融媒體記者的轉(zhuǎn)型方向探析

◎賴穎江

(南昌廣播電視臺，江西 南昌 330038)

現(xiàn)階段，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出多元發(fā)展的態(tài)勢，新媒體發(fā)展速度飛快，傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸被削弱。在新媒體發(fā)展的推動下，廣播等傳統(tǒng)媒體需要及時進行轉(zhuǎn)型升級，新聞媒體記者也需要盡快進行轉(zhuǎn)型。

一、融媒體概述

(一)融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體是指將傳統(tǒng)媒體和新媒體加以融合的媒體方式，借助多元媒體方式的整合應用，讓其內(nèi)容與價值獲得充分強化的一種運行模式。我國逐漸進入互聯(lián)網(wǎng)時代，對新聞傳播速度以及制作質(zhì)量的要求越來越高，這導致受眾對于媒體質(zhì)量的要求也隨之提高，信息從固定的傳播方式，慢慢發(fā)展為多元方式協(xié)同傳播。傳統(tǒng)媒體模式一般只能夠利用報紙、廣播和電視等形式對新聞內(nèi)容加以傳播，而在新媒體出現(xiàn)之后，信息的傳遞方式越發(fā)豐富多樣，傳播途徑也得以拓展。融媒體將新媒體和傳統(tǒng)媒體加以充分結(jié)合，形成了一個擁有互聯(lián)網(wǎng)意識的新型媒體模式[1]。融媒體將有關(guān)聯(lián)但是不相同的媒體加以多方整合，新聞內(nèi)容與數(shù)據(jù)等多種要素加以充分結(jié)合，最大化滿足資源交互、內(nèi)容兼容、宣傳互融以及利益共同的需求。在融媒體發(fā)展背景下，信息技術(shù)手段持續(xù)進步，受眾對新聞信息的搜集途徑慢慢產(chǎn)生變化，新媒體已經(jīng)完全根植于受眾的日常生活中，為受眾群體提供高效、便捷的信息。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體具有更強的互動性、更豐富的內(nèi)容以及片段式的信息，與現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活習慣十分契合。這一優(yōu)勢促使融媒體可以有效推動現(xiàn)代人們的信息互動。另外，因為融媒體可以更好地促進受眾互動，在保證信息及時接收的同時，還能夠?qū)⑿畔嵤┒畏窒?，使每個受眾都可以成為信息的接收者和傳遞者。

(二)融媒體對廣電新聞的影響

廣播電視新聞與其他媒體內(nèi)容有一定的區(qū)別，具體原因在于新聞具有嚴肅性、權(quán)威性以及政治性。但是，在融媒體時代發(fā)展背景下，新聞傳播從固定途徑逐漸發(fā)展為多元媒介交融的形式，充分打破了媒體的限制，體現(xiàn)出新的特點。融媒體時代下應用的新聞傳播技術(shù)不斷融合，新聞普遍以圖文、視頻和音頻等形式進行傳播，將新聞內(nèi)容通過信息化方式加以保存?zhèn)鞑ィ沟眯侣勑畔⒘控S富、時效性增強，持續(xù)促進新聞傳播的多元、個性化發(fā)展[2]。進入融媒體時代后，媒體的充分融合不僅能夠使廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等媒體實現(xiàn)聯(lián)合，而且還能夠?qū)⑿侣勑畔⑹占?、篩選、加工和傳播等多個環(huán)節(jié)進行結(jié)合，使其發(fā)展成為巨大的傳播網(wǎng)絡(luò)，便于新聞記者獲取信息。

二、融媒體時代下記者進行轉(zhuǎn)型的必要性

(一)外部工作環(huán)境的改變要求記者進行轉(zhuǎn)型

在融媒體發(fā)展推動下，傳統(tǒng)新聞記者的工作環(huán)境發(fā)生了巨大變化。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，新聞記者若想得到從業(yè)資質(zhì)，需要通過專業(yè)考試取得相關(guān)的證書，再經(jīng)過嚴格的考核之后才可以上崗。在具體工作中，由于需要通過專業(yè)設(shè)備進行拍攝錄制，傳統(tǒng)媒體記者還需要具備相應的專業(yè)技能。但是在新媒體出現(xiàn)后，在其滲透下，傳統(tǒng)媒體開始發(fā)生改變。尤其是移動終端的發(fā)展，在社會上開始出現(xiàn)了自媒體[3]。傳統(tǒng)新聞傳媒工作需要記者具備強大的新聞采寫能力，后續(xù)還需要與專業(yè)部門配合進行新聞消息的后期加工，雖然切實保證了新聞質(zhì)量，但是需要消耗大量的物力和人力成本。但是在融媒體背景下，受眾可以通過移動設(shè)備獲取新聞消息，也可以在平臺中對內(nèi)容實施二次傳播，這對于傳統(tǒng)媒體工作人員提出了挑戰(zhàn)。為了盡快適應融媒體時代新聞媒體領(lǐng)域的發(fā)展要求，傳統(tǒng)新聞記者需要緊跟時代發(fā)展趨勢，進行轉(zhuǎn)型升級。

(二)人們信息獲取渠道的改變要求記者進行轉(zhuǎn)型

在融媒體出現(xiàn)之前，受眾對于新聞消息的獲取只能通過單一的形式，例如傳統(tǒng)媒體平臺廣播、電視等，消息獲取比較被動。但是自從進入融媒體時代后，受眾信息獲取渠道呈現(xiàn)出多元發(fā)展趨勢，微博、抖音、B站等平臺的應用，為受眾信息資源獲取提供了便利，減少了受眾對于傳統(tǒng)媒體平臺的依賴，使受眾從之前的被動轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動搜集信息。并且與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺的進入門坎較低，可以有效發(fā)揮個人主觀意識，能夠根據(jù)自己的意愿分享觀點與信息，可以滿足個人的分享欲和交流欲[4]。因此，傳統(tǒng)新聞記者需要著眼于受眾具體的信息需求，對新聞制作方式與傳播途徑實施創(chuàng)新調(diào)整，進行個人角色的升級。

三、新聞記者在融媒體時代面臨的工作挑戰(zhàn)

(一)廣電新聞記者的融媒體意識薄弱

大多數(shù)新聞記者，特別是資歷較老的記者在長期工作中形成了思維慣性，即便在融媒體時代下也始終采用傳統(tǒng)模式進行工作，原因在于多數(shù)記者缺乏融媒體意識，不能有效認識到轉(zhuǎn)型的重要價值。這對于工作質(zhì)量和效率的提高造成了不良影響。目前多數(shù)新媒體，諸如抖音和快手等具備超高的傳播效率，影響范圍也很大，受眾面非常廣，是廣播電視媒體不能與之抗衡的，多數(shù)人會將注意力轉(zhuǎn)移到新媒體上，由此忽視廣電傳統(tǒng)媒體。

(二)廣電新聞記者的創(chuàng)新能力不強

創(chuàng)新是民族進步的基石，對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說也是這樣。但當前不少廣電新聞記者仍然局限于原有的新聞采編方式，仍然未能融合新的科技、新的傳播方式，最后使得做出來的報道千篇一律，沒有創(chuàng)新精神，對一般受眾特別是青少年受眾沒有吸引力，漸漸地也會流失一些受眾。比如，在采訪新聞事件的時候，新聞記者需要進入現(xiàn)場訪問，但如果雙方相距比較遠，等到達現(xiàn)場時很多有價值的信息資源就會流失[5]。其實，新聞記者完全可以運用網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)分析查找有關(guān)資訊，不過部分記者沒有考慮到這一點，由此限制了工作效率的提升。

(三)廣電新聞記者的報道內(nèi)容缺乏創(chuàng)造性

報道文稿若想抓住更多的讀者，還需要向讀者提供有意義的信息資料。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不少新聞記者撰寫的稿子存在著以下不足：首先，稿子深度不夠。有些新聞記者為博人眼球，會成為“標題黨”，擬定幾個吸睛的題目，只是內(nèi)涵比較淺顯。其次，稿子沒有亮點。不少新聞記者在撰寫稿子的過程中沒有傾注心血，敷衍了事，造成稿子比較平庸，沒有亮點內(nèi)容，無法調(diào)動受眾閱讀的積極性。最后，稿子不夠新穎。不少新聞記者為節(jié)省時間與精力，不愿深入思考研究，造成編寫的稿子平庸、內(nèi)容泛化，給受眾造成審美疲勞。

四、融媒體時代下廣電新聞記者轉(zhuǎn)型的方向和措施

(一)轉(zhuǎn)型的主要方向

1.內(nèi)容更加深入

進入融媒體時代，眾多新媒體持續(xù)出現(xiàn)，給廣播電視領(lǐng)域發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。目前，廣播電視新聞記者處在轉(zhuǎn)型的重要階段，新聞記者需要充分意識到轉(zhuǎn)型對于自身發(fā)展的重要意義，對于傳統(tǒng)媒體形式和新媒體的有效結(jié)合，以及未來發(fā)展模式進行詳細分析[6]。新聞記者需要對新老媒體進行補充完善，將傳統(tǒng)媒體的不良內(nèi)容進行去除，將有利部分進行保留創(chuàng)新，直面當前廣電新聞記者實際情況，同時對于不足加以充分彌補。在具體工作中，新聞記者需要對新聞工作中的內(nèi)部價值實施挖掘，實現(xiàn)深度新聞創(chuàng)作目標。

2.形式更加多樣

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)完善之下，融媒體時代的發(fā)展可以得到技術(shù)支持，新媒體傳播形式、傳播途徑在不斷創(chuàng)新，顯著加快了新聞消息的傳播速度，提高了傳播質(zhì)量。在此背景下，廣播電視新聞記者需要利用APP、短視頻平臺和微信公眾平臺等對信息實施傳遞，在有效提高信息傳播效率的同時，對新聞資源內(nèi)容實施擴容。融媒體時代的到來，使自媒體逐漸成為廣播電視新聞記者新時期轉(zhuǎn)型的主要方向。對此，新聞記者需要對自媒體方面的知識技能展開詳細深入的學習，主動參與專業(yè)培訓活動，強化自身對文字信息、音視頻的加工技能。

(二)轉(zhuǎn)型的主要措施

1.強化記者的融媒體意識

由于很多新聞記者存在融媒體意識薄弱的情況，在未來工作過程中，需要主動強化自身的融媒體意識。筆者認為，可以從以下幾點著手。

首先，廣電企業(yè)要搞好融媒模式的推廣工作。平日里要向記者宣傳媒體發(fā)展的巨大變化、融合媒介變革的需求等，使記者充分認識到不斷提高職業(yè)素質(zhì)已是滿足融媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的基礎(chǔ)。

其次，記者要具有群眾意識。在撰寫、編輯報道文稿的過程中必須站在受眾的位置上，想群眾所想，滿足群眾的需求，切實為群眾制作雅俗共賞、津津樂道的內(nèi)容[7]。比如，2021年是中國共產(chǎn)黨成立一百周年，全國各地都開展了慶祝黨的百歲華誕活動。記者可以深入各個活動現(xiàn)場，收集有關(guān)的信息數(shù)據(jù)，通過融媒介形式創(chuàng)作出一系列文稿。這種新聞稿的播發(fā)推送，可以引發(fā)不少受眾特別是這些活動參加者的興趣，產(chǎn)生巨大的宣傳效果。

2.緊跟時代發(fā)展趨勢

身處融媒體時代，新聞記者需要根據(jù)受眾的喜好，堅持以人民為中心開展工作。新聞記者需要將心態(tài)調(diào)整好，直面工作中的各種缺陷，及時糾正完善，發(fā)揮自身的主觀能動性[8]。另外，新聞記者需要對發(fā)展轉(zhuǎn)型加以關(guān)注，在提高自身職業(yè)水平的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體與新聞消息之間的聯(lián)系，落實優(yōu)化升級措施，為工作順利開展提供助力。

3.增強圖片信息把控能力

相關(guān)調(diào)查顯示，當前我國民眾每日在互聯(lián)網(wǎng)新聞消息上花費的時間在77分鐘左右，這一數(shù)字代表著受眾可以獲得的信息量是非常龐大的，但是要怎樣做才可以在眾多消息中贏得受眾群體的關(guān)注呢？筆者認為，必須要制作出讓人耳目一新的新聞資訊，以此抓住受眾的眼球，為受眾帶來高質(zhì)量的新聞信息。此目標的實現(xiàn)需要記者具備較高的圖文信息把控能力[9]。進入融媒體時代后，受眾的生活習慣、生活節(jié)奏等都發(fā)生了巨大變化，逐漸養(yǎng)成了隨時記錄、隨手拍攝的習慣，每位受眾都能夠?qū)⑴臄z的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播。這種背景下，如何突出記者的拍攝技術(shù)和專業(yè)性就成為重點研究內(nèi)容。記者要注重新聞配圖的篩選，不光要注意新聞圖片的基礎(chǔ)視覺要素，還需要關(guān)注新聞圖片的輔助功能，在將事實還原的前提下注意網(wǎng)絡(luò)交融問題，借助新穎的圖片助力新聞消息的傳播。

4.增強短視頻制作能力

隨著融媒體時代的發(fā)展，媒體行業(yè)發(fā)展進程加快，現(xiàn)階段出現(xiàn)了一個以短視頻傳播為主的媒體傳播現(xiàn)象，受眾每天在短視頻上花費的時間越來越多，以短視頻形式傳播新聞消息的模式已經(jīng)出現(xiàn)。因此，融媒體時代下的新聞記者需要積極學習短視頻制作技術(shù)，通過短視頻來高效傳遞新聞消息。在技術(shù)方面，短視頻制作需要作者具備多種視頻剪輯軟件的應用能力，比如抖音、微博以及快手等APP，現(xiàn)階段這類軟件可以通過視頻拍攝、后期剪輯的方式，在制作完成視頻之后通過平臺進行傳播。另外，在內(nèi)容方面，需要遵循精品內(nèi)容制作的原則[10]。傳統(tǒng)新聞記者出身的媒體工作者對于“講好故事”這一需求可以良好應對，雖然目前新聞信息傳播發(fā)生了明顯改變，但是新聞記者的工作實質(zhì)并未發(fā)生改變，依然需要為受眾提供高質(zhì)量的新聞消息，只是融媒體時代下的新聞消息形式發(fā)生了改變。為了實現(xiàn)讓新聞消息在眾多短視頻中抓住受眾眼球的目標，可以在內(nèi)容上做到形式新、表達新、標題靚、切口小。融媒體時代的到來，意味著新聞消息傳播需要做出改變，而記者群體需要進行轉(zhuǎn)型升級，打破傳統(tǒng)工作的桎梏，主動調(diào)整工作模式，不斷提高個人的職業(yè)素養(yǎng)。

五、結(jié)語

綜上所述，我國傳媒領(lǐng)域正面臨著深刻的變革，以廣電為代表的傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到?jīng)_擊，但是新媒體的發(fā)展并不能完全取代傳統(tǒng)媒體。融媒體時代對記者群體提出了新的要求，記者在轉(zhuǎn)型期間，需要強化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，優(yōu)化新聞工作習慣與方法，掌握受眾不斷變化的喜好，通過互聯(lián)網(wǎng)高效、豐富的資源優(yōu)勢探尋更具價值的消息，從而吸引受眾。在融媒體時代，廣電記者需要牢牢把握工作機遇，明確自身定位，良好應對各種挑戰(zhàn)與困境，主動向新媒體過渡，積極強化自身的新聞素養(yǎng)，增強個人定力，不斷學習行業(yè)新技術(shù)、新思想，注意質(zhì)量的把控。在實現(xiàn)上述目標后，新聞記者必將成長為新時代的傳媒工作者，進而保證新聞創(chuàng)作的質(zhì)量與影響力。