創(chuàng)出陶藝文化產(chǎn)業(yè)的“石灣模式”

知雨

近年來，在國家不斷推動(dòng)非遺和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，石灣陶藝也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。作為佛山一張響亮的文化名片，石灣陶藝如何發(fā)揮自身的文化價(jià)值，成為佛山乃至廣東省的經(jīng)濟(jì)繁榮新引擎，引起了社會(huì)各界的關(guān)注和思考。探索陶藝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“石灣模式”，似乎成為石灣陶藝當(dāng)下義不容辭的責(zé)任。

舊區(qū)改造，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聚集與升級(jí)

石灣有著“南國陶都”的美譽(yù)，上千年的制陶史為其留下深厚的文化底蘊(yùn)。同時(shí)，石灣也是我國現(xiàn)代建筑陶瓷的策源地，建陶工業(yè)現(xiàn)代化、國際化的起點(diǎn)。

2007年以后，因產(chǎn)業(yè)升級(jí)石灣留下大量廠房，這也為石灣舊城區(qū)的升級(jí)改造提供了空間。2016年，政府全面啟動(dòng)“中國陶谷”特色小鎮(zhèn)建設(shè)，在石灣舊城區(qū)逐步創(chuàng)立南風(fēng)古灶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、石灣陶瓷博物館、泛家居創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、石灣古鎮(zhèn)文創(chuàng)園、藝術(shù)家村落等“一谷十園”，全力打造世界級(jí)陶瓷創(chuàng)新中心和國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

中國陶谷小鎮(zhèn)的建設(shè)，為石灣帶來了陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚，以陶瓷為主的會(huì)展商貿(mào)、文化旅游，以及與陶瓷相關(guān)的信息科技和新興產(chǎn)業(yè)，也在中國陶谷區(qū)域內(nèi)不斷涌現(xiàn)。

整治亂象，讓石灣陶藝走出瓶頸

與此同時(shí)，作為石灣陶瓷產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要支流，石灣陶藝雖然也處在從傳統(tǒng)手工藝向陶藝文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，卻因?yàn)橐恍┬袠I(yè)亂象，走向了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸期。

有著20多年歷史的石灣公仔街，原本匯集了不少名家的店鋪，如今卻被大師們戲稱為“水果街”。因其街頭巷尾擺滿了荔枝等造型的陶塑擺件，水準(zhǔn)參差不齊，大部分可謂粗制濫造。究其原因，石灣陶藝背后的商業(yè)價(jià)值吸引了不同群體的介入，急功近利的心理讓部分從業(yè)者誤入歧途，甚至不惜以次充好、仿冒名家。這很難不影響石灣陶藝在大眾心中的口碑，同時(shí)由贗品引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)也阻礙了石灣陶藝的價(jià)值提升。

另一方面，雖然石灣不少陶藝大師都建立了自己的藝術(shù)空間或者工作室，并積極參與不同協(xié)會(huì)、企業(yè)、博物館等組織的活動(dòng)，但石灣陶藝始終沒能走出自己的小圈子。

要想走向全國，需形成一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)，整合全行業(yè)資源，引領(lǐng)行業(yè)與不同地域、不同領(lǐng)域開展持續(xù)有效的跨界交流和合作，帶領(lǐng)石灣陶藝真正“走出去”。

政策引領(lǐng)，石灣陶藝獲得新生機(jī)

在其發(fā)展陷入困境之際，政策春風(fēng)為石灣陶藝帶來了新的生機(jī)。

各級(jí)政府一直以來都很重視石灣陶藝的保護(hù)與發(fā)展。尤其2017年國家文化和旅游部發(fā)布《中國傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》后，在首批《國家傳統(tǒng)工藝振興目錄》中明確列入“石灣陶塑技藝”。這進(jìn)一步增強(qiáng)了地方政府推動(dòng)石灣陶藝發(fā)展的動(dòng)力。

2018-2020年，佛山市開啟新一輪城市形態(tài)提升專項(xiàng)行動(dòng)，8號(hào)藝術(shù)碼頭、廣東省新石灣美術(shù)館等近10個(gè)文化載體項(xiàng)目在石灣成功落地，石灣東平河畔形成集產(chǎn)業(yè)開發(fā)、非遺保護(hù)、文化旅游、藝術(shù)創(chuàng)作、創(chuàng)意研發(fā)于一體的綜合片區(qū)。石灣鎮(zhèn)街道也通過設(shè)立陶藝推廣專項(xiàng)扶持資金，鼓勵(lì)陶藝工作者舉辦陶藝專題展覽，推廣石灣陶藝文化。

2021年，在廣東省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，石灣落戶了佛山第一家省級(jí)非遺工作站——廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作站（石灣陶藝工作站），圍繞石灣陶藝開展重點(diǎn)工作。

這些舉措無疑為石灣陶藝文化產(chǎn)業(yè)的布局和佛山“陶文化”品牌的打造奠定了基礎(chǔ)，也讓石灣陶藝的發(fā)展取得階段性成果：2021年11月，石灣第4次榮獲“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號(hào)，成為全國僅有的兩個(gè)憑借陶藝上榜的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一。

但相較于全國其他陶瓷名區(qū)，石灣陶藝的發(fā)展依然有一定差距。

2021年，中國社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室、《中國旅游報(bào)》聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布的《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》顯示，這一年有14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓成交過億元，前四名均為陶瓷產(chǎn)業(yè)，分別是德化瓷產(chǎn)業(yè)帶、潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)帶、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶和宜興紫砂陶產(chǎn)業(yè)帶。而石灣陶藝并不在這14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶之列。

平臺(tái)融合，推進(jìn)原創(chuàng)精品的保護(hù)與開發(fā)

廣東陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長陳環(huán)曾對(duì)媒體表示，石灣陶藝想要進(jìn)一步發(fā)展必須“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合：一方面搭建石灣陶與國內(nèi)設(shè)計(jì)優(yōu)秀成果和人才對(duì)接交流平臺(tái)，另一方面要到國內(nèi)其他城市深入開展石灣陶藝品牌傳播。

石灣新生代陶藝領(lǐng)軍人物、中國工藝美術(shù)大師潘柏林將這一想法付諸了行動(dòng)，目前正在籌備佛山市陶瓷藝術(shù)家協(xié)會(huì)。他強(qiáng)調(diào)新的協(xié)會(huì)“立會(huì)為公”，在佛山市文聯(lián)的指導(dǎo)下，為石灣陶藝的發(fā)展凝聚力量。潘柏林還表示，未來協(xié)會(huì)多與更大的媒體合作，通過媒體鏈接更多跨界資源，為石灣陶藝打造融合平臺(tái)探索經(jīng)驗(yàn)。

同時(shí)，有效保護(hù)傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)作權(quán)益，是石灣陶藝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。近年來，佛山市版權(quán)局、佛山市文化廣電旅游體育局等政府單位高度重視版權(quán)對(duì)提升石灣陶藝藝術(shù)價(jià)值的作用，為陶藝大師們的石灣公仔精品開展版權(quán)登記工作。潘柏林認(rèn)為，這樣可以有效防止仿冒品出現(xiàn)，提升作品價(jià)值的同時(shí)藏家受益，作者也更有創(chuàng)作熱情，版權(quán)保護(hù)為石灣陶藝的發(fā)展形成良性循環(huán)。

未來，政府可以進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)石灣陶藝原創(chuàng)作品的版權(quán)保護(hù)措施，擴(kuò)大保護(hù)的范圍，讓版權(quán)保護(hù)成為石灣陶藝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

“以陶帶陶”，發(fā)揮陶谷產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

所謂“以陶帶陶”，指的是通過石灣豐富的建陶產(chǎn)業(yè)資源帶動(dòng)傳統(tǒng)陶藝的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2018年，佛山陶藝建陶設(shè)計(jì)周（2020年后更名為中國（佛山）陶瓷設(shè)計(jì)周）與佛山陶博會(huì)同時(shí)段舉辦，試圖通過“雙陶會(huì)”的形式，探索“文化+設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)”的跨界融合之路。

這一年，石灣青年陶藝家聯(lián)盟秘書長史鑫專門在佛山陶博會(huì)策劃了主題展覽和沙龍等活動(dòng) ，探索建筑陶瓷和藝術(shù)陶瓷結(jié)合的可能性?！皟烧叩慕Y(jié)合就是藝術(shù)和生活的結(jié)合?！笔扶伪硎荆顒?dòng)通過構(gòu)建家居生活中石灣陶藝的應(yīng)用場(chǎng)景，以推動(dòng)傳統(tǒng)陶藝產(chǎn)品多元化的發(fā)展。

“陶”與“陶”如何結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)理想中的效果，黃強(qiáng)華認(rèn)為首先需要強(qiáng)有力的研發(fā)平臺(tái)，“展覽廳、酒店等都有藝術(shù)建材的需求。城市轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興等建設(shè)也需要文化的引導(dǎo)。例如，景德鎮(zhèn)在城市發(fā)展過程中注重陶瓷元素的引入，很多地標(biāo)、路燈都用青花瓷來裝飾。但是這些案例拿來給石灣應(yīng)用時(shí)需要先有一個(gè)研發(fā)平臺(tái)，認(rèn)真研究石灣陶藝的文化特質(zhì)，然后再探究實(shí)際應(yīng)用時(shí)的有效方式?！?/p>

近年隨著巖板產(chǎn)業(yè)的火熱，“以陶帶陶”有了新的局面。許多建陶企業(yè)為搶占新風(fēng)口，把目光主動(dòng)投向了傳統(tǒng)陶藝。他們還曾特意邀請(qǐng)石灣陶藝大師，探討如何將石灣陶的釉料融入巖板產(chǎn)品當(dāng)中。與此同時(shí)，手工磚的興起，也讓不少陶藝家看到了傳統(tǒng)技藝和企業(yè)合作，來實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)的可能。

品牌建設(shè)，打開石灣陶藝知名度

早在2000年前后，石灣就在南風(fēng)古灶舉辦了一場(chǎng)名為“千年之燒”的陶藝活動(dòng)，吸引了來自美國、加拿大、中國臺(tái)灣、中國香港以及中國大陸華人陶藝家、雕塑家共20多位。

多年來，石灣策劃了中國（佛山）陶瓷創(chuàng)意周（以下簡稱“陶藝周”）、“石灣杯”青年陶藝大賽、柴紹文化節(jié)等各類品牌活動(dòng)，擴(kuò)大石灣陶藝文化的內(nèi)涵和外延的同時(shí)提升石灣陶藝的知名度。

未來石灣在品牌建設(shè)上可以更加聚焦“石灣陶藝”本身，突出石灣的地域特質(zhì)和石灣陶藝的藝術(shù)代表性。正如景德鎮(zhèn)之于陶瓷、宜興之于紫砂，“石灣”也可以在與外界的交流和發(fā)展中成為中國陶塑技藝的代名詞。

另一方面，德化與其他知名IP深度融合的發(fā)展之路，也是石灣陶藝可以借鑒的方式。今年北京冬奧會(huì)帶火了吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，也帶火了德化陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)線。因?yàn)橐辉缇团c冬奧會(huì)建立了合作，德化專門為冬奧商店制作陶瓷版的“冰墩墩”“雪容融”，德化陶瓷產(chǎn)區(qū)也因此上演了“線上秒光，線下排隊(duì)，一墩難求”的景象。事實(shí)上，德化陶瓷自2003年以來，就陸續(xù)與迪士尼、Hello Kitty、故宮文創(chuàng)等國內(nèi)外著名動(dòng)漫形象展開合作。如今這樣的跨界合作已經(jīng)成為文化IP打造的慣用模式，石灣也應(yīng)借鑒。

石灣陶藝想要借鑒德化陶瓷文創(chuàng)品的開發(fā)方式，一方面需要陶藝家們走出去與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)積極溝通和聯(lián)系，另一方面也需要知名IP充分了解石灣陶藝的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特工藝。

文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。在社會(huì)各界的共同努力下，石灣陶藝定能走出一條陶藝文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“石灣模式”，為佛山乃至廣東省的城市文化與經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮重要作用。