大程度的體現(xiàn)視覺張力效果，讓人能更好的感受時代變化和個性氣息。在過去很長一段時間，由于受到中庸理念的影響，使得圖像的形式較為儒雅清晰。而在當(dāng)今社會，隨著文化的多樣性發(fā)展，使得人們的思想更為豐富。通過在包裝設(shè)計中運用圖像，可以進一步表達人們心中的愿望，表現(xiàn)人們對高尚理念的追求，對美好生活的期待，同時還能彰顯民族地域風(fēng)貌，展現(xiàn)對傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的繼承和推崇[3]。通過在包裝設(shè)計上呈現(xiàn)某一圖像，還可以促進人們情感發(fā)展，使得包裝設(shè)計具有精神渲染力，體現(xiàn)包裝設(shè)計的情調(diào)，讓消費者獲得身臨其境的感受，滿足消費體驗。在進行包裝設(shè)計時，可以借助以下幾種表達方法：1）直接表達法。直接表達法是通過在包裝物體的外在結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)某一圖像的重點部分，如某一產(chǎn)品的使用方法、形態(tài)、特征、用途、作用等。且在包裝設(shè)計過程中，可以借助外景拍攝或者開窗途徑去實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)，在圖像的輔助下提高產(chǎn)品的親切感和豐富感。除了主觀直接表現(xiàn)也可以運用一些輔助性的方法，使圖像在包裝設(shè)計裝飾中直接表現(xiàn)出來；2）間接表現(xiàn)法。間接表現(xiàn)法是包裝設(shè)計人員通過結(jié)合產(chǎn)品和文化內(nèi)涵展示的一種內(nèi)在追求，這一表現(xiàn)方法不是將某一具體形象直接展示出來，而是通過借助相似或相關(guān)的事物，將想要表達的精神體現(xiàn)出來。對大多數(shù)產(chǎn)品而言，其內(nèi)涵一般較為深刻，也正因為如此，如果直接展示出來效果就會受到一定影響。而通過采用間接配合法進行表現(xiàn)，可以達到此處無聲勝有聲的功效。間接表現(xiàn)法一般較為委婉含蓄，能夠激起廣大消費者思想上的主觀能動性，引導(dǎo)消費者正確消費。

2.2 探索符號在包裝設(shè)計裝飾中的應(yīng)用

與圖像相比，在產(chǎn)品包裝設(shè)計上符號有更大的應(yīng)用空間，具體表現(xiàn)為以下幾個方面：1）符號能夠體現(xiàn)企業(yè)文化，傳播企業(yè)精神；2）利用包裝語意功能，傳達產(chǎn)品的性能屬性；3）引導(dǎo)消費者正確使用該產(chǎn)品；4）利用符號有效傳達包裝功能。包裝本身具有多重功能，而符號要素在一定程度上起到了以形寫意的效果。例如，通過符號將某一包裝的方便性、容納性等信息傳達出去。5）利用符號引導(dǎo)消費者正確使用產(chǎn)品?，F(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計豐富多樣，很多設(shè)計人員認(rèn)為運用符號可以指導(dǎo)消費者，正確使用某產(chǎn)品的功能，提高使用的規(guī)范性和科學(xué)性，也就是說符號具有一定的產(chǎn)品使用導(dǎo)向作用。由于產(chǎn)品包裝設(shè)計的形式、風(fēng)格和內(nèi)容與消費者的行為密切相關(guān)，如果包裝設(shè)計能夠滿足消費者的操作行為習(xí)慣，或者引導(dǎo)消費者正確使用產(chǎn)品，這就在一定程度上體現(xiàn)了符號的應(yīng)用價值。因為在符號引導(dǎo)下，可以壓縮操作者對產(chǎn)品使用前的準(zhǔn)備時間，提高產(chǎn)品的使用效率。而且通過符號設(shè)計，可以突出產(chǎn)品屬性，提高包裝設(shè)計對產(chǎn)品的宣傳效果。此外，設(shè)計者通過運用符號還可以規(guī)范運輸標(biāo)志圖形，將制約運輸?shù)母鞣N條件清晰的標(biāo)注出來，這對引導(dǎo)操作者正確使用產(chǎn)品也有一定的指導(dǎo)作用。6）利用符號推廣和繼承文化內(nèi)涵。我們生活中的很多產(chǎn)品都是傳統(tǒng)文化衍生出來的，其包裝設(shè)計也不例外。也就是說，無論產(chǎn)品的設(shè)計還是包裝的設(shè)計，在一定程度上都受到了傳統(tǒng)文化的影響。我國傳統(tǒng)文化博大精深，具有一定的社會性、時代性和民族性等特征，通過在包裝設(shè)計裝飾中引用符號可以傳達出正確的社會觀念，體現(xiàn)設(shè)計者的意圖。在現(xiàn)階段，符號的應(yīng)用日趨國際化，尤其是在后工業(yè)時代，符號在產(chǎn)品包裝設(shè)計裝飾中的運用，將更好的體現(xiàn)人文特征和民主格調(diào)，最大限度的彰顯以人為本的包裝原則，這是對傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚。

3 符號在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)

3.1 符號的個性

符號的個性是區(qū)別其他商品的重要元素，通過體現(xiàn)符號的個性，并適當(dāng)發(fā)揮想象力，能夠更好的突出產(chǎn)品包裝的個性化和差別性，體現(xiàn)產(chǎn)品的獨特魅力，增強產(chǎn)品的吸引力，給消費者留下更深的印象。如瑞士軍刀的標(biāo)識是“十”，包裝設(shè)計利用了簡潔的設(shè)計原則，具有容易識別的特征?！笆弊中蔚暮凶与m然沒有任何裝飾，但是卻具有鮮明的符號特征，容易記憶識別，而且給人較大的視覺沖擊力。當(dāng)人們觀察到“十”的時候，就會不由自主的聯(lián)想起瑞士，聯(lián)想起瑞士軍刀企業(yè)，從而突出了產(chǎn)品的個性。

3.2 符號在包裝造型設(shè)計中的個性表現(xiàn)

很多商品在設(shè)計、造型、包裝的時候，都是以效益最大化為依據(jù)，但這在禮品包裝市場上失效。在禮品包裝設(shè)計的時候，設(shè)計的主要目的是增加禮品給人的感官感受，通過包裝設(shè)計將一件產(chǎn)品以吸引人的方式呈現(xiàn)出來。在這樣的前提下，包裝設(shè)計本身作為禮品的一部分。以化妝品為例，很多香水瓶是以女人為造型，通過女性象征符號，突出瓶身的個性表現(xiàn)，讓人聯(lián)想起成熟性感的女性特點，這種包裝個性獨特，令人尋味。

3.3 符號在包裝設(shè)計中的國際化特征

在經(jīng)濟全球化的時代，符號也被用來代表不同的語言，其中最常用的就是產(chǎn)品的使用說明，通過配合符號和文字加以說明，這種設(shè)計方式能夠使消費者快速找到熟悉的語言，了解產(chǎn)品的使用方法。這類圖形語言有時候能穿越文化障礙，具有普遍的識別性，尤其是對于全球化的品牌而言，通過利用符號設(shè)計能夠體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的說明價值。

4 圖像符號運用于包裝設(shè)計的過程探究

包裝設(shè)計的目的不僅在于體現(xiàn)包裝的美感，更在于傳達相關(guān)的信息，引起消費者的共鳴，刺激消費者的購買欲望。在采用圖像符號進行設(shè)計的時候，需要合理選擇符號類型，表達特異語境[4]。在這樣的理論指導(dǎo)下，設(shè)計師應(yīng)該指導(dǎo)如何將表達符號轉(zhuǎn)化為具體的設(shè)計思路，從而使得每一個具體設(shè)計項目都能體現(xiàn)獨特的個性。包裝設(shè)計過程主要為以下四個步驟。

4.1 明確設(shè)計目標(biāo)

設(shè)計目標(biāo)需要滿足商家的需求并結(jié)合文化背景和社會環(huán)境綜合考量，商家的需求多表現(xiàn)為產(chǎn)品的外延性意義以及內(nèi)涵性意義，或是產(chǎn)品概念的表達。而消費者的文化背景涉及到符號的結(jié)構(gòu)。設(shè)計者需要依據(jù)文化背景，合理選擇符號和確定修辭方法。受到消費者心理社會價值取向、追求和態(tài)度的影響，設(shè)計者需要深入研究建立包裝圖文設(shè)計框架，明確限制性因素，充分掌握設(shè)計要素，通過融合各種要素，滿足設(shè)計目標(biāo)。

4.2 圖像符號傳達的語境分析

在明確了圖像包裝設(shè)計傳達的外延性語意和內(nèi)涵性語意之后，還需要加強分析語意，找到適合表達語意的圖案，并結(jié)合符號進行自然流露。另外還需要考慮商品所傳達的概念，建立起圖像和符號基本思路，為后續(xù)符號設(shè)計奠定基礎(chǔ)。

4.3 選擇圖像符號類型

圖像符號類型關(guān)系到包裝設(shè)計的視覺，也是需要設(shè)計者需要掌握的要素，對設(shè)計的成敗起到關(guān)鍵性的作用。圖像符號主要是通過相似性來表現(xiàn)客體，在包裝設(shè)計時，要通過圖文符號體現(xiàn)商品的形象，并使設(shè)計的作品能夠刺激消費者的頭腦，使消費者看到相似物體的時候，能夠聯(lián)想到產(chǎn)品，并產(chǎn)生設(shè)計師所設(shè)定的感覺。在設(shè)計的時候，設(shè)計師也可以通過象征符號表達設(shè)計內(nèi)涵。這就需要設(shè)計師積極發(fā)揮主觀能動性，合理運用象征符號進行表達，讓消費者能夠產(chǎn)生與設(shè)計師相同的思想感覺。同時，設(shè)計師需要分析傳達的語意，根據(jù)傳達的語意不同，選擇合適的圖像符號進行表達，使表達的意義具有連貫、生動、富有情緒的特點。

4.4 整體布局

在確定好符號類型后，設(shè)計師就需要確定包裝的立體空間和整體布局。在確定整體布局的時候，需要考慮消費者對圖像符號的認(rèn)知，了解消費者的視覺感受，讓消費者真正了解設(shè)計的意圖，從視覺方面進行功能性的傳達，使包裝設(shè)計具有圖文敘事互動的作用，提高整體設(shè)計效果。

5 結(jié)語

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平有了很大的提高，消費者對于各種產(chǎn)品的選購空間更大，不同的消費者興趣愛好不同，但是他們在選擇產(chǎn)品的時候，容易受到產(chǎn)品廣告信譽、品牌知名度和產(chǎn)品外包裝因素的影響。因此在設(shè)計包裝的時候，設(shè)計師要合理運用圖像符號，快速向消費者傳遞各種不同的信息，引發(fā)消費者的共鳴，促進消費者的購買欲望。通過采用圖像符號進行包裝設(shè)計，使包裝更具有民族特色、時代色彩，促進社會文明向深度發(fā)展。

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