中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年終盤(pán)點(diǎn)與展望

網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)走向成熟

2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為207.8億元，同比增長(zhǎng)52.2％，相比06的60％和07年77.7％市場(chǎng)增長(zhǎng)率，08市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于平緩。2008年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商和用戶(hù)走向成熟的一年，這主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

第一，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始嘗試小制作產(chǎn)業(yè)(網(wǎng)頁(yè)游戲)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，縮短運(yùn)營(yíng)周期；

第二，各大企業(yè)紛紛引入游戲內(nèi)置廣告，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)收入多元化得以體現(xiàn)；

第三，業(yè)內(nèi)并購(gòu)案例增加，游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)資本市場(chǎng)的依賴(lài)程度下降，

第四，用戶(hù)消費(fèi)逐步走向理性，無(wú)度消費(fèi)用戶(hù)數(shù)量明顯下降。

未來(lái)幾年網(wǎng)游行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，預(yù)計(jì)在2012年前，每年的增長(zhǎng)率將在20％以上，但再次出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的可能性不大。展望未來(lái)幾年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，由于整個(gè)行業(yè)無(wú)論在用戶(hù)還是收入方面的絕對(duì)值都已經(jīng)達(dá)到高位，在此基礎(chǔ)上收入增長(zhǎng)率將有所放緩，但艾瑞認(rèn)為通過(guò)運(yùn)營(yíng)商調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式，網(wǎng)游行業(yè)的產(chǎn)值每年還將保持100億以上的增長(zhǎng)速度。

網(wǎng)上旅游預(yù)訂市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

2008年中國(guó)網(wǎng)上旅行預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模為27.89億元，相比2007年的22.73億元同比增長(zhǎng)22.7％，同期增速放緩。2008年中國(guó)整個(gè)旅游市場(chǎng)遭受?chē)?yán)峻打擊，但網(wǎng)上旅游市場(chǎng)仍保持了20％以上的增長(zhǎng)速度，由此可見(jiàn)，消費(fèi)者預(yù)訂旅游產(chǎn)品的方式正在從線(xiàn)下逐步向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移。中國(guó)網(wǎng)上旅行預(yù)訂市場(chǎng)仍然攜程一家獨(dú)大，藝龍、芒果占據(jù)第二陣營(yíng)，其他廠(chǎng)商瓜分剩余市場(chǎng)。2009年中國(guó)網(wǎng)上旅行預(yù)訂市場(chǎng)仍將受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，增速平緩。另外隨著更多國(guó)外網(wǎng)上旅游廠(chǎng)商開(kāi)通中文網(wǎng)站，也期待市場(chǎng)出現(xiàn)嶄新的運(yùn)營(yíng)模式。

B2B電子商務(wù)互助過(guò)冬

2008年中國(guó)B2B電子商務(wù)受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)負(fù)面因素影響，交易規(guī)模達(dá)2.96億元，年同比增長(zhǎng)39.4％，相比2006年的96.9％和2007年65.9％大幅減速。電子商務(wù)的發(fā)展受金融危機(jī)和隨之引發(fā)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)危機(jī)較為明顯，主要原因是當(dāng)前中國(guó)B2B電子商務(wù)較多依賴(lài)出口外貿(mào)交易，當(dāng)美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家購(gòu)買(mǎi)力下降后，訂單和交易數(shù)量會(huì)有所下降，導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)陷入生存困境，進(jìn)一步影響了第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展。

B2B運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)格局基本定型，危機(jī)當(dāng)前，B2B電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商和中小企業(yè)客戶(hù)企業(yè)抱團(tuán)過(guò)冬。一方面下調(diào)會(huì)員費(fèi)用擴(kuò)大付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模，另一方面加大與銀行和高新科技企業(yè)合作，協(xié)助中小企業(yè)渡過(guò)融資難困境，并幫助中小企業(yè)盡早實(shí)現(xiàn)信息化和網(wǎng)絡(luò)化。由于世界經(jīng)濟(jì)近期內(nèi)都會(huì)較為低迷，外向型的中國(guó)B2B電子商務(wù)也將減速發(fā)展。因此未來(lái)幾年，中國(guó)B2B電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商和客戶(hù)企業(yè)抱團(tuán)互助并拓展新增長(zhǎng)點(diǎn)將成為生存必需。

搜索引擎市場(chǎng)進(jìn)入雙寡頭時(shí)代

2008年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模突破50億元，但同比增速下降到73.1％。因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)舉辦品牌廣告呈現(xiàn)抬頭之勢(shì)，搜索引擎廣告規(guī)模占整體網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模比重出現(xiàn)反復(fù)。但搜索引擎的媒體價(jià)值借08年突發(fā)事件得到升華，吸引了更多新網(wǎng)民使用搜索服務(wù)，積淀更為堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)。2008年市場(chǎng)進(jìn)入到百度谷歌雙寡頭壟斷格局，兩家的搜索引擎營(yíng)收份額之和超90％，基本壟斷搜索引擎市場(chǎng)。二線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商則紛紛轉(zhuǎn)型。未來(lái)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展將擺脫“人海戰(zhàn)術(shù)”，ARPU提升將成主題。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)危機(jī)成契機(jī)

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)2008年延續(xù)了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模破千億，增速超過(guò)130％，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模達(dá)8000萬(wàn)，近三成的網(wǎng)民都成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重也首次突破1％。地震、金融危機(jī)等突發(fā)性事件基本未影響網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的高增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為傳統(tǒng)零售市場(chǎng)強(qiáng)有力的補(bǔ)充。目前C2C格局維持穩(wěn)定未來(lái)變化不大、B2C藍(lán)海市場(chǎng)吸引更多企業(yè)加入。未來(lái)C2C、B2C將走向融合，網(wǎng)絡(luò)作為零售渠道的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化。

展望09年以及未來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)，將會(huì)吸引更多企業(yè)用戶(hù)和個(gè)人用戶(hù)加入，也會(huì)吸引資本市場(chǎng)更多的關(guān)注。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正步入快速成長(zhǎng)期。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

奧運(yùn)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)是2008年對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)影響最大的兩大事件。08年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到180億，而09年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到217億元，環(huán)比增幅20.3％，相較08年71％增幅有較大下降，主要原因是經(jīng)濟(jì)危機(jī)將抑制整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速。但隨著中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)快速增長(zhǎng)，加上綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之外的搜索引擎、社區(qū)、垂直網(wǎng)站、博客等多種媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)媒體在性?xún)r(jià)比、營(yíng)銷(xiāo)效果、廣告形式豐富性等方面的優(yōu)勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體在經(jīng)濟(jì)危機(jī)形勢(shì)下依然具有較高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)一年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)困難與希望并存

以運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收總和計(jì)算，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11.0億人民幣，相比2007年的9.7億人民幣年同比增長(zhǎng)13.6％，增速放緩。但國(guó)際國(guó)內(nèi)資本依然看好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)，求職者對(duì)網(wǎng)絡(luò)招聘的依賴(lài)度越來(lái)越高。網(wǎng)絡(luò)求職者規(guī)模2012年前后基本穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)招聘雇主向城鎮(zhèn)擴(kuò)散。2008年，中國(guó)招聘網(wǎng)站依然保持著穩(wěn)定的三寡頭格局。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，前程無(wú)憂(yōu)、中華英才和智聯(lián)招聘占據(jù)市場(chǎng)營(yíng)收份額達(dá)68.4％。細(xì)分型有所發(fā)展，SNS網(wǎng)站醞釀進(jìn)入。未來(lái)行業(yè)面臨低谷洗牌，企業(yè)服務(wù)挖掘潛力。艾瑞建議招聘網(wǎng)站在金融危機(jī)中采用“收支平衡”的運(yùn)營(yíng)策略，降低廣告投放規(guī)模，增加服務(wù)創(chuàng)新。

網(wǎng)上支付行業(yè)突破重圍

2008年，中國(guó)網(wǎng)上支付市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2743億元人民幣，相比2007年的976億人民幣年同比增長(zhǎng)181％。網(wǎng)上支付行業(yè)在諸多困難中突圍，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。網(wǎng)上支付深度用戶(hù)增速穩(wěn)健，接近2500萬(wàn)。支付寶、財(cái)付通市場(chǎng)份額擴(kuò)大，第三方支付企業(yè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)格逐漸成型。未來(lái)行業(yè)前景光明，第三方支付企業(yè)要按照金融機(jī)構(gòu)的要求嚴(yán)格自律，并積極推進(jìn)服務(wù)從網(wǎng)關(guān)型向綜合服務(wù)型轉(zhuǎn)化。

網(wǎng)上支付交易額規(guī)模的高速增長(zhǎng)，得益于三個(gè)因素：

一、目前網(wǎng)上支付在應(yīng)用行業(yè)的滲透率較低，網(wǎng)上支付的深度使用者比重仍然有較大的開(kāi)拓空間；

二、08年第三方支付企業(yè)在豐富支付渠道、開(kāi)拓支付應(yīng)用行業(yè)和提高已有應(yīng)用行業(yè)的網(wǎng)上支付滲透率表現(xiàn)不俗；

三、高效率低成本的網(wǎng)上支付逐漸受到商戶(hù)和網(wǎng)民的親睞，在已有的應(yīng)用領(lǐng)域滲透率不斷提高。

移動(dòng)增值市場(chǎng)增速放緩

2008年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1251.3億人民幣，同比僅增長(zhǎng)19.2％，增速放緩(中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模定義為用戶(hù)為各項(xiàng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)付費(fèi)總和)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、行業(yè)發(fā)展環(huán)境清理凈化成為2008年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵詞。同時(shí)，手機(jī)用戶(hù)規(guī)模繼續(xù)提升，移動(dòng)增值用戶(hù)滲透率穩(wěn)步升高，WAP業(yè)務(wù)占比逐步上升。

展望2009年，產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng)新及商業(yè)模式探索將成為主題，而降低資費(fèi)及用戶(hù)使用門(mén)檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善、終端性能的提高及業(yè)務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新與豐富都將為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的增值業(yè)務(wù)體驗(yàn)，而運(yùn)營(yíng)商面對(duì)全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)壓力有望調(diào)整資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)并通過(guò)打包業(yè)務(wù)方式在提高用戶(hù)認(rèn)知及使用黏性的同時(shí)提升自身增值業(yè)務(wù)盈利能力，預(yù)計(jì)整體市場(chǎng)還將保持23.9％的增長(zhǎng)率。未來(lái)移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

第一、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商職能擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)合作加強(qiáng)；

第二、業(yè)務(wù)創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈分工更加精細(xì)；

第三、第三方應(yīng)用催化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新。