期望理論視角下返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)意愿的提升策略分析

鄧 輝

（洛陽理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，河南洛陽 471023）

新型職業(yè)農(nóng)民是推動(dòng)我國農(nóng)村各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的重要力量，而新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)則是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在。2015 年，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見》國辦發(fā)〔2015〕47 號(hào)文件中，從制度層面對(duì)建立多層次多樣化的就業(yè)創(chuàng)業(yè)格局進(jìn)行了部署，積極引導(dǎo)新型職業(yè)農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，各地政府普遍建立起分管領(lǐng)導(dǎo)牽頭、相關(guān)職能部門參與的工作推進(jìn)協(xié)調(diào)機(jī)制，大力支持新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)辦家庭農(nóng)場、合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)等新型經(jīng)營主體。但在實(shí)踐中，必須深入考慮農(nóng)村發(fā)展前景對(duì)于農(nóng)民的吸引力，從創(chuàng)業(yè)效價(jià)、創(chuàng)業(yè)成功的期望值來分析新型職業(yè)農(nóng)民返鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)意愿，不斷提升新型職業(yè)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)動(dòng)力和意愿。

1 概述

2018 年5 月，全國新型職業(yè)農(nóng)民教育培訓(xùn)工作現(xiàn)場會(huì)上提出，目前各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體普遍面臨帶頭人不強(qiáng)、骨干人員數(shù)量不足等人才短缺問題。2019年，中央一號(hào)文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)工作”的若干意見》提出，要實(shí)施新型職業(yè)農(nóng)民培育工程，培養(yǎng)一支有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營和會(huì)管理的高素質(zhì)農(nóng)民隊(duì)伍，造就更多的鄉(xiāng)土人才。2021 年中央一號(hào)文件指出，有效提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技水平和新型職業(yè)農(nóng)民技術(shù)水平、培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)力，在科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新有效供給，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的高質(zhì)量發(fā)展[1]。隨著我國脫貧攻堅(jiān)任務(wù)的全面完成，鄉(xiāng)村振興成為目前“三農(nóng)”工作的重點(diǎn)，返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)能帶來一些新的業(yè)態(tài)和技術(shù)，有效推進(jìn)鄉(xiāng)村的全面振興和繁榮。

2015 年，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見》明確提出了支持返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)的5 方面政策措施。1）降低返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)門檻；2）落實(shí)定向減稅和普遍性降費(fèi)政策；3）加大財(cái)政支持力度；4）強(qiáng)化返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)金融服務(wù)；5）完善返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園支持政策。此后，各部門都在積極推進(jìn)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策的落實(shí)，不斷優(yōu)化返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)的生態(tài)環(huán)境。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的統(tǒng)計(jì)，截至2021 年底，全國已登記家庭農(nóng)場300 多萬家、農(nóng)民合作社225 萬家、縣級(jí)以上龍頭企業(yè)9 萬家。

與我國廣袤的農(nóng)村地區(qū)相比，創(chuàng)業(yè)群體的數(shù)量及其比例依然偏低，創(chuàng)業(yè)意愿不強(qiáng)。在各地政府部門積極為返鄉(xiāng)農(nóng)民工出臺(tái)支持其創(chuàng)業(yè)的各項(xiàng)鼓勵(lì)性政策的背景下，分析該群體的創(chuàng)業(yè)意愿仍然低下的原因，除了分析相關(guān)政策的效應(yīng)外，還需要進(jìn)一步從創(chuàng)業(yè)效價(jià)、創(chuàng)業(yè)成功期望值2 個(gè)維度分析農(nóng)民創(chuàng)業(yè)意愿的發(fā)生機(jī)理，從而為返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)意愿提升制訂出可行的策略。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 期望理論

20 世紀(jì)60 年代，美國心理學(xué)家維克托·弗魯姆提出了該理論，并認(rèn)為只有當(dāng)人們預(yù)期到他們的行動(dòng)會(huì)給個(gè)人帶來既定的成果，且該成果對(duì)個(gè)人具有吸引力時(shí)，個(gè)人才會(huì)采取特定的行動(dòng)。因此，某項(xiàng)行動(dòng)的激勵(lì)程度取決于努力后取得成果的價(jià)值與實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)可能性概率的乘積，表示為M=V×E。其中，M代表激勵(lì)力，是人們感受到的激勵(lì)程度；V代表效價(jià)，是人們對(duì)于某一預(yù)期成果或目標(biāo)的重視程度或偏好程度；E代表期望值，是人們對(duì)通過特定的行為活動(dòng)達(dá)到預(yù)期成果或目標(biāo)值的可能性的概率判斷。

依據(jù)期望公式，如果將激勵(lì)力、效價(jià)與期望值僅僅做簡單的高低切分，效價(jià)與期望值的乘積有以下4 種結(jié)果：M(低)=V(低)×E(低)；M(低)=V(低)×E(高)；M(低)=V(高)×E(低)；M(高)=V(高)×E(高)。弗魯姆認(rèn)為，只有當(dāng)效價(jià)與期望值同時(shí)高，才會(huì)促使人們采取行動(dòng)。期望理論發(fā)生作用的機(jī)理，如圖1 所示。

圖1 期望理論的運(yùn)作機(jī)理

人們總是通過一定的努力達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，如果人們主觀認(rèn)為通過自身努力達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的概率較高，就會(huì)產(chǎn)生行動(dòng)的信心；人們總是在取得績效后得到獎(jiǎng)勵(lì)，如果取得績效后能獲得合理的獎(jiǎng)勵(lì)，就會(huì)產(chǎn)生行動(dòng)的熱情；人們總是希望自己獲得的獎(jiǎng)勵(lì)能滿足自己某方面的需要，需要滿足的程度越高，工作動(dòng)力也越強(qiáng)。

2.2 分析框架

從個(gè)體層面來看，返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)需要在觀念和角色定位上發(fā)生轉(zhuǎn)變，由過去的“單純的打工者”變?yōu)椤白灾鲃?chuàng)業(yè)者”，這是一個(gè)個(gè)體內(nèi)在質(zhì)變的過程。因此，可以借鑒期望理論，從創(chuàng)業(yè)效價(jià)、創(chuàng)業(yè)期望值2 個(gè)維度構(gòu)建返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)意愿的分析框架（如圖2所示），從中了解返鄉(xiāng)農(nóng)民工自主創(chuàng)業(yè)過程中內(nèi)在質(zhì)變的運(yùn)作機(jī)理。

圖2 返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)意愿的分析框架

返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)的大前提是創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)可控，而創(chuàng)業(yè)意愿的高低則取決于創(chuàng)業(yè)期望值和創(chuàng)業(yè)效價(jià)。根據(jù)期望理論，只有在創(chuàng)業(yè)期望值和創(chuàng)業(yè)效價(jià)都同時(shí)高時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)業(yè)行為。創(chuàng)業(yè)期望值的大小可以通過個(gè)人的經(jīng)濟(jì)資源、技術(shù)資源、人力資源和社會(huì)資源衡量，創(chuàng)業(yè)效價(jià)可以通過經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)地位、情感寄托和發(fā)展空間衡量[2]。值得注意的是，這里的成果是創(chuàng)業(yè)者依據(jù)目前環(huán)境可得的一種預(yù)期機(jī)會(huì)成果，作為個(gè)體，他們會(huì)在返鄉(xiāng)前后對(duì)地區(qū)進(jìn)行橫向比較，如果比較結(jié)果有利于在農(nóng)村地區(qū)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)意愿就會(huì)付諸行動(dòng)。

3 返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境

返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)是一種將其自身放在家庭、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)背景和其他因素下做出的關(guān)于個(gè)人發(fā)展的綜合考量[3]。在現(xiàn)實(shí)生活中，有諸多因素制約著返鄉(xiāng)農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)意愿。

3.1 防范和抵御創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的能力不強(qiáng)

創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)者對(duì)自己擁有或可掌控的資源進(jìn)行優(yōu)化整合，從而創(chuàng)造出更大經(jīng)濟(jì)或社會(huì)價(jià)值的過程。需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者從項(xiàng)目選址、項(xiàng)目選型、資金籌集、項(xiàng)目推廣和項(xiàng)目運(yùn)營等方面做好部署和籌劃，尤其是防范創(chuàng)業(yè)過程中可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)[4]。從現(xiàn)實(shí)情況來看，大多數(shù)返鄉(xiāng)農(nóng)民工對(duì)整個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)營管理缺乏系統(tǒng)認(rèn)知，創(chuàng)業(yè)資金多來自于自身多年務(wù)工積累、親朋好友借款。因此，返鄉(xiāng)農(nóng)民工通常會(huì)選擇創(chuàng)辦小規(guī)模的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

3.2 創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)條件優(yōu)勢不大

與農(nóng)村留守勞動(dòng)力相比，在創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)條件上，返鄉(xiāng)農(nóng)民工的優(yōu)勢也不明顯。1）從知識(shí)和能力上看，二者的學(xué)歷層次都是接受過初中或高中教育；2）在人力資源方面，受制于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的視野，團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)都不強(qiáng)；3）在社會(huì)資源方面，常年在外打工會(huì)導(dǎo)致外出務(wù)工群體在家鄉(xiāng)的社會(huì)資源逐漸流失。面對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)村資源，如果選擇農(nóng)產(chǎn)品為創(chuàng)業(yè)突破口，以返鄉(xiāng)農(nóng)民工在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的知識(shí)和技術(shù)技能的儲(chǔ)備，根本無法破解農(nóng)產(chǎn)品“增產(chǎn)不增收”的困局。如果選擇與自身外出務(wù)工經(jīng)歷相關(guān)的開店辦廠創(chuàng)業(yè)，則在建設(shè)用地審批、廠址選擇與規(guī)劃、廠房建設(shè)、設(shè)備引進(jìn)、生產(chǎn)經(jīng)營管理和勞動(dòng)力雇傭方面存在諸多難題。

3.3 創(chuàng)業(yè)主動(dòng)性和團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)偏弱

美國心理學(xué)家約翰·亞當(dāng)斯的社會(huì)比較理論指出，人們對(duì)報(bào)酬的滿意程度是一個(gè)社會(huì)比較過程，滿意的程度不僅取決于絕對(duì)報(bào)酬，更取決于相對(duì)報(bào)酬。在外出就業(yè)和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的選擇上，農(nóng)民工決策群體會(huì)從經(jīng)濟(jì)收入多少、收入穩(wěn)定性程度、工作強(qiáng)度大小和社會(huì)保障程度等方面進(jìn)行社會(huì)比較，然后做出理性選擇。隨著沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)用工需求的大量增加，為農(nóng)村青壯勞動(dòng)力外出就業(yè)提供了良好的外部環(huán)境。相對(duì)于內(nèi)陸省份而言，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)就業(yè)機(jī)會(huì)更多、薪資待遇更高、社會(huì)保障體系更為完善，使得一部分具有較高技術(shù)水平的農(nóng)村青壯勞動(dòng)力漸漸失去了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意愿和動(dòng)力。且創(chuàng)業(yè)是一種復(fù)雜綜合的活動(dòng)，需要通過創(chuàng)業(yè)者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行資本合作、技術(shù)合作、信息分享等才能取得好的成果。但現(xiàn)實(shí)困境是，外出打工者受制于自身閱歷和知識(shí)的不足，對(duì)于信息共享、利益共享、協(xié)同創(chuàng)新等還沒有更多深入的思考，團(tuán)隊(duì)主動(dòng)合作意識(shí)不強(qiáng)[5]。

3.4 對(duì)返鄉(xiāng)地區(qū)未來的發(fā)展缺乏足夠信心

城市務(wù)工收益高于農(nóng)村種地收益是農(nóng)民外出務(wù)工的基本原因，也是農(nóng)民為了追求更高生活質(zhì)量的現(xiàn)實(shí)訴求。在進(jìn)城務(wù)工的經(jīng)歷中，農(nóng)民工必然對(duì)所在城市的交通基礎(chǔ)設(shè)施、生活設(shè)施、子女教育和醫(yī)療保險(xiǎn)救助等方面有較為直觀的印象，也會(huì)形成對(duì)自己未來生活的美好憧憬。因此，他們會(huì)將鄉(xiāng)村和城市進(jìn)行橫向比較，同時(shí)也會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村多年來的一些變化情況進(jìn)行縱向?qū)Ρ?，然后做出未來人生?guī)劃的選擇。在農(nóng)村青壯勞動(dòng)力流出嚴(yán)重的農(nóng)村地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)、GDP 增速不高，多年來農(nóng)村、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的情況沒有根本性的變化，同時(shí)外出務(wù)工的城市在這些領(lǐng)域的變化較快，必然會(huì)造成他們返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意愿不強(qiáng)。許多經(jīng)濟(jì)落后的鄉(xiāng)村地區(qū)出現(xiàn)的“鬼村”“空村”，其原因就是本地農(nóng)民舉家外出打工遷移的結(jié)果。

4 提升返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)意愿的策略

依據(jù)構(gòu)建的返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)意愿分析框架，可以從創(chuàng)業(yè)期望值和創(chuàng)業(yè)效價(jià)2 個(gè)維度來提升返鄉(xiāng)農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)意愿。具體來說，有以下4 點(diǎn)策略。

4.1 營造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，提升返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿

為了提升農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意愿，必須在鄉(xiāng)村地區(qū)營造良好的創(chuàng)業(yè)氛圍。1）地方政府部門應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際與資源稟賦，制定鄉(xiāng)村未來發(fā)展的規(guī)劃，讓返鄉(xiāng)農(nóng)民工了解鄉(xiāng)鎮(zhèn)未來的產(chǎn)業(yè)布局、交通建設(shè)、水利建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施建設(shè)等，增強(qiáng)其返鄉(xiāng)意愿。2）地方政府應(yīng)組織專家深入研究本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場供需結(jié)構(gòu)，及早規(guī)劃農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)類型，并出臺(tái)相關(guān)政策支持創(chuàng)業(yè)。3）營造濃厚的創(chuàng)業(yè)氛圍，在農(nóng)村地區(qū)加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的宣傳，讓創(chuàng)業(yè)者成為受人尊重的公眾人物，提升其社會(huì)地位和影響力，努力營造尊重勞動(dòng)、尊重人才、尊重創(chuàng)業(yè)的良好氛圍[6]。如：通過現(xiàn)場報(bào)告交流會(huì)、電視直播等平臺(tái)，邀請創(chuàng)業(yè)成功代表介紹創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)；組織有創(chuàng)業(yè)意愿的群體到創(chuàng)業(yè)成功代表所在企業(yè)參觀交流，激發(fā)返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)意愿的內(nèi)驅(qū)力。同時(shí)，在農(nóng)村地區(qū)樹立“創(chuàng)業(yè)典范”“創(chuàng)業(yè)先鋒”，孕育創(chuàng)業(yè)的良好社會(huì)輿論氛圍，讓返鄉(xiāng)農(nóng)民工獲得創(chuàng)業(yè)成功預(yù)期的成就感、自豪感，從而激發(fā)出敢于創(chuàng)業(yè)的勇氣。

4.2 增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范能力，降低創(chuàng)業(yè)失敗憂慮

返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)意愿低，究其原因在于以下4 點(diǎn)。1）對(duì)創(chuàng)業(yè)過程的風(fēng)險(xiǎn)缺乏正確認(rèn)知；2）創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目缺乏科學(xué)選擇；3）對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的預(yù)期收益缺乏科學(xué)預(yù)測；4）企業(yè)運(yùn)營管理知識(shí)和能力欠缺。要提升返鄉(xiāng)農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)意愿，必須提升其風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，做好創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)控制管理，增強(qiáng)其創(chuàng)業(yè)信心。1）地方政府部門可以考慮成立專門的“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)中心”，組織專家為返鄉(xiāng)農(nóng)民工定期開展相關(guān)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)，并讓專家為有意愿的創(chuàng)業(yè)者在項(xiàng)目選址選型、資金籌集、項(xiàng)目推廣運(yùn)營等方面提供風(fēng)險(xiǎn)防范的建議和措施。2）應(yīng)拓寬返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)融資渠道，加大金融政策扶持力度，完善鄉(xiāng)村金融服務(wù)體系，解決其創(chuàng)業(yè)資金籌集難的問題，增強(qiáng)其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的底氣[7]。3）為鼓勵(lì)返鄉(xiāng)農(nóng)民工在農(nóng)村主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)發(fā)展，可以考慮成立“鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)救助救濟(jì)基金”，規(guī)范創(chuàng)業(yè)救助救濟(jì)的對(duì)象和條件，減少返鄉(xiāng)農(nóng)民工對(duì)于創(chuàng)業(yè)失敗的憂慮。

4.3 加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，增強(qiáng)返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)能力

返鄉(xiāng)農(nóng)民工雖然有多年在城市務(wù)工的經(jīng)歷，也掌握了一些技術(shù)和管理理念，相對(duì)于農(nóng)村留守群體而言，思維和視野也更加開闊，但距離返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)所需的條件還有一些距離。因此，需要地方政府部門組織力量開展創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)工作，使大多數(shù)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員能夠接受系統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)學(xué)習(xí)。1）可以增強(qiáng)返鄉(xiāng)農(nóng)民工的職業(yè)技能、風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)、團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，提升其自身的綜合素養(yǎng)和能力。2）通過創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，進(jìn)一步拓展返鄉(xiāng)農(nóng)民工的視野、鍛煉其商業(yè)思維，結(jié)合自身優(yōu)勢找準(zhǔn)未來可能創(chuàng)業(yè)的方向和領(lǐng)域，勾勒出創(chuàng)業(yè)的藍(lán)圖和愿景。3）通過創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，宣傳地方政府部門的發(fā)展規(guī)劃，解讀相關(guān)創(chuàng)業(yè)支持政策，進(jìn)行返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)需求的調(diào)查分析，增強(qiáng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)信心。4）通過創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，加強(qiáng)有創(chuàng)業(yè)意愿的返鄉(xiāng)農(nóng)民工群體的溝通聯(lián)絡(luò)，搭建起未來創(chuàng)業(yè)所需的社會(huì)人脈網(wǎng)絡(luò)，提高其創(chuàng)業(yè)成功的期望值[8]。

4.4 完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，強(qiáng)化“鄉(xiāng)愁”情感依托

為持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作、加快農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，必須提高農(nóng)村地區(qū)對(duì)返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)的吸引力。1）地方政府應(yīng)通過鄉(xiāng)村規(guī)劃和治理，不斷完善鄉(xiāng)村地區(qū)的公共設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村生活條件和環(huán)境，增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)生活的舒適度。2）通過推行美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，在義務(wù)教育、醫(yī)療救助、文化娛樂及生態(tài)環(huán)境等方面加大投入，不斷提高農(nóng)村中小學(xué)教育教學(xué)質(zhì)量，改善鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院的醫(yī)療條件和水平，提升返鄉(xiāng)農(nóng)民工對(duì)未來鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的效價(jià)。3）人們都有“家”文化、“根”文化的情結(jié)，對(duì)自己青少年生活的地區(qū)都有一份逃不開的情愫。地方政府部門可以通過媒體宣揚(yáng)本地區(qū)的鄉(xiāng)土文化，喚起外出農(nóng)民工的“鄉(xiāng)愁”。對(duì)于步入現(xiàn)代化、工業(yè)化文明的人來說，“鄉(xiāng)愁”是一種文化的存在，這種文化記憶潛移默化地影響著人的心理和行為，增強(qiáng)人們對(duì)家鄉(xiāng)的眷戀，從而提高其“落葉歸根”和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿[9]。

5 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，新型職業(yè)農(nóng)民作為鄉(xiāng)村建設(shè)的主要力量，其創(chuàng)業(yè)意愿的高低關(guān)系到我國農(nóng)村未來的長遠(yuǎn)發(fā)展。作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)人，創(chuàng)業(yè)意愿取決于創(chuàng)業(yè)的效價(jià)和創(chuàng)業(yè)成功的期望值。為此，需要解決新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)中的現(xiàn)實(shí)困境，在農(nóng)村地區(qū)營造創(chuàng)業(yè)氛圍；增強(qiáng)新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的防范能力；加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，提高其創(chuàng)業(yè)經(jīng)營能力；進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)，提高其創(chuàng)業(yè)效價(jià)和創(chuàng)業(yè)成功的期望值，有效激發(fā)其創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的動(dòng)能。