“冰墩墩”，為什么成為“頂流”

袁夢

2022年2月4日，北京冬奧會開幕當天，某平臺奧林匹克官方旗艦店“冰墩墩”相關產(chǎn)品迅速售罄，預售的5000個“冰墩墩”手辦上線15分鐘被搶購一空。北京王府井的冬奧會特許商店，不少顧客為了買到“冰墩墩”在寒風中排隊數(shù)小時。冬奧會閉環(huán)里，冬奧特許商店門前總是排起長龍，全球各地人士競相購買“冰墩墩”相關的特許商品。北京冬奧會期間，“冰墩墩”用實力演繹著“一墩難求”，而關于它的熱搜也在不斷出現(xiàn)，一個可愛的熊貓形象成為真正的“頂流”。

因冬奧爆紅的“冰墩墩”

北京冬奧會期間，不少運動員、記者的心都被“冰墩墩”俘獲。也正是通過他們，全世界更多的人感受到了“冰墩墩”魅力。

日本電視臺記者辻岡義堂在進行賽前準備情況報道時，被主持人問及有沒有關于日本花樣滑冰的最新消息，他神秘地稱有最新的“冰墩墩”播報，并開心地解開上衣拉鏈，展示掛滿“冰墩墩”徽章的證件帶。也由此，他在中日兩國社交媒體迅速走紅，被網(wǎng)友們稱為“義墩墩”。

捷克花滑運動員娜塔莉·塔施萊羅娃在Vlog中用“和我的熊貓的第一個晚上”來記錄自己收到“冰墩墩”后的興奮感受；日本運動員小林陵侑在跳臺滑雪男子個人大跳臺決賽的賽后采訪中，將“冰墩墩”揣在懷里；巴西自由式滑雪運動員薩布麗娜·卡斯特意在雪地里與冬奧村的一只大型“冰墩墩”合影留念……

與此同時，冬奧賽場內外，“冰墩墩”展示著各種“技能”與可愛：“出演”可愛的抖雪表情包；因圓滾滾的身材在各個冬奧場館門口被卡??；在開幕式現(xiàn)場揮動手中的愛心；比賽看臺上揮動國旗，為參賽運動員加油；幫助場館清理積雪；堅持不懈，挑戰(zhàn)花樣滑冰難度動作“4A”……2月20日，北京冬奧會閉幕式上，“冰墩墩”眼中含淚向大家告別的一幕，更是戳中了無數(shù)人的心，網(wǎng)友紛紛留言：“舍不得‘冰墩墩”“再見！一起向未來”。

“冰墩墩”的魅力

歷屆重大體育賽事，往往都有各具特色的可愛吉祥物，也都收獲了許多“粉絲”。這次在國內外“一墩難求”的“冰墩墩”，又有著怎樣的特殊魅力？

“冰墩墩”的魅力，首先來自于可愛又富有科技感的形象。相比于1990年北京亞運會的“盼盼”、2008年北京奧運會的“晶晶”，本次以熊貓為原型進行設計創(chuàng)作的“冰墩墩”，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，既與冰雪運動相關又充滿了科技感和未來感。據(jù)北京冬奧會吉祥物設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪介紹，冰晶外殼的創(chuàng)作靈感來自于團隊最初入圍的方案之一—“冰糖葫蘆”。但由于作為小吃的冰糖葫蘆，并不被外國民眾所熟悉，團隊又反復多次嘗試將冰晶外殼里的形象改為麋鹿、老虎、兔子，各種創(chuàng)意不斷被提出又被推翻。最終，被全世界人民所喜愛的國寶熊貓成為了不二之選?！氨斩铡闭w設計思路要求更年輕、更可愛，所以以幼年熊貓為原型設計，大眼睛、短手短腳，招起手來身體微微前傾，好像站不穩(wěn)的熊貓寶寶，盡顯呆萌。

既有本國特色，又能連接國際，是“冰墩墩”迅速“出圈”的又一原因。在外文名稱翻譯中，“冰墩墩”譯為“Bing Dwen Dwen”， 以解決目標受眾所熟悉的語言中沒有“Dun”這一構詞方式?！癇ing Dwen Dwen”既不是標準的漢語拼音，也不是英文拼寫，而是兼顧漢語發(fā)音和歐美語言特點的一種轉寫方式，以此來跨越因語言文化差異而帶來的傳播障礙，達到傳播效果。

作為北京冬奧會吉祥物，“冰墩墩”所傳遞的，正是全世界人民共同追求的精神與品質，這也是它能得到世界各國人民喜愛的重要原因。熊貓、冰雪、愛心、絲帶，“冰墩墩”身上的各種元素，打破了年齡、國籍的界限，傳遞著友好、善良和敦厚的美好品質，象征著冬奧會堅強的體魄、堅韌的意志，以及鼓舞人心的奧林匹克精神，體現(xiàn)擁抱創(chuàng)新和未來的時代價值。

在北京冬奧會的舞臺上，“冰墩墩”可愛的形象，表達著中國人民的熱情好客，也承載著中國人熱情、樂觀自信的文化精神，傳遞著中國文化的豐富內涵。當每個獲獎運動員舉起它，向無數(shù)關注的目光致意之時，“冰墩墩”所代表的親和與熱情、友好與自信，也在向世界展示一個面向世界、生機勃勃的當代中國形象，講述著一個真實可信的中國。