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    全球疫情沖擊背景下國(guó)內(nèi)消費(fèi)提振研究

    2022-04-01 05:27:52馮佳輝何海春陳南岳
    北方經(jīng)貿(mào) 2022年3期
    關(guān)鍵詞:沖擊消費(fèi)疫情

    馮佳輝,何海春,陳南岳

    (南華大學(xué),湖南 衡陽(yáng) 421001)

    隨著新冠肺炎疫情在國(guó)內(nèi)外蔓延,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)受到嚴(yán)重沖擊,疫情對(duì)消費(fèi)的影響機(jī)理以及疫情后如何提振消費(fèi),成為政界和理論界格外關(guān)注的議題。李克強(qiáng)總理在2020年政府工作報(bào)告中指出,“我國(guó)內(nèi)需潛力大,要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,突出民生導(dǎo)向,使提振消費(fèi)與擴(kuò)大投資有效結(jié)合、相互促進(jìn)”。本文旨在研究全球疫情沖擊對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的影響程度、影響路徑、作用機(jī)理,在此基礎(chǔ)上提出提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)的措施,從而促進(jìn)我國(guó)內(nèi)需擴(kuò)張,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長(zhǎng),對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi),發(fā)揮消費(fèi)對(duì)疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的基礎(chǔ)性支撐作用,具有重要理論意義和實(shí)踐價(jià)值。

    一、文獻(xiàn)綜述

    近年來(lái)消費(fèi)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”中的作用逐漸增強(qiáng),然而突如其來(lái)的新冠肺炎疫情對(duì)其產(chǎn)生了重大沖擊,我國(guó)急需提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)來(lái)改善經(jīng)濟(jì)大環(huán)境,為此國(guó)內(nèi)眾多學(xué)者展開(kāi)了一系列研究。主要從三方面展開(kāi):

    第一個(gè)方面是關(guān)于此次新冠肺炎疫情與2003年非典疫情的對(duì)比研究,如鄭江淮等(2020)、傅志華和王志剛(2020)等。他們通過(guò)對(duì)比“非典”疫情,認(rèn)為從短期來(lái)看此次疫情影響更大,范圍更廣,國(guó)內(nèi)各大消費(fèi)板塊受到明顯沖擊,從長(zhǎng)期來(lái)看,沖擊持續(xù)周期不確定,但最終逐步恢復(fù)消費(fèi)水平。

    第二個(gè)方面是從微觀方面的消費(fèi)者本身進(jìn)行探討。如李柳潁和武佳藤(2020)通過(guò)建立Logit模型來(lái)研究居民消費(fèi)行為受疫情沖擊的影響,研究發(fā)現(xiàn):居民消費(fèi)意愿下降,預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)加強(qiáng),消費(fèi)更加謹(jǐn)慎,更具理性消費(fèi)傾向。李志萌和盛方富(2020)認(rèn)為,疫情對(duì)消費(fèi)有兩方面影響,一方面對(duì)消費(fèi)習(xí)慣和行為帶來(lái)部分消極影響,另一方面卻又催生了“宅”經(jīng)濟(jì)下的“宅”消費(fèi)模式蓬勃發(fā)展。

    第三個(gè)方面是從宏觀方面的總供給和總需求兩方面入手。關(guān)利欣(2020)基于消費(fèi)影響因素的研究成果,從總結(jié)疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)需求端和供給端的影響入手,結(jié)合消費(fèi)者行為和市場(chǎng)供給變化著重分析疫后中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將出現(xiàn)的趨勢(shì)性變化,并針對(duì)消費(fèi)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提出的新要求,提出促進(jìn)消費(fèi)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的政策建議。杜平和吳瑤(2020)認(rèn)為,疫情持續(xù)沖擊總供給和總需求,使得與消費(fèi)相關(guān)的眾多行業(yè)企業(yè)受損,特別是很多服務(wù)行業(yè)受到較大沖擊,但也同時(shí)加速消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí),推動(dòng)了新型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

    以往研究中對(duì)新冠疫情影響消費(fèi)的途徑主要從與“非典”疫情對(duì)比研究、微觀層次上消費(fèi)者本身影響研究、宏觀層次上總供給總需求影響研究三方面入手,雖然得出了一些結(jié)論和建議,但并未具體探究疫情影響消費(fèi)的路徑和機(jī)理,過(guò)程較為模糊,本文則試圖從微觀層次消費(fèi)者的角度和宏觀層次總供給總需求的角度來(lái)探索疫情影響消費(fèi)的直接路徑和間接路徑,以求能夠全面衡量疫情對(duì)消費(fèi)的影響機(jī)理,在此基礎(chǔ)上分析疫情期間消費(fèi)的變化情況,并提出相應(yīng)建議來(lái)提振消費(fèi)。

    二、疫情沖擊影響消費(fèi)的機(jī)理

    (一)直接路徑

    首先直接路徑主要圍繞消費(fèi)者的收入對(duì)其本人消費(fèi)的影響展開(kāi)討論,主要分為三個(gè)階段的研究。第一個(gè)階段的研究認(rèn)為,不同時(shí)期的收入會(huì)影響消費(fèi)者的跨期消費(fèi)最優(yōu)選擇。凱恩斯(1936)的絕對(duì)收入假說(shuō)認(rèn)為,消費(fèi)支出是由人們的當(dāng)期可支配收入決定的。Duesenberry(1949)的相對(duì)收入假說(shuō)主張個(gè)人的消費(fèi)行為會(huì)受到他人的消費(fèi)行為影響。莫迪利亞尼(1954)的生命周期假說(shuō)(LCH)認(rèn)為,個(gè)人消費(fèi)行為將根據(jù)效用最大化原則從一生的可以獲得的全部收入來(lái)考慮。弗里德曼(1957)的持久收入假說(shuō)(PIH)認(rèn)為,持久收入對(duì)消費(fèi)影響更大。

    第二階段的研究是在考慮到理性預(yù)期因素后,消費(fèi)會(huì)受到不確定性的影響?;魻枺?978)的隨機(jī)游走假說(shuō),認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)在效用最大化的基礎(chǔ)上利用一切可用信息,形成理性預(yù)期,從而決定下期消費(fèi)。Leland(1968)指出,消費(fèi)者在不確定性的情況下,將會(huì)更傾向于儲(chǔ)蓄,消費(fèi)行為也將更加謹(jǐn)慎。Deaton(1991)指出,消費(fèi)者在預(yù)期未來(lái)面臨流動(dòng)性約束時(shí),會(huì)降低當(dāng)期消費(fèi)。

    第三個(gè)階段的研究是在放松對(duì)理性行為人的假設(shè)后,消費(fèi)又受到心理因素的影響。Thaler和Shefrin(1988)的行為生命周期假說(shuō)將社會(huì)心理學(xué)中的自我控制、心理記賬和心理建構(gòu)引入傳統(tǒng)的生命周期理論,認(rèn)為現(xiàn)期收入、現(xiàn)期資產(chǎn)和未來(lái)收入三個(gè)心理賬戶的邊際消費(fèi)傾向逐次遞減。Laibson(2001)的雙曲線型時(shí)間偏好理論認(rèn)為,消費(fèi)者在消費(fèi)決策上會(huì)傾向于將儲(chǔ)蓄計(jì)劃安排推遲,而在本期更多地消費(fèi)。

    可以看出,消費(fèi)理論主要從不同時(shí)期收入、不確定性和心理因素三個(gè)層面依次發(fā)展起來(lái)。而新冠肺炎疫情的暴發(fā)首先降低了大多數(shù)勞動(dòng)力的當(dāng)期可支配收入和期望收入,使得他們對(duì)某些日常不耐用消費(fèi)品的消費(fèi)降低,這一行為印證了“收入假說(shuō)”。其次疫情沖擊后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的不確定性、海外疫情持續(xù)擴(kuò)散、逆全球化浪潮等不確定因素都對(duì)消費(fèi)者未來(lái)收入預(yù)期產(chǎn)生了重大沖擊,從而對(duì)當(dāng)下及未來(lái)的消費(fèi)產(chǎn)生抑制作用,傾向于“隨機(jī)游走假說(shuō)”的消費(fèi)影響路徑。最后由于疫情的突發(fā)會(huì)給消費(fèi)者一種心理暗示,會(huì)更加謹(jǐn)慎地消費(fèi),并且加大健康保健產(chǎn)品的消費(fèi),同時(shí)會(huì)更多地儲(chǔ)蓄,消費(fèi)行為更符合于“持久收入假說(shuō)”和“生命周期假說(shuō)”的行為。根據(jù)上述理論可以構(gòu)造出消費(fèi)函數(shù):

    其中C代表消費(fèi)。t-1、t、t+1分別代表上期、當(dāng)期、下期。Y代表收入,i為個(gè)體。φ代表個(gè)體效應(yīng),也就是個(gè)人心理因素。v代表不確定性因素。也就是說(shuō)當(dāng)期消費(fèi)受到上期消費(fèi)、當(dāng)期收入、下期期望收入、個(gè)人心理因素和不確定性因素的影響。

    (二)間接路徑

    間接路徑主要從外生沖擊對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體的影響入手,進(jìn)而影響消費(fèi)。凱恩斯主義學(xué)派和貨幣主義學(xué)派都從需求角度對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)進(jìn)行解釋,并認(rèn)為需求沖擊所造成的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)都具有短期性。而真實(shí)經(jīng)濟(jì)周期理論學(xué)派則認(rèn)為供給沖擊是造成經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的主要原因,并且相應(yīng)地經(jīng)濟(jì)波動(dòng)具有持久性。雖然不同學(xué)派對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的主要成因存在較大爭(zhēng)議,但都比較一致地認(rèn)為供給沖擊對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出具有長(zhǎng)期影響,而需求沖擊對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的影響具有短期性。針對(duì)此次新冠肺炎疫情沖擊,國(guó)內(nèi)許多學(xué)者將其分解成需求沖擊和供給沖擊,并分析不同沖擊對(duì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)產(chǎn)生的影響,并進(jìn)一步提出相關(guān)建議(關(guān)利欣,2020;杜平和吳瑤,2020;陳詩(shī)一和郭俊杰,2020)。

    為了分析此次疫情對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的短期和長(zhǎng)期影響,本文首先借鑒N.Gregory Mankiw(2015)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的AD-AS模型,從理論上分析需求沖擊和供給沖擊在短期與長(zhǎng)期會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)怎樣的影響。假定經(jīng)濟(jì)社會(huì)在一定的技術(shù)水平下采用勞動(dòng)和資本兩種要素進(jìn)行生產(chǎn),且生產(chǎn)函數(shù)為:

    其中Y為總產(chǎn)量,A為全要素生產(chǎn)率,K為資本要素,L為勞動(dòng)力要素。

    1.需求沖擊。假定起初該經(jīng)濟(jì)處于A點(diǎn),此時(shí)經(jīng)濟(jì)處于長(zhǎng)期均衡狀態(tài),均衡產(chǎn)出為Y。當(dāng)經(jīng)濟(jì)面臨需求沖擊時(shí),總需求曲線AD向左移動(dòng)為AD,短期內(nèi)由于價(jià)格具有粘性仍保持在P,此時(shí)經(jīng)濟(jì)達(dá)到B點(diǎn)均衡處;當(dāng)總產(chǎn)出由Y下降到Y(jié),此時(shí)資本要素和勞動(dòng)力要素也在逐步減少。隨著時(shí)間的推移,價(jià)格逐漸由P下降到P,經(jīng)濟(jì)也由短期均衡B點(diǎn)逐步達(dá)到長(zhǎng)期均衡C點(diǎn),產(chǎn)出也恢復(fù)到Y(jié)水平。可以看出,短期內(nèi)需求沖擊會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)出下降,資本和勞動(dòng)力要素也隨之降低;而在長(zhǎng)期價(jià)格會(huì)下降,資本和勞動(dòng)力無(wú)明顯變化,也就是說(shuō)需求沖擊在短期內(nèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響較大,而在長(zhǎng)期則會(huì)影響價(jià)格因素,對(duì)產(chǎn)出水平無(wú)明顯影響。

    2.供給沖擊。供給沖擊分為兩種,一種是不改變長(zhǎng)期總供給函數(shù)的沖擊,另一種是長(zhǎng)期總供給函數(shù)發(fā)生改變的沖擊。假設(shè)經(jīng)濟(jì)同樣處于A點(diǎn)長(zhǎng)期均衡狀態(tài),當(dāng)面臨第一種供給沖擊時(shí),短期供給函數(shù)SRAS向上移動(dòng)到SRAS,此時(shí)價(jià)格由P增加到P,產(chǎn)出水平也由Y降低到Y(jié)水平,經(jīng)濟(jì)達(dá)到B點(diǎn)短期均衡,資本和勞動(dòng)力要素降低。隨著時(shí)間的推移,產(chǎn)出水平和價(jià)格水平逐漸恢復(fù)至沖擊前水平,經(jīng)濟(jì)再次回到長(zhǎng)期均衡點(diǎn)A處,資本和勞動(dòng)力也恢復(fù)至沖擊前水平。當(dāng)面臨第二種供給沖擊時(shí),短期內(nèi)和第一種沖擊相同,而在長(zhǎng)期由于價(jià)格水平上升到了P,廠商看準(zhǔn)了獲利的時(shí)機(jī),加大了資本和勞動(dòng)力的投入,使得產(chǎn)量上升到Y(jié)水平,長(zhǎng)期總供給函數(shù)也由LRAS向右移動(dòng)為L(zhǎng)RAS,此時(shí)資本和勞動(dòng)力都比沖擊前明顯增加。可以看出,供給沖擊在短期內(nèi)使得產(chǎn)出下降,價(jià)格增加;長(zhǎng)期內(nèi),當(dāng)長(zhǎng)期總供給函數(shù)不變時(shí),經(jīng)濟(jì)恢復(fù)至沖擊前水平,當(dāng)長(zhǎng)期總供給函數(shù)改變時(shí),經(jīng)濟(jì)水平也相應(yīng)發(fā)生改變。

    3.新冠疫情沖擊對(duì)消費(fèi)的影響。此次新冠肺炎疫情將從總需求和總供給兩方面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生沖擊,情況更為復(fù)雜。一方面,疫情沖擊會(huì)在短期內(nèi)對(duì)我國(guó)需求產(chǎn)生較大沖擊,消費(fèi)需求大幅下降,資本和勞動(dòng)力要素減少,失業(yè)率增加,但同時(shí)一些行業(yè)的消費(fèi)需求量卻會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng),如醫(yī)療保健類和生活必需品等,使得這些行業(yè)的資本和勞動(dòng)力要素增加,因此需求沖擊對(duì)經(jīng)濟(jì)的短期影響要根據(jù)不同行業(yè)消費(fèi)需求的實(shí)際情況進(jìn)行分析。另一方面,疫情導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)停產(chǎn)停工,使得勞動(dòng)力和資本要素急劇降低,部分企業(yè)面臨倒閉傾向,使得總供給大幅降低,短期內(nèi)會(huì)使得價(jià)格上漲,長(zhǎng)期內(nèi)可能會(huì)恢復(fù)疫情前水平,同時(shí)也受到復(fù)產(chǎn)復(fù)工具體時(shí)間以及相應(yīng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇政策的影響,此時(shí)長(zhǎng)期總供給曲線很可能發(fā)生變化,從而帶動(dòng)價(jià)格水平相應(yīng)的變化。此外疫情沖擊給投資和進(jìn)出口帶來(lái)了影響,抑制了國(guó)外投資和進(jìn)出口貿(mào)易,逆全球化浪潮呼聲加大,此外,疫情后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)進(jìn)度的不確定性、海外疫情持續(xù)擴(kuò)散、逆全球化浪潮等一系列宏觀因素都對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生了重大沖擊。

    圖1 總供給、總需求變動(dòng)圖

    三、新冠肺炎疫情沖擊下我國(guó)消費(fèi)現(xiàn)狀

    本文主要從消費(fèi)總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)兩方面來(lái)分析疫情對(duì)消費(fèi)的影響,其中消費(fèi)總量用社會(huì)消費(fèi)品零售總額來(lái)表示,消費(fèi)結(jié)構(gòu)用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的居民消費(fèi)者價(jià)格分類指數(shù)來(lái)表示。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)制度將居民消費(fèi)分為食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健、其他用品及服務(wù)8個(gè)大類,分別用消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)來(lái)統(tǒng)計(jì)。本文的數(shù)據(jù)主要來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2019年1月到2020年12月共24個(gè)月,研究周期覆蓋了疫情暴發(fā)前(2020年1月前),疫情暴發(fā)時(shí)(2020年1月—2021年2月)和疫情暴發(fā)后(2020年2—12月)三個(gè)階段,并且采用當(dāng)月同比數(shù)據(jù),可以更好地表現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)對(duì)上年同時(shí)期的變動(dòng)狀況。

    (一)消費(fèi)總量

    根據(jù)上文可知,疫情可以通過(guò)間接路徑來(lái)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生影響,主要從宏觀層次的總供給和總需求方面入手,本節(jié)主要從帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”入手,來(lái)討論國(guó)民經(jīng)濟(jì)所受到的沖擊,并進(jìn)一步分析消費(fèi)總量所發(fā)生的變化?!叭{馬車”中投資主要在總供給方面產(chǎn)生沖擊,消費(fèi)主要在總需求方面產(chǎn)生沖擊,進(jìn)出口則是在總供給和總需求兩方面產(chǎn)生沖擊。近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)一步擴(kuò)大,“投資”和“進(jìn)出口”的作用逐漸降低,未來(lái)我國(guó)將主要靠“消費(fèi)”馬車帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),并且當(dāng)前國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩,世界經(jīng)濟(jì)面臨巨大挑戰(zhàn),對(duì)此我國(guó)提出逐步構(gòu)建“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體,國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”的新發(fā)展格局,這一決策將進(jìn)一步削弱“投資”中的外資依靠程度和“進(jìn)出口”中的進(jìn)口依靠程度,從而使得“激發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi),推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)”作為發(fā)展國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要一環(huán)。

    整體來(lái)看,“三駕馬車”在2019年均保持穩(wěn)定狀態(tài),并在上年基礎(chǔ)上略有提升,在疫情暴發(fā)后均變?yōu)樨?fù)增長(zhǎng),受到較大沖擊,隨之在6月份之后逐步恢復(fù)并略有增長(zhǎng),曲線上在2021年1月發(fā)生突變,這是由于數(shù)據(jù)為當(dāng)月同比,2020年1月顯著負(fù)增長(zhǎng),而2021年1月已經(jīng)恢復(fù)正常水準(zhǔn),才會(huì)導(dǎo)致曲線突變,隨后又逐步恢復(fù)平緩,表明當(dāng)前階段已經(jīng)屬于后疫情階段,我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)并有上升趨勢(shì),但此時(shí)國(guó)際疫情仍比較嚴(yán)重,仍需采取相應(yīng)措施來(lái)提振消費(fèi)恢復(fù)經(jīng)濟(jì)。分開(kāi)來(lái)看,首先看投資,我國(guó)2019年固定資產(chǎn)投資額累計(jì)平均增長(zhǎng)5.7%,全年波動(dòng)較小,而在疫情暴發(fā)后,固定資產(chǎn)投資額當(dāng)月同比累計(jì)增長(zhǎng)突變?yōu)樨?fù),并在2020年2月達(dá)到最低值-24.5%,3月后固定資產(chǎn)投資額逐步恢復(fù)疫情前水平,并在9月首次恢復(fù)正值,投資逐步走向正?;?。其次看進(jìn)出口,我國(guó)2019年進(jìn)出口總值同比平均增長(zhǎng)-1.29%,并且除一月、三月、四月、十二月四個(gè)月份外,其余月份均為負(fù)增長(zhǎng),這表示我國(guó)在疫情暴發(fā)前的進(jìn)出口水平略微有所下降,并且出口明顯大于進(jìn)口。疫情暴發(fā)后,進(jìn)出口總值同比增長(zhǎng)在2月達(dá)到最低值-11%,然后在6月份達(dá)到正值,并連續(xù)增加,11月份達(dá)到最大值13.6%,這表明短期內(nèi)疫情使得進(jìn)出口發(fā)生萎縮,中長(zhǎng)期反而使得進(jìn)出口有所增加。而同疫情前一樣,出口總值同比增長(zhǎng)顯著大于進(jìn)口,這是由于疫情的暴發(fā)使得世界各國(guó)各地區(qū)對(duì)于醫(yī)療保健產(chǎn)品的需求急劇增高,而我國(guó)作為制造業(yè)大國(guó),對(duì)此類產(chǎn)品的產(chǎn)量也較高,從而引起了大量出口,帶動(dòng)進(jìn)出口總量的增長(zhǎng)。

    圖2 疫情沖擊影響消費(fèi)路徑圖

    最后從消費(fèi)來(lái)看,新冠疫情沖擊使得消費(fèi)總量明顯下滑。整體來(lái)看,社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)趨勢(shì)分為三個(gè)階段,分別為平穩(wěn)增長(zhǎng)階段、突變階段和恢復(fù)增長(zhǎng)階段(如圖3所示)。平穩(wěn)增長(zhǎng)階段是指在疫情暴發(fā)前(2019年12月),社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)一直穩(wěn)定在8%左右,這表示我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)勢(shì)頭良好,并將一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng);突變階段為2019年12月-2020年1月,此階段社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)突變?yōu)樨?fù)值,并且下降到-10.5%,說(shuō)明此次疫情沖擊短期內(nèi)所帶來(lái)的負(fù)面影響較大;恢復(fù)增長(zhǎng)階段為2020年2月至2021年2月。此階段國(guó)家出臺(tái)一系列政策來(lái)管控疫情并推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn),提振消費(fèi),使得社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)逐漸恢復(fù)到正值。到了2020年11月,社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)已經(jīng)恢復(fù)到5%,隨后幾個(gè)月略微下降,2021年7月份已經(jīng)基本恢復(fù)至疫情前水準(zhǔn)。進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)以來(lái),消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)“三駕馬車”中的主引擎,提振消費(fèi),促進(jìn)消費(fèi)升級(jí),加速構(gòu)建國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)大循環(huán)是我國(guó)應(yīng)對(duì)疫情沖擊的關(guān)鍵一環(huán)。

    圖3 消費(fèi)、投資、進(jìn)出口“三駕馬車”趨勢(shì)圖

    (二)消費(fèi)結(jié)構(gòu)

    消費(fèi)結(jié)構(gòu)指的是各種不同的消費(fèi)類型與消費(fèi)總量之間的比例關(guān)系,消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)是我國(guó)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)有效途徑。整體來(lái)看,疫情沖擊改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)模式,催生了新興消費(fèi)模式,促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的有效升級(jí),居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)“倒U型”趨勢(shì)(如圖4所示)。在疫情暴發(fā)之前,CPI一直呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)的狀態(tài),此時(shí)我國(guó)居民消費(fèi)勢(shì)頭良好,而疫情出現(xiàn)后使得CPI逐漸減小,導(dǎo)致我國(guó)居民消費(fèi)受到?jīng)_擊。具體來(lái)看,將8種居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分為三個(gè)類型:增長(zhǎng)型、穩(wěn)定型、下滑型。

    圖4 分種類居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)

    其中增長(zhǎng)型主要為食品煙酒類、教育文化娛樂(lè)類、醫(yī)療保健類和其他用品與服務(wù)類消費(fèi)。突發(fā)疫情使得人們安全健康意識(shí)迅速覺(jué)醒,精神文化需求愈發(fā)旺盛,全面養(yǎng)成線上生活習(xí)慣,使得此類消費(fèi)面對(duì)突發(fā)疫情沖擊產(chǎn)生了新業(yè)態(tài)新模式,促進(jìn)了傳統(tǒng)消費(fèi)體系優(yōu)化升級(jí),加速了消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。一方面居民消費(fèi)更加關(guān)注安全與健康,在疫情暴發(fā)初期,廣大居民提前囤積日常吃喝的肉禽蛋類、飲料類、煙酒等大批日用品,并大量購(gòu)買口罩、消毒劑等防疫用品和醫(yī)療保健用品。短期來(lái)看,口罩、消毒液等防疫用品成為新型必備品,同時(shí)傳統(tǒng)食品煙酒等生活必需品消費(fèi)也在持續(xù)增加。長(zhǎng)期來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)于安全、健康的商品和服務(wù)需求也將持續(xù)增加。人們將更加重視食品安全,對(duì)公共場(chǎng)所衛(wèi)生要求更高,居民安全健康意識(shí)將進(jìn)一步提升。另一方面在疫情期間出行受限,消費(fèi)者不得不從線下轉(zhuǎn)換到線上生活、工作、娛樂(lè),促進(jìn)了線上習(xí)慣養(yǎng)成和黏性增加。疫情期間文化娛樂(lè)類消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移至線上,如線上電影、演唱會(huì)等。線上消費(fèi)群體也加入了老年居民和學(xué)齡兒童等人群。同時(shí)零售及餐飲企業(yè)積極開(kāi)拓?zé)o接觸送貨服務(wù),進(jìn)一步促進(jìn)了“宅經(jīng)濟(jì)”模式的養(yǎng)成。

    穩(wěn)定型主要為衣著類、居住類、生活用品及服務(wù)類,此類消費(fèi)雖然比原有消費(fèi)水平略微下降,但影響程度不大。受疫情影響,傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)受到?jīng)_擊。一方面疫情期間消費(fèi)者主動(dòng)減少外出購(gòu)物、聚餐聚會(huì)等活動(dòng),積極響應(yīng)國(guó)家居家防疫舉措,生活用品也消耗得更少,使得人們對(duì)服裝鞋帽等衣著類以及床上用品的居住類消費(fèi)的需求有所下降;另一方面線下門店關(guān)閉,部分傳統(tǒng)生活服務(wù)業(yè)從業(yè)人員和農(nóng)民工收入受到疫情影響,消費(fèi)能力有所下降。但是總體來(lái)說(shuō),此類消費(fèi)的下降仍處于正常波動(dòng)中,受疫情影響程度較小。

    下滑型主要為交通和通信類消費(fèi)。可以看出,此類消費(fèi)在疫情出現(xiàn)前呈現(xiàn)“N”型趨勢(shì),而在疫情出現(xiàn)后呈現(xiàn)“U”型變化趨勢(shì)。這是由于在疫情之前,由于網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá),人們的通信消費(fèi)降低,越來(lái)越多的人們使用微信、QQ等社交軟件來(lái)進(jìn)行遠(yuǎn)距離溝通,傳統(tǒng)電話、短信類通信方式逐漸遭到淘汰,從而使得疫情之前的此類消費(fèi)就有所下降。并且,我國(guó)的交通具有明顯的季節(jié)特征,寒暑假等假期期間交通消費(fèi)明顯高于平常,這屬于正常的波動(dòng)。交通和通信的綜合作用使得其呈現(xiàn)“N”型變化趨勢(shì)。而在疫情暴發(fā)后,受疫情封路、封城、封村等控制措施的影響,使得春節(jié)假期后人員流動(dòng)受到限制,復(fù)產(chǎn)復(fù)工復(fù)學(xué)時(shí)間延后,使得此類消費(fèi)在疫情初期呈現(xiàn)大幅度下降。而在5月后,疫情逐步得到控制,已有公司和企業(yè)陸續(xù)開(kāi)展復(fù)工復(fù)產(chǎn)活動(dòng),使得交通消費(fèi)逐步恢復(fù)。

    可以看出疫情沖擊危中有機(jī),既沖擊了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),限制了其發(fā)展,同時(shí)又給一些新興產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)遇,人們的消費(fèi)理念也發(fā)生改變,逐步從“生存型消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“健康舒適型”消費(fèi)。加速了我國(guó)的消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程。

    四、結(jié)論和建議

    得出主要結(jié)論有:一是直接路徑中不同時(shí)期收入、不確定性和心理因素為影響消費(fèi)者日常消費(fèi)活動(dòng)的主要因素。二是間接路徑中,新冠疫情沖擊對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的影響不單單是需求沖擊或者供給沖擊,而是二者的綜合作用。在短期內(nèi),需求沖擊會(huì)帶來(lái)消費(fèi)需求的減少,但也有些行業(yè)的消費(fèi)需求逆勢(shì)增加,在長(zhǎng)期,需求沖擊帶來(lái)的消費(fèi)需求的變動(dòng)不會(huì)影響總產(chǎn)出,僅僅帶來(lái)價(jià)格水平的下降,而供給沖擊短期內(nèi)會(huì)提高失業(yè)率,長(zhǎng)期會(huì)增加產(chǎn)出,降低價(jià)格水平,從而促進(jìn)消費(fèi)。三是在居民消費(fèi)總量中,消費(fèi)在疫情暴發(fā)時(shí)受到明顯沖擊,出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),隨后逐步恢復(fù),但仍需加強(qiáng)“消費(fèi)”拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)與發(fā)展的首要作用。四是居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中,居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)整體上呈現(xiàn)“倒U型”趨勢(shì),各種行業(yè)的變化趨勢(shì)不盡相同,其中增長(zhǎng)型主要為食品煙酒類、教育文化娛樂(lè)類、醫(yī)療保健類和其他用品與服務(wù)類消費(fèi);穩(wěn)定型主要為衣著類、居住類、生活用品及服務(wù)類,此類消費(fèi)雖然比原有消費(fèi)水平略微下降,但影響程度不大;下滑型主要為交通和通信類消費(fèi)。

    針對(duì)以上結(jié)論提出如下建議:

    一是厘清疫情沖擊影響消費(fèi)機(jī)理,保證經(jīng)濟(jì)迅速恢復(fù)。疫情沖擊主要為需求沖擊和供給沖擊,極大地沖擊了消費(fèi)市場(chǎng),直接影響到了消費(fèi)者本人的消費(fèi)決策,間接從經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響到居民消費(fèi)。國(guó)家首先應(yīng)采取措施穩(wěn)定物價(jià),補(bǔ)貼低收入人群等一系列措施來(lái)恢復(fù)消費(fèi)者的“消費(fèi)信心”;其次在當(dāng)前“雙循環(huán)”背景下應(yīng)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán),立足科技自信,努力克服關(guān)鍵技術(shù)“卡脖子”現(xiàn)象,構(gòu)建完善產(chǎn)業(yè)鏈和供求鏈,從而加速國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí),提高應(yīng)對(duì)沖擊的能力,發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的首要拉動(dòng)作用。

    二是針對(duì)不同的消費(fèi)結(jié)構(gòu)采取不同的提振措施。對(duì)于增長(zhǎng)型消費(fèi),抓緊行業(yè)機(jī)遇,加大勞動(dòng)力供給和資本投入,加大政策傾斜力度,促進(jìn)線上線下高度融合,進(jìn)一步保證該類消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng);對(duì)于穩(wěn)定型消費(fèi),保持現(xiàn)有勞動(dòng)力資本和資本投入,加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度,降低成本,開(kāi)拓新型銷售渠道,保證該類消費(fèi)激發(fā)新的發(fā)展?jié)摿?;?duì)于下滑型消費(fèi),要適當(dāng)減少勞動(dòng)力和資本投入,轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)模式,主動(dòng)尋求與其他類型消費(fèi)協(xié)同發(fā)展渠道,從而促進(jìn)該類消費(fèi)減少下滑并有所增長(zhǎng)。

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