體育旅游市場(chǎng)分析和人才培養(yǎng)策略探析

陳金玲

中圖分類號(hào)：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2022）02-128-02

摘? 要? 隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們開始對(duì)體育健身和外出旅游產(chǎn)生了更為豐富的需求。因此，隨著大眾體育和旅游事業(yè)的結(jié)合，我國的體育旅游領(lǐng)域開始出現(xiàn)在人們的視野。作為一個(gè)新興的市場(chǎng)群落，體育旅游有著比傳統(tǒng)旅游更為專業(yè)化的性質(zhì)，該活動(dòng)過程中可以有效促進(jìn)參與者的身心健康。但同時(shí)該領(lǐng)域?qū)ぷ魅藛T的參業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定也更為嚴(yán)格，要求其具備豐富的體育素養(yǎng)和人文知識(shí)，從而滿足體育旅游游客全方面的需求。因此，本文旨在對(duì)體育旅游市場(chǎng)的相關(guān)概念進(jìn)行辨析，結(jié)合現(xiàn)有理論和實(shí)際，對(duì)體育旅游市場(chǎng)和人才培養(yǎng)策略進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞? 體育旅游? 人才培養(yǎng)? 策略

一、引言

區(qū)別于傳統(tǒng)的景點(diǎn)觀光旅游，體育旅游是一種將旅游和體育相結(jié)合起來的活動(dòng)，即游客在進(jìn)行旅游活動(dòng)的過程中，參與各式各樣的體育鍛煉、競(jìng)賽及文化活動(dòng)。該模式目前已在發(fā)達(dá)國家中廣泛發(fā)展，如英國的高爾夫旅游和美國的NBA賽事等活動(dòng)。而我國的體育旅游事業(yè)雖然起步較晚，但增長(zhǎng)速度迅猛，每年的增長(zhǎng)速度在30%左右，如環(huán)青海湖自行車賽事、五岳的登山等體育旅游項(xiàng)目，每年都能吸引大批海內(nèi)外游客前來。

體育旅游通?？煞譃閮煞N類型，一是參與性旅游，即游客欣賞風(fēng)景的同時(shí)參加體育運(yùn)動(dòng)，如登山、徒步旅行、漂流等項(xiàng)目。在這些項(xiàng)目中，游客具有雙重身份，即兼具體育活動(dòng)的參與者和風(fēng)景的觀光者，在體育旅游的過程中達(dá)到兩者的完美融合;二是非參與性旅游，即游客因某項(xiàng)體育賽事而進(jìn)行的旅游活動(dòng)，這類體育賽事的觀眾即使不會(huì)參與體育活動(dòng)，但仍然促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

二、我國的體育旅游市場(chǎng)

我國的體育旅游業(yè)發(fā)展可以追溯到中國旅行社組織的悉尼奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)，這是我國旅游業(yè)第一次大規(guī)模的宣傳“體育旅游”概念。隨著改革開放，我國的經(jīng)濟(jì)水平不斷增長(zhǎng)，人們的生活水平也不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)使得國民對(duì)這種兼具觀光與體育的休閑方式逐漸產(chǎn)生興趣。2008年舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)，更是為我國體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和活力，國家和地方的旅游局開始陸續(xù)推出極具地方特色的體育旅游活動(dòng)，吸引海內(nèi)外的游客前來觀光運(yùn)動(dòng)。而隨著我國在2001年正式加入世界貿(mào)易組織后，越來越多的跨國公司開始進(jìn)駐我國，國內(nèi)外的貿(mào)易交流愈發(fā)頻繁，這也為國內(nèi)帶來了更多的外國游客，這在加快我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，也為我國的體育旅游事業(yè)帶來了豐富的經(jīng)營理念。通過學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的管理模式、項(xiàng)目開發(fā)和品牌定位，我國相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)，逐步完善了我國的市場(chǎng)模式。

市場(chǎng)面臨的問題。由于我國體育旅游開展的時(shí)間較晚，因此我國的旅游市場(chǎng)仍面臨一些突出的問題。一是產(chǎn)品層次較低，多數(shù)產(chǎn)品仍停留在初級(jí)階段，市場(chǎng)缺乏相關(guān)體育專業(yè)領(lǐng)域的人才帶動(dòng)市場(chǎng)升級(jí)，無法滿足消費(fèi)者的高層次要求。二是沒有建立全方面的專業(yè)化人才培養(yǎng)機(jī)制。產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵在于專業(yè)人才的培養(yǎng)是否能緊跟市場(chǎng)的發(fā)展，如滑雪、攀巖、跳傘等極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域迫切需要更多專業(yè)化人才的加入。海南省以環(huán)海南島大帆船賽、環(huán)海南島國際公路自行車賽、海南高爾夫球公開賽、海南國際馬拉松、海南國際旅游島歡樂節(jié)、海南親水運(yùn)動(dòng)季等為代表的賽事（活動(dòng)）國際影響力不斷提升，以高爾夫球場(chǎng)、海上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、水上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、游泳館、排球館、武術(shù)館等為代表的體育場(chǎng)地（館）類型豐富多樣，這些為海南省發(fā)展體育旅游提供了一定的品牌效應(yīng)和多樣的設(shè)施類型。三是沒有打造出獨(dú)有的高端體育旅游品牌。一個(gè)產(chǎn)業(yè)走向高層次的發(fā)展，離不開專屬于自己的品牌定位，只有加快培養(yǎng)高端體育旅游人才，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的高端體育旅游產(chǎn)品，才可以創(chuàng)造出獨(dú)具特色和吸引力的體育旅游品牌。

三、人才培養(yǎng)

當(dāng)今世界發(fā)展多元化，各國之間對(duì)于高層次市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈。作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，體育旅游人才的培養(yǎng)是我國開發(fā)體育旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵性因素。但我國現(xiàn)有的專業(yè)人才卻在一定程度上制約了我國的體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展，我國專門從事體育旅游的企業(yè)數(shù)量較少，多數(shù)為綜合性旅游社開展的營銷部門，但其數(shù)量仍難以滿足國民對(duì)于該領(lǐng)域的需求，現(xiàn)有的市場(chǎng)營銷人員也欠缺相應(yīng)的體育旅游知識(shí)，也導(dǎo)致該市場(chǎng)難以被大眾熟知。

（一）人才培養(yǎng)的必要性

隨著旅游占比在居民支出的不斷增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民的旅游需求也不斷增長(zhǎng)，如何更好地開發(fā)國內(nèi)的體育旅游市場(chǎng)，關(guān)鍵在于培養(yǎng)兼具體育、旅游領(lǐng)域的復(fù)合型專業(yè)人才和高端體育旅游人才。

（二）人才培養(yǎng)方案的不足之處

一是沒有完善體育旅游專有的評(píng)價(jià)方式和考核體系?，F(xiàn)有的體育旅游專業(yè)的教學(xué)通常是以其他專業(yè)的培養(yǎng)方案進(jìn)行考核，而我國大部分專業(yè)的考核機(jī)制均為理論考試占七成，課上的出勤和課堂綜合表現(xiàn)占三成。這種考核在其余專業(yè)可以著重鍛煉學(xué)生的理論知識(shí)，但在獨(dú)具特色的體育旅游專業(yè)中則是忽略了實(shí)踐在該專業(yè)的重要性，體育旅游領(lǐng)域要求其從業(yè)人員具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)踐能力。因此，我國教學(xué)單位應(yīng)適當(dāng)參考國外的培養(yǎng)模式，加大對(duì)戶外實(shí)踐的考察比重，從而通過全方面實(shí)踐測(cè)評(píng)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和實(shí)踐能力，為我國的體育旅游市場(chǎng)輸入更多專業(yè)化的人才。

二是國內(nèi)知識(shí)體系的更新較為滯后。由于我國的體育旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)剛剛興起，高素質(zhì)高水平的師資力量仍較為薄弱，大部分教師都是由其余專業(yè)轉(zhuǎn)化而來，缺乏長(zhǎng)期、豐富的理論實(shí)踐學(xué)習(xí)。因此，多數(shù)教師對(duì)于體育旅游市場(chǎng)沒有及時(shí)更新自己的知識(shí)體系，使其無法靈活、與時(shí)俱進(jìn)地傳授知識(shí)。

三是沒有突出展現(xiàn)體育旅游專業(yè)的定位特色。作為一門新興的交叉學(xué)科，其人才培養(yǎng)模式應(yīng)緊跟體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，培養(yǎng)兼具旅游服務(wù)、體育專業(yè)知識(shí)和經(jīng)營管理知識(shí)的專業(yè)化人才，體現(xiàn)出我國體育旅游市場(chǎng)的特色定位。但由于相應(yīng)教師資源的缺乏，我國高校的體育旅游培養(yǎng)方案多是照搬國外的培養(yǎng)模式，沒有根據(jù)我國的實(shí)際情況和高校的資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求和地域特點(diǎn)，創(chuàng)建特色鮮明且專業(yè)的人才培養(yǎng)方案。多數(shù)高校開設(shè)了旅游類專業(yè)，但開設(shè)體育旅游專業(yè)的院校卻仍然較少，導(dǎo)致專業(yè)培養(yǎng)期間的針對(duì)性較弱，知識(shí)體系較為籠統(tǒng)，各地高校的培養(yǎng)方向也出現(xiàn)重疊性，沒有做到因地制宜的要求。

（三）人才培養(yǎng)策略

為了加快我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行，國家旅游局和體育總局于2016年聯(lián)合發(fā)布指導(dǎo)意見，體育旅游市場(chǎng)規(guī)模將在未來幾年達(dá)到迅猛發(fā)展，具有巨大的市場(chǎng)潛力，因此，我國對(duì)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)要求也更為嚴(yán)格。

體育旅游的高級(jí)人才，更要同時(shí)具備旅游管理方面的理論分析、解決實(shí)際旅游管理問題的綜合能力，從而培養(yǎng)出能在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行管理、教學(xué)以及科研方面的高級(jí)復(fù)合型人才。其培養(yǎng)方向應(yīng)主要注重以下幾個(gè)方面：一是掌握旅游業(yè)、體育業(yè)和經(jīng)濟(jì)管理多方面的理論知識(shí)，從而實(shí)行現(xiàn)代化的管理體制;二是掌握體育旅游過程中定性與定量的科學(xué)分析方法，解決市場(chǎng)中出現(xiàn)的各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象;三是具備專業(yè)的語言文字表達(dá)能力，從而有效地在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合部門中進(jìn)行溝通，解決體育旅游市場(chǎng)中的各種突發(fā)現(xiàn)象;四是熟知國內(nèi)外有關(guān)體育旅游市場(chǎng)的法律法規(guī)，從而合理合法的進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)的管理與發(fā)展;五是要具備專業(yè)的科學(xué)研究和工作能力，善于在工作研究的過程中，通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行檢索分析，運(yùn)用文獻(xiàn)知識(shí)解決實(shí)際市場(chǎng)中的問題，并且通過前沿的理論研究了解體育旅游的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。

從人才培養(yǎng)的主要踐行者來看，則應(yīng)注重以下幾點(diǎn)：一是加大高校對(duì)于體育旅游專業(yè)的開設(shè)，通過建立完善、合理的考核機(jī)制來培養(yǎng)學(xué)生全方面，尤其是實(shí)踐方面的能力，同時(shí)教導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)運(yùn)用專業(yè)的體育知識(shí)，設(shè)計(jì)各種體育旅游活動(dòng)和戶外項(xiàng)目，使其具備在旅游部門和體育部門里的聯(lián)合指導(dǎo)下協(xié)調(diào)溝通的合作能力;二是加強(qiáng)對(duì)體育旅游專業(yè)師資隊(duì)伍的建設(shè)，通過與校外的體育產(chǎn)業(yè)和旅游部門進(jìn)行聯(lián)合，增強(qiáng)教師隊(duì)伍對(duì)于當(dāng)今體育旅游市場(chǎng)的了解，使其能在傳授專業(yè)和實(shí)踐知識(shí)的同時(shí)，結(jié)合各地高校的地域和資源環(huán)境，形成獨(dú)具特色的學(xué)生培養(yǎng)模式;三是加強(qiáng)體育院校和旅游與旅游院校的合作交流，使得雙方在各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)資源互補(bǔ)，從而全方位培養(yǎng)具有旅游和體育雙向知識(shí)的復(fù)合型人才，同時(shí)加大對(duì)學(xué)生市場(chǎng)營銷、行業(yè)管理和技術(shù)培訓(xùn)方面的指導(dǎo)，為我國的體育旅游市場(chǎng)培養(yǎng)高級(jí)創(chuàng)新研究型人才。

四、結(jié)語

自改革開放以來，我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃運(yùn)行，人們?cè)诮鉀Q基本的溫飽問題之余，更多地將目光投向了休閑娛樂領(lǐng)域，精神文化方面需求的提高，也使得我國的體育旅游業(yè)市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。作為我國的一個(gè)新興的市場(chǎng)群落，體育旅游市場(chǎng)有著既區(qū)別于國際市場(chǎng)，又與其有著相同運(yùn)轉(zhuǎn)原理的特點(diǎn)，其發(fā)展總體呈現(xiàn)多元化、合作化的趨勢(shì)。在政府加大產(chǎn)業(yè)扶持力度和完善相應(yīng)的體育旅游業(yè)法律法規(guī)的同時(shí)，應(yīng)緊跟社會(huì)發(fā)展潮流，加快體育旅游人才的培養(yǎng)，從而滿足我國體育旅游市場(chǎng)對(duì)于專業(yè)人才的需要，使得我國在體育旅游的國際市場(chǎng)中不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，力求在全球形勢(shì)復(fù)雜多變的背景下進(jìn)一步推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

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