中國(guó)的鮮花市場(chǎng)利潤(rùn)豐厚

美國(guó)“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站3月23日文章，原題：從野獸派到ROSEONLY如何在中國(guó)利潤(rùn)豐厚的鮮花市場(chǎng)中勝出人們可能認(rèn)為購(gòu)買一束鮮花只是偶然行為，或許只是在特定的節(jié)假日才會(huì)這么做，但在中國(guó)，這是一個(gè)龐大市場(chǎng)。根據(jù)《并購(gòu)重組機(jī)會(huì)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)，中國(guó)的鮮花市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1097.2億元人民幣，并有望在2023年達(dá)到1943.7億元。對(duì)于相關(guān)品牌來說，這一市場(chǎng)蘊(yùn)含商機(jī)、利潤(rùn)豐厚，但也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)信息搜索平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)有41.05萬家企業(yè)涉足鮮花行業(yè)，包括野獸派、ROSEONLY等品牌以及淘室、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，食品電商平吾盒馬鮮生和叮咚買菜也已加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

Z世代時(shí)尚愛好者唐佳妮（音）表示，“在一家野獸派門店，我一個(gè)同學(xué)曾花9999元為他的女友購(gòu)買了一束花。如果你的男友送你這么高檔的花，你難道不會(huì)激動(dòng)嗎?”該品牌的每束鮮花者S被設(shè)計(jì)得像藝術(shù)品，客戶花880元就能得到定制鮮花禮物。

當(dāng)然，該品牌并非唯一選擇走高端路線的鮮花賣家。另一個(gè)打出浪漫宣傳語(yǔ)“一生只愛一人”的品牌ROSEONLY也受到許多女性追捧。該品牌引進(jìn)了號(hào)稱“世界上最美麗玫瑰”的厄瓜多爾玫瑰，向消費(fèi)者推銷“永生玫瑰”的概念，并聘請(qǐng)多位明星代言。

隨著大部分人的“衣食住行”等基本需求得到滿足，越來越多的中國(guó)消費(fèi)者渴望提震生活品質(zhì)。在這種環(huán)境下，鮮花行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)字許多垂直市場(chǎng)，鮮花電商平臺(tái)成為這一趨勢(shì)的核心力量之一。2015年成立的鮮花電商Reflower等公司率先在中國(guó)市場(chǎng)推出平價(jià)鮮花。用戶每月只需花費(fèi)99元，就能每周收到一個(gè)“鮮花盲盒”。這種模式很快風(fēng)靡一時(shí)。隨著抖音等“興趣電商”的崛起，許多商家也開始通過直播銷售平價(jià)鮮花。▲（作者艾瑪?李，丁雨晴譯）