全媒體出版語(yǔ)境下圖書編輯的理念創(chuàng)新與角色轉(zhuǎn)型

交巴李加

信息時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給圖書編輯行業(yè)帶來(lái)了較大沖擊，出版的形式和方式也發(fā)生了較大變化，其中以數(shù)字技術(shù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”為依托的數(shù)字出版成為當(dāng)前圖書編輯的重要發(fā)展方向。這一變化對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書編輯的發(fā)展帶來(lái)了較大的影響，要更好地適應(yīng)全新的發(fā)展環(huán)境，圖書編輯有必要做出轉(zhuǎn)型，在實(shí)際轉(zhuǎn)型中，還應(yīng)重視圖書編輯過(guò)程的理念創(chuàng)新和角色轉(zhuǎn)換。

全媒體出版的基本內(nèi)涵

作為出版領(lǐng)域內(nèi)的一種全新概念，全媒體出版是在傳統(tǒng)出版行業(yè)的基礎(chǔ)上，融合適應(yīng)現(xiàn)代媒體技術(shù)而產(chǎn)生的出版形態(tài)。結(jié)合全媒體出版實(shí)際情況可知，其自身的覆蓋面較廣，僅從圖書出版層面來(lái)看，全媒體出版已經(jīng)成為圖書出版的全新媒介，其有效地促進(jìn)了圖書在更大范圍內(nèi)推廣。從本質(zhì)上講，全媒體圖書出版是一種復(fù)合式的出版形式，該出版形式不僅包含了線下的紙質(zhì)圖書出版，還涉及線上各大網(wǎng)站的出版和發(fā)行，通常圖書的線上出版和發(fā)行需要多種移動(dòng)媒介等數(shù)字化出版形式的支撐。由此可見，在一定程度上，全媒體出版可實(shí)現(xiàn)線下紙質(zhì)圖書出版與線上數(shù)字出版的結(jié)合，有效創(chuàng)新了傳統(tǒng)的圖書出版形式，實(shí)現(xiàn)了圖書信息的大范圍傳播

和應(yīng)用[ 1 ]。

全媒體出版對(duì)圖書編輯帶來(lái)的挑戰(zhàn)

大環(huán)境本身的沖擊

信息時(shí)代下，全媒體出版大環(huán)境對(duì)于出版行業(yè)造成了一定的影響，推動(dòng)了傳統(tǒng)出版行業(yè)的全面升級(jí)和變革。新時(shí)期，圖書編輯行業(yè)只有快速地適應(yīng)這種變化，才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。從全媒體出版所帶來(lái)的影響來(lái)看，其主要表現(xiàn)在出版思想認(rèn)知與個(gè)人技能兩個(gè)層面。對(duì)比傳統(tǒng)圖書編輯與全媒體出版可知，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體出版模式下，圖書編輯需要經(jīng)歷生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的流程，其中圖書的生產(chǎn)堅(jiān)持工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)流程。在出版后，圖書多在線下實(shí)體店銷售，最后圖書消費(fèi)者對(duì)所出版的實(shí)體圖書進(jìn)行評(píng)價(jià)。在全媒體出版環(huán)境下，受出版發(fā)行渠道的影響，圖書編輯出版的流程也發(fā)生了較大的變化，即所有的圖書出版、發(fā)行和閱讀均在互聯(lián)網(wǎng)上完成，圖書消費(fèi)者的理念和閱讀習(xí)慣也會(huì)隨之發(fā)生改變。在圖書編輯中，有必要考慮全媒體圖書出版的特性，適時(shí)性地轉(zhuǎn)變圖書編輯理念，并不斷提升圖書編輯工作者的數(shù)字化、信息化編輯能力，以此來(lái)適應(yīng)全媒體環(huán)境下讀者的閱讀需要[ 2 ]。

買方市場(chǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

對(duì)比傳統(tǒng)的圖書編輯模式，全媒體出版使得圖書編輯行業(yè)中的買方市場(chǎng)發(fā)生了較大變化。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書編輯模式下，出版社雖然會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)研，但在一定程度上，出版社編輯仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。然而在全媒體出版環(huán)境下，媒體出版更加考慮出版物的價(jià)值，這一價(jià)值體現(xiàn)在圖書消費(fèi)者對(duì)所閱讀圖書的評(píng)價(jià)和滿意程度。受此影響，圖書消費(fèi)者在新時(shí)期圖書編輯決策中占據(jù)了重要地位，圖書編輯對(duì)于圖書本身的導(dǎo)向作用有所減弱[ 3 ]。值得注意的是，全媒體出版對(duì)于圖書編輯的改變并不是單向或唯一的，這是因?yàn)樵谌襟w轉(zhuǎn)變過(guò)程中，碎片化閱讀、“快餐文化”也快速地發(fā)展了起來(lái)，這對(duì)于圖書編輯產(chǎn)生了一定的影響。從整個(gè)圖書編輯行業(yè)發(fā)展過(guò)程來(lái)看，圖書消費(fèi)者導(dǎo)向作用的增強(qiáng)對(duì)圖書編輯造成了較大影響，即新時(shí)期的圖書編輯具備了編輯、審計(jì)、營(yíng)銷等多種內(nèi)涵，對(duì)于圖書編輯而言，只有順應(yīng)這種變化，才能更好地適應(yīng)圖書市場(chǎng)，促進(jìn)圖書編輯產(chǎn)業(yè)的健康、穩(wěn)步發(fā)展。

基于全媒體出版的圖書編輯理念創(chuàng)新

注重買方市場(chǎng)在圖書編輯出版中的導(dǎo)向作用

全媒體出版語(yǔ)境下，圖書消費(fèi)者碎片化閱讀的特點(diǎn)逐漸突出，并且在圖書閱讀方式層面，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)的線上閱讀范圍不斷擴(kuò)大?；谶@種變化，圖書編輯領(lǐng)域逐漸從以出版導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向[ 4 ]。在消費(fèi)者需求導(dǎo)向下，圖書編輯應(yīng)重視以下編輯理念的創(chuàng)新：第一，在進(jìn)行圖書編輯審核時(shí)，編輯人員需系統(tǒng)考慮消費(fèi)者的喜好，然后以消費(fèi)者的喜好為重心，系統(tǒng)化地開展圖書編輯出版決策，確保在圖書編輯選題策劃中擁有更多的主動(dòng)權(quán)。第二，在圖書編輯選題審題等策劃層面，除考慮市場(chǎng)的需求外，還需考慮消費(fèi)者需求的變化，需要注意的是，市場(chǎng)本身就具有瞬息萬(wàn)變的特征，而且圖書消費(fèi)者的閱讀需要也具有多元性的特性。對(duì)此，圖書編輯人員需在考慮新出版語(yǔ)境特殊概念要求的基礎(chǔ)上，分析圖書消費(fèi)者的需求和喜好，有針對(duì)性地進(jìn)行圖書編輯和出版。第三，在考慮線下圖書消費(fèi)者閱讀喜好的基礎(chǔ)上，應(yīng)系統(tǒng)化地考慮線上讀者的特殊愛好，然后堅(jiān)持辯證統(tǒng)一的觀點(diǎn)協(xié)調(diào)兩者的關(guān)系，繼而在兩者結(jié)合中實(shí)現(xiàn)圖書編輯選題的多維互補(bǔ)，更好地滿足消費(fèi)者的喜好，滿足不同用戶的實(shí)際閱讀習(xí)慣。第四，全媒體出版語(yǔ)境下，使用數(shù)字化閱讀的讀者在年齡結(jié)構(gòu)上具有年輕化的特征，同時(shí)其知識(shí)結(jié)構(gòu)、職業(yè)與線下圖書讀者均有較大的差別，這些讀者屬性的不同使得其在閱讀選題層面具有較大的差異。

因此，全媒體出版進(jìn)行圖書編輯時(shí)，編輯人員需要考慮這種差異，以有針對(duì)性地進(jìn)行圖書選題和內(nèi)容的創(chuàng)新，這樣才能確保所出版的圖書更好地滿足讀者的喜好需求，并在一定程度上引領(lǐng)市場(chǎng)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)圖書編輯的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

實(shí)現(xiàn)圖書出版方式的創(chuàng)新

全媒體出版是在傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上，融合線上出版、閱讀發(fā)展起來(lái)的一種全新模式?；谶@一變化，在全媒體出版語(yǔ)境下，編輯人員除考慮線下紙媒出版方式外，還應(yīng)注重線上數(shù)字化媒體出版方式的創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上，圖書編輯單位應(yīng)重視出版方式向線上數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)化。在該環(huán)節(jié)中，除關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)需求外，還應(yīng)系統(tǒng)考慮移動(dòng)終端出版方式的創(chuàng)新，這樣才能實(shí)現(xiàn)圖書編輯理念、圖書編輯方式的全面創(chuàng)新。

傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書編輯與數(shù)字化出版結(jié)合，首先需要借助電子的形式對(duì)書稿進(jìn)行審核。通常對(duì)于圖書的電子審核和編輯需分兩次完成，在完成審核后，編輯人員還需要通過(guò)紙質(zhì)媒體完成圖書的最終審核，最后再進(jìn)行紙質(zhì)媒體的線下印刷和傳播。其次與線下圖書編輯模式相比，線上模式本身具有較大的區(qū)別，在線上出版模式下，所編輯的圖書不需要進(jìn)行印刷，這大大節(jié)約了圖書出版的成本，也大大縮短了圖書到達(dá)讀者手中的時(shí)間。在一定程度上，這也改善了圖書出版單位的庫(kù)存環(huán)境，同時(shí)對(duì)于數(shù)字化媒體新用戶而言，線上出版大大滿足了他們的個(gè)性化閱讀需求。譬如在全媒體環(huán)境下，當(dāng)前有較多的文學(xué)網(wǎng)站設(shè)計(jì)了圖書定制功能，這種出版方式給圖書編輯工作帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。但不可否認(rèn)的是，其使得圖書的針對(duì)性、適應(yīng)性增強(qiáng)，充分滿足了圖書用戶的現(xiàn)實(shí)需要。最后在出版方式創(chuàng)新中，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使得圖書出版向著立體化的模式轉(zhuǎn)變。在信息技術(shù)支撐下，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方，均可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖書的傳播和閱讀，這徹底解決了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體傳播、閱讀范圍的局限性問題。在立體化的出版?zhèn)鞑シ绞较拢苿?dòng)端閱讀器的類型也逐漸增多，即讀者借助手機(jī)、電子閱讀器如kindle、電腦等電子工具，讀者即可隨時(shí)隨地開展閱讀，有效地滿足了閱讀的個(gè)性化需要[ 5 ]。C81EB662-0E23-4624-8577-CADFD29E5B6E

考慮全媒體出版下的營(yíng)銷宣傳和互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體出版模式下，圖書編輯人員在完成圖書編輯后，所編輯的圖書在實(shí)體書店進(jìn)行銷售，這使得其僅需要做好圖書的編輯和審核即可，對(duì)于圖書的營(yíng)銷考慮較少，且編輯人員很少與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。全媒體語(yǔ)境下，人們對(duì)于圖書的編輯提出了更高的要求。人們不僅需要進(jìn)行圖書的編輯和審核，而且需要樹立較強(qiáng)的營(yíng)銷宣傳意識(shí)，增強(qiáng)編輯工作者與圖書消費(fèi)者的互動(dòng)聯(lián)系。

基于這一要求，在圖書編輯理念創(chuàng)新中，一方面，編輯人員應(yīng)注重圖書的二次包裝和審核，該環(huán)節(jié)中，消費(fèi)者的心理預(yù)期對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)具有較大影響，對(duì)此在進(jìn)行圖書二次包裝和審核時(shí)，應(yīng)注重對(duì)消費(fèi)者心理的有效觀察和分析，這樣才能實(shí)現(xiàn)圖書出版模式的優(yōu)化，確保其符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，并符合消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣。另一方面，在全媒體出版語(yǔ)境下，編輯與讀者的互動(dòng)性增強(qiáng)，對(duì)此在圖書編輯出版時(shí)，應(yīng)重視編輯人員營(yíng)銷宣傳能力的提升。

從編輯和讀者互動(dòng)方式來(lái)看，每個(gè)圖書發(fā)表的網(wǎng)頁(yè)下均沒有留言板塊和私信作者板塊，通過(guò)在這些板塊的留言，可將編輯與讀者緊密地聯(lián)系在一起，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)兩者的有效互動(dòng)；當(dāng)發(fā)現(xiàn)讀者留言后，作者應(yīng)及時(shí)地對(duì)這些留言進(jìn)行回訪，這樣才能加強(qiáng)編輯和讀者的聯(lián)系，不僅方便了編輯后期的審題設(shè)計(jì)和內(nèi)容決策，而且有利于為讀者帶來(lái)了更好的閱讀體驗(yàn)。

此外，全媒體出版是基于數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)展起來(lái)的，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的信息本身具有大容量的特征，這使得圖書的出版發(fā)行受到其他信息的沖擊和影響，沒有進(jìn)行有效宣傳的出版內(nèi)容很容易被海量信息沖擊，對(duì)此全媒體出版在進(jìn)行圖書編輯和出版發(fā)行時(shí)，還應(yīng)注重市場(chǎng)的有效宣傳。

在圖書出版過(guò)程中，首先需做好圖書發(fā)布的預(yù)熱，該環(huán)節(jié)中，應(yīng)做好互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下圖書銷售渠道的統(tǒng)計(jì)，然后從諸多渠道中選擇具有較高效率和推廣覆蓋面的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，為圖書的編輯和出版奠定良好基礎(chǔ)。其次，應(yīng)加強(qiáng)圖書出版與大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，要有成熟的平臺(tái)運(yùn)行模式，能為圖書的市場(chǎng)宣傳創(chuàng)造良好途徑。在圖書市場(chǎng)宣傳中，應(yīng)重視行業(yè)優(yōu)惠政策的設(shè)計(jì)和應(yīng)用，如在圖書推廣階段，可推出圖書試讀的功能，這樣讀者在不花費(fèi)錢的情況下即可閱讀圖書的部分章節(jié)，有效地吸引了讀者的注意力，為后期的營(yíng)銷奠定了良好基礎(chǔ)。最后，在大力發(fā)展線上圖書編輯出版的基礎(chǔ)上，還應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)圖書出版方式進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)兩者的有效結(jié)合和互補(bǔ)，更好地適應(yīng)圖書編輯行業(yè)發(fā)展需要。

基于全媒體出版語(yǔ)境的圖書編輯角色轉(zhuǎn)型

信息采集

信息采集是圖書出版的基礎(chǔ)和前提，在一定程度上，其關(guān)系到圖書編輯、出版、發(fā)行能否順利進(jìn)行。在全媒體出版語(yǔ)境下，圖書編輯應(yīng)積極承擔(dān)起自身信息采集的角色。傳統(tǒng)圖書編輯中，編輯人員主要是通過(guò)紙質(zhì)文件的方式來(lái)采集信息的，而在全媒體出版語(yǔ)境下，信息容量增多，存在形式逐漸多樣，這要求編輯人員要更注重信息采集過(guò)程的篩選優(yōu)化和創(chuàng)新。在圖書編輯信息采集中，應(yīng)在紙質(zhì)文件方式應(yīng)用的基礎(chǔ)上，考慮信息化手段的應(yīng)用，另外在信息采集內(nèi)容層面，不僅要考慮分銷商的銷售信息，而且需要系統(tǒng)地分析讀者對(duì)圖書的評(píng)價(jià)。在完成這些信息收集分析后，需確定圖書的主題，以此來(lái)吸引讀者的興趣，為圖書的編輯、出版和營(yíng)銷創(chuàng)

造良好條件[ 6 ]。

產(chǎn)品經(jīng)理

全媒體發(fā)展對(duì)圖書編輯人員的工作能力提出了更高的要求，一方面，圖書編輯人員需具有較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)，滿足新時(shí)期圖書編輯的實(shí)際需要，另一方面，圖書編輯人員應(yīng)具有較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)，且能在實(shí)際編輯中結(jié)合全媒體語(yǔ)境進(jìn)行圖書編輯、出版方式的全面創(chuàng)新。需要注意的是，在全新的發(fā)展環(huán)境下，圖書編輯人員的工作類型逐漸多樣，在一定程度上，圖書編輯人員更像是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，即在當(dāng)前環(huán)境下，圖書的出版已經(jīng)不再只是和理論知識(shí)的連接，還需要朝著影視文化的方向發(fā)展。如可以將圖書編輯與影視連接起來(lái)，在此過(guò)程中，圖書編輯還需承擔(dān)產(chǎn)品經(jīng)理人的角色，進(jìn)一步擴(kuò)大圖書的傳播范圍。

整合資源

資源整合是圖書編輯過(guò)程中極為重要的一項(xiàng)工作，其對(duì)于圖書的編輯具有較大影響。就圖書編輯本身而言，其參與到了圖書策劃、編輯、出版、審核及銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，在這些生產(chǎn)環(huán)節(jié)中。資源整合是圖書編輯工作者的重要職能。傳統(tǒng)圖書編輯中，編輯人員主要進(jìn)行圖書的審核工作。而全媒體語(yǔ)境對(duì)于編輯的資源整合能力提出了更高的要求，就圖書本身而言，其應(yīng)具有豐富精彩的內(nèi)容，圖書編輯雖然不參與圖書的創(chuàng)作，但是其是對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行再次開發(fā)的人員，對(duì)此要求圖書編輯積極發(fā)揮資源整合作用，對(duì)圖書選題、編輯、出版、審核及營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，促使圖書收益最大化。

信息時(shí)代下，圖書編輯從傳統(tǒng)的紙媒編輯發(fā)展到全媒體出版階段，這對(duì)圖書編輯的發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。當(dāng)下，圖書編輯人員只有深刻認(rèn)識(shí)到全媒體出版語(yǔ)境對(duì)圖書編輯的影響，結(jié)合全新的出版環(huán)境，積極地進(jìn)行圖書編輯理念創(chuàng)新，并注重圖書編輯過(guò)程中的角色轉(zhuǎn)型，這樣才能確保圖書編輯更好地適應(yīng)全媒體出版環(huán)境，推動(dòng)圖書編輯行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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