5G時代電視新聞節(jié)目融合傳播的創(chuàng)新路徑

顏 瑤

麥克盧漢認(rèn)為，媒介是因時空關(guān)系改變而改變?nèi)说母兄芰Φ难诱?，媒介即人體延伸。根據(jù)這一理論，當(dāng)前5G時代背景下，電視新聞節(jié)目也走上了融合傳播的道路。5G技術(shù)水平的不斷提高，促使我國傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的節(jié)目傳播發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，同時也為電視新聞節(jié)目傳播創(chuàng)新創(chuàng)造了平臺。

1 5G技術(shù)對電視新聞行業(yè)產(chǎn)生的影響

5G技術(shù)應(yīng)用條件下，電視新聞信息傳播形式以及質(zhì)量和速度等均發(fā)生了變化，尤其是受眾的選擇更加的多元化。比如，智能軟件的應(yīng)用，使得視頻窗口以及可接入設(shè)備數(shù)量增多。隨著科技技術(shù)以及電視新聞行業(yè)的快速發(fā)展，近年來國內(nèi)電視臺包括連線在內(nèi)的多種類型的直播模式術(shù)優(yōu)勢日漸凸現(xiàn)出來，同時也面臨者很多的影響因素。5G直播技術(shù)也將為電視新聞的直播和報道提供更強(qiáng)大的技術(shù)支持，同時為電視新聞的傳播方式和節(jié)目創(chuàng)新形式提供更多的選擇性。未來，全景化、個性化、互動性與全程直播將成為電視新聞直播報道的新趨勢。同時，電視節(jié)目傳播圖像變得清晰，而且端口也更加的穩(wěn)定。5G技術(shù)下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受眾數(shù)量擴(kuò)張，公眾可以通過多種現(xiàn)代媒體技術(shù)和平臺觀看新聞節(jié)目，一部智能手機(jī)即可隨時隨地接收、觀看電視新聞節(jié)目，大大提高了電視新聞節(jié)目的融合傳播效率。值得一提的是，5G時代電視新聞節(jié)目的傳播形態(tài)轉(zhuǎn)變較大，以往的固定錄播形式無法有效滿足當(dāng)前的公眾需求，增加同步直播等創(chuàng)新傳播形式確有必要，同時這也是5G時代電視新聞信息傳播及時性以及互動性等特征的體現(xiàn)。

同時，我們也應(yīng)當(dāng)看到5G時代對傳統(tǒng)新聞節(jié)目傳播帶來的消極影響，這主要體現(xiàn)在新技術(shù)應(yīng)用條件下的各種壓力與激烈競爭，被迫改變以往的電視新聞節(jié)目形態(tài)。5G時代背景下，公眾所用智能設(shè)備升級，電視新聞節(jié)目內(nèi)容以及類型等呈現(xiàn)出多樣性，電視新聞節(jié)目的傳播受到影響。比如，《新聞聯(lián)播》播報時，其他衛(wèi)視要求轉(zhuǎn)播其新聞內(nèi)容，避免節(jié)目之間的沖突與競爭。然而，5G時代公眾的選擇渠道以及方式更加的多元化，廣大公眾可不在特定時間或者軟件上觀看電視新聞節(jié)目，因此電視節(jié)目傳播受阻，新聞節(jié)目與其他類型的節(jié)目之間競爭更加的激烈。近期央視聯(lián)合抖音平臺推出“主播+主播”的帶貨模式，繼朱廣權(quán)以及李佳琦的“小朱配琦”之后，4月12日，央視歐陽夏丹以及王祖藍(lán)等加入央視新聞“謝謝你為湖北拼單”節(jié)目中公益直播第二場，擁有龐大用戶基礎(chǔ)的央視平臺加上IP主播，全新的帶貨方式讓用戶耳目一新，也加速了媒體平臺之間新的融合關(guān)系。

2 5G時代創(chuàng)新電視新聞節(jié)目融合傳播的有效路徑和方法

基于以上對5G時代下電視新聞節(jié)目面臨的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析，筆者認(rèn)為在當(dāng)前時代背景下，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)走融合發(fā)展之路，具體從以下幾個方面著手。

2.1 提高自身專業(yè)素養(yǎng)，保證節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)

電視新聞節(jié)目從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)不斷提高個人素養(yǎng)，通過加強(qiáng)學(xué)習(xí)來有效提高個人的技能水平，這是5G時代的必然要求。電視新聞節(jié)目與其他類型的電視節(jié)目一致，都應(yīng)當(dāng)以內(nèi)容為本。就電視新聞節(jié)目而言，其傳播過程中應(yīng)當(dāng)確保傳播質(zhì)量和效率，不斷加快與新時代下的各種媒體相互融合。為此，實踐中應(yīng)當(dāng)確保電視新聞內(nèi)容的高品質(zhì)以及高質(zhì)量，以內(nèi)容主流化以及生產(chǎn)公眾性為基礎(chǔ)，與其他節(jié)目以及傳播形式和途徑相區(qū)別，凸顯出核心價值觀以及社會正能量。對于節(jié)目內(nèi)容而言，其作為媒體競爭以及發(fā)展定音錘，可在5G時代借助現(xiàn)代信息技術(shù)手段進(jìn)行傳播，不斷加快對新聞節(jié)目內(nèi)容中的各類信息采集和編制。事實上，新聞節(jié)目內(nèi)容的主觀化，在很大程度上影響著公眾對電視新聞節(jié)目的判斷，同時也對電視新聞節(jié)目的融合創(chuàng)新產(chǎn)生了一定的影響。當(dāng)前時代背景下，電視新聞節(jié)目的傳播渠道也應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，除電視渠道傳播外，還可以有效利用微博、微信以及App和抖音、快手、大魚號、南方號、央視新聞+等新媒體等方式，積極開展各類線上活動，并且實時與廣大觀眾以及網(wǎng)民互動。電視新聞節(jié)目的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，要求從5G入手，將高端的設(shè)備以及技術(shù)等有效融入到電視新聞節(jié)目內(nèi)容制作之中。比如，超高清視頻的融合創(chuàng)新，對節(jié)目內(nèi)容采集以及編制和傳播等全面創(chuàng)新，可以有效凸顯出節(jié)目內(nèi)容的主流化以及完整性，為電視新聞節(jié)目的高效率發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.2 搭建5G智能化平臺

5G時代的到來，使得大數(shù)據(jù)技術(shù)以及云計算技術(shù)得以拓展和延伸，電視新聞節(jié)目傳播形式和途徑也得以轉(zhuǎn)型，為其發(fā)展提供了動力和條件，全面推動了新聞傳播與發(fā)展。比如，央視新聞新媒體基于“智能大屏+移動小屏”以及“長視頻+短視頻”等多種形式，短短一小時的內(nèi)容，使習(xí)近平主席2019年的新年賀詞等報道累積超過1.6億次，其中很多新年賀詞“金句”在網(wǎng)上迅速傳播開來?，F(xiàn)代智能技術(shù)的應(yīng)用，可通過圖像、視頻以及音頻和文字等轉(zhuǎn)變成綜合節(jié)目形態(tài)，并且借助現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術(shù)手段對碎片信息進(jìn)行搜索，利用高端技術(shù)手段和平臺將視、音頻以及圖像等剪輯和拼接，以此來提高電視新聞節(jié)目品質(zhì)，吸引更多的觀眾和提高傳播效率。比如，電視媒體中的AI智能技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)了虛擬主播等設(shè)備以及功能的產(chǎn)生，并且實現(xiàn)了電視新聞節(jié)目與新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及智能技術(shù)的有效融合。在新聞節(jié)目制作時。將碎片化的新聞信息搜集起來，利用現(xiàn)代云計算技術(shù)快速分析和制作數(shù)據(jù)，從而形成全新的電視新聞節(jié)目內(nèi)容；此外，還利用現(xiàn)代人工智能技術(shù)手段，將新聞內(nèi)容按指定口令以及編程等全面?zhèn)鞑?，以此來提高新聞?jié)目的傳播效率。

2.3 強(qiáng)化無縫連接以及自動切換，提高節(jié)目傳播精準(zhǔn)度

當(dāng)前5G技術(shù)應(yīng)用條件下，新聞節(jié)目傳播過程中更需要多元化場景，并且對不同場景以及平臺加強(qiáng)連接，這樣才能有效提高節(jié)目質(zhì)量及其傳播效率。隨著5G技術(shù)的不斷推進(jìn)和深化改革，我們應(yīng)當(dāng)及時轉(zhuǎn)變思想意識，對其傳播途徑和形式等進(jìn)行改革創(chuàng)新。電視媒體應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)平臺之間加強(qiáng)銜接以及合作，基于平臺傳播電視新聞節(jié)目。比如，切片技術(shù)，通過云計算以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，對受眾群體予以劃分，然后根據(jù)他們的差異化需求，推送電視新聞節(jié)目和服務(wù)，從而實現(xiàn)節(jié)目與受眾需求之間的無縫銜接。電視媒體可依托現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺以及智能化技術(shù)手段，對受眾的年齡以及興趣愛好等信息匯總與分析，然后對新聞傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新規(guī)劃，依靠不同的場景推送新聞節(jié)目，以此來滿足廣大公眾的客觀需求。5G技術(shù)的應(yīng)用拓展和延伸，進(jìn)一步深化了大數(shù)據(jù)、云計算與人工智能之間的密切聯(lián)系，新聞媒體可據(jù)此優(yōu)化節(jié)目傳播途徑和結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)自身的融入性，以此來提高節(jié)目與廣大受眾之間的通感連接，提高節(jié)目品質(zhì)及其傳播效率。

3 結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前5G時代背景下，電視新聞節(jié)目的具體傳播途徑和形式等應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循行業(yè)市場變化要求，正確審視當(dāng)前技術(shù)條件下面臨的積極以及消極影響，對電視新聞節(jié)目的傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行積極的探索。一方面，應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，保持與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)發(fā)展模式；另一方面，應(yīng)當(dāng)正確審視當(dāng)前存在的問題，面對消極影響因素，一定要立足實際，走創(chuàng)新發(fā)展路徑。5G時代，我們應(yīng)當(dāng)利用現(xiàn)代技術(shù)手段和方法，全面助推電視新聞行業(yè)與新媒體之間的相互融合，在符合廣大受眾需求以及市場發(fā)展規(guī)律的條件下，應(yīng)當(dāng)保持新聞節(jié)目的傳播以及拓展價值，從根本上提升電視新聞節(jié)目的品質(zhì)，走融合發(fā)展之路。