被低估的綠色消費

樂斐

當前，消費群體已具備一定的低碳意識，綠色低碳產(chǎn)品也正逐漸從小眾成為主流，但正如國家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費司副司長常鐵威所指出的，“綠色消費需求仍待激發(fā)和釋放，促進綠色消費長效機制尚需完善，綠色消費對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用有待進一步提升?！?/p>

激勵與約束并舉

綠色消費新趨勢是當下的競爭焦點。消費群體暢快“買買買”的背后，可能潛藏著不易察覺的“高碳”行為。嚴格來說，每一件商品的誕生與流通，都意味著一系列的碳排放，沖動消費即可被視為“高碳”行為，而倡導理性消費，有助于形成從綠色生產(chǎn)到綠色消費的良性循環(huán)，助力“雙碳”目標實現(xiàn)。

國家發(fā)展改革委、工信部、商務(wù)部等七部門發(fā)布的《促進綠色消費實施方案》提出，到2025年，綠色消費理念深入人心，奢侈浪費得到有效遏制；到2030年，綠色消費方式成為公眾自覺選擇，綠色低碳產(chǎn)品成為市場主流。商務(wù)部為促進綠色消費，提出大力培育綠色流通主體、堅決制止餐飲浪費、促進電商綠色發(fā)展、擴大汽車綠色消費、加強綠色消費宣傳等舉措，從吃、穿、住、行、用、游等各領(lǐng)域全面部署推動消費綠色轉(zhuǎn)型，以綠色消費引領(lǐng)綠色生產(chǎn)，從而引領(lǐng)整個經(jīng)濟的綠色化轉(zhuǎn)型，進一步激活國內(nèi)和國際“雙循環(huán)”綠色消費市場。

消費者是綠色消費行為的主體，綠色消費具有和諧性、適度性、節(jié)制性、可持續(xù)性。經(jīng)過多年推廣與完善，綠色消費的5R原則，即節(jié)約資源，減少污染（reduce），綠色生活、環(huán)保選購（revaluate），重復使用、多次利用（reuse），分類回收、循環(huán)再生（recycle），保護自然、萬物共存（rescue）已得到廣泛認可。

2021年，全球有三分之一的消費者積極減排，四分之一的人使用碳中和來抵消排放，新一年的數(shù)值更為樂觀。全球市場調(diào)研公司歐睿國際公布的《2022全球十大消費者趨勢報告》預測了消費群體的新變化，“囤貨潮方興未艾、追求環(huán)保、年長消費者涉足數(shù)字領(lǐng)域、金融愛好者群體崛起、生活方式迎來劇變、元宇宙運動興起、二手消費火爆、都市化的田園生活、追求自愛、新常態(tài)的多樣回歸”，知萌咨詢所發(fā)布的《2022中國消費趨勢報告》則提出中國消費者將追尋，“內(nèi)在綻放、感官滋養(yǎng)、馭感消費、品牌心域、國貨進化、質(zhì)懶生活、極致低減、閑品新生、內(nèi)容破繭、虛實相生”，可見“綠色”“低碳”為消費群體的共同關(guān)鍵詞。此外，年輕群體的綠色消費理念和行為應(yīng)受到重視，海南省綠色金融研究院的數(shù)據(jù)顯示，00后、90后對綠色消費的認知分別為79%和70%，高于其他年齡段。

亦有業(yè)界人士提出，“消費者個人的碳減排量微小且分散，碳普惠市場的減排量未來需要和CCER（中國溫室氣體自愿減排）交易機制打通，讓企業(yè)能夠購買個人消費者實現(xiàn)的減排量，從而讓個人的價值貢獻給企業(yè)，在碳市場上進行抵消，從而形成足夠大的激勵來改變消費者行為。”

概念與實績并軌

促進綠色消費是消費領(lǐng)域的深刻變革，且事關(guān)生產(chǎn)、生活方式的綠色低碳轉(zhuǎn)型。國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力認為“十四五”時期是培育綠色消費與生活方式的重要窗口期，綠色消費擁有更廣闊的發(fā)展前景，而促進綠色、低碳、循環(huán)消費離不開供給側(cè)和需求側(cè)的雙管齊下協(xié)同發(fā)力，“在供給側(cè)，政府通過制定法規(guī)標準，形成推動綠色消費的制度安排，構(gòu)建綠色消費政策體系；比如通過產(chǎn)業(yè)政策、財稅政策、價格政策等，激勵或調(diào)動消費者的綠色消費意愿和行為；通過制定并實施技術(shù)、產(chǎn)品、質(zhì)量等標準體系，尤其是領(lǐng)跑者標準制度，引領(lǐng)產(chǎn)品和服務(wù)水平不斷提高；通過檢查、監(jiān)督和管理，保證市場公開、公平和公正，規(guī)范市場運營。在需求側(cè)，積極促進利益相關(guān)者之間價值協(xié)同，通過政府主導、企業(yè)主體和公眾行動，政策體系著眼于為社會提供更高效、環(huán)保和低碳的綠色產(chǎn)品與服務(wù)消費，推動消費者踐行綠色、低碳、循環(huán)的消費行為和培育綠色、低碳、循環(huán)的生活方式?！?/p>

擴大消費和綠色低碳并不矛盾，供給端的降碳舉措與消費端的綠色轉(zhuǎn)型并行。中華環(huán)保聯(lián)合會綠色循環(huán)普惠專委會秘書長蔣南青指出，“改變消費行為是件長期的事，從企業(yè)低碳產(chǎn)品的生產(chǎn)，延展到鼓勵消費者的行為參與，以改變產(chǎn)品的最終去處，貫穿產(chǎn)品整個生命周期?！?/p>

當前我國綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)、流通到消費，已漸成良好體系。經(jīng)過多年努力，我國綠色產(chǎn)品的標準、認證、標識體系建設(shè)已取得一定成果，出臺18項產(chǎn)品評價國家標準，印發(fā)3批綠色產(chǎn)品評價標準清單及認證產(chǎn)品目錄，將19類近90種產(chǎn)品納入認證范圍，覆蓋有機綠色食品、快遞包裝等產(chǎn)品，頒發(fā)統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品認證證書3.4萬余張，獲證企業(yè)1.6萬余家。市場監(jiān)管總局（國家標準委）去年末批準發(fā)布的一批重要國家標準，其中新修訂的多聯(lián)式空調(diào)（熱泵）機組和交流電風扇能效標準，新制定的數(shù)據(jù)中心和商用電磁灶能效標準等能效強制性國家標準，將在推廣高效節(jié)能產(chǎn)品、促進綠色消費等方面發(fā)揮重要作用。

企業(yè)方面，各大快遞企業(yè)紛紛推出“碳目標”與切實舉措，提升自身碳效率，降低單位快遞包裹的碳足跡，以打造氣候友好型快遞。各大電商的商品庫里，可歸屬“綠色消費”品類的商品數(shù)以萬計，被大數(shù)據(jù)智能推薦給消費者，從消費層面即實現(xiàn)數(shù)額可觀的碳減排。