張頤武：用新媒體促進(jìn)知識(shí)普及與文化傳播

武鳳珠

超6.6萬(wàn)億、超1462億、超100億、超83億，這是截至2021年12月，抖音平臺(tái)知識(shí)類視頻累計(jì)播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、分享量。在抖音平臺(tái)，2021年1月至10月，北京大學(xué)共開設(shè)公開直播課509場(chǎng)，清華大學(xué)共開設(shè)公開直播課384場(chǎng)。

長(zhǎng)期關(guān)注當(dāng)代文化現(xiàn)象的全國(guó)政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武將這些數(shù)字看在眼中、記在心上?！熬W(wǎng)民平均每天可以享受一場(chǎng)以上‘名校大課’。”他意識(shí)到，伴隨短視頻、直播兩種新興網(wǎng)絡(luò)媒介在各年齡段網(wǎng)民群體間風(fēng)靡，大眾通過(guò)短視頻、直播等新媒體平臺(tái)獲取知識(shí)正在成為常態(tài)?！岸桃曨l、直播平臺(tái)的內(nèi)容體量逐年躍升，優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容供給日益充分，形成了‘知識(shí)普惠’效應(yīng)?！?/p>

在各類短視頻、直播中，傳統(tǒng)文化內(nèi)容廣受歡迎，作品屢屢“破圈”。張頤武看到，在運(yùn)用短視頻、直播等新興媒介普及知識(shí)、傳播傳統(tǒng)文化呈蓬勃發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，當(dāng)下的短視頻、直播仍然存在內(nèi)容良莠不齊、傳播工作缺少統(tǒng)籌、傳播人才儲(chǔ)備不足等亟待解決的問(wèn)題。

他分析道，雖然一些優(yōu)秀學(xué)者進(jìn)入短視頻、直播等新媒體平臺(tái)，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)甚至“爆款”內(nèi)容，但是優(yōu)秀、專業(yè)的創(chuàng)作者在總體用戶中占比仍然有限，大眾用戶發(fā)布的內(nèi)容相對(duì)缺乏權(quán)威性、可信度，短視頻、直播平臺(tái)內(nèi)容池平均水準(zhǔn)仍有待提升;目前短視頻、直播平臺(tái)中的知識(shí)和傳統(tǒng)文化傳播熱點(diǎn)，多數(shù)為單一用戶策劃制作的內(nèi)容或媒體新聞產(chǎn)品，傳播者往往“各自為政”，缺少聯(lián)動(dòng)，知識(shí)文化內(nèi)容的新媒體普及傳播工作尚未實(shí)現(xiàn)鏈條化、系統(tǒng)化;短視頻、直播平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)知識(shí)、文化博主多數(shù)為“每科一名家”，優(yōu)秀人才開展新媒體知識(shí)、文化傳播的積極性尚未被充分調(diào)動(dòng)，每個(gè)學(xué)科內(nèi)都仍有待形成線上人才矩陣。

“在理想的知識(shí)圖譜中，各個(gè)學(xué)科內(nèi)應(yīng)當(dāng)有多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)＜倚纬苫パa(bǔ)，共同打造‘百科全書’式科普、文化內(nèi)容圖景。多位權(quán)威專家的合作互補(bǔ)，能起到‘1+1>2’的效果。”張頤武認(rèn)為，應(yīng)從更高層面對(duì)此進(jìn)行部署、統(tǒng)籌及規(guī)劃。

今年全國(guó)兩會(huì)，他提交主題為“運(yùn)用新媒體促進(jìn)知識(shí)普及與傳統(tǒng)文化傳播”的提案，提出3點(diǎn)建議：鼓勵(lì)各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者利用短視頻、直播等新媒體平臺(tái)普及科學(xué)知識(shí);設(shè)置知識(shí)普及、傳統(tǒng)文化傳播專項(xiàng)，提升公眾對(duì)相關(guān)議題的重視度;允許、支持科教文藝工作者借助新媒體平臺(tái)合理創(chuàng)收，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。

“近年來(lái)，高學(xué)歷人才、海歸人才等不斷進(jìn)入我國(guó)知識(shí)文化領(lǐng)域，多數(shù)青年從業(yè)者都具備‘網(wǎng)感’，可以建立新媒體知識(shí)普及工作人才庫(kù)，有效利用這一人才優(yōu)勢(shì)，提高優(yōu)質(zhì)知識(shí)傳播者在網(wǎng)絡(luò)中的絕對(duì)數(shù)量?！彼ㄗh，開展新媒體知識(shí)傳播技能培訓(xùn)，引導(dǎo)人才資源向相應(yīng)工作傾斜。

調(diào)動(dòng)人才積極性，需要適當(dāng)物質(zhì)鼓勵(lì)。張頤武建議國(guó)家出臺(tái)相關(guān)激勵(lì)政策：“表?yè)P(yáng)、獎(jiǎng)勵(lì)借助新媒體有效傳播優(yōu)質(zhì)知識(shí)和傳統(tǒng)文化內(nèi)容的單位與個(gè)人。在法律和政策層面出臺(tái)明確規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)新媒體平臺(tái)依法開展知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)，培養(yǎng)公眾對(duì)優(yōu)質(zhì)知識(shí)的價(jià)值認(rèn)知和尊重意識(shí);相關(guān)部門及平臺(tái)共同對(duì)知識(shí)內(nèi)容、線上服務(wù)等的收費(fèi)價(jià)格依法監(jiān)管，保障消費(fèi)者合法權(quán)益?！?/p>