國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)在城市宣傳中的應(yīng)用研究

摘 要：當(dāng)前盛行于藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)，融合了當(dāng)代潮流文化與國(guó)風(fēng)元素，迸發(fā)時(shí)尚魅力，彰顯中國(guó)特色。在國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)中，古典與新銳碰撞，造型豐富，色彩濃郁，將博大精深的中國(guó)古典文化用一種創(chuàng)新的、年輕的視覺(jué)方式呈現(xiàn)出來(lái)，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，這正是國(guó)潮的魅力所在。城市宣傳受當(dāng)前國(guó)潮趨勢(shì)的影響，基于自身歷史底蘊(yùn)，可重塑中國(guó)城市文化自信，展現(xiàn)出更多元、更新穎的宣傳與推廣形式。

關(guān)鍵詞：國(guó)潮風(fēng)插畫(huà);城市宣傳;中國(guó)元素;文化自信

基金項(xiàng)目：本文系中南林業(yè)科技大學(xué)涉外學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“以‘長(zhǎng)沙’為例的國(guó)潮風(fēng)商業(yè)插畫(huà)在城市宣傳中的探索與應(yīng)用”的部分研究成果。

插畫(huà)是一種獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)形式，以天馬行空的創(chuàng)意為基礎(chǔ)，使用豐富的造型與多元的色彩構(gòu)成畫(huà)面，形成有故事性、有氛圍感的畫(huà)面效果，極具視覺(jué)吸引力與表現(xiàn)力。當(dāng)代插畫(huà)在不斷發(fā)展、創(chuàng)新中與時(shí)俱進(jìn)，代表著時(shí)尚與新潮。時(shí)下，強(qiáng)勁的國(guó)潮風(fēng)席卷了插畫(huà)設(shè)計(jì)行業(yè)，產(chǎn)生了獨(dú)樹(shù)一幟的國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)。國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)有著古今結(jié)合的創(chuàng)意和張揚(yáng)的視覺(jué)美感，將中國(guó)特色文化與當(dāng)代潮流文化完美結(jié)合，迸發(fā)出巨大的市場(chǎng)潛力，對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，尤其是對(duì)于新興城市的創(chuàng)新宣傳起到了良好的引導(dǎo)作用。本文通過(guò)探尋國(guó)潮概念的緣起，分析國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)在城市宣傳中的作用、在城市宣傳中國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)題材內(nèi)容、國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)在城市宣傳中常見(jiàn)的應(yīng)用形式等，嘗試從年輕人的視角探討城市形象宣傳全新的創(chuàng)意方向。

一、國(guó)潮概念的緣起

自2018年拉開(kāi)“國(guó)潮元年”的序幕，國(guó)潮之風(fēng)先從服裝行業(yè)開(kāi)始，李寧、太平鳥(niǎo)、CLOT等服裝品牌把中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流文化相結(jié)合，設(shè)計(jì)出一系列國(guó)潮風(fēng)服飾產(chǎn)品，在各大國(guó)際時(shí)裝周大放異彩。此后，一批老字號(hào)品牌受?chē)?guó)潮趨勢(shì)的影響，先后在品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告宣傳與推廣中顛覆傳統(tǒng)，應(yīng)用大量時(shí)尚復(fù)古、青春洋溢的國(guó)潮元素，改寫(xiě)了中國(guó)品牌的刻板形象。央視推出了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》《上線吧！華彩少年》等一系列國(guó)風(fēng)綜藝節(jié)目，開(kāi)啟國(guó)潮文化的視聽(tīng)盛宴，將國(guó)潮推向新的高度。

2021年5月，百度聯(lián)手浙江衛(wèi)視打造了國(guó)潮驕傲主題盛典——“百度國(guó)潮盛典”。與此同時(shí)，百度與人民網(wǎng)研究院又聯(lián)合發(fā)布《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告，報(bào)告中以實(shí)際數(shù)據(jù)表明國(guó)潮在過(guò)去十年中關(guān)注度上漲528%。藝術(shù)設(shè)計(jì)中時(shí)尚新銳的插畫(huà)行業(yè)亦深受?chē)?guó)潮風(fēng)的影響，發(fā)展出一種全新的國(guó)潮插畫(huà)風(fēng)格：以國(guó)風(fēng)文化為基礎(chǔ)，畫(huà)面中大量加入國(guó)風(fēng)造型元素，常見(jiàn)的如吉祥云紋、龍鳳圖案、仙鶴圖形等，姿態(tài)各異，傳統(tǒng)韻味十足。整個(gè)畫(huà)面色彩濃郁，層次豐富，結(jié)合街頭卡通的表現(xiàn)手法，個(gè)性張揚(yáng)，極具特色。

國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)流行的原因有三：第一，中國(guó)上下五千余年的歷史孕育了優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，為國(guó)潮的興起提供了厚重的歷史文化土壤;第二，近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國(guó)民生活水平與文化素質(zhì)的提升帶來(lái)當(dāng)今國(guó)人文化自信心的覺(jué)醒;第三，國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)與青年最?lèi)?ài)的動(dòng)漫、卡通、街頭文化緊密結(jié)合，可以迅速吸引青年的注意力。此外，以國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)為主視覺(jué)元素的藝術(shù)設(shè)計(jì)與宣傳，不同于以往普通的廣告設(shè)計(jì)手法。加入了國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)的視覺(jué)設(shè)計(jì)個(gè)性張揚(yáng)，包含的內(nèi)容跨越古今，元素豐富，視覺(jué)效果也更為絢麗多彩，視覺(jué)吸引力倍增，呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)性和審美意味。

二、國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)在城市宣傳中的作用

首先，國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)應(yīng)用于城市宣傳，帶來(lái)一場(chǎng)國(guó)風(fēng)審美的“文藝復(fù)興”。當(dāng)前，國(guó)家強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興這一歷史使命，強(qiáng)調(diào)喚醒新時(shí)代國(guó)民的民族文化自信。中國(guó)五千余年的歷史孕育出了一批青史留名的城市，截至2022年1月11日，國(guó)務(wù)院已將140座城市列為國(guó)家歷史文化名城。其中，有的曾是王朝都城，有的曾是當(dāng)時(shí)的政治、經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，有的曾是重大歷史事件的發(fā)生地，有的因?yàn)閾碛姓滟F的文物遺跡而享有盛名，有的因出產(chǎn)精美的工藝品而著稱于世。這些城市是中華民族寶貴文化的基石與歷史的見(jiàn)證。國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)視覺(jué)元素豐富，畫(huà)風(fēng)時(shí)尚，蘊(yùn)含豐富的民族文化。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)每座城市的特色，用國(guó)潮風(fēng)的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)城市的文化、歷史、建筑、民俗、美食等題材，統(tǒng)一畫(huà)風(fēng)有助于城市宣傳。

其次，國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)的數(shù)字化特點(diǎn)使應(yīng)用十分便捷，有利于城市形象宣傳。數(shù)字化插畫(huà)文件有多個(gè)圖層，元素獨(dú)立。設(shè)計(jì)師可根據(jù)城市宣傳媒介的需要，對(duì)插畫(huà)作品不斷進(jìn)行重構(gòu)與拆分，衍生出不同尺寸與系列的作品，靈活應(yīng)用于各類(lèi)宣傳媒介，如遍布于大街小巷的海報(bào)、公共交通廣告、商業(yè)中心大型電子屏、商業(yè)街燈光投影、各種有紀(jì)念意義的文旅產(chǎn)品等。國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)可以為城市形象宣傳錦上添花，提供更多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)靈感。城市形象宣傳不能僅使用文字報(bào)告與數(shù)據(jù)進(jìn)行陳述，要在整體的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方面下功夫，用生動(dòng)的圖像展現(xiàn)城市的文化歷史、民風(fēng)民俗、自然和諧的城市環(huán)境，以及當(dāng)代年輕人積極陽(yáng)光的生活狀態(tài)。一方面，國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)極具表現(xiàn)力;另一方面，國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)一般使用數(shù)碼工具設(shè)計(jì)，屬于數(shù)字插畫(huà)的一種，無(wú)論線上還是線下推廣宣傳，都能呈現(xiàn)良好的視覺(jué)效果。

最后，國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)最大的優(yōu)勢(shì)在于其天生的潮流文化性，能最大限度地吸引年輕一代的關(guān)注，使城市宣傳更有力度。所謂潮流文化，是指被年輕人普遍喜歡和熱烈追隨的文化，具有極強(qiáng)的導(dǎo)向性和娛樂(lè)性。當(dāng)然，潮流文化也會(huì)伴隨時(shí)代的變遷不斷更新迭代，如同浪潮一波過(guò)去，一波再起。國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)利用年輕人天生追求標(biāo)新立異的共性和他們對(duì)潮流文化的敏感，對(duì)他們的消費(fèi)行為進(jìn)行潛移默化的引導(dǎo)，從而帶動(dòng)整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。眾所周知，網(wǎng)紅彩妝品牌花西子一向以新國(guó)風(fēng)的視覺(jué)調(diào)性吸引年輕人的關(guān)注，如其以杭州這個(gè)城市為一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，設(shè)計(jì)出一款西湖印記定制禮盒，在禮盒上應(yīng)用了關(guān)于杭州城市主題的國(guó)潮風(fēng)長(zhǎng)卷插畫(huà)。插畫(huà)的內(nèi)容包括杭州城經(jīng)典的西湖十景，如斷橋殘雪、雷峰夕照、三潭印月、曲院風(fēng)荷、南屏晚鐘、平湖秋月等。將國(guó)潮城市插畫(huà)應(yīng)用于彩妝視覺(jué)設(shè)計(jì)是城市與品牌結(jié)合的宣傳形式，既推廣了彩妝品牌，又成功為城市進(jìn)行了一次精準(zhǔn)的、唯美的軟性廣告推廣，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

三、國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)在城市宣傳中的創(chuàng)意題材

在城市形象設(shè)計(jì)與宣傳中，國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)所呈現(xiàn)的題材內(nèi)容可以直觀呈現(xiàn)城市的風(fēng)貌與精神。根據(jù)城市不同時(shí)期、不同目的、不同主題的宣傳需要，創(chuàng)意題材可以從兩個(gè)方向挖掘和選擇。

第一，從城市的發(fā)展歷史中追溯城市文化淵源，尋找表現(xiàn)題材。以目前新興的網(wǎng)紅城市（西安、長(zhǎng)沙、杭州、成都、南京、重慶等）為例，每一座城市都有其歷史發(fā)展的軌跡，有著獨(dú)特的歷史文化印記。如西安，古稱長(zhǎng)安，是中華文明的重要發(fā)祥地之一。其早在1981年就被聯(lián)合國(guó)教科文組織確定為“世界歷史名城”，開(kāi)辟絲綢之路、貞觀之治等，如風(fēng)云變幻涌現(xiàn)于歷史長(zhǎng)河之中，這些扎根于歷史的大事件，都是國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)的創(chuàng)意題材來(lái)源。目前，西安也有將國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)投入城市宣傳的案例，如西安地鐵4號(hào)線大唐芙蓉園站有一幅名為《芙蓉賞燈》的大型插畫(huà)作品，畫(huà)法為線面結(jié)合，裝飾性極強(qiáng)。畫(huà)面內(nèi)容以芙蓉園游園賞燈為創(chuàng)作主題，描繪長(zhǎng)安城中盛裝華服的麗人結(jié)伴賞燈游園的場(chǎng)景。畫(huà)面背景則融入芙蓉園的大型建筑來(lái)突出長(zhǎng)安古風(fēng)建筑特色，讓大眾領(lǐng)略大唐盛世的精神風(fēng)貌。

第二，從城市特有的民風(fēng)民俗中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)題材。民俗文化是一種約定俗成的社會(huì)意識(shí)形態(tài)，也是一種歷史積淀的文化遺產(chǎn)。早在《漢書(shū)·王吉傳》一書(shū)中，就有“百里不同風(fēng)，千里不同俗”的記載。一些特有的民風(fēng)民俗被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有傳承和發(fā)揚(yáng)的價(jià)值。以長(zhǎng)沙為例，其方言韻味十足，長(zhǎng)沙方言說(shuō)起來(lái)生動(dòng)、圓通、幽默、擲地有聲，反映出長(zhǎng)沙人民自詡“吃得苦，耐得煩，不怕死，霸得蠻”的湖湘精神。再比如長(zhǎng)沙特有的美食文化、火宮殿火神廟會(huì)、沙坪湘繡、長(zhǎng)沙窯陶藝、汨羅江龍舟競(jìng)技等，都可以給國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)帶來(lái)好創(chuàng)意。長(zhǎng)沙市博物館開(kāi)辟了一個(gè)關(guān)于長(zhǎng)沙市創(chuàng)意文旅產(chǎn)品的展覽與售賣(mài)區(qū)，以岳麓書(shū)院、杜甫江閣、橘子洲頭、長(zhǎng)沙市卡通地圖等為元素的國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)，大量應(yīng)用于明信片、創(chuàng)意拼圖、鐳射手提袋、零錢(qián)包等文旅產(chǎn)品中，深受大眾喜愛(ài)。此外，在2020年春節(jié)期間，百年老字號(hào)火宮殿舉行大型廟會(huì)，推出“火宮有禮國(guó)潮新說(shuō)唱”與“潮流集市”活動(dòng)，潮牌潮人云集，通過(guò)節(jié)目表演、街頭藝術(shù)、潮鞋展、火宮雜物社城市文創(chuàng)產(chǎn)品等，吸引了大量市民前往參與，引領(lǐng)了一場(chǎng)長(zhǎng)沙國(guó)潮新時(shí)尚。

四、國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)在城市宣傳中的應(yīng)用方式

城市形象宣傳講究統(tǒng)一視覺(jué)調(diào)性，個(gè)性鮮明，發(fā)揚(yáng)地方特色。國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)屬于視覺(jué)藝術(shù)，可通過(guò)各類(lèi)視覺(jué)媒體多渠道反復(fù)宣傳，集中時(shí)間段與有效區(qū)域密集投放，形成深刻記憶，達(dá)到城市形象宣傳的目的。關(guān)于國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)在城市宣傳中的應(yīng)用，目前可以總結(jié)為四類(lèi)。

第一類(lèi)，將國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)應(yīng)用于城市視覺(jué)形象宣傳。如以國(guó)潮風(fēng)元素設(shè)計(jì)城市LOGO、城市IP形象，把國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)融入城市宣傳海報(bào)、地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)、城市文化與宣傳類(lèi)書(shū)籍等，將國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)應(yīng)用在城市公共形象墻、城市戶外廣告設(shè)計(jì)中，建立統(tǒng)一的、有國(guó)風(fēng)特色的城市視覺(jué)形象。

第二類(lèi)，將國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)應(yīng)用于城市公共空間設(shè)計(jì)。城市規(guī)劃日趨成熟，城市建設(shè)更為規(guī)范，城市公共空間設(shè)計(jì)也應(yīng)更專(zhuān)業(yè)化與藝術(shù)化。國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)風(fēng)格多樣，賞心悅目，可將涂鴉、壁畫(huà)、淺浮雕等表現(xiàn)形式融入文化廣場(chǎng)、城市公園、風(fēng)光帶、商業(yè)街區(qū)、博物館、城市交通空間等大型公共區(qū)域，美化城市形象，增添城市的文化性與藝術(shù)性。由于公共空間人流量較大，對(duì)于城市形象宣傳來(lái)說(shuō)地利人和，有著事半功倍的效果。2021年3月，長(zhǎng)沙市望城區(qū)銅官窯古鎮(zhèn)為進(jìn)行新一輪的旅游宣傳，在長(zhǎng)沙地鐵1號(hào)線、2號(hào)線多個(gè)地鐵站點(diǎn)及整列車(chē)廂內(nèi)部都進(jìn)行了國(guó)潮風(fēng)視覺(jué)設(shè)計(jì)與整體宣傳，其廣告主視覺(jué)使用了絢麗的國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)，完美展現(xiàn)了銅官古鎮(zhèn)的特色，呈現(xiàn)了古色古香的風(fēng)貌和質(zhì)樸神秘的千年陶文化，時(shí)尚的畫(huà)風(fēng)起到了良好的城市宣傳效果，同時(shí)也增強(qiáng)了城市公共空間的視覺(jué)豐富性。

第三類(lèi)，將國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)應(yīng)用于城市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。城市的發(fā)展離不開(kāi)文旅產(chǎn)業(yè)，城市文化旅游的打造首先需要?jiǎng)?chuàng)意策劃，挖掘城市自身的地方特色和文化現(xiàn)象，形成一批代表性的文化符號(hào)，然后宣傳推廣這種具有地方特色、具有吸引力的文化符號(hào)。國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)恰好可以作為視覺(jué)文化符號(hào)，完美融入城市文旅產(chǎn)業(yè)，衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，激發(fā)巨大的市場(chǎng)潛力。

第四類(lèi)，將國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)與電子新媒體，進(jìn)行城市宣傳。例如打造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件與活動(dòng)、城市相關(guān)網(wǎng)頁(yè)宣傳、數(shù)字電視終端與手機(jī)終端等。互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代傳媒科技的巔峰，其受眾面廣，信息實(shí)時(shí)，投放精準(zhǔn)，展示與交互并存，傳播的廣度與速度前所未有。而國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)可數(shù)字化傳播的優(yōu)越性，使之可以與互聯(lián)網(wǎng)媒介無(wú)縫對(duì)接，創(chuàng)新城市宣傳手法。

當(dāng)然，城市宣傳的有效途徑還在不斷拓寬，許多城市宣傳都與城市的大型活動(dòng)、特色產(chǎn)品宣傳相關(guān)。顯而易見(jiàn)，國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)的運(yùn)用是為了更好地展現(xiàn)城市獨(dú)有的歷史文化、地理風(fēng)光、風(fēng)土人情、民俗特色。在各大城市建設(shè)趨同化的情形下，挖掘城市自身個(gè)性，找到有效的宣傳途徑尤為重要。

五、結(jié)語(yǔ)

近幾年來(lái)，國(guó)潮的關(guān)注度不斷上漲，新時(shí)代的國(guó)潮包括國(guó)潮產(chǎn)品與品牌、城市文化、科技發(fā)展等各領(lǐng)域背后中國(guó)力量的全面崛起，在中國(guó)核心科技與中國(guó)文化的驅(qū)動(dòng)下，2021年國(guó)貨品牌關(guān)注度達(dá)到海外品牌的3倍，一個(gè)全新的國(guó)潮時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。國(guó)潮趨勢(shì)影響下的城市形象宣傳將給城市帶來(lái)更高的知名度，給城市聲譽(yù)帶來(lái)正面的積極影響，吸引游客前來(lái)，從而帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。后疫情時(shí)代，國(guó)人更多關(guān)注城市文化振興與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這也有助于帶動(dòng)中國(guó)本土城市的旅游業(yè)發(fā)展，推動(dòng)更多的城市進(jìn)行自身特色文化的探索與宣傳。將國(guó)潮風(fēng)插畫(huà)應(yīng)用于城市宣傳是大勢(shì)所趨、時(shí)代使然，這條文化復(fù)興之路可以走得更廣闊、更深遠(yuǎn)。

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作者簡(jiǎn)介：

徐雯麗，碩士，中南林業(yè)科技大學(xué)涉外學(xué)院講師，湖南省設(shè)計(jì)藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，湖南省女畫(huà)家協(xié)會(huì)會(huì)員。研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。