淺析新媒體技術(shù)在電視節(jié)目中的運(yùn)用

張楠

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

隨著時(shí)代的發(fā)展，科技進(jìn)步越來(lái)越表現(xiàn)出與文化融合的趨勢(shì)。電視節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)追求與新媒體技術(shù)的結(jié)合，積極求新求變。依靠新媒體技術(shù)的加成，既增強(qiáng)了電視節(jié)目的制作效果，又為觀眾帶來(lái)了耳目一新的視聽(tīng)體驗(yàn)，為節(jié)目帶來(lái)了更高的收視率。

1 新媒體技術(shù)的種類(lèi)

新媒體技術(shù)包括圖像與圖形信息處理技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、視頻信息處理技術(shù)、聲音信息處理技術(shù)、流媒體技術(shù)、藍(lán)光技術(shù)六大類(lèi)型。本文著重分析圖像與圖形信息處理技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和視頻信息處理技術(shù)在電視綜藝節(jié)目中的應(yīng)用。

1.1 圖像與圖形信息處理技術(shù)

在電視節(jié)目制作中，運(yùn)用圖像與圖形信息處理技術(shù)最直接、最明顯的要數(shù)綜藝中的花字?；ㄗ质且曨l后期字幕的一種代稱(chēng)，它有形形色色的字體，同時(shí)也附加各種動(dòng)畫(huà)、特效、圖像和音效；它是對(duì)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作而出現(xiàn)的形式，恰到好處的花字，讓看似平淡的畫(huà)面有了多姿多彩的可能。花字的廣泛運(yùn)用已經(jīng)成為電視綜藝節(jié)目中一道獨(dú)特而靚麗的景觀。花字配合音樂(lè)和音效營(yíng)造出不同的氣氛和效果，為視覺(jué)效果的呈現(xiàn)進(jìn)行了升華和創(chuàng)意，從細(xì)節(jié)處讓節(jié)目看起來(lái)更巧妙和有趣?；ㄗ旨纫疹櫟饺宋锏男c(diǎn)，又要及時(shí)切換并帶動(dòng)氣氛的走向?；ㄗ峙c綜藝的匹配度越高，笑點(diǎn)和淚點(diǎn)的挖掘越深刻，量身定做的花字已經(jīng)成為電視節(jié)目制勝的一大利器。

1.2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)是計(jì)算機(jī)和用戶(hù)之間的一種人機(jī)交互的界面形式，為用戶(hù)帶來(lái)身臨其境的真實(shí)感受，用戶(hù)通過(guò)傳感設(shè)備對(duì)該虛擬環(huán)境中的物體進(jìn)行操作，可以充分體驗(yàn)人機(jī)之間的交互性。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅能夠大大提升節(jié)目的視覺(jué)傳達(dá)，而且催生出了新的節(jié)目類(lèi)型和內(nèi)容形態(tài)，構(gòu)建了“節(jié)目+技術(shù)、創(chuàng)意+制作”新型沉浸式節(jié)目模式。虛擬技術(shù)滿足了廣大用戶(hù)多視角、全方位觀看電視節(jié)目的需求，帶給廣大用戶(hù)視聽(tīng)感受上的體驗(yàn)是傳統(tǒng)電視節(jié)目所無(wú)法比擬的。

1.3 視頻信息處理技術(shù)

視頻信息處理技術(shù)是將活動(dòng)圖像進(jìn)行采樣、量化、編碼的技術(shù)以及計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)處理技術(shù)，它是一種綜合藝術(shù)。電視節(jié)目在眾多的媒體產(chǎn)品中具有時(shí)尚靈動(dòng)的藝術(shù)特點(diǎn)，這樣的特點(diǎn)構(gòu)成了視頻信息元素與電視節(jié)目相結(jié)合的基礎(chǔ)條件。在后期剪輯沒(méi)法強(qiáng)化太多視覺(jué)效果的情況下，通過(guò)大量動(dòng)畫(huà)特效來(lái)給劇中人物“加戲”，既能夠豐富劇情，又能夠給觀眾帶來(lái)更多的看點(diǎn)。

2 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用

2.1 花字的充分應(yīng)用

花字傳達(dá)著一種隱形的表達(dá)風(fēng)格，花字也具備自己的個(gè)性。國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的花字最早出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視2012年12月22日《快樂(lè)大本營(yíng)》的節(jié)目中。

2013年，現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目《爸爸去哪兒》第一季播出，節(jié)目中花字的表現(xiàn)成功制造出“森碟”、“黑米哥哥”等網(wǎng)絡(luò)爆梗，這檔經(jīng)典節(jié)目自此將后期“大神”推到人們眼前。

2017年，生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目《向往的生活》中，花字整體包裝讓人眼前一亮，每個(gè)花字都有專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的出入場(chǎng)動(dòng)畫(huà)，每一個(gè)動(dòng)畫(huà)中的小元素，都是一個(gè)信息傳遞。節(jié)目中的動(dòng)物擬人化也給節(jié)目增色不少，小動(dòng)物們都有自己的專(zhuān)屬字體并且被做出了辨識(shí)度。

2019年，經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目《親愛(ài)的客?！分校輪T炒菜時(shí)因油鍋太熱而嚇到了自己，后期組用上火的表情包、鍋著火小動(dòng)畫(huà)、四濺的火星素材和合適的音效，表現(xiàn)力爆炸?！耙曈X(jué)元素+文案+音效”的花字傳達(dá)方式，把節(jié)目的視覺(jué)體驗(yàn)提升到了另一個(gè)層次。

2.2 AI+VR+3D技術(shù)的充分應(yīng)用

央視文化節(jié)目《中國(guó)考古大會(huì)》運(yùn)用了虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)結(jié)合的技術(shù)，用來(lái)進(jìn)行遺址或文物的展示，營(yíng)造了逼真的舞臺(tái)效果。中國(guó)的虛擬歌手“洛天依”登上江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、在央視文化節(jié)目《典籍里的中國(guó)》中與京劇名家合唱、在B站跨年直播中與歌手合唱，都是以新的技術(shù)形式帶來(lái)具有活力的新文藝形態(tài)。

2021年春晚，創(chuàng)新性地運(yùn)用了8K超高清視頻和AI+VR裸眼3D演播室等新媒體技術(shù)，打破了傳統(tǒng)舞臺(tái)空間的表現(xiàn)狀態(tài)，配合空中飛貓拍攝、VR攝影技術(shù)、穿越機(jī)拍攝和實(shí)時(shí)視覺(jué)信息傳遞，讓演職人員可以根據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控屏幕內(nèi)容與身邊的虛擬元素進(jìn)行走位。歌手在《莫吉托》中開(kāi)著粉色汽車(chē)環(huán)游世界、或與一群模特穿梭“魔鏡”、山草林田湖的自然之美與國(guó)風(fēng)華服的人文之美在《山水霓裳》中完美融合。這一屆春晚可以說(shuō)用新技術(shù)手段給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)前所未有的視覺(jué)盛宴。

2.3 動(dòng)畫(huà)元素的充分應(yīng)用

在經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目《中餐廳》的片頭動(dòng)畫(huà)里出現(xiàn)了列車(chē)行駛在海上的畫(huà)面，這既是對(duì)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《千與千尋》的致敬，也非常契合《中餐廳》的節(jié)目風(fēng)格，利用這些動(dòng)畫(huà)營(yíng)造了童話般的浪漫氣息。同時(shí)節(jié)目也為幾位嘉賓專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬動(dòng)畫(huà)形象，如可愛(ài)的小黃鴨，憨厚的青島大蝦，冷酷的大馬，這些形象隨著人物的表現(xiàn)同步開(kāi)心，同步難過(guò)，讓人印象深刻。

在唱作真人秀《無(wú)限歌謠季》中，節(jié)目的后期制作團(tuán)隊(duì)為嘉賓量身打造了一個(gè)萌萌的小雞的人物動(dòng)畫(huà)造型。這只小雞經(jīng)常和嘉賓組合出現(xiàn)，讓人深深記住了嘉賓憨厚可愛(ài)又耍寶的人物設(shè)定。

在《向往的生活·江南篇》中，后期制作團(tuán)隊(duì)也是靠設(shè)計(jì)專(zhuān)屬的人物定制元素來(lái)增強(qiáng)人物的情緒傳遞。何老師的專(zhuān)屬小翅膀非常吻合何老師在觀眾面前的周到體貼的人物形象，每一次只要這個(gè)小翅膀一出現(xiàn)，就會(huì)高度配合何老師當(dāng)時(shí)的情緒，例如吃到美食時(shí)，小翅膀就會(huì)開(kāi)心地快速震動(dòng)，安慰別人時(shí)，小翅膀就會(huì)緩緩地扇動(dòng)。與之相適應(yīng)的聰明草作為另一位藝人的專(zhuān)屬人物元素，當(dāng)他靈光乍現(xiàn)時(shí)，聰明草就會(huì)冒出小燈泡，受挫時(shí)聰明草就會(huì)變灰色。

以上的幾檔節(jié)目都是通過(guò)后期新媒體技術(shù)的表現(xiàn)方式來(lái)強(qiáng)化人物的人設(shè)和情感表達(dá)，將動(dòng)畫(huà)特效和節(jié)目風(fēng)格完美融合在一起。

3 新媒體技術(shù)對(duì)電視綜藝節(jié)目的影響

3.1 創(chuàng)新文字、視頻處理方式

數(shù)字化的新媒體技術(shù)在電視節(jié)目的后期包裝上主要應(yīng)用在圖片、花字、動(dòng)畫(huà)、聲音的編輯上，花字、動(dòng)畫(huà)、聲音的加入，使節(jié)目?jī)?nèi)容亮點(diǎn)頻現(xiàn)、精彩升級(jí)，大大增加了節(jié)目的趣味性和可視性，電視畫(huà)面更加具有參與感、體驗(yàn)感，也能更好地增強(qiáng)觀眾的情感共鳴，從而提升節(jié)目的整體影響力。

3.2 提升電視節(jié)目收視率

據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《親愛(ài)的客?！返谝患救W(wǎng)收視率1.08%，份額8.58%，成為全國(guó)網(wǎng)收視率和份額最高的節(jié)目。2021年農(nóng)歷小年的多場(chǎng)春晚，收視各具特色：CCTV1《中央廣播電視總臺(tái)2021網(wǎng)絡(luò)春晚》獲得1.338%的收視率；湖南衛(wèi)視《2021湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，開(kāi)播20分鐘內(nèi)收視上漲44.4%，整場(chǎng)晚會(huì)收視率1.075%，到達(dá)率3.877%，均為該周地方衛(wèi)視晚間時(shí)間段收視熱播綜藝節(jié)目收視指標(biāo)最佳；除夕夜當(dāng)天，央視春晚是絕對(duì)的主角，綜合收視率23.262%。利用數(shù)字化的新媒體技術(shù)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行編輯制作，能夠使畫(huà)面形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，進(jìn)而提高電視節(jié)目的整體效果，擴(kuò)大用戶(hù)范圍。

綜上所述，新媒介技術(shù)不僅是帶來(lái)了電視節(jié)目制作過(guò)程的革新，而且成為了節(jié)目播出形態(tài)和外在表現(xiàn)力創(chuàng)新的源動(dòng)力。媒體發(fā)展的每一個(gè)階段都是以技術(shù)變革為支撐的過(guò)程，電視節(jié)目?jī)?nèi)容的提檔升級(jí)將深度依賴(lài)新媒體技術(shù)的不停優(yōu)化及更新，不斷提升節(jié)目制作水平及傳播效能，做到內(nèi)容+技術(shù)融合發(fā)力，努力打造科技成色和視覺(jué)效果兼具的品牌電視節(jié)目。