承德居民消費升級趨勢評估與提振對策研究

張雙伶，張曉東

（1.河北民族師范學(xué)院 商學(xué)院，河北 承德 067000；2.承德市社會保險事業(yè)管理局，河北 承德 067000）

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入“新常態(tài)”，消費作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，成為提振經(jīng)濟(jì)的第一引擎，也是構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的關(guān)鍵力量。只有通過居民消費水平提升和消費結(jié)構(gòu)升級，實現(xiàn)居民消費的擴(kuò)容提質(zhì)，才能為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)提供動能，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、高質(zhì)量發(fā)展。然而，國際形勢日益復(fù)雜多變，海外疫情仍然蔓延，全球經(jīng)濟(jì)遇冷，極大地沖擊了我國的消費市場，居民消費趨于謹(jǐn)慎，避險心理增強(qiáng)，短期內(nèi)消費升級放緩甚至消費降級成為大概率事件。

近年來，承德居民收入水平持續(xù)攀升，為消費擴(kuò)容升級提供了有力支撐。隨著承德鄉(xiāng)村振興步伐加快，農(nóng)村居民消費潛力得到進(jìn)一步釋放，依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等的新型消費模式和消費業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，也為承德消費水平提升和消費結(jié)構(gòu)升級奠定了堅實基礎(chǔ)。

一、消費升級概念界定與相關(guān)文獻(xiàn)綜述

居民消費升級問題一直是經(jīng)濟(jì)學(xué)界討論的熱點話題，其研究的關(guān)鍵在于消費升級標(biāo)準(zhǔn)的確定和測度指標(biāo)的構(gòu)建，即我們采用何種標(biāo)準(zhǔn)或框架來判定是否存在消費升級。國內(nèi)學(xué)者主要采用兩種框架來分析消費升級問題，一種是從“物質(zhì)”到“服務(wù)”的路徑來分析消費升級，認(rèn)為隨著收入的增長和市場供給的優(yōu)化，居民消費支出結(jié)構(gòu)會沿著“物質(zhì)—服務(wù)”的路徑來演變；另一種是從“生存”和“發(fā)展享受”的維度來判定消費升級，認(rèn)為居民消費結(jié)構(gòu)會沿著“生存—發(fā)展—享受”的路徑演變。段翹楚等（2021）引入高層次消費概念，從高層次消費與服務(wù)性消費兩種視角對比評估我國不同地區(qū)之間的消費升級狀況。張福生（2020）引入基本需求消費與非基本需求消費的分析框架，發(fā)現(xiàn)我國居民消費由滿足基本生活需求向追求享受開始轉(zhuǎn)變。蘭虹等（2020）發(fā)現(xiàn)受疫情影響，短期消費降級成為確定性事件，疫情后居住、文化教育、交通通信和醫(yī)療保健可能成為消費熱點。

目前國內(nèi)關(guān)于消費升級的研究多從國家整體層面出發(fā)，對不同地區(qū)消費升級研究的文獻(xiàn)非常有限。本文的邊際貢獻(xiàn)在于：利用ELES模型構(gòu)建消費升級度量指標(biāo)，評估承德市消費升級特征和趨勢，有針對性地提出后疫情時代激發(fā)居民消費活力，促進(jìn)居民消費升級的建議，為有關(guān)部門在常態(tài)化疫情防控下出臺促進(jìn)消費措施提供有益參考。

二、承德市消費升級趨勢評估分析

（一）數(shù)據(jù)來源

國家統(tǒng)計局從2013年開始使用城鄉(xiāng)一體化的居民收支統(tǒng)計口徑，且2020年承德市居民收支數(shù)據(jù)尚未公布，因此本文選取2014-2019年居民消費數(shù)據(jù)，對承德市的消費結(jié)構(gòu)和升級趨勢進(jìn)行研究。數(shù)據(jù)來源于《承德市統(tǒng)計年鑒》，并經(jīng)過作者手工整理。

（二）消費升級度量指標(biāo)

按照國家統(tǒng)計局現(xiàn)行的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)，消費支出包括八大類，其中食品煙酒、衣著和居住屬于生存型消費；教育、交通和通信、醫(yī)療保健屬于發(fā)展型消費；文化娛樂服務(wù)、生活用品及服務(wù)、其他用品及服務(wù)屬于享受型消費。消費升級的本質(zhì)特征是消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和消費需求的轉(zhuǎn)變，居民消費的重心隨著收入的上升由生存型消費向發(fā)展享受型消費轉(zhuǎn)移，因此本文使用發(fā)展享受型消費占比（服務(wù)性消費占比）參與消費升級測度。但隨著生存型消費需求的逐步滿足，傳統(tǒng)的發(fā)展享受型消費中的一部分也日益成為人們生活的必需品，僅從服務(wù)性消費占比角度測度消費升級可能過于簡單和片面。因此，本文引入高層次消費支出占比與服務(wù)性消費占比兩項指標(biāo)共同衡量承德居民消費升級趨勢。

本文使用ELES模型計算得到各種消費類別的邊際消費傾向和需求收入彈性指標(biāo)。ELES模型基本形式如下：Ci=αi+βiY+μi

Ci為第i項消費類別的總消費支出，βi為第i種商品或服務(wù)的邊際消費傾向，Y為居民人均可支配收入。在得到邊際消費傾向基礎(chǔ)上，可計算得到某種商品或服務(wù)的需求收入彈性，用來反映由于消費者的收入變化所引起的需求數(shù)量變化的程度大小。

Ei大于1即需求收入富有彈性，當(dāng)居民收入增加時，居民對這種商品的需求量增加，且需求量增加的幅度大于收入增加的幅度，我們將這類商品或服務(wù)稱為高層次商品或服務(wù)，這類消費支出占總支出的比重即為高層次消費支出占比。

（三）承德市居民消費升級狀況分析

2014年以來，承德市居民消費支出保持穩(wěn)定增長，居民人均消費支出由2014年的9328元增長至2019年的15 938元，年均上漲12.3%。2014年承德城鄉(xiāng)全體居民人均消費支出同比增速為17.1%，2015年增速開始下降，2018年同比增速僅為6.14%，2019年增速回升至11.6%。總體來看，承德城鄉(xiāng)居民消費穩(wěn)步增長，但居民消費增速放緩。

圖1 2014-2019年承德市居民人均消費支出分項變化趨勢

2014年至2019年承德居民各項消費支出均呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，其中年均支出增長率醫(yī)療保健>交通通信>教育文化娛樂>生活用品及服務(wù)>居住>其他用品和服務(wù)>衣著>食品煙酒。醫(yī)療保健消費支出增長最快，年均增長21.7%，食品煙酒類消費支出增長最慢，年均增長8.2%，承德居民消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出由生存型向發(fā)展、享受型過渡的特征。汽車產(chǎn)業(yè)、電子信息技術(shù)的快速迭代導(dǎo)致交通通信類商品價格不斷降低，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的不斷升級也提高了移動寬帶在普通居民家庭的普及度，這些都導(dǎo)致居民交通通信消費增長速度較快。居民用于醫(yī)療保健和教育文化娛樂方面的支出也在逐年增加，這與居民對子女教育、娛樂、養(yǎng)生等方面的認(rèn)同感增強(qiáng)有關(guān)，在一定程度上對居民的生存型消費產(chǎn)生“擠出效應(yīng)”。

由上述ELES模型計算得到邊際消費傾向，由邊際消費傾向進(jìn)一步得到承德市城鄉(xiāng)居民2014-2019年各類消費品需求收入彈性（結(jié)果見下表）。生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂及醫(yī)療保健四個項目收入彈性均大于1，屬于高層次消費，由此可見，承德高層次消費與服務(wù)性消費重合度較高，我們將這四項消費支出占比作為衡量承德市消費升級趨勢的評價指標(biāo)。

承德市居民各項消費需求收入彈性

圖2展示了承德市居民高層次消費和服務(wù)性消費占比在2014—2019年間的變動趨勢。服務(wù)型消費占比逐年上升，由2014年的35.6%上升至2019年的42.02%，高層次消費占比也以較快速度上漲，2014年高層次消費占比33.1%，2019年占比達(dá)39.9%?？傮w來講，隨著承德居民收入不斷提高，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，承德居民消費呈現(xiàn)出“降速”與“升級”并存的趨勢。

圖2 2014-2019承德市居民服務(wù)性消費和高層次消費占比變動趨勢

三、新冠疫情下承德居民消費結(jié)構(gòu)、水平及變化趨勢

2020年新冠肺炎疫情席卷全國，居民消費更加謹(jǐn)慎，避險意識增強(qiáng)，主動性消費減少，同時受企業(yè)停工停產(chǎn)影響，居民被動性消費減少，短期內(nèi)消費降速成為大概率事件。2020年承德地區(qū)全年實現(xiàn)社會消費品零售總額474.1億元，同比下降2.5%。從消費結(jié)構(gòu)來看，基本的食品消費相對穩(wěn)定，糧油、食品類零售額僅下降0.2%，但是衣著、生活用品及服務(wù)方面的消費額出現(xiàn)了大幅下滑，服裝、鞋帽、針織品類下降24.6%，日用品類下降10.9%，家用電器和音像器材類下降11.7%。醫(yī)療保健消費支出顯著增加，2020年承德中西藥品類零售額增長了20.1%。隨著疫情形勢逐步好轉(zhuǎn)以及承德市政府刺激消費恢復(fù)經(jīng)濟(jì)措施的相繼出臺，居民消費市場止跌回升，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的消費韌性，教育文化娛樂項目消費支出顯著增加，文化辦公用品類零售額增長20.6%，消費升級類商品的消費支出上漲較快，汽車類零售額同比增長19.8%，汽車銷量的逆勢增長也表明承德地區(qū)的消費升級趨勢依然存在。

整體來講，2020年全年受疫情沖擊和經(jīng)濟(jì)下行壓力的雙重影響，承德市居民消費市場仍然呈現(xiàn)出一定的消費韌性，短期內(nèi)各類消費支出均有不同程度的下降，居民消費增速尚未恢復(fù)至往年同期水平，但中長期內(nèi)消費升級與降速并存仍然構(gòu)成了承德地區(qū)城鄉(xiāng)居民消費的基本面。

四、提振承德市居民消費的政策建議

后疫情時代，以消費需求為主導(dǎo)的內(nèi)生增長動力的激發(fā)仍是我們要面臨的長期任務(wù)。承德市居民消費提質(zhì)擴(kuò)容潛力有待進(jìn)一步釋放，要逐步消除疫情對居民消費的影響，激發(fā)居民消費活力和動力，需要相關(guān)部門針對不同的消費群體、消費形態(tài)、消費方式對癥下藥，精準(zhǔn)施策。

（一）綜合施策提高居民收入，夯實消費提質(zhì)基礎(chǔ)

實施更加積極的就業(yè)政策，進(jìn)一步落實減稅降費、紓困惠企政策，激發(fā)市場主體活力，實現(xiàn)更廣泛的就業(yè)人口吸納；建立居民收入增長的長效機(jī)制，拓寬居民投資渠道，提高居民的財產(chǎn)性收入，改善居民收入預(yù)期，進(jìn)一步提高城鄉(xiāng)居民社會保險覆蓋率，增加對中低收入群體的政府轉(zhuǎn)移支付，讓居民“敢消費”“想消費”“有能力消費”。

（二）多措并舉發(fā)展農(nóng)村市場，釋放消費擴(kuò)容潛力

農(nóng)村居民消費大幅萎縮是疫情后承德居民消費下降的重要因素，如何釋放農(nóng)村市場消費潛力是后疫情時代消費升級擴(kuò)容的關(guān)鍵。要加快建設(shè)承德農(nóng)村商品流通體系，抓住鄉(xiāng)村振興、新農(nóng)村建設(shè)等農(nóng)村消費升級的機(jī)會，優(yōu)化農(nóng)村市場消費環(huán)境，對農(nóng)業(yè)機(jī)械、家用汽車、家用電器等農(nóng)村居民消費需求較大的產(chǎn)品和服務(wù)提供補(bǔ)貼政策。政府部門牽頭搭建鄉(xiāng)鎮(zhèn)微型物流園、村級快遞點，吸引大型電商平臺在農(nóng)村設(shè)立電商服務(wù)站，帶動農(nóng)村電商消費。

（三）加快構(gòu)建新業(yè)態(tài)、新模式，培育消費升級新動能

新冠疫情導(dǎo)致接觸式線下消費疲軟，而以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、直播帶貨、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費逆勢爆發(fā)，有效推動了消費復(fù)蘇和經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)回升。承德市要加速推動消費新業(yè)態(tài)新模式新場景的普及應(yīng)用，大力推廣在線教育、網(wǎng)上藥房、互聯(lián)網(wǎng)診療、智慧超市、在線健身、智慧旅游等新業(yè)態(tài)。傾力打造承德特色農(nóng)產(chǎn)品直播、承德老字號直播、承德非遺產(chǎn)品直播、承德文化旅游產(chǎn)品直播等不同直播場景，釋放網(wǎng)絡(luò)消費的旺盛活力與巨大潛力。