剝削、消費、壓榨，“啃娃族”早該涼了

王遲到

最近出現(xiàn)一個熱詞：啃娃族。

“啃娃”，顧名思義就是從孩子身上撈錢。為了“市場競爭力”，曬娃模式也愈發(fā)畸形：幼兒吃播、萌娃下廚、女童美妝博主……

諷刺的是，這些與兒童年齡不符的內(nèi)容，因為“獵奇”“邪典”而被廣泛傳播。一旦某個視頻爆火，會立刻引來更多的模仿者，對兒童的消費與剝削變本加厲。

但是，在這些“一夜暴富”背后，卻暗藏著無可挽回的代價。

視頻里，一個小女孩正在被父母填塞著漢堡、薯條、炸雞等高熱量食物。在以她為名的抖音賬號里，有著大量這樣的“吃播”視頻。

她叫“佩琪”，年僅三歲，體重卻已達(dá)35公斤。這個網(wǎng)名，也有意把孩子和“小豬”聯(lián)系在一起。網(wǎng)友們擔(dān)心孩子的健康，但她的父母卻以此為賣點博眼球，興奮地高呼“即將突破50公斤”。很快，相關(guān)視頻被勒令下架。

另一個視頻里，一個小女孩披著精致的卷發(fā)，穿著性感的抹胸式露肩公主裙。她才五歲，卻在展示著所謂的“蜜桃妝”，還被打上話題“全網(wǎng)最小博主在線授課”。

成千上萬的成年人在網(wǎng)絡(luò)上圍觀幼齡美妝視頻。這些孩子或許連字都還不會寫，卻已經(jīng)能夠熟練地使用眼影、眼線、腮紅、口紅，甚至戴美瞳和假睫毛。她們學(xué)著李佳琦的語氣說“精致的女孩都用它”，引導(dǎo)觀眾點擊視頻詳情頁里的美妝品牌購買鏈接。

再早兩年，網(wǎng)紅兒童還有別的名字：童模、童星。

2019年，一個三歲童模被母親狠踹的視頻曾在社交媒體上熱傳。當(dāng)時，小女孩妞妞正在為某個品牌拍攝服裝照片，中途她把花籃放到了地上，突然就遭到母親的用力一踹。妞妞被踹之后踉蹌了兩步，呆呆立在那里，沒有哭喊也沒有反抗，似乎對這樣的“懲罰”已經(jīng)習(xí)以為常。

在這個市場里，每個孩子都被明碼標(biāo)價。萌娃按年齡和身高劃分價格，身高超過1.3米就“不值錢”了。因此，有些父母會嚴(yán)格控制孩子的飲食，甚至借助藥物延緩發(fā)育。有些童模過了青春期也依然身材矮小。

孩子對流量、金錢、熱點沒有選擇能力，決定權(quán)始終握在父母手中。而驅(qū)動這些父母走向瘋狂的，是一本萬利的高額回報。

在全世界，“萌娃經(jīng)濟”都被證明是最賺錢的。國內(nèi)的“萌娃經(jīng)濟”爆發(fā)于2013年。

真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的走紅直接推動了童星、童模產(chǎn)業(yè)的增長。第一季2800萬元的冠名費，第三季漲到了5億元。相關(guān)親子產(chǎn)品一度漲價脫銷。各大平臺爭相模仿這一節(jié)目形式。

從星二代到素人，整個市場都在鋪天蓋地宣傳萌娃一夜成名的造星神話。

2019年妞妞事件曝出后，媒體曾做過調(diào)查：以按件計費的標(biāo)準(zhǔn)，一件衣服50-200元，童模連軸轉(zhuǎn)一天可以拍150-200件，日薪可以輕松破萬元。

已經(jīng)成名的童模，價格還會更高。年僅十歲的中美混血童模佳佳，年收入高達(dá)300萬元，她常自豪地對外表示“我家別墅是我買的”。佳佳六個月大時就開始做童模，一年參加900多次平面拍攝。三歲時，她曾為了一次拍攝，內(nèi)外景連拍三天，每天工作九小時。

自媒體和短視頻興起后，拍攝門檻進(jìn)一步降低。在“出名要趁早，賺錢更要趁早”的口號下，更多父母涌入“啃娃”賽道。

近期，央視披露的“兒童網(wǎng)紅”，月收入高達(dá)15萬元，年收入輕松破百萬元。流量來得更快，變現(xiàn)也更加迅猛。

這背后也有平臺的“功勞”。在網(wǎng)紅經(jīng)濟浪潮之下，各個城市都在開發(fā)網(wǎng)紅基地。從設(shè)計到包裝，都有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如果父母不懂運營，市面上大量的專業(yè)團隊可供選擇。

疫情期間的居家隔離、遠(yuǎn)程網(wǎng)課，讓家長們有了更多時間打造“萌娃IP”。其中一部分人最初只為了記錄孩子成長，但隨著視頻走紅帶來的高額回報，內(nèi)容便會不可挽回地變味。

萌娃經(jīng)濟、萌寵經(jīng)濟共享了同一個“搖錢樹邏輯”：利用孩子、寵物的聽話、被動、易于操縱，以喜愛之名牟利，行傷害、欺騙之舉的，恰恰是最親近的人。

從短期來看，“啃娃”可以獲得豐厚的利益回報，但實質(zhì)上卻是在透支孩子的未來。好萊塢著名童星朱迪·嘉蘭，曾因出演《綠野仙蹤》受全世界追捧，與同時代的秀蘭·鄧波兒齊名。但光鮮背后，是她崩塌破碎的人生，年僅47歲就因服用過量安眠藥身亡。

當(dāng)然，并不是所有步入演藝圈的孩子都會重蹈朱迪·嘉蘭的覆轍，但內(nèi)在脆弱、情緒失控、自我認(rèn)知模糊等心理問題普遍存在于過早站在聚光燈下的孩子身上。

還有審美上的扭曲，一旦站在鏡頭前，孩子的高矮胖瘦、言行舉止都會面臨苛刻的審視?！熬W(wǎng)紅兒童”的外貌特征被無限放大，鼻子不夠挺、眼睛不夠圓、膚色不夠白。如果內(nèi)容偏惡搞、喜劇，更有可能遭遇惡毒的嘲諷。

未成年人正常的成長環(huán)境本該由家庭和學(xué)校組成，但“網(wǎng)紅兒童”卻不得不過早適應(yīng)社會法則。在長期規(guī)訓(xùn)下，這些孩子會更趨于單一審美，陷入容貌焦慮，甚至早早接受父母安排的整容手術(shù)。

早幾年就曝出過八歲女孩割雙眼皮的新聞，引發(fā)過不小爭議。

長期受畸形價值觀引導(dǎo)，孩子會默認(rèn)“好看=成功”的邏輯，深陷容貌焦慮，也以此評判他人。

對于把孩子當(dāng)成賺錢機器的“啃娃族”來說，萌娃值錢的“黃金期”就那么幾年。高強度、高密度的工作，讓這些孩子沒有時間接受教育，也沒有機會尋求其他層面的發(fā)展。長大成人之后，“網(wǎng)紅”依然是唯一路徑。

童模圈“紅人”葉祖銘，年僅11歲時就有七八十萬元的收入。在一段受訪視頻中，談及未來，他表現(xiàn)出超乎年齡的世故：“網(wǎng)紅輕松一點，來錢容易，明星太累了。”言行舉止像成年人一樣油滑。

還有的孩子，年紀(jì)很小，卻有著大人的成熟：“我一定要把照拍好，讓所有的客戶都滿意?！边@樣的懂事聽了卻只讓人覺得心疼。

尼爾·波茲曼在《童年的消逝》中說：“在成人和兒童共同成為觀眾的文化里，政治、商業(yè)、教育等最終蛻變成幼稚、膚淺的文化，人類的文化精神逐漸枯萎?！?/p>

這是童星、童模、小網(wǎng)紅面臨的共同困境，如何不被光環(huán)蒙蔽、創(chuàng)造第二人生是這些孩子的人生課題。

以童星出道的娜塔麗·波特曼星途一路閃耀，是娛樂圈罕見的“常青藤學(xué)霸”。她進(jìn)入哈佛大學(xué)時已經(jīng)是世界知名演員，明明是以全A成績?nèi)雽W(xué)，但卻被人質(zhì)疑是靠名氣。

2015年，娜塔麗·波特曼在哈佛大學(xué)演講時說：“我害怕大家以為我只是靠名聲才進(jìn)了哈佛大學(xué)。別人這樣看我，我也這樣看我自己。在不自信的驅(qū)使下，我決定要在哈佛大學(xué)找到嚴(yán)肅而有意義的事情來做?！?/p>

對于大眾，尼爾·波茲曼給出的建議是“審視潮流、保持學(xué)習(xí)”。他說，“努力控制子女接觸媒介的機會：一是限制子女暴露在媒介前的時間;二是仔細(xì)監(jiān)督子女接觸的媒介的內(nèi)容，并持續(xù)為他們提供有關(guān)媒介內(nèi)容的主題和價值方面的批評”。

家庭、學(xué)校、社會，需要齊心協(xié)力保護(hù)孩子的童真，過程會異常艱難，但仍有人在做。

（摘自七一網(wǎng) 七一客戶端/《看天下》）