報紙版面設(shè)計(jì)與提升視覺傳播力的技巧

◎陳 德

(德陽日報，四川 德陽 618000)

信息技術(shù)發(fā)展日新月異，推動了媒體行業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、全媒化的發(fā)展進(jìn)程，各類媒體競爭越發(fā)激烈，導(dǎo)致信息傳播的方式、途徑產(chǎn)生了翻天覆地的變革。而在當(dāng)前的報業(yè)市場上，報紙行業(yè)想要尋求新的發(fā)展，獲得更強(qiáng)的生命力、生長力，應(yīng)該突破傳統(tǒng)版面設(shè)計(jì)的桎梏，豐富版面設(shè)計(jì)的元素，除了在內(nèi)容、形式方面形成差異性之外，還應(yīng)該增強(qiáng)視覺的多樣性，避免陷入同質(zhì)化的泥沼，增強(qiáng)競爭力，占領(lǐng)更廣闊的市場。一定程度而言，應(yīng)該優(yōu)化報紙版面的設(shè)計(jì)，豐富報紙的元素，能夠凸顯報紙的個性，增添報紙的韻律，活化報紙的靈魂，以更巧妙、靈活的形式將信息傳遞給讀者，讓信息真正入腦、入耳、入心，提高報紙的傳播效果。

一、優(yōu)化報紙版面設(shè)計(jì)，提升視覺傳播力的重要意義

(一)有助于提升讀者的閱讀興趣

媒體融合推動了媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，在給報紙編輯工作帶來新的挑戰(zhàn)的同時，也帶來新的機(jī)遇。報紙編輯除了撰寫文稿、篩選文稿之外，還應(yīng)該將工作重心放在版面設(shè)計(jì)和版面編排方面。新媒體講究快短精，以其突出的優(yōu)勢和特點(diǎn)改變了人們的瀏覽習(xí)慣、瀏覽愛好，報紙版面的視覺設(shè)計(jì)也應(yīng)該積極迎合媒體行業(yè)改革發(fā)展的潮流，積極探尋讀者實(shí)際的閱讀興趣和愛好，優(yōu)化版面設(shè)計(jì)，豐富版面元素，保持版面的美感，增強(qiáng)版面的有序性，提高版面設(shè)計(jì)質(zhì)量，以此帶給讀者耳目一新的閱讀體驗(yàn)，加強(qiáng)對于報紙內(nèi)容的梳理和理解，提升閱讀的效率和質(zhì)量，激發(fā)讀者的報紙閱讀興趣。

(二)有助于推進(jìn)報紙媒體的創(chuàng)新改革進(jìn)程

在我國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，報紙作為傳統(tǒng)的主流媒體之一，在媒體行業(yè)中占據(jù)著重要位置、發(fā)揮了重要作用。但是隨著媒體融合發(fā)展形勢的變化，報紙這一媒介的信息傳播主導(dǎo)地位已然不在。而如何在媒體改革的浪潮中站穩(wěn)腳跟，如何在夾縫中求得生存，如何優(yōu)化報紙版面設(shè)計(jì)，提升視覺傳播力，是改革的重要方向?，F(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)講究個性鮮明，需要有強(qiáng)烈的視覺沖擊，才能夠快速抓住讀者的眼球，吸引讀者的目光，所以報紙行業(yè)在版面設(shè)計(jì)應(yīng)該注重創(chuàng)新、改革，通過多元化的、新穎的、有趣的視覺元素，營造良好的視覺效果，傳達(dá)視覺信息，提升報紙版面設(shè)計(jì)的視覺沖擊力和表現(xiàn)力，提升報紙的品位和品性，契合讀者的視覺需求，有效推動報紙媒體創(chuàng)新改革的進(jìn)程，凸顯報紙行業(yè)發(fā)展的生機(jī)與活力，同時又能夠快速搶占媒體市場，獲取一大批忠實(shí)粉絲[1]。

(三)有助于引領(lǐng)藝術(shù)審美潮流

“藝術(shù)源于生活而又高于生活。”報紙編輯人員在對版面的視覺元素展開優(yōu)化設(shè)計(jì)時，要深入實(shí)際，走進(jìn)受眾生活，關(guān)注受眾的審美喜好。同時，也應(yīng)該把握時代主流，跟隨時代腳步，展現(xiàn)當(dāng)代的時尚氣息，以此凸顯報紙版面的前瞻性以及時代感，迎合廣大讀者的審美需求，引領(lǐng)藝術(shù)領(lǐng)域的審美潮流。

(四)有助于優(yōu)化視覺效果

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，受眾的閱讀習(xí)慣、閱讀興趣、閱讀愛好、閱讀渠道等發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，且閱讀越來越趨于碎片化，報紙行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對報紙版面的優(yōu)化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)報紙版面的視覺沖擊力、視覺親合力、視覺感染力，達(dá)到良好的視覺傳播力度，營造良好的視覺傳播效果，使得報紙的版面設(shè)計(jì)能夠達(dá)到錦上添花的效果，營造出新的視覺中心，傳達(dá)出有價值的信息內(nèi)容，引發(fā)讀者的情感共鳴，引領(lǐng)讀者的情緒起伏，豐富情感體驗(yàn)，這樣才能夠在第一時間內(nèi)抓住讀者的眼球，深化讀者的印象，給予讀者新的啟迪，這是優(yōu)化報紙版面視覺設(shè)計(jì)的重要落腳點(diǎn)。

二、報紙版面設(shè)計(jì)提升視覺傳播力的技巧

(一)先行元素——板面風(fēng)格

定格報紙版面設(shè)計(jì)的風(fēng)格，能夠大致確定版面設(shè)計(jì)的基本框架、設(shè)計(jì)格調(diào)，同時有了明確的風(fēng)格引領(lǐng)，版面設(shè)計(jì)則有更清晰的設(shè)計(jì)方向和路徑，版面設(shè)計(jì)的邊緣地位得到有效的改善，從配角躍升到主角，以更加直觀、直接、立體的視覺形象呈現(xiàn)在讀者的面前，產(chǎn)生代言效應(yīng)。報紙版面整體風(fēng)格的優(yōu)化設(shè)計(jì)能夠讓報紙的內(nèi)容更加鮮明、突出，能夠達(dá)到更好的視覺傳播效果。且報紙版面以一貫的風(fēng)格為主，能夠在讀者的心中留下深刻的印象，讓這種風(fēng)格深深植根于讀者的心田。

一方面，報紙版面風(fēng)格的設(shè)定能夠體現(xiàn)辦報人的綜合理念。一報在手，便知天下，這是讀者對于《新華每日電訊》的最高評價，讀者只需要通過讀報就能夠知天下事。究其原因，主要在于《新華每日電訊》能夠以最快的速度、最醒目的方式報道新聞資訊，為受眾提供重要的新聞信息，傳播有價值的新聞內(nèi)容。而從《每日新華電訊》的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格上而言，它主要強(qiáng)調(diào)集裝箱式的形式，具有簡約、明快、現(xiàn)代、大方、透氣的風(fēng)格特征。熟悉這一報紙的讀者能夠在同一位置找到自己想要了解的內(nèi)容，非常方便。而且整個稿件的標(biāo)題以及字體都進(jìn)行了層次化的處理，這樣就能夠使得報紙版面具有極強(qiáng)的主題性和鮮明性[2]。

另一方面，風(fēng)格的確立，體現(xiàn)出一定的規(guī)范性。俗話說：“沒有規(guī)矩便不成方圓。”對于報紙版面的設(shè)計(jì)而言也是如此，缺乏規(guī)范性，那么就難以形成特色、鮮明的辦報風(fēng)格。在報紙版面的整體設(shè)計(jì)中，要注重對圖片背景、色彩、線條的優(yōu)化運(yùn)用，在規(guī)范性中形成特色風(fēng)格。比如以同樣的尺寸、圖文、字體進(jìn)行報紙版面設(shè)計(jì)，而整體的風(fēng)格卻不一樣，這便是規(guī)范性潛移默化影響的結(jié)果，在無形之中起到的作用。以《中國青年報》為例，其報紙版面的突出、鮮明特征在于：標(biāo)題運(yùn)用加粗的黑色字體，倒頭條標(biāo)題則采用了特定的樣式。再以《北京日報》為例，一版固定、右邊單欄運(yùn)用，文章之間具有一定的留白之處，無論是裝飾線條、原點(diǎn)，還是欄條設(shè)計(jì)，都延續(xù)了固定的風(fēng)格，也正是由于這種規(guī)范性的風(fēng)格延續(xù)，才能夠讓報紙的風(fēng)格更加明朗、更為突出，特征更為鮮活。報紙版面的設(shè)計(jì)風(fēng)格是整個報紙的靈魂，也是整個報紙的旗幟、是版面設(shè)計(jì)的先行元素、是提升視覺傳播力的核心技巧。

(二)結(jié)構(gòu)元素——報紙條理

在媒體融合的時代背景下，紛繁復(fù)雜的信息充斥在人們的生活中，而人們本身的閱讀時間和精力都是有限的，如何從海量的信息中獲取關(guān)鍵性的、有價值的信息內(nèi)容，是提升閱讀效率和質(zhì)量的關(guān)鍵所在。讀者本身的視覺與認(rèn)知系統(tǒng)在提取信息的時候更多地聚焦于自己感興趣的內(nèi)容，且具有明顯的主次意識?；诖?，報紙版面設(shè)計(jì)人員應(yīng)該將大局意識與設(shè)計(jì)技巧進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)新的融合和銜接，讓報紙版面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出極強(qiáng)的條理性、層次性、有序性，這樣就能夠使得讀者的視線路徑更加清晰、明確，有章法可循、有路徑可行[3]。

首先，編輯人員要注重對信息的整合，將閱讀的美觀性與閱讀功能性進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，提高報紙版面設(shè)計(jì)的質(zhì)量。編輯要具有大局觀，增強(qiáng)整體意識，對編輯的內(nèi)容進(jìn)行綜合性的把控，清晰地、有條理地列出哪些稿件是核心稿件、哪些稿件可以進(jìn)行組合、哪些稿件可以靈活分散在各大版面，這是編輯人員在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)應(yīng)該首先考慮的重點(diǎn)?；诖?，才能夠使得版面設(shè)計(jì)的整體思路更加清晰，最后制作出來的版面更具有新穎性、系統(tǒng)性，達(dá)到良好的視覺傳播效果。

其次，編輯人員要著重把握版面的重心與平衡。讀者習(xí)慣從上到下，從左向右閱讀報紙，所以編輯人員在對報紙版面進(jìn)行設(shè)計(jì)時，要著重關(guān)注讀者的閱讀習(xí)慣，牢牢把握讀者的閱讀黃金時間，將核心的新聞內(nèi)容安排在重要的版面位置，即版面的上面部分和左邊部分，這樣讀者在閱讀的時候才更能夠聚焦主要內(nèi)容，把核心精力放在版面的黃金位置上，以此讓讀者對于閱讀內(nèi)容形成更深刻的印象。但是如果一味地以機(jī)械化的、程式化的模式進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，很容易導(dǎo)致頭重腳輕，使得整個版面的平衡性較差。因此，為了使得上、下、左、右的版面位置能夠達(dá)成良好的平衡，通常也會在報紙版面的右下方，以重要的內(nèi)容或者核心的圖片站穩(wěn)腳跟，形成良好的平衡調(diào)劑，而這一方法則是運(yùn)用了倒頭條的技巧，使得報紙版面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出良好的視覺效果，提升視覺傳播力。另外，在調(diào)節(jié)版面要素平衡的時候，還要著重考慮要素的分量，關(guān)注各類要素的面積、大小、顏色。通常種情況下，大小相同、形態(tài)相同的圖片，如果顏色比較深，那么則會顯得更具有分量。同理，如果文章內(nèi)容的塊頭比較大，也會顯得更有分量。因此，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時候，應(yīng)該對稿件大小、圖片顏色進(jìn)行合理布局，呈現(xiàn)出視覺上的平衡性，達(dá)到良好的平衡感，讓讀者的視線能夠平衡分散于各大板塊內(nèi)容，全面地接收到報紙新聞信息。

最后，編制人員應(yīng)該注重對內(nèi)容的拆分和組合。在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，社會受眾能夠有效閱讀的渠道和方式更加多元化，這使得很多人的閱讀變得越來越浮躁，閱讀過于淺顯化、表面化。而為了有效改善這種情況，編輯人員在報紙版面的設(shè)計(jì)中，可以加強(qiáng)對報紙版面內(nèi)容的拆分、組合，讓讀者可以進(jìn)行跳躍性、碎片化的閱讀，滿足實(shí)際的閱讀需求，在極短的時間獲取更多的信息內(nèi)容。比如，編輯人員應(yīng)該加強(qiáng)對新聞要點(diǎn)的提煉，又或者在文章的前言部分寫一段提綱挈領(lǐng)的話，讓讀者通過閱讀精悍短小的綱要內(nèi)容，快速了解整篇文章的主要結(jié)構(gòu)、核心內(nèi)容、核心框架。又或者編輯人員可以對長稿件進(jìn)行切割、分拆、配置。一般情況之下，讀者面對著內(nèi)容篇幅較長的稿件具有極強(qiáng)的抗拒、排斥心理，形成極強(qiáng)的視覺壓力。而通過化整為零的方式，則能夠使得閱讀時的視覺壓力最小化，以此提升讀者的閱讀信心和興趣。對于分散小稿件而言，則可以通過有機(jī)組合的方式，將其統(tǒng)納在一起，立足于核心的主題，將相關(guān)、相近、相反的稿件進(jìn)行捆綁整合，這樣就能夠取得良好的傳播效果。

編輯人員在對報紙版面進(jìn)行條理化的構(gòu)建時，要注重信息要素和視覺元素的配合，相輔相成，浸潤讀者的心田，帶給讀者更良好的閱讀體驗(yàn)，以此優(yōu)化版面設(shè)計(jì)的視覺傳播效果，提升視覺傳播力，凸顯版面設(shè)計(jì)條理化的優(yōu)勢和價值。

(三)活化元素——有序細(xì)節(jié)

編輯人員在確定報紙版面風(fēng)格、建立報紙條理的基礎(chǔ)上，要注重運(yùn)用細(xì)節(jié)元素，使得整個版面的設(shè)計(jì)更加靈活、充盈，更具有設(shè)計(jì)感，更加精致考究。

其一，科學(xué)合理地運(yùn)用色彩元素。在整個版面設(shè)計(jì)的過程中，要注重對色彩元素的合理應(yīng)用。色彩的運(yùn)用直接關(guān)乎整個版面的風(fēng)格，直接表現(xiàn)出版面內(nèi)容的情感和情緒。一定程度而言，對色彩的有效運(yùn)用、良好把控，能夠使得報紙的視覺傳播力達(dá)到事半功倍的效果。但是當(dāng)前很多報紙版面設(shè)計(jì)在色彩運(yùn)用領(lǐng)域出現(xiàn)了偏差，陷入了“泥沼”，一味地追求色彩的新奇和夸張，吸引讀者的眼球。這種喧賓奪主的方式，導(dǎo)致色彩語言的理性欠缺，版面看起來雜亂無章，而且使得整個報紙排版的質(zhì)感不高，報刊的公信力、威信力被極大削弱。一定程度而言，有權(quán)威的報刊對于報紙版面色彩的運(yùn)用具有嚴(yán)格的要求和規(guī)定，不能夠隨意、隨機(jī)使用各種顏色，要注重版面視覺效果的統(tǒng)一性和整潔性。

其二，優(yōu)化留白配置。留白是報紙版面設(shè)計(jì)中提升視覺影響力非常重要的一個細(xì)節(jié)元素。優(yōu)化留白設(shè)置，能夠使得整個報紙的版面看起來更加干凈、利落，能夠?yàn)樽x者提供一個更廣闊、更豐富的遐想空間。在整體的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，編輯人員要講究留白的技巧，可以通過留白對版面進(jìn)行分割，對閱讀者的視覺起到一定的減壓和緩沖作用。同時還可以通過線條、留白、圖片的有機(jī)銜接、交叉運(yùn)用，讓整個版面看起來更加靈活、生動、和諧，呈現(xiàn)出整體的美感。

其三，優(yōu)化圖片配置。編輯在對報紙版面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)時，通常會增添圖片內(nèi)容，圖文并茂的方式能夠使得文章的內(nèi)容更加充實(shí)、飽滿，更具有說服力，增強(qiáng)真實(shí)感。同時，還可以提升視覺感染力，達(dá)到“一圖勝千言”的效果。

其四，謹(jǐn)慎運(yùn)用線框。線在報紙版面中的靈活運(yùn)用主要起到分隔的作用。另外，線條在一定程度上也能夠反映情感、體現(xiàn)性格。線條分為粗線條、細(xì)線條、曲線線條；也可以分為深色系線、灰色系線等。粗線條能夠傳遞剛性、直接的情感；曲線線條能夠展示優(yōu)雅、流暢、舒適的感覺。而灰色細(xì)線以及深色細(xì)線也能夠讓讀者基于視覺的沖擊，產(chǎn)生不同的心理感受?？虻倪\(yùn)用最主要是讓框內(nèi)的相關(guān)元素統(tǒng)一為有機(jī)的整體。線框之間的有機(jī)配合，構(gòu)建良好的空間關(guān)系，形成明快、有條理的空間結(jié)構(gòu)。

三、結(jié)語

總而言之，在對版面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)的過程中，編輯人員要更好地運(yùn)用風(fēng)格元素、細(xì)節(jié)元素、結(jié)構(gòu)元素，借助版面的優(yōu)化設(shè)計(jì)，傳達(dá)辦報的理念，傳遞有價值的新聞信息，體現(xiàn)獨(dú)特的版式風(fēng)格，構(gòu)筑堅(jiān)固的傳播橋梁，滿足現(xiàn)代報紙視覺傳播的實(shí)際需求，為報紙行業(yè)的良好發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)、可靠、穩(wěn)固的視覺支撐，打下更廣闊的“受眾江山”，推進(jìn)報紙媒體行業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)、健康、良好發(fā)展。