NFT在電影數(shù)字藏品價(jià)值開發(fā)中的應(yīng)用

趙璐

自2021年被視為“元宇宙（Metaverse）”元年之后，電影在構(gòu)建元宇宙中的角色和定位成為未來影視研究需要關(guān)注的熱點(diǎn)話題。一方面，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端的迅速普及使得依賴影院票房作為重要盈收渠道的電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)而著力開拓電影衍生品等后影院市場(chǎng);另一方面，新冠疫情的肆虐更是加速了人們對(duì)線上生活方式的青睞，這使得電影衍生品產(chǎn)業(yè)開始著手?jǐn)?shù)字化布局。非同質(zhì)化代幣作為元宇宙中的身份標(biāo)識(shí)、社會(huì)交往關(guān)系媒介、重要的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，現(xiàn)實(shí)與元宇宙連結(jié)的重要載體，引發(fā)電影行業(yè)的關(guān)注和參與。本文從電影NFT的形式出發(fā)，探討其價(jià)值開發(fā)的路徑，對(duì)其價(jià)值生成的未來發(fā)展趨勢(shì)做初步探究。

一、NFT的內(nèi)涵、特征與類型

NFT（非同質(zhì)化代幣，Non-Fungible Token），是記錄在區(qū)塊鏈數(shù)字賬單上的基本數(shù)據(jù)單元。每個(gè)代幣包含獨(dú)一無二的數(shù)據(jù)信息，其作為虛擬商品所有權(quán)的電子憑證而存在。由于它無法從數(shù)字文件中刪除，所以可以用來表征若干數(shù)字物品，比如電影片段，音樂原聲，視頻，游戲當(dāng)中的皮膚、護(hù)盾等創(chuàng)意作品或產(chǎn)品。正是由于NFT的所有權(quán)及其流轉(zhuǎn)過程的高透明度以及交易流通的便捷，故此對(duì)創(chuàng)作者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的激勵(lì)效果，也因此被諸多商業(yè)品牌和明星用于創(chuàng)建更為忠誠的消費(fèi)者和粉絲群體。

NFT的類型豐富多樣，彰顯隨著科技發(fā)展，創(chuàng)新和創(chuàng)意內(nèi)容在數(shù)字領(lǐng)域的不斷延伸和拓展，具體包括：

1.數(shù)字藝術(shù)，如土耳其多媒體藝術(shù)家兼導(dǎo)演、谷歌藝術(shù)和機(jī)器智能項(xiàng)目駐場(chǎng)藝術(shù)家雷菲克·安納多爾（Refik Anadol）在9月30日至10月4日在線上舉行名為“機(jī)器幻覺—空間：元宇宙”的拍賣會(huì)所出售的沉浸式NFT作品合集。藝術(shù)家們用人工智能作為輔助工具制造出迷人的藝術(shù)作品。

2. PFPs（個(gè)人資料圖片）和頭像：以CryptoPunks的像素畫頭像為代表。CryptoPunks是最早的NFT藏品，由10000個(gè)像素畫頭像組成，包括人類、僵尸猿和外星人。人們的在線身份頭像由2D圖像轉(zhuǎn)換為3D。

3.活動(dòng)門票。人們可以通過POAP（出席證明協(xié)議）被授予出席某些活動(dòng)的資格。用戶通過活動(dòng)舉辦單位授予的NFT，進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并在活動(dòng)結(jié)束之后，仍然保存這個(gè)NFT。一些公司還可以通過發(fā)放優(yōu)惠券，為參加過不同活動(dòng)的人群提供優(yōu)惠。

4.音樂。歌曲也可以以NFT的形式被存儲(chǔ)或轉(zhuǎn)讓。藝術(shù)家可以只提供流媒體音樂，保留商業(yè)權(quán)利，將播放權(quán)利準(zhǔn)讓給客戶。法國藝術(shù)家Jacques將一首歌的每一秒進(jìn)行分割，并將每秒作為NFT出售。他借用這樣的辦法得到足夠?qū)］嫷闹谱髻M(fèi)用，并發(fā)行了整張專輯。

5.去中心化身份（DID）。這類服務(wù)又被稱為自主權(quán)身份，它允許擁有者在區(qū)塊鏈上存儲(chǔ)自己的證書，并在需要服務(wù)時(shí)分享部分信息。比如一個(gè)平臺(tái)需要某用戶的居住和性別信息，去中心化身份服務(wù)將確認(rèn)該用戶的兩個(gè)方面的信息，而不會(huì)分享其他信息。

二、當(dāng)前電影數(shù)字藏品的主要形式

當(dāng)前，電影數(shù)字藏品主要包括兩種形式：一是直接將未剪輯的場(chǎng)景或其他未公開內(nèi)容制作成NFT，在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。由于NFT的私密特性，令購買者得到排他性的使用價(jià)值和象征價(jià)值。二是在NFT平臺(tái)上宣發(fā)電影，出售數(shù)字化的電影衍生品，吸引電影粉絲購買電影周邊，令電影公司獲取高額收益，并助推了電影的宣傳聲量和影響力。

（一）拍賣未上映的電影片段等周邊內(nèi)容

2021年11月2日，導(dǎo)演昆汀·塔倫蒂諾將電影《低俗小說》中的七個(gè)未剪輯場(chǎng)景、原始手寫劇本和獨(dú)家音頻評(píng)論制作成數(shù)字藏品拍賣。這次拍賣并沒有選擇在目前全球最大的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)以太坊上發(fā)行，而是選了隱私公鏈Secret Network，其內(nèi)容只是僅對(duì)NFT的擁有者可見，使其稀缺性進(jìn)一步拉升。2021年9月，米高梅電影公司與數(shù)字收藏品平臺(tái)VeVe合作，為《007：無暇赴死》推出了提供AR模式的電影周邊，包括滑翔機(jī)和Safrin的面具，而且還開發(fā)了粉絲互動(dòng)方式，允許粉絲在自己陳列室展示其藏品并且可以互相訪問。電影《罪惡之城》《沙丘》《教父》《蜘蛛俠：英雄無歸》《黑客帝國4：重生》和王家衛(wèi)電影《花樣年華》、港片《怒火·重案》以及國產(chǎn)動(dòng)畫《靈籠》、2022年春節(jié)檔電影《奇跡·笨小孩》等都先后推出了數(shù)字藏品。

（二）發(fā)布首映式 成為新的宣發(fā)渠道

正如當(dāng)年的短視頻營銷一般，在NFT平臺(tái)上宣發(fā)，現(xiàn)成為電影宣發(fā)的新渠道。2021年9月24日，電影制片公司Enderby Entertainment和金融科技平臺(tái)開發(fā)商CurrencyWorks的共享項(xiàng)目Vuele宣布，兩屆奧斯卡獎(jiǎng)得主安東尼·霍普金斯主演電影《零接觸》（Zero Contact）將在其NFT平臺(tái)上首映。這是該平臺(tái)計(jì)劃上映的92部電影中的第一部電影，也是世界上首部NFT故事片。

三、電影數(shù)字藏品的價(jià)值形式與價(jià)值開發(fā)

（一）NFT的價(jià)值形式

NFT作為非同質(zhì)化代幣，其實(shí)質(zhì)極為復(fù)雜，可以說是物、貨幣、資本、符號(hào)和象征的結(jié)合與統(tǒng)一。

1.NFT具有使用價(jià)值。NFT的使用價(jià)值主要體現(xiàn)在人們對(duì)于虛擬世界服務(wù)的需求。NFT仍然是勞動(dòng)產(chǎn)品。其交換價(jià)值和符號(hào)價(jià)值仍然依托使用價(jià)值，當(dāng)然這種使用價(jià)值不僅滿足人們的物質(zhì)需要，還滿足人們的精神需要;不僅滿足人們?cè)趯?shí)體世界中的需要，還滿足在特定元宇宙或區(qū)塊鏈中的需要。作為數(shù)字藏品的NFT，可以充當(dāng)元宇宙或區(qū)塊鏈游戲的道具，在特定的區(qū)塊鏈環(huán)境下具有十分明顯的使用價(jià)值。

2.NFT具有交換價(jià)值。在這里主要體現(xiàn)在符號(hào)基礎(chǔ)上的社會(huì)承認(rèn)價(jià)值。首先，它充分激勵(lì)創(chuàng)造者。創(chuàng)造者擁有其所創(chuàng)造的內(nèi)容。此外，一旦有人出售他們的作品，他們將獲得辦稅收益。創(chuàng)造者可以較為容易地與粉絲接觸。當(dāng)下，社交媒體平臺(tái)為獲得廣告收入，榨取更多價(jià)值，常常避免創(chuàng)作者接觸他們的粉絲。

其次，它有高度的社會(huì)認(rèn)可性。這首先表現(xiàn)在NFT極高的透明度上。區(qū)塊鏈實(shí)際上是一個(gè)公共賬本，該賬本記錄了所有的交易。交易何時(shí)達(dá)成，何時(shí)購買，均非常明了。由于透明度極高，就能夠容易讓更多人了解和認(rèn)可，具有極強(qiáng)的認(rèn)受性。2021年11月，紐約蘇富比拍賣兩幅Banksy畫作，在競(jìng)投過程中，拍賣官同時(shí)以美元和以太幣（ETH）報(bào)價(jià)，電話席亦能夠直接用以太幣出價(jià)。

3.NFT具有象征價(jià)值。NFT非同質(zhì)化代幣本身就是一種媒介。它代表任何資產(chǎn)的所有權(quán)證明。因此，它的證明不是一張紙，去證明你擁有你的汽車或你的房子，它的證明存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上，這帶來了關(guān)鍵的優(yōu)勢(shì)。NFT的價(jià)值是通過大眾傳媒表達(dá)出來的。正如鮑德里亞所說：“收藏給予我們一種完美的范例，因?yàn)槭詹仡I(lǐng)域才是“占有”那種情感事業(yè)在一種化日常雜談為優(yōu)美詩句的物質(zhì)空間內(nèi)能夠施展其抱負(fù)的地方，談吐也會(huì)形成一種無意識(shí)中透出成就感的風(fēng)格?！?/p>

NFT的價(jià)值與主觀體驗(yàn)密切相關(guān)。如鮑德里亞所說：“我們每天的環(huán)境本身便是一個(gè)模糊區(qū)域，因?yàn)槿粘Ｉ钪泄δ芙?jīng)常被主觀因素代替，就像擁有行為和使用行為總是混在一起，總是缺少完全融合的過程一樣。”

（二）電影NFT價(jià)值開放

1.電影數(shù)字藏品的價(jià)值屬性與個(gè)人情感和社會(huì)體驗(yàn)密切相關(guān)

電影數(shù)字藏品的價(jià)值性并不取決于其功能性而是取決于其主體。正如鮑德里亞所說，物品一旦不被定義為所具有的功能，它的含義就完全取決于主體了。莫里斯·瑞海姆斯（Rheims）認(rèn)為，“收藏的滋味就像盡情投入的一場(chǎng)游戲?！笔詹卣邥?huì)為收藏品營造一種神秘、幽禁和保密的氣氛。投入收藏游戲之后，收藏者會(huì)收獲一種崇高感。王家衛(wèi)首個(gè)電影NFT作品《一剎那》無疑充滿了神秘、保密的特性。《一剎那》NFT內(nèi)容為王家衛(wèi)在1999年拍攝的經(jīng)典電影《花樣年華》第一天在拍攝過程中從未被披露的劇情片段，僅發(fā)行一版，NFT時(shí)長1分鐘31秒。該作品于2021年10月9日在蘇富比“現(xiàn)代藝術(shù)晚拍”上以428.4萬港元價(jià)格成交，這創(chuàng)下王家衛(wèi)個(gè)人電影作品以及亞洲電影NFT作品拍賣價(jià)格新高。王家衛(wèi)的導(dǎo)演創(chuàng)作風(fēng)格以臨場(chǎng)發(fā)揮著稱，公映的影片與拍攝時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作可能存在很大的出入。在這次展示的NFT片段中，梁朝偉飾演的周慕云最初叫“阿雄”，人物形象也頗為輕佻浮躁，與公映版斯文深情的周慕云出入很大。張曼玉的角色在片段中也呈現(xiàn)出凡俗市儈的一面。人物、情節(jié)的“另一面”仿佛為影片揭開了另一種可能性，給影迷開啟了巨大的想象空間。

2.電影IP創(chuàng)造特定場(chǎng)景 提升NFT平臺(tái)的價(jià)值

電影為提升NFT平臺(tái)價(jià)值的建構(gòu)作用，在于其敘事性、視聽元素所帶來的官能刺激為NFT平臺(tái)提供特定的場(chǎng)景，營造了消費(fèi)的氛圍。電影公司是NFT各種模塊的最初參與者，也是NFT符號(hào)和象征價(jià)值生成的發(fā)動(dòng)機(jī)。元宇宙（Metaverse） 的一些構(gòu)建工具，以Universal Scene Description （USD）為代表，最初是由迪士尼旗下的皮克斯（Pixar） 公司設(shè)計(jì)，其為其藝術(shù)家使用電影級(jí)虛擬資產(chǎn)、場(chǎng)景和動(dòng)畫，使數(shù)字資產(chǎn)（包括頭像）能夠在互聯(lián)網(wǎng)和 VR 頭像之間相互協(xié)作。美國第三大傳媒公司維亞康姆集團(tuán)（Viacom CBS） 已經(jīng)開始從《星際迷航》到尼克國際兒童頻道探索如何在元宇宙中構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)。另外，工作室電影制片人和獨(dú)立制片人需要了解NFT的運(yùn)作模式、虛擬世界的樣態(tài)，以及他們?nèi)绾螀⑴cNFT的制作、發(fā)行。

四、電影數(shù)字藏品的價(jià)值生成趨勢(shì)探析

電影數(shù)字藏品當(dāng)前的價(jià)值開發(fā)正處于起步階段，如何進(jìn)一步開發(fā)電影數(shù)字藏品的價(jià)值是行業(yè)和理論界需要探討的重要領(lǐng)域。當(dāng)前來看，電影數(shù)字藏品的發(fā)展有賴于電影行業(yè)對(duì)元宇宙和區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的了解、學(xué)習(xí)和長期實(shí)踐，探索出電影數(shù)字藏品交易的標(biāo)準(zhǔn)以及與其他文娛數(shù)字化內(nèi)容的價(jià)值融合。

（一）影數(shù)字藏品符號(hào)和象征價(jià)值的學(xué)習(xí)和磨合趨勢(shì)

電影制片人需要了解，通過何種路徑生成NFT的價(jià)值，比如如何建構(gòu)電影元素的數(shù)字收藏價(jià)值、如何令觀眾參與互動(dòng)，通過虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)數(shù)字電影元素、數(shù)字衍生品的價(jià)值認(rèn)可。總之電影界不斷認(rèn)識(shí)和探索NFT的價(jià)值構(gòu)成和生成機(jī)制將成為一種趨勢(shì)。

（二）電影數(shù)字藏品交易價(jià)值交易標(biāo)準(zhǔn)的生成趨勢(shì)

值得注意的是，電影NFT需要?jiǎng)?chuàng)立一套交易標(biāo)準(zhǔn)，包括工具、協(xié)議、格式和服務(wù)等，以實(shí)現(xiàn)持久的虛擬市場(chǎng)服務(wù)。當(dāng)前NFT運(yùn)營和交易的技術(shù)門檻相對(duì)較高，如何從事NFT交易仍需要電影人特別是工作室專業(yè)制片人或獨(dú)立制片人不斷學(xué)習(xí)和探索。在人們不斷嘗試、實(shí)踐和探索的基礎(chǔ)上，建立一套成熟的交易標(biāo)準(zhǔn)和工具，以實(shí)現(xiàn)電影虛擬數(shù)字市場(chǎng)的常規(guī)化運(yùn)營。

在這之中，如何探索NFT產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)值得行業(yè)和理論界長期關(guān)注。一部分創(chuàng)投人采取了私密NFT的方式。比如塔倫蒂諾的加密收藏品不僅可以隱藏未曾示人的《低俗小說》內(nèi)容，還可以隱藏最終所有者的身份。而傳統(tǒng)在以太坊及其他區(qū)塊鏈上建構(gòu)的NFT，交易和所有權(quán)的數(shù)據(jù)均是公開的。但這種傳統(tǒng)模式的最大問題是使用價(jià)值和價(jià)值的不分離，也就是轉(zhuǎn)讓了交換價(jià)值的所有者在進(jìn)行交易之前，就已經(jīng)獲得了該NFT的使用價(jià)值。使用價(jià)值在交易前后并沒有發(fā)生改變?？吹竭@一問題之后，Andreesen Horowtiz（a16z）公司的合伙人Katie Haun認(rèn)為區(qū)塊鏈的透明度是智能合約局限，因此創(chuàng)辦了自己的加密貨幣風(fēng)險(xiǎn)投資公司。當(dāng)前，Secret Network和它的Secret NFT同時(shí)支持私有和公共元數(shù)據(jù)——一種可編程的隱私體驗(yàn)，該公司致力于改變游戲規(guī)則，創(chuàng)立私人畫廊、成人題材內(nèi)容、身份證或護(hù)照等內(nèi)容。正如隱私幣保護(hù)所有者的身份一樣，隱私NFT也有可以保護(hù)藝術(shù)家和收藏者身份的選擇權(quán)利。選擇隱藏身份和交易保護(hù)讓區(qū)塊鏈技術(shù)更貼近傳統(tǒng)的貨幣和傳統(tǒng)金融。同時(shí)由于其不透明性，也會(huì)對(duì)監(jiān)管機(jī)構(gòu)構(gòu)成壓力。

另外一些創(chuàng)投者則主張有限公開NFT的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。著名的NFT作者Gremplin在CrypToadz項(xiàng)目中啟用了公共域名（CC0）。在這個(gè)框架中，任何人都可以使用其中的NFT而不擁有它們。但問題在于，對(duì)人們來說，如果任何人都能夠自由使用NFT，那么其收藏價(jià)值何在？實(shí)際上，一件創(chuàng)意產(chǎn)品，有越多的人模仿并復(fù)制，其知名度就越高，隨著網(wǎng)絡(luò)的成長，其價(jià)值的得到彰顯，最終影響到其NFT產(chǎn)品的價(jià)值。事實(shí)上，越多的人創(chuàng)造出項(xiàng)目的模仿品并分享它，它就越受歡迎，其網(wǎng)絡(luò)/社區(qū)就越大。隨著網(wǎng)絡(luò)的增長，其價(jià)值也會(huì)成倍增長，最終影響到項(xiàng)目的價(jià)值。電影NFT究竟傾向于公開還是封閉知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并不是一個(gè)理論問題，而是一個(gè)需要長期實(shí)踐和探索的問題。

（三）電影數(shù)字藏品與其他文娛數(shù)字內(nèi)容的價(jià)值融合趨勢(shì)

一方面，電影作為一種大眾藝術(shù)，它因其所具有群體觀看方式，可在短時(shí)間內(nèi)觸發(fā)信息傳播的“爆點(diǎn)”，引發(fā)社會(huì)熱議;另一方面，電影也因其視聽的豐富性和涵納技術(shù)的寬容度，為其他文娛數(shù)字內(nèi)容與區(qū)塊鏈技術(shù)搭建了溝通的橋梁。正如當(dāng)年《哪吒之魔童降世》成功地點(diǎn)燃了國潮這個(gè)蘊(yùn)涵著巨大能量場(chǎng)域的最后一段導(dǎo)火索，《封神三部曲》等電影也觸動(dòng)了人們對(duì)商周青銅器美學(xué)元素及宋人山水的喜愛。從數(shù)字電影票、簽名海報(bào)，到電影片段、電影宣發(fā)，再到從電影內(nèi)容出發(fā)的情節(jié)互動(dòng)、虛擬貨幣交易，NFT以電影為大眾藝術(shù)數(shù)字化的對(duì)象之一，構(gòu)建了包含制作、籌措資金、資金回籠、流通等一系列運(yùn)作的商業(yè)模式。

結(jié)語

自上世紀(jì)六七十年代肇始，符號(hào)經(jīng)濟(jì)因其產(chǎn)業(yè)規(guī)模和社會(huì)影響力受到了學(xué)者們的關(guān)注，美國社會(huì)學(xué)家丹尼爾`·貝爾提出了“知識(shí)價(jià)值論”，法國哲學(xué)家鮑德里亞在馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)上提出了符號(hào)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)。使用價(jià)值幾乎可忽略不計(jì)的符號(hào)性商品創(chuàng)造了與日俱增的巨大財(cái)富，邊際成本幾乎為零的機(jī)械復(fù)制隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及在傳播創(chuàng)意的同時(shí)也使得無實(shí)體的創(chuàng)意作品的所有權(quán)成為爭(zhēng)議的焦點(diǎn)之一?！叭说膭?chuàng)意來自神授，故不可獨(dú)占”是文藝復(fù)興之前的觀點(diǎn);2007年維亞康姆對(duì)Youtube提出上訴，聲稱其用戶上傳了超過15萬個(gè)未經(jīng)許可的維亞康姆秀節(jié)目視頻片段?？卦V盜版的聲音不絕于耳，但在幕后，當(dāng)粉絲重復(fù)使用制片廠們的作品，挑戰(zhàn)他們的商業(yè)模式時(shí)，迪士尼們卻經(jīng)常保持沉默，總是愿意接受妥協(xié)和創(chuàng)造性的解決方案。新冠疫情加速了虛擬世界的到來，區(qū)塊鏈作為元宇宙的認(rèn)證機(jī)制，將現(xiàn)實(shí)世界的法則復(fù)制到了虛擬世界中。凝結(jié)著人類知識(shí)的勞動(dòng)成果，其價(jià)值如何分配，需要進(jìn)一步探究。