電視收視率統(tǒng)計應(yīng)考慮的因素分析

李文彬

（吉林廣播電視臺衛(wèi)視頻道，吉林 長春 130033）

0 引言

電視收視率統(tǒng)計結(jié)果反映了電視收視用戶的興趣取向，總結(jié)出用戶的電視節(jié)目收看規(guī)律。對電視收視率統(tǒng)計結(jié)果進(jìn)行分析，可以為電視行業(yè)提供發(fā)展方向，對電視節(jié)目編排制作起指導(dǎo)作用。作為“注意力經(jīng)濟(jì)”時代用于分析電視收視市場發(fā)展情況的重要量化指標(biāo)，收視率統(tǒng)計結(jié)果與電視頻道節(jié)目的生存發(fā)展直接相關(guān)，因此需要對電視收視率的影響因素進(jìn)行分析。

1 影響電視收視率統(tǒng)計的因素分析

1.1 電視節(jié)目質(zhì)量

電視節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式的新穎程度反映電視節(jié)目整體質(zhì)量，能夠?qū)τ^眾收視欲望和收視體驗產(chǎn)生影響，對電視節(jié)目收視率統(tǒng)計結(jié)果產(chǎn)生影響。根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)發(fā)布的2022 年1 月1 日至1月7 日的黃金時段電視劇收視情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，貼合觀眾日常生活、具有鮮明特點的電視節(jié)目的收視率在排行榜中名列前茅。由此可知，新穎有趣、真實生動的電視節(jié)目更能吸引觀眾注意力，滿足觀眾收視需求[1]。通過對2022 年1 月11 日CSM63城省級衛(wèi)視的晚間節(jié)目收視率排名中前十一位的節(jié)目類型進(jìn)行總結(jié)分析發(fā)現(xiàn)，新聞類、專題類、綜藝類節(jié)目占據(jù)收視率前列，而省級衛(wèi)視收視排名靠前的綜藝類、專題類節(jié)目的共同點在于，節(jié)目制作人能夠不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，拓展節(jié)目內(nèi)容深度，提高節(jié)目質(zhì)量，貼合觀眾收視需求，使節(jié)目符合觀眾偏好[2]。高質(zhì)量的電視節(jié)目具有更強的核心競爭力，能夠搶占收視份額，實現(xiàn)收視率提升。例如，宿遷市廣播電視臺臺長就如何加強節(jié)目質(zhì)量、提高電視節(jié)目收視率進(jìn)行電視節(jié)目改革，2021 年公共頻道節(jié)目中心根據(jù)《走起，新生活！》頻道定位和對應(yīng)季節(jié)變化，相繼推出“火鍋季”“烤肉季”等系列美食節(jié)目，通過增加互動環(huán)節(jié)增強節(jié)目看點，吸引觀眾注意，使節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式協(xié)調(diào)配合，鎖定節(jié)目目標(biāo)受眾并進(jìn)行外延擴(kuò)展，滿足觀眾解壓娛樂和視聽享受需求，實現(xiàn)了收視率提升。

1.2 電視頻道品牌

盡管電視觀眾觀看頻道的選擇具有隨機(jī)性，但不同電視頻道的品牌形象會在一定程度上影響電視觀眾的收視選擇，進(jìn)而對電視不同頻道的收視率統(tǒng)計產(chǎn)生影響。根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)發(fā)布的2020 年不同頻道對應(yīng)的收視數(shù)據(jù)分析，中央電視臺頻道組在觀眾收視集中時段的收視份額超過40%，而同時段的其他上星頻道組和地面頻道組收視份額僅為27.6%和31.8%。2020 年度全天頻道收視情況中，中央電視臺頻道組包攬收視率前六名，到達(dá)率前八名。根據(jù)各節(jié)目類型在不同頻道組的收視比重數(shù)據(jù)分析可知，中央電視臺頻道組關(guān)于新聞、紀(jì)錄片、綜藝、電影以及體育等類型節(jié)目的收視比重均超過50%，其他上星頻道組僅在電視劇、動畫片上擁有較高的收視率?？偨Y(jié)可知，中央電視臺頻道的品牌體系構(gòu)建完善，觀眾忠實度較高，觀眾更傾向于在中央電視臺頻道組進(jìn)行電視節(jié)目觀看。因此，進(jìn)行電視收視率統(tǒng)計分析時，要考慮到不同頻道品牌形象樹立情況對統(tǒng)計結(jié)果的重要影響[3]。

1.3 地區(qū)收視偏好

不同地區(qū)的收視群體對于電視節(jié)目的偏好不同，在一定程度上也能影響收視率統(tǒng)計結(jié)果。一些省市的特色節(jié)目在本地收視率排行居于領(lǐng)先位置，但在其他地區(qū)的收視表現(xiàn)可能不佳。不同地區(qū)收視用戶對于電視頻道的偏好不同，導(dǎo)致不同頻道的收視人數(shù)不同，進(jìn)而影響電視收視率統(tǒng)計結(jié)果。根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)分析可知，西北地區(qū)的觀眾更傾向于觀看中央電視臺頻道臺組，華南地區(qū)的觀眾更傾向于觀看地面頻道臺組。因此，進(jìn)行電視收視率統(tǒng)計時，要考慮到不同地區(qū)觀眾的收視偏好對統(tǒng)計結(jié)果的重要影響，進(jìn)行結(jié)果分析時要對權(quán)重賦值進(jìn)行綜合考慮[4]。全國不同地區(qū)的觀眾對于電視節(jié)目的偏好也有所差別，不同地區(qū)的偏好節(jié)目收視比重與全國此類節(jié)目的平均收視比重對比如表1 所示。由表1 可知地區(qū)收視偏好對電視收視率統(tǒng)計結(jié)果具有重要影響。

表1 不同地區(qū)觀眾的收視偏好

1.4 頻道節(jié)目包裝宣傳

電視節(jié)目頻道對于節(jié)目的包裝宣傳效果在一定程度上也會影響電視收視率統(tǒng)計結(jié)果。電視節(jié)目包裝宣傳可以促進(jìn)節(jié)目品牌打造樹立，可以充分彰顯電視節(jié)目個性化、精品化的特點，拓寬電視節(jié)目宣傳推廣渠道，通過對節(jié)目整體進(jìn)行策劃創(chuàng)作和宣傳包裝，在激烈的市場競爭中脫穎而出，延長節(jié)目生命周期。電視節(jié)目頻道優(yōu)化節(jié)目包裝宣傳方式，可以提升節(jié)目頻道收視率，例如，吉林省磐石市對《磐石新聞》《法制磐石》等節(jié)目進(jìn)行包裝改版，通過對電視節(jié)目的片頭、片尾等進(jìn)行重新設(shè)計，實現(xiàn)電視節(jié)目收視率顯著提升；通過對原有節(jié)目變動情況進(jìn)行宣傳，實現(xiàn)了觀看人數(shù)增加，在22 次特別節(jié)目播放期間接到受眾1 000 個以上的熱線電話，2 000 條以上的參與短信[5]。

1.5 電視節(jié)目編排

電視節(jié)目編排決定了電視節(jié)目的播出輪次和播出時段，電視節(jié)目播出時的收視人數(shù)與收視時間變動均會影響收視率，收視率統(tǒng)計樣本改變，收視率統(tǒng)計因此會受到影響。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的智能電視2020 年10 月份各時段電視節(jié)目收視率情況分析可知，收視率表現(xiàn)最好的時間段是19 點到21 點，智能電視直播收視率超過10%，點播收視率接近30%。電視節(jié)目編排影響收視率統(tǒng)計的因素還包括同類型其他頻道節(jié)目的競爭情況、季節(jié)、特殊時期、節(jié)假日節(jié)目安排以及節(jié)目性質(zhì)等等。例如，2020 年，脫貧攻堅專題節(jié)目在5 月到9 月大量排播，在2 月到4 月節(jié)目排播較為密集；2020 年全年，《新聞聯(lián)播》節(jié)目的日均收視率在7.839%，在年初抗疫關(guān)鍵時期，《新聞聯(lián)播》收視率顯著上漲，其他地區(qū)的晚間新聞收視率也出現(xiàn)明顯上漲。由此可以看出節(jié)目編排對于收視率的重要影響。

2 電視收視率統(tǒng)計技術(shù)方法

2.1 設(shè)計統(tǒng)計指標(biāo)體系

電視收視率統(tǒng)計指標(biāo)體系包括以下三部分，其計算公式如下：

2.2 分析統(tǒng)計需求

初步確定電視收視率統(tǒng)計指標(biāo)體系和對應(yīng)指標(biāo)計算方式之后，要分析收視率統(tǒng)計用戶需求，構(gòu)建電視收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)。該系統(tǒng)的用戶需求如表2 所示。

表2 電視收視率統(tǒng)計分析系統(tǒng)用戶需求表

對電視收視率相關(guān)主體需求進(jìn)行分析，能夠為后續(xù)構(gòu)建收視率統(tǒng)計系統(tǒng)功能設(shè)計提供方向。

2.3 構(gòu)建收視率統(tǒng)計系統(tǒng)

收視率統(tǒng)計系統(tǒng)要以電視收視率統(tǒng)計用戶需求為基礎(chǔ)進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計。利用收視率統(tǒng)計系統(tǒng)，可以對不同頻道的收視情況進(jìn)行統(tǒng)計分析，對單位時間段內(nèi)某一頻道不同節(jié)目的收視情況進(jìn)行分析，對單位時間段內(nèi)不同運營機(jī)構(gòu)觀眾點播節(jié)目的收視情況進(jìn)行分析，還要能根據(jù)往期收視數(shù)據(jù)對于電視臺待推出節(jié)目的收視率統(tǒng)計影響因素進(jìn)行預(yù)測分析。收視率統(tǒng)計系統(tǒng)組織架構(gòu)要以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，通過對電視機(jī)頂盒各節(jié)目頻道收視數(shù)據(jù)進(jìn)行采集回傳，對收視數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理，根據(jù)用戶需要進(jìn)行實時分析，進(jìn)行收視數(shù)據(jù)挖掘。通過構(gòu)建電視收視率預(yù)測知識庫和收視率知識庫，對影響電視收視率統(tǒng)計的相關(guān)因素進(jìn)行分析。

3 結(jié)語

電視收視率可以評估電視節(jié)目內(nèi)容，為媒介計劃、廣告投放安排計劃提供參考，要利用不同統(tǒng)計技術(shù)方法對影響電視收視率統(tǒng)計因素進(jìn)行分析，觀察不同收視群體結(jié)構(gòu)對收視率統(tǒng)計結(jié)果的影響。通過總結(jié)歸納觀眾對電視節(jié)目頻道的收視需求，以便對電視節(jié)目編排進(jìn)行合理調(diào)整設(shè)計，提高廣告投放效益，促進(jìn)電視行業(yè)健康發(fā)展。