看完2021的“內(nèi)卷”現(xiàn)場(chǎng)，我“蚌埠住了”

花瓢白

2021年是全民渴望反“卷”的一年，但處處激流的生活證明，誰(shuí)也別想輕易“躺平”——“卷”的人削尖了腦袋在擠獨(dú)木橋，不“卷”的人還沒(méi)尋到理想中的陽(yáng)關(guān)道。努力是不是真的在“通貨膨脹”？你我冷眼旁觀過(guò)哪些“內(nèi)卷”，又在不知不覺(jué)中掉入過(guò)哪些瘋狂內(nèi)耗的旋渦？讓我們一起來(lái)看看2021年的幾個(gè)“內(nèi)卷”名場(chǎng)面，看看在這一年里，我們?nèi)绾卧谏钪幸贿厯潋v一邊“卷”出花來(lái)。

素質(zhì)教育的“卷”，本質(zhì)上是爹媽間的“卷”。這本不是新鮮事，但2021年3月的一條微博，讓人們?cè)俅伪弧笆澜绲膮⒉睢北簦阂晃幻蠤LyingBenBenBoom的博主在播客上聽(tīng)到有人在北極科考時(shí)，遇見(jiàn)了北京朝陽(yáng)的小學(xué)生在進(jìn)行畢業(yè)旅行。原以為只是一則奇聞，細(xì)看評(píng)論區(qū)，才發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象并不罕見(jiàn)：有些海淀的孩子才讀二年級(jí)，就去波蘭交換學(xué)習(xí)；北京西城的某些學(xué)校，假期組織孩子去非洲看動(dòng)物大遷徙；有些初中孩子的實(shí)踐課，是去非洲種樹(shù)、去南美踢球、去“常青藤”大學(xué)打卡……參加個(gè)課外實(shí)踐而已，至于這么“卷”嗎？很多“80后”“90后”童年時(shí)代的畢業(yè)旅行，能到大城市的動(dòng)物園閑逛或某高?！罢把觥币幌戮退悴诲e(cuò)了，跟現(xiàn)在這些孩子相比差了一個(gè)宇宙。

這等如同碎鈔機(jī)般的“素質(zhì)教育”，含金量卻鮮有闡述，能直觀看到的只有教育焦慮和無(wú)意中卷入的攀比。也難怪有網(wǎng)友說(shuō)，未來(lái)“‘卷’上空間站”，也不足為奇了。

2021年12月8日，在沙特舉辦的一年一度的阿卜杜勒·阿齊茲國(guó)王駱駝選美大賽中，有40多峰駱駝因被“醫(yī)美”而被踢出比賽。評(píng)委發(fā)現(xiàn)，一些駱駝的主人為贏取6600萬(wàn)美元，給駱駝的頭和唇注射肉毒桿菌，讓它們看起來(lái)頭更大、唇部更豐滿(mǎn)；還有人給駱駝注射荷爾蒙制劑，使它們的肌肉更發(fā)達(dá)。

我們知道顏值“內(nèi)卷”已經(jīng)滲透到每一個(gè)圈層，但從沒(méi)想到居然會(huì)卷到其他物種。

這場(chǎng)離譜的鬧劇，駱駝是最可憐的，因?yàn)樗鼈儗?shí)質(zhì)上也是在按照人類(lèi)的審美被改造。容貌焦慮的營(yíng)銷(xiāo)又催生了五花八門(mén)的醫(yī)美需求，如精靈耳、人造酒窩、童顏針……有的人越來(lái)越不會(huì)欣賞本來(lái)的美，眼里只有“一鍵美顏”的模板。

在每一峰遭殃的駱駝面前，沒(méi)有一個(gè)人是無(wú)辜的。

疫情發(fā)生兩年，世界各地的旅游業(yè)受到沉重打擊。為了搶奪不可多得的游客資源，各地景區(qū)奇招頻出，其中最“卷”的就是一眾爭(zhēng)奇斗艷的景區(qū)雪糕。

從陜西的兵馬俑到三星堆的青銅面具，從敦煌莫高窟九層樓到南昌滕王閣，這些文物都被惟妙惟肖地復(fù)刻成雪糕，可謂“文創(chuàng)界的‘內(nèi)卷’”，各路博主蜂擁而至，短期內(nèi)就讓這些雪糕成為各大社交平臺(tái)集贊最多的“道具”。

至于這些雪糕好不好吃，似乎沒(méi)人細(xì)究，畢竟它們最重要的功能是“出片”。

而且，這些雪糕都價(jià)格不菲，一根甚至賣(mài)到幾十元，所以能在各大景區(qū)的雪糕店打上卡的，都是朋友圈里的高階“凡爾賽”人。

一個(gè)眾所周知的“冷知識(shí)”：世界上不存在178cm或179cm的男生，因?yàn)樗麄冊(cè)谌魏螘r(shí)候都會(huì)聲稱(chēng)自己身高180cm。不知道從何時(shí)開(kāi)始，180cm被普遍認(rèn)為是男生身高的“及格線(xiàn)”，仿佛低于這個(gè)數(shù)值，他們就沒(méi)有直立行走的意義。

如今，這種焦慮不僅體現(xiàn)在成年男性身上，還彌漫到有娃的家長(zhǎng)身上。

在百度貼吧“長(zhǎng)高吧”里，要不要去打“增高針”是當(dāng)下的熱議話(huà)題；不少家長(zhǎng)認(rèn)為“早打早長(zhǎng)個(gè)”，五六歲的孩子就要去打，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為身高與未來(lái)的“長(zhǎng)相、工作、婚姻”密切相關(guān)，所以鉚足勁兒“生理雞娃”。

未成年人的身高，就這樣“卷”起來(lái)了。但這些“增高針”，實(shí)質(zhì)上是一種生長(zhǎng)激素，本是用來(lái)治療因生長(zhǎng)激素缺乏而導(dǎo)致的兒童矮小癥，濫用生長(zhǎng)激素有可能出現(xiàn)很多副作用，其風(fēng)險(xiǎn)不可小覷。

真正的花式“內(nèi)卷”不僅無(wú)國(guó)界，甚至可以橫跨陰陽(yáng)界——紙?jiān)囆g(shù)就是其中一種。

以前的清明節(jié)，紙?jiān)摹靶∑?chē)”“別墅”“直升飛機(jī)”“美鈔英鎊”是最受歡迎的，因?yàn)榭梢哉蔑@自己是“大戶(hù)人家”。

在全民抗疫的第二年，這些東西就不太吃香了，因?yàn)榧榔返昙娂娚暇€(xiàn)了紙?jiān)摹靶鹿谝呙纭薄翱谡帧薄跋疽骸薄白o(hù)目鏡”……全套武裝精致到幾可以假亂真，紙?jiān)炙嚾松踔量梢詰?yīng)客戶(hù)要求扎出“呼吸機(jī)”。

可見(jiàn)紙?jiān)袠I(yè)也在“內(nèi)卷”，不打開(kāi)腦洞和緊跟時(shí)事熱點(diǎn)都混不下去了。

賞月的人一年比一年少，但加入月餅PK大戰(zhàn)的人一年比一年多，2021年竟然達(dá)到了“內(nèi)卷”的程度，有超過(guò)兩萬(wàn)家月餅企業(yè)共同締造出一個(gè)逾兩百億元的市場(chǎng)。

一開(kāi)始，月餅的分歧點(diǎn)只在于是甜還是咸，是塞鮮肉還是蛋黃蓮蓉；但在2021年，月餅的口味變得如同零食市場(chǎng)一樣復(fù)雜多樣，推出了螺螄粉月餅、小龍蝦月餅、臭鱖魚(yú)月餅、珍珠奶茶月餅、韭菜雞蛋月餅……感覺(jué)“卷”到盡頭只剩奇葩。

除了口感繁復(fù)，月餅的形態(tài)也變得畫(huà)風(fēng)清奇，比如2021年最火的是一款上面印著“上海市精神衛(wèi)生中心”的月餅，因?yàn)樵O(shè)計(jì)“特別”而意外走紅。

可見(jiàn)，月餅產(chǎn)業(yè)不僅毛利率很高，還逐漸在爭(zhēng)奪品牌營(yíng)銷(xiāo)的賽道，哪怕一年只有一次，也要使出渾身解數(shù)競(jìng)爭(zhēng)。

“在你心中，排在Top1的“快樂(lè)水”是什么？”——這個(gè)問(wèn)題放在過(guò)去，打工人的回答可能只有可樂(lè)；但放在2021年，同一個(gè)辦公室的人可能會(huì)給出不同的答案。2021年是茶飲行業(yè)井噴的一年，奶茶店和果茶店隨處可見(jiàn)，十米長(zhǎng)的小街巷里就可能擠下十家不同的茶飲店，但掐不準(zhǔn)什么時(shí)候又悄然換了一批。與此同時(shí)，打著“無(wú)糖”口號(hào)的各種茶類(lèi)飲料也進(jìn)駐大街小巷的便利店，年輕人一邊催眠自己，一邊買(mǎi)著“廉價(jià)的快樂(lè)”。

要想在這場(chǎng)“內(nèi)卷”大戰(zhàn)中生存下來(lái)，商家們都想出過(guò)什么突圍之法？研發(fā)人員先是從水果下手，比如喜茶，讓黃皮這種小眾水果走向大江南北，還把油柑“炒”成了“網(wǎng)紅”水果；瘋狂堆砌配料也是打法之一，但吃多了又讓很多人感覺(jué)在吃八寶粥。說(shuō)到底，2021年的茶飲行業(yè)之所以在短期內(nèi)爆發(fā)至“內(nèi)卷”，與當(dāng)代年輕人在工作上的疲態(tài)息息相關(guān)?！叭c(diǎn)幾啦，飲茶先啦！”這個(gè)金句乍一推出，就成為社畜們的口頭禪，可見(jiàn)在這個(gè)風(fēng)口，誰(shuí)都想嘗試“起飛”一把。

“內(nèi)卷”正在形成一個(gè)怪圈，它可能導(dǎo)致系統(tǒng)里的困獸猶斗，也可能讓一些行業(yè)形成一時(shí)繁華，給生活帶來(lái)一點(diǎn)黑色幽默。如果要問(wèn)，有什么能破除這千千萬(wàn)萬(wàn)種“內(nèi)卷”？其實(shí)也沒(méi)多難，就是讀書(shū)破萬(wàn)“卷”。畢竟打不過(guò)，我還躲不過(guò)嗎？

（摘自微信公眾號(hào)“生活方式研究院”）

【適用話(huà)題】時(shí)代發(fā)展；教育；疫情；審美