“四精”模式 助力“青春廣鐵”運維轉(zhuǎn)變

馮曼

為進一步強化共青團移動互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺的針對性和有效性，中國鐵路廣州局集團公司團委自2021年6月起，將原微信公眾號“青春廣鐵”正式轉(zhuǎn)為依托“廣州鐵路”企業(yè)號運營，入駐以來，通過“四精”模式助力運維效果持續(xù)提升，2021年以來共計發(fā)布推文71篇，總閱讀量達55.6萬人次，點贊數(shù)9萬個，實現(xiàn)了較好的宣傳效果。

“青春廣鐵”微信公眾號有13萬粉絲，但主要依靠投票等活動漲粉，無法掌握粉絲群體的具體情況，無法精準(zhǔn)定位，不便于粉絲群體的數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計，且粉絲活躍度普遍不高，存在一些“僵尸粉”。入駐“廣州鐵路”企業(yè)號之后，“青春廣鐵”成為了企業(yè)號宣傳矩陣中的一員，廣鐵職工打開企業(yè)號即可找到“青春廣鐵”板塊，在運用企業(yè)號點對點信息推送功能后，根據(jù)需要還可直接將信息推送到團員等指定群體或個人的信息通知欄，將宣傳覆蓋面直接精確到15萬廣鐵職工和5.7萬團員青年，使宣傳工作的針對性和精準(zhǔn)度大幅提升。同時，“青春廣鐵”作為集團企業(yè)號宣傳矩陣的一部分，主要為企業(yè)內(nèi)部團員青年服務(wù)。集團團委根據(jù)推文內(nèi)容，判斷其主要受眾對象，通過對是否允許轉(zhuǎn)發(fā)進行設(shè)置等方式，對推文的傳播范圍進行“約束”，既實現(xiàn)信息有效送達，又杜絕內(nèi)部信息在外部無序轉(zhuǎn)發(fā)擴散，很好地將推文的傳播范圍控制在內(nèi)部職工范圍之內(nèi)。

建立重點推文機制，每周集中精力制作一條思想引領(lǐng)類的精品推文，要求各站段重點推廣，在各級團組織形成宣傳合力。建立品牌欄目機制，設(shè)立《每日一星——奮斗的青春最美麗》等欄目，組織各站段團組織將鏡頭對準(zhǔn)身邊的業(yè)務(wù)明星、生產(chǎn)明星、特長青年等，采寫制作鮮活生動的推文，做到每天推出一名青年明星。同時，注重“青春廣鐵”大矩陣與各站段團組織自有宣傳陣地小矩陣緊密融合，充分借助企業(yè)號推文可自行添加鏈接的優(yōu)勢，專門開設(shè)“團情要覽”欄目，通過鏈接跳轉(zhuǎn)的方式集中展示集團各單位團組織工作。如制作的《強國有我請黨放心》《團團們的秋天不止一杯奶茶》等推文開啟“帶貨”模式，不僅展示集團團委的總體工作情況，同時鏈接各單位團組織宣傳作品，進一步交流各個基層團組織在重點工作中的典型做法，營造了濃厚的青春風(fēng)采展示氛圍。

圍繞中心工作抓內(nèi)容供給，制作推送《請黨放心，強國有我——奮戰(zhàn)張吉懷“新線爭章”》《奮戰(zhàn)160天》《@廣鐵青年：什么是“兩堅守、兩實現(xiàn)”？點它就知道啦》《疫情且“漫”，團團有“畫”說》等推文，確保集團公司各級團組織與集團黨委保持思想同心、目標(biāo)同向、步調(diào)同拍。圍繞服務(wù)青年抓內(nèi)容供給，制作《叮！入路第一筆工資已到賬》《青春廣鐵“拍了拍”你》《送你一組戰(zhàn)“疫”表情包》等推文，激發(fā)團員青年的青春熱情。圍繞講好廣鐵青年故事抓內(nèi)容供給，制作了《3萬多人圍觀的網(wǎng)紅直播主原來是他們！》《90后們扛大旗！贛深高鐵“動態(tài)驗收進行時”》《披荊斬棘的哥哥們“C位出道”》等推文，切實反映廣鐵青年在一線的奮斗姿態(tài)。

為做好推文推廣，充分發(fā)揮基層團干部直接聯(lián)系青年的優(yōu)勢，在釘釘工作群、微信交流群中發(fā)動各級團干部對推文進行轉(zhuǎn)發(fā)擴散。將各單位團員青年閱讀重點推文的比率作為衡量團組織組織動員能力的一個體現(xiàn)，針對重點推文閱讀情況下發(fā)通報，并將其結(jié)果納入團組織季度考評工作。同時，做好互動，積極遴選職工、家屬對“每日一星”先進事跡、重點推文的精品留言，并為重點推文幸運留言作者贈送“青春廣鐵”吉祥物作為紀(jì)念品，吸引青年持續(xù)點贊評論。

入駐企業(yè)號前，“青春廣鐵”微信公眾號年度1-5月閱讀量最高的推文為《2021年春運 有我守護》，點擊量為5993，其他推文的閱讀量普遍維持在1500左右。2021年6月入駐企業(yè)號以來，閱讀量大幅上升，其中閱讀量上萬的推文就有13篇，如9月10日發(fā)布的推文《叮！入路第一筆工資已到賬》閱讀量達3.6萬。推文平均閱讀量也穩(wěn)步上升，6月發(fā)布的11篇推文平均閱讀量約為7400，9月推送的10篇推文平均閱讀量已超過1.4萬。以廣鐵企業(yè)號為平臺，青年團員關(guān)注度、閱讀率等關(guān)鍵指標(biāo)和“青春廣鐵”微信公眾號時期相比顯著提升，更加有效地將共青團宣傳工作直接傳達至廣大青年。

下一步，中國鐵路廣州局集團公司團委將通過加強業(yè)務(wù)培訓(xùn)，繼續(xù)組織新媒體比賽、舉辦業(yè)務(wù)培訓(xùn)班等形式，在集團團員青年隊伍中挖掘、培養(yǎng)、儲備一批新媒體人才，打造一支強有力的“青春廣鐵”小編隊伍。通過組織各級團干部經(jīng)常深入一線，了解團員青年實際需求，廣泛采取自拍視頻、原創(chuàng)歌曲等青年朋友喜聞樂見的方式進一步提升推文質(zhì)量，下大力氣爭取每月打造爆款產(chǎn)品。通過用好“廣州鐵路”等集團外宣平臺，主動推薦優(yōu)質(zhì)推文，同時向上級團組織和路外宣傳平臺進行轉(zhuǎn)發(fā)推薦，進一步擴大影響力，把廣鐵青年良好形象在更多的媒體上進行展示。