元宇宙+文旅：加持還是虛火？

元宇宙太火了。有報道稱，諸如微軟、蘋果、騰訊、字節(jié)跳動、阿里巴巴等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入“元宇宙”賽道，搶占新一輪技術(shù)變革風口。

“元宇宙”是什么？業(yè)內(nèi)對它的認識有很多不同的維度。有一個通俗的解釋，“它是一個平行于現(xiàn)實世界的網(wǎng)絡世界，在用戶體驗上能達到一種真假難辨虛實混同的新境界。正如網(wǎng)絡終端從PC為主過渡到移動互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在也將由移動互聯(lián)網(wǎng)過渡到VR/AR等元宇宙生態(tài)。這種生態(tài)是全方位的?！?/p>

如果說2021年是“元宇宙”元年，那么2022年就是“元宇宙”體驗年。而文旅產(chǎn)業(yè)在某種程度上恰恰是一種體驗經(jīng)濟。當“元宇宙”遇上文旅，能產(chǎn)生什么樣的化學反應？

加持

由于文旅領(lǐng)域更容易虛擬化，相比其他領(lǐng)域先一步進入了“元宇宙”。

近年來，在優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，提供虛實結(jié)合拓展沉浸式文旅場景應用，引導和培育網(wǎng)絡消費、體驗消費、智能消費等方面，“元宇宙”越來越受到關(guān)注。后疫情時代，文旅行業(yè)正面臨著消費模式轉(zhuǎn)型、數(shù)字化建設(shè)與實體服務深度融合、線上場景大量衍生等現(xiàn)狀，在某種程度上具備了“元宇宙”落地應用的基礎(chǔ)需求。

2021年11月18日，張家界成為全國首個設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)；作為廣東省文化科技深度融合領(lǐng)域的頭部企業(yè)，勵豐文化2021年9月推出了C端產(chǎn)品“404元宇宙”的品牌矩陣，以科藝融合的表現(xiàn)手法，并囊括了近年來眾多的小說、電影、游戲經(jīng)典科幻IP內(nèi)容，將其融入文旅場景之中。2022年3月12日，河南文旅舉行了以“面向元宇宙，建設(shè)文旅美好新生活”為主題的大會，進行全時空交流互動，并首次推出了元宇宙虛擬會議空間，讓人們對這個“玄之又玄”的新物種有了真實感受、全新認識?；鸪鋈Φ脑钪嬲鸩皆谥袊穆眯袠I(yè)落地。

“這些業(yè)態(tài)為我們提供了交互共生的新情境?！蹦戏娇萍即髮W黨委書記、講席教授李鳳亮說?！霸凇钪姹尘跋?，傳統(tǒng)文化和‘元宇宙的結(jié)合將創(chuàng)造出更加具有沉浸感、體驗感的新情境，改變了人們之前對于物我關(guān)系的認知，改變了消費場景，讓你有更強的體驗感、體驗性。”

今年兩會期間，全國人大代表、中國考古學會理事長王巍在接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時欣然表示，通過“元宇宙”在線展示中華文明的文化基因，可以讓年輕人通過他們喜愛的數(shù)字化方式了解和感知中華文明，感知當時的歷史場景?！拔覍υ钪妗R/VR等技術(shù)在宣傳普及考古成果、弘揚傳承中華文化方面寄予厚望?！?/p>

行業(yè)發(fā)展離不開政策支持，從國家到地方，已經(jīng)開始把“元宇宙”作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容。

今年1月，工信部明確表態(tài)要培育進軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)。最近3個月，上海、武漢、杭州、合肥等10余個城市“官宣”，元宇宙被寫入各地發(fā)展規(guī)劃，甚至政府工作報告，上升到城市產(chǎn)業(yè)布局的戰(zhàn)略高度。

知春資本創(chuàng)始合伙人王禹媚在接受媒體采訪時表示，在數(shù)字技術(shù)的加持下，文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)成本會大大降低，更多的創(chuàng)造力被釋放?！敖柚钪?，中國本土的文化可以通過數(shù)字化對外進行輸出，以增強我們的文化自信。”

虛火

然而在一片叫好聲中，也出現(xiàn)了冷靜的聲音。

有專家指出，盡管在文旅場景有所嘗試，但相對于這個概念，目前的“元宇宙”僅僅是個雛形。元宇宙技術(shù)真正做到大規(guī)模投放和應用，需要符合三個條件，即成熟的商業(yè)模式、能夠落地的應用場景和盈利的實現(xiàn)。就目前技術(shù)而言，“元宇宙”在社交類文旅項目上賦能作用更明顯，如沉浸式劇情娛樂，如果添加元宇宙技術(shù)，現(xiàn)場感會更強，體驗效果也會更好。而旅游除了觀看和欣賞，更重要的是一種親身體驗，所以對旅游行業(yè)來說，元宇宙技術(shù)還有更長的路要走。

山東社科院副研究員汪霏霏認為，“元宇宙”概念興起，XR產(chǎn)業(yè)又成風口，但在文旅領(lǐng)域，相關(guān)企業(yè)似乎很難真正規(guī)?；M行成長和擴張。“5G+XR類產(chǎn)品最大的問題在于，VR、AR設(shè)備在經(jīng)濟性、舒適性、沉浸性上會產(chǎn)生互斥效應，無法既滿足設(shè)備的經(jīng)濟性、又滿足舒適性；在滿足舒適性之后，沉浸性又差強人意?！?/p>

在今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、360集團創(chuàng)始人周鴻祎表示，數(shù)字化最高境界就是把物理世界虛擬到虛擬空間里做一對一的映射?！霸钪妗睉摓楝F(xiàn)實世界服務。

“元宇宙的‘熱，代表著人們對物理世界數(shù)字化的期待。但發(fā)展元宇宙不應脫開現(xiàn)實世界，而要以賦能實體經(jīng)濟為導向。我們要擁抱的是元宇宙中屬于科技創(chuàng)新的重要機會?！蹦暇┙饘巺R科技有限公司負責人石寧說。

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰更是一針見血指出，“因為‘元宇宙是通過技術(shù)呈現(xiàn)的一種沉浸式體驗的場景，這種場景需要內(nèi)容支撐才有價值，有好的內(nèi)容才能吸引人去體驗。無論是博物館提供的線上展覽，還是VR環(huán)境下的游戲，在元宇宙概念中仍然是內(nèi)容為王，內(nèi)容永遠是不二法寶。”

在陳少峰看來，“元宇宙”與沉浸式文旅相通，強調(diào)虛擬和體驗性。實際上，在提高技術(shù)水平的基礎(chǔ)之上，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意內(nèi)容，例如動漫、游戲的場景內(nèi)容設(shè)計，才能呈現(xiàn)真正的“元宇宙”。

“通過技術(shù)手段，讓元宇宙載體成為創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表達的載體渠道，創(chuàng)建起一個可持續(xù)的社交環(huán)境，才能實現(xiàn)創(chuàng)意與內(nèi)涵的深度綁定?！崩铠P亮說。

未來

我們常說，“前途是光明的，道路是曲折的?！边@句話用在“元宇宙”上也恰如其分。

針對“元宇宙”的未來，北京大學藝術(shù)學院院長、長江學者特聘教授彭鋒提出了一個嚴肅的話題，他認為，“元宇宙”是自然的鏡像、文化的鏡像，是無法想象的超文化世界。“元宇宙的主人不是人，元宇宙的主人應該是人工智能，這個世界是人類無法想象的。它的價值觀會發(fā)生很大變化，當人工智能工程師或者科學家在構(gòu)建元宇宙時，我覺得首先需要考慮的是，人工智能有沒有價值觀？這是一個特別重要的話題。”

福樓拜曾經(jīng)說過，“科學與藝術(shù)在山腳分手，在山頂重逢。”上海戲劇學院院長、教授黃昌勇認為，藝術(shù)創(chuàng)造中的技術(shù)不僅僅是工具，更是構(gòu)成藝術(shù)的一部分，隨著技術(shù)的發(fā)展，融合變得越來越重要，應慎重對待?！霸钪婕夹g(shù)給藝術(shù)帶來的變化是不可預知的，關(guān)鍵在于我們要用未來的眼光而不是站在過去或者當下的立場簡單的打量，我們要迎接要選擇。”

“未來元宇宙在文旅產(chǎn)業(yè)的定位更像是旅游的輔助產(chǎn)品，很難完全替代真實的旅游。旅游最直接的功能在于和身邊的朋友、家人利用碎片化時間一起去感受一處景點或一個城市的魅力，而不僅僅是從攻略上看到一些文字和圖片介紹，也不是VR的單機操作模式。發(fā)展旅游元宇宙核心要義在于虛實結(jié)合、情景交融，去哪里旅游不重要，重要的是和誰一起進入元宇宙，這才是我們需要考慮的問題?！蓖赧f。

說到底，“元宇宙”終歸是技術(shù)，隨著技術(shù)的不斷成熟，文旅行業(yè)的發(fā)展最終還是要回歸到以內(nèi)容為核心。不管是現(xiàn)實世界也好，還是“元宇宙”的虛擬世界也好，文旅產(chǎn)業(yè)能不能做好，最后取決于內(nèi)容的文化與藝術(shù)性好不好，是否有真正好的內(nèi)容，這也是文旅人努力的方向。畢竟我們都希望看到用新技術(shù)創(chuàng)作出的高質(zhì)量的文化內(nèi)容，這點從來沒有變過。（來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)）

責任編輯/張元奕