乘冬奧之風，重慶如何掘金冰雪經(jīng)濟？

楊子嬌　許幼飛

這都2022年了，還有人說重慶沒有雪？

展開《重慶冰雪地圖》的卷軸：往東，豐都縣南天湖國際滑雪場建有3條專業(yè)級滑道，可承接國內(nèi)外專業(yè)滑雪賽事;往南，南川區(qū)金佛山北坡滑雪場超過2萬平方米的冰天雪地任君飛馳;往北，云陽縣龍缸滑雪場的冬天如童話世界一般，令人心馳神往;主城都市區(qū)中心城區(qū)，重慶融創(chuàng)雪世界室內(nèi)滑雪場將冰雪運動帶來的快樂延伸至四季……

乘北京冬奧會之風，大眾對冰雪運動的熱情持續(xù)高漲，重慶人民也不例外。據(jù)統(tǒng)計，全市“上冰上雪”人數(shù)已由2018年的不足1萬人激增至2021年的超過150萬人。

在冰雪資源有限、發(fā)展起步較晚的客觀條件下，重慶積極響應“帶動三億人參與冰雪運動”的號召，加速普及冰雪運動，冰雪產(chǎn)業(yè)強勢崛起，“冰雪+旅游”、“冰雪+康養(yǎng)”、“冰雪+教育”等多元業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，冰雪經(jīng)濟正在巴渝大地上釋放出巨大潛力。

重慶人的“冰雪奇緣”

“作為在東北上學的重慶人，自己的‘首滑’居然是在家鄉(xiāng)?！闭驹谀洗ń鸱鹕交﹫龅难┑肋?，22歲的大三學生歐陽湘渝忍不住感嘆。

“滑冰的時候，我感覺自己像電影《冰雪奇緣》里的艾莎公主一樣。”位于九龍坡區(qū)萬象城商場的冰紛萬象滑冰場上，8歲的白一卿正在學習花樣滑冰，光滑晶瑩的冰面映照出她稚嫩的臉龐。

過去，受到地理、氣候等因素影響，冰雪運動和產(chǎn)業(yè)一直有“不出山海關(guān)”、“不過長江”等說法。重慶作為南方城市，冰雪資源有限，但這并不影響人們對冰雪的喜愛，反而激發(fā)出更大的熱情和期待。

事實上，隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦和我國“北冰南展”戰(zhàn)略的逐步推進，重慶的冰雪資源正在以前所未有的速度和力度被挖掘出來——15家室內(nèi)外滑雪場先后落地建成并不斷提檔升級;滑冰場則內(nèi)嵌在客流量龐大的商業(yè)綜合體中，散落在重慶各地。

當人們疾馳在南國雪原中，自由飛翔的奇妙體驗讓人陡然發(fā)現(xiàn)，原來“火辣山城”也有詩意浪漫的一面。

受全球新冠肺炎疫情影響，消費回流的趨勢促使重慶滑雪“發(fā)燒友”成為本地室內(nèi)滑雪場的固定客源，在他們看來，冰雪運動早已成為一種常態(tài)化的生活方式和社交方式。

此外，為了加快普及冰雪運動項目，自2020年8月成立以來，重慶市冬季運動管理中心就大力開展“冰雪進農(nóng)村”、“冰雪進校園”等“七進”活動，鼓勵人們參與到冰雪運動中來。

在冬奧會的紅利和消費升級的“雙引擎”驅(qū)動下，重慶還催生出了“冰雪+旅游”、“冰雪+康養(yǎng)”、“冰雪+教育”等多元業(yè)態(tài)，最大限度挖掘冰雪資源價值，滿足廣大群眾的消費需求。

“從金佛山冰雪季的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，‘80后’群體是冰雪消費的主力軍，冰雪游呈現(xiàn)出周邊化、親子化、品質(zhì)化、散客化特征，對山地游、鄉(xiāng)村游的帶動作用也十分明顯?！蹦洗▍^(qū)文化和旅游發(fā)展委員會旅游營銷中心主任萬娟說。

滑雪泡溫泉，冰火兩重天

朝日金佛白如玉，誰道南國愁無雪？

冬季的南川金佛山，玉樹瓊枝、冰封大地，漫天飛舞的大雪和厚達數(shù)寸的積雪，滿足了重慶人對冬日景致的美好想象。

1月17日，13歲的賴鑫媛跟隨父母一早從南岸區(qū)出發(fā)，驅(qū)車趕往南川金佛山滑雪場。這是她練習滑雪的第3個年頭，用她的話說，“滑雪是冬天的固定節(jié)目”。

金佛山滑雪場作為距離重慶主城都市區(qū)中心城區(qū)最近、積雪條件最好、積雪期最長的室外滑雪場，是重慶冰雪旅游的熱門目的地之一，冰雪季旅游收入可占景區(qū)年收入的1/3以上。

“2021年，滑雪場游客接待量增長2.8倍，收入增長4.1倍，而且我們明顯感覺游客對雪場設(shè)施專業(yè)度和體驗感的要求也大大提高?！北逼禄﹫鲐撠熑缩r琦億介紹說。2020年，金佛山滑雪場全面提檔升級，包括提高雪道專業(yè)度、增加雪具設(shè)施、優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)等。

為了延長雪期，滑雪場還引進了高溫造雪技術(shù)，將雪期有效延長了近1個月，使得第二十三屆中國·重慶金佛山冰雪節(jié)得以在2021年11月26日提前開門迎客。

剛剛過去的2022年元旦假期，金佛山景區(qū)公布了一組亮眼數(shù)據(jù)：三天假期，全景區(qū)游客接待量3.82萬人，總營收858.63萬元，其中滑雪場收入279.97萬元。

由此可見，冰雪資源對地方經(jīng)濟的拉動作用不容小覷。

“為了打好‘冰雪牌’，我們還致力于打通集裝備設(shè)備、交通運輸、食宿購物、休閑康養(yǎng)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，將全域旅游和鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，打造冰雪經(jīng)濟增長點。”金佛山管委會副主任王兵說。

縱情冰雪后，人們往往會一起下山，聚集在山腳下的農(nóng)家樂或民宿里。一盤鮮香撲鼻的方竹筍炒臘肉、一盆藥香濃郁的藥羊湯鍋，讓食客們大快朵頤，升騰煙火氣、最撫凡人心。

“元旦期間，我們這里近50間客房早就被一搶而空，其中不乏周邊省市前來游玩的客人，其中上山滑雪戲雪的占絕大部分?！敝貞c古韻廊橋假日酒店總經(jīng)理熊春竹說。

“這幾年，在冰雪旅游的帶動下，本地民宿得到了質(zhì)與量的提升，很多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年加入這一行業(yè)，并帶動眾多村民就業(yè)?！蓖醣f。

另一邊，金佛山腳下的天然溫泉讓我們看到了南川區(qū)“冰雪+”的另一個重要載體。

在康養(yǎng)及大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，溫泉旅游可以補齊冬季旅游短板、豐富冰雪旅游內(nèi)容，滑雪泡溫泉，體驗冰火兩重天。

值得一提的是，游客在天星國際溫泉城可以體驗到全市首個中醫(yī)藥特色天然溫泉，而這些中草藥正是來自有著“生物基因庫”美譽的金佛山的饋贈。

“冰天雪地也是金山銀山。冰雪旅游帶動南川全區(qū)住宿、餐飲業(yè)快速發(fā)展，預計本屆冰雪節(jié)酒店住宿業(yè)產(chǎn)值將達到9.3億元，同比增長35%;餐飲業(yè)產(chǎn)值38億元，同比增長28%?！蓖醣硎拘判臐M滿。

誰不想成為馭雪大師？

眼下，正是“雙減”政策落地后的第一個寒假，位于沙坪壩區(qū)的重慶融創(chuàng)雪世界室內(nèi)滑雪場接待大廳里人頭攢動，客群中青少年兒童的比例超過六成。

隨著冰雪運動觀念的加速普及，越來越多的市民走進雪場，感受冰雪運動的魅力。不僅如此，大家開始不滿足于在戲雪區(qū)堆雪人、打雪仗，而是把目光投向長長的雪道，嘗試學習滑雪，踩著滑雪板“飛翔”。

對于這一趨勢，雪世界滑雪學校教務(wù)長牛凱迪感觸頗深：“青少年報名參加滑雪課程的人數(shù)明顯增加。寒假期間，我們推出了18期熱‘雪’少年營，目前已開營2期，預計年后會有更多的青少年涌入雪場?！?/p>

在“雙減”政策的大背景下，孩子們擁有了更多課余時間來參加體育鍛煉和實踐活動，冰雪運動順勢而為，駛?cè)肓税l(fā)展的快車道。

重慶融創(chuàng)雪世界把握機遇，積極賦能教育培訓，充分發(fā)揮教體融合優(yōu)勢，全力打造“冰雪+教育”模式，積極開展“冰雪進校園”活動，帶動青少年群體了解冰雪、參與冰雪、愛上冰雪。

“冰雪+教育”，如何才能深入人心？融創(chuàng)雪世界給出的答案是：寓教于雪、以賽代練。

“作為重慶市最大的室內(nèi)滑雪場，我們致力于推動冰雪運動在重慶的普及和發(fā)展，通過打造專業(yè)多元的課程體系，開展豐富多彩的賽事活動，促進冰雪運動日常化，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲備人才力量?！毖┦澜缦嚓P(guān)負責人介紹說。

“馭雪大師”、“雪合戰(zhàn)”、“渝雪101”……雪世界形成了專業(yè)化、體系化的滑雪賽事機制，將冰雪運動帶來的快樂體驗延伸到一年四季，廣受大小雪友的關(guān)注和好評。

1月22日，雪世界迎來一位重磅嘉賓。

站在雪道坡底遠眺，只見遠處的雪道頂端，一個黃色的身影腳踏單板、飛馳而下，騰躍、翻轉(zhuǎn)、凌空而起……帥氣酷炫的動作仿佛脫離了地心引力，一個利落的轉(zhuǎn)身掀起雪花四濺。

這是“重慶融創(chuàng)雪世界·冠軍好兒女冰雪運動嘉年華”重慶站活動現(xiàn)場，中國單板滑雪世界冠軍張義威受邀參加此次活動，一套滑雪特技展示引得現(xiàn)場觀眾們歡呼喝彩。

“您覺得滑雪運動中最寶貴的精神是什么？”互動環(huán)節(jié)中，重慶市第六屆運動會單板滑雪比賽金牌得主、重慶市名校聯(lián)合中學校初二學生汪宸印提問。

“不斷發(fā)現(xiàn)新事物，不斷挑戰(zhàn)自己。”張義威笑著回答。

“這就是我?guī)Ш⒆觼韺W習滑雪的原因?！币晃患议L感慨說，“一方面拓展了孩子的興趣愛好、增強體魄，另一方面也錘煉了孩子的意志品質(zhì)，教會他從哪兒摔倒就從哪兒爬起來?！?/p>

“不只是吸引人‘走進來’，我們也在努力地‘走出去’?！毖┦澜缦嚓P(guān)負責人介紹。

近年來，雪世界積極拓展“冰雪進校園”活動，與重慶各大中小學及高校聯(lián)合開展“冰雪大課堂”、“冰雪周末營”等冰雪課程。截至目前，雪世界已與重慶師范大學、重慶科技學院、重慶樹人博文小學校等20余所學校合作，共建冰雪運動實訓基地，成立滑雪校隊。

“普及冰雪運動觀念，把冰雪運動培養(yǎng)成終身運動，還有很長的路要走?！敝貞c市冬季運動管理中心主任柯萍說，“通過‘七進’活動，壯大冰雪運動在體育產(chǎn)業(yè)中的影響力，將是重慶冰雪產(chǎn)業(yè)下一階段發(fā)展的著力點。”