“玩轉(zhuǎn)”與“催化”
——媒介融合趨勢(shì)下的編輯業(yè)務(wù)變革

◎王 蕾

(山東省德州市陵城區(qū)融媒體中心，山東 德州 253500)

媒介融合是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，媒介融合已呈現(xiàn)勢(shì)不可當(dāng)?shù)内厔?shì)。新聞編輯作為保持媒介融合正常運(yùn)轉(zhuǎn)的重要因素之一，也應(yīng)根據(jù)具體情況進(jìn)行調(diào)整，而促使我國(guó)新聞編輯業(yè)務(wù)水平的有效提高，會(huì)對(duì)媒介融合產(chǎn)生重要的影響。因此，新聞行業(yè)要給予新聞編輯業(yè)務(wù)足夠的重視，制定科學(xué)、合理的方案，加快新聞編輯業(yè)務(wù)的改革。

一、媒介融合的背景和影響概述

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活生產(chǎn)的需求不斷提高，傳統(tǒng)的傳播媒介已經(jīng)無法滿足人們的需求。在此背景下，媒介融合應(yīng)運(yùn)而生。媒介融合主要指，各種傳播媒介為了更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的生活和工作的需求，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)逐漸融合，有效地對(duì)各類媒介的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行整合，從而使媒介成為一個(gè)有機(jī)的、多元的整體。媒介融合這一概念早在20世紀(jì)80年代的美國(guó)就已經(jīng)被提出，現(xiàn)如今隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，除了傳統(tǒng)的報(bào)刊媒體和廣播電視媒體之外，新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體漸漸地成為媒介融合的主要元素。媒介融合的出現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)媒介的融合提供了有利的條件，加快了媒介融合的進(jìn)程，傳統(tǒng)媒介的局限性將被逐漸打破直至完全消除，讓人們更好地參與到新聞工作中來，加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)，使得受眾在新聞傳播中的地位發(fā)生了改變，由單純的接收者向傳播者和參與者轉(zhuǎn)變，提高了受眾主動(dòng)參與新聞工作中的積極性，通過媒介的有效融合，受眾的需求得到了更好的滿足。在滿足受眾的需求過程中，各媒體通過不斷引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和利用新的傳播方式，來進(jìn)行用戶和市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，使媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈[1]。

當(dāng)下，媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，新聞編輯業(yè)務(wù)要想生存發(fā)展，必須要及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)也要求新聞編輯人員要不斷地提高自身的業(yè)務(wù)能力。媒介融合意味著新聞編輯人員在掌握傳統(tǒng)新聞編業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，還必須詳細(xì)了解和掌握大部分媒介的知識(shí)和流程，避免在工作過程中浪費(fèi)時(shí)間，進(jìn)而有效提升新聞工作效率。我國(guó)新聞編輯業(yè)務(wù)自開始直至今天，其發(fā)展的過程在一定程度上存在著局限性，不能有效地適應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)。因此，亟須轉(zhuǎn)變?cè)械男侣劸庉嫎I(yè)務(wù)，打破原有的壁壘，促使新聞編輯業(yè)務(wù)完成自身的突破，使其符合時(shí)代發(fā)展的潮流，為媒介融合提供更大的幫助。

二、媒介融合趨勢(shì)下新聞編輯業(yè)務(wù)的變革現(xiàn)狀

(一)打破新聞編輯的傳統(tǒng)理念

每一個(gè)行業(yè)想要生存與發(fā)展就必須堅(jiān)持創(chuàng)新，只有在歷史的潮流中順勢(shì)而為，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，才能更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。就新聞編輯業(yè)務(wù)而言，創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，尤其身處媒體融合的趨勢(shì)下，為了確保新聞編輯業(yè)務(wù)的健康發(fā)展，相應(yīng)的改革創(chuàng)新勢(shì)在必行。作為新聞編輯業(yè)務(wù)的主體，新聞編輯人員必須轉(zhuǎn)變編輯理念，創(chuàng)新新聞編輯的內(nèi)容和形式[2]。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展加快了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，近年來，由于新媒體的出現(xiàn)和廣泛運(yùn)用，人們獲取新聞信息的途徑也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，導(dǎo)致新聞編輯業(yè)務(wù)所面臨的挑戰(zhàn)空前巨大。因此，加快轉(zhuǎn)變新聞編輯人員的思想觀念對(duì)新聞編輯業(yè)務(wù)的變革起到重要作用。首先，加快轉(zhuǎn)變編輯理念。要實(shí)現(xiàn)編輯理念的轉(zhuǎn)變，就要求新聞編輯人員必須從廣大的新聞受眾者出發(fā)，確保以受眾的關(guān)注為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建全新的新聞編輯理念。只有生產(chǎn)廣大人民群眾喜聞樂見的新聞，才能引起受眾閱讀的興趣，進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的影響力。其次，要改變以往的傳播方式。以往的“填鴨式”傳播方式，讓受眾被動(dòng)地在接收新聞信息，長(zhǎng)此以往，難免讓人心生厭煩。為了改變這一局面，必須積極引導(dǎo)、鼓勵(lì)受眾參與到新聞媒體的傳播過程中來，實(shí)現(xiàn)新聞和受眾之間有效的交流互動(dòng)，這種新的交互方式不但可以充分地了解到受眾的喜好，為他們提供所需要的新聞資訊，切實(shí)感受到新聞編輯和媒介融合給他們帶來的方便和快捷，而且還能有效地促進(jìn)行業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。因此，新聞編輯工作者在包裝新聞的過程中要更加的認(rèn)真、負(fù)責(zé)，并不斷地進(jìn)行完善、創(chuàng)新，更好地提升自身的親和力和傳播力[3]。

(二)媒介技術(shù)深度融合

近年來，隨著媒介融合的不斷深入，傳統(tǒng)的單向傳輸方式和模擬信號(hào)傳播方式已經(jīng)不能滿足新聞信息的傳播需求，標(biāo)清的視頻信號(hào)也無法滿足受眾的觀看需求。因此，為了促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展，要加快單向傳輸向交互式傳播方式的轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)傳播方式的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，傳統(tǒng)的標(biāo)清視頻信號(hào)也要向高清視頻信號(hào)轉(zhuǎn)變，通過不斷地引進(jìn)和應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)，加快推進(jìn)媒介融合的進(jìn)程?？萍嫉陌l(fā)展，還使得新聞傳播方式呈多元化發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)單一的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)功能發(fā)生了徹底的改變，新聞編輯業(yè)務(wù)在這種發(fā)展趨勢(shì)下，想要更進(jìn)一步發(fā)展，只有與媒介技術(shù)進(jìn)行深度融合，才能在媒介融合的趨勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效增強(qiáng)，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

(三)提高信息產(chǎn)品的質(zhì)量

不管在什么時(shí)代，每一個(gè)行業(yè)在發(fā)展的過程中都必須堅(jiān)持符合自身發(fā)展的基本內(nèi)容。當(dāng)前媒介融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，對(duì)新聞編輯業(yè)務(wù)也提出了各種要求，但是有一點(diǎn)對(duì)新聞編輯業(yè)務(wù)的要求是不變的，也是必須要做到的，那就是確保信息內(nèi)容的質(zhì)量，此乃新聞編輯業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，不斷地完善和創(chuàng)新新聞信息的傳播方式[4]。受眾是新聞信息的主要接收者，他們最基本的要求就是新聞的真實(shí)性，對(duì)生活中發(fā)生的新聞資訊，都希望能夠了解事件背后的真相。因此，為了引起受眾的興趣，滿足受眾的需求，必須做到確保新聞信息內(nèi)容的質(zhì)量。

其次，除了保證新聞信息的質(zhì)量外，新聞編輯還要對(duì)信息產(chǎn)品進(jìn)行精確的定位，然后依據(jù)具體情況對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理的優(yōu)化，生產(chǎn)出符合受眾需求和起到積極引導(dǎo)社會(huì)輿論作用的新聞產(chǎn)品，才能獲得受眾的青睞。傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容較為單調(diào)、乏味，不能有效地激發(fā)受眾的興趣，自然也就難以接受這類新聞內(nèi)容，如果失去了受眾，新聞信息的意義也將不復(fù)存在。因此，合理優(yōu)化新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，堅(jiān)持提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)一步提高人們對(duì)新聞信息的接受度，有利于在媒介融合趨勢(shì)下促進(jìn)新聞編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展。

三、媒介融合趨勢(shì)下新聞編輯業(yè)務(wù)變革方向及措施

傳統(tǒng)的新聞編輯工作模式已經(jīng)無法有效應(yīng)對(duì)媒介融合趨勢(shì)下新聞行業(yè)的發(fā)展，也無法滿足受眾對(duì)新聞的需求。在當(dāng)前趨勢(shì)下，傳統(tǒng)編輯業(yè)務(wù)中的不足之處也逐漸地被放大和暴露出來。因此，加快研究相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施是非常必要的，不僅可以加快新聞編輯業(yè)務(wù)的變革，而且也可以有效地促進(jìn)媒體影響力的提升[5]。

(一)集中各個(gè)傳播渠道的數(shù)據(jù)信息，擴(kuò)大新聞資訊的覆蓋面

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)為人們提供了十分廣泛的信息資源，涉及人們生活的方方面面，例如政治、民生、農(nóng)業(yè)等各種不同類型的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起不僅為新聞編輯提供了更加豐富的新聞素材，而且還給新聞編輯業(yè)務(wù)帶來了新的挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)信息量十分龐大，種類也是五花八門，導(dǎo)致傳統(tǒng)的新聞編輯不能及時(shí)完成相關(guān)的工作。因此，新聞編輯業(yè)務(wù)必須加以優(yōu)化完善，新聞編輯人員在工作的過程中要練就一雙“慧眼”，提高對(duì)信息的甄別能力，在海量的新聞信息中挖掘真實(shí)的新聞。

一旦新聞編輯人員的甄別能力不夠，出現(xiàn)了非真實(shí)性的新聞報(bào)道，不但會(huì)讓受眾在接收信息的過程中產(chǎn)生不良的新聞體驗(yàn)，而且對(duì)新聞編輯業(yè)務(wù)也會(huì)帶來不利的影響。新聞編輯人員要不斷地提升自身的信息篩選能力，在工作過程中嚴(yán)格把控新聞信息的內(nèi)容，盡量避免非真實(shí)性的新聞報(bào)道出現(xiàn)，并且做到在有限的時(shí)間內(nèi)挖掘出最優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，有效地增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性與時(shí)效性[6]。如此，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，并且在受眾心中樹立良好的形象，從而實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

(二)調(diào)整編輯人員的角色

在以往的新聞編輯工作中，編輯工作人員在新聞收集和傳播之間充當(dāng)一個(gè)“篩子”的角色，主要負(fù)責(zé)信息的篩選和整理，并時(shí)刻關(guān)注新聞本身所引導(dǎo)的社會(huì)輿論帶給公眾的影響。在媒介融合的趨勢(shì)下，為了滿足受眾的需求，各行業(yè)都在不斷地創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞編輯理念和工作內(nèi)容也要順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)有所改變，新聞編輯人員不單單是信息的收集和整理者，而且是要向新聞信息的全面收集和甄選的服務(wù)人員轉(zhuǎn)變。

此外，在收集新聞信息和定稿時(shí)，一定要重視受眾的意見，在新聞信息的收集和整理過程中，重點(diǎn)關(guān)注受眾想了解的內(nèi)容，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的有效交互，使得新聞傳播呈現(xiàn)良性的循環(huán)。因此，新聞編輯要充分認(rèn)識(shí)到受眾的重要性，每一位新聞編輯人員都要重新認(rèn)識(shí)自己所扮演的角色，進(jìn)行自身定位。為了更好地完成這一轉(zhuǎn)變，新聞編輯人員要做到以下幾點(diǎn)。第一，順應(yīng)時(shí)代和行業(yè)的發(fā)展要求，不斷提升自己的綜合素質(zhì)和社會(huì)責(zé)任感，通過不斷地學(xué)習(xí)先進(jìn)的理念和技術(shù)，提升自己的業(yè)務(wù)水平，拓寬獲取新聞信息的渠道，了解并掌握各種新聞媒介的特點(diǎn)和使用方法，這樣才能在媒介融合趨勢(shì)下游刃有余地完成各項(xiàng)工作，更好地為新聞媒介全方位地收集高質(zhì)量、內(nèi)容豐富的新聞資訊[7]。第二，在媒體融合的趨勢(shì)下，新聞編輯人員要重新地定位自己。傳統(tǒng)的新聞編輯人員一般都是在幕后默默無聞地工作，現(xiàn)在更多地需要在幕后的編輯人員“走出來”，深入到群眾中去，與群眾進(jìn)行有效的交流互動(dòng)，了解群眾的需求，聽取、采納群眾的意見，并合理地融入到新聞內(nèi)容中，更好地滿足群眾的需求。第三，堅(jiān)持新聞資訊“質(zhì)量為王”的理念，確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量，對(duì)進(jìn)行虛假報(bào)道的個(gè)人和相關(guān)機(jī)構(gòu)予以嚴(yán)厲的處罰，努力為群眾提供優(yōu)質(zhì)的、正能量的新聞信息，促進(jìn)新聞編輯業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。

(三)利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，激活新聞編輯的社交能力

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)都快速發(fā)展的時(shí)代，人們?nèi)粘５纳钌a(chǎn)與科學(xué)技術(shù)的聯(lián)系越來越緊密。近幾年，在媒介融合的持續(xù)發(fā)展下，新聞編輯業(yè)務(wù)不斷地面臨著新的挑戰(zhàn)。為了在融媒體趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞編輯業(yè)務(wù)的工作模式，不斷地進(jìn)行自我完善[8]。首先，新聞編輯在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還要與科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有效聯(lián)合，運(yùn)用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)提高新聞的傳播能力，增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性。例如，新聞媒體行業(yè)可以采取技術(shù)合作的形式，與相關(guān)科研機(jī)構(gòu)合力研發(fā)新聞傳播軟件和手機(jī)APP。這樣可以促進(jìn)科研水平的提高，在人們通過手機(jī)軟件方便、快捷地獲取新聞信息的同時(shí)，既可以擴(kuò)大新聞的覆蓋面，提升新聞的傳播效率，又有效地提升了新聞信息的影響力。這種聯(lián)合模式，實(shí)現(xiàn)了雙方的互利共贏。

用戶在用手機(jī)軟件獲取新聞信息的同時(shí)，還可以在APP上進(jìn)行意見反饋，新聞編輯要根據(jù)受眾反饋的意見，進(jìn)行合理的調(diào)整，為受眾提供更多的新聞信息。這樣不僅可以促進(jìn)新聞媒體與受眾的交流互動(dòng)，使得媒體的社交能力有質(zhì)的提升，而且還拉近了新聞信息與受眾之間的距離，受眾的體驗(yàn)感得到進(jìn)一步的提升。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒介融合是媒體行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)新聞編輯業(yè)務(wù)在媒介融合趨勢(shì)下無法進(jìn)行有效應(yīng)用，并且存在的弊端也逐漸顯露出來。因此，新聞編輯業(yè)務(wù)的變革是媒介融合趨勢(shì)下的必然產(chǎn)物。為了有效促進(jìn)新聞編輯業(yè)務(wù)的健康、持續(xù)發(fā)展，媒介融合也在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。但是在革新過程中以下兩點(diǎn)要注意：第一點(diǎn)，新聞編輯業(yè)務(wù)進(jìn)行變革時(shí)，必須要切實(shí)保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，不管身處什么時(shí)代，內(nèi)容的質(zhì)量是根本，不能為了提高收視率報(bào)道虛假新聞，對(duì)受眾進(jìn)行錯(cuò)誤的引導(dǎo)，造成不良的社會(huì)影響。第二點(diǎn)，要確立以受眾為核心的發(fā)展理念，新聞報(bào)道是為了將信息傳播給受眾，并進(jìn)行正確的社會(huì)輿論引導(dǎo)，所以要關(guān)注受眾的需求，聽取受眾的意見，收到反饋后，根據(jù)實(shí)際情況有針對(duì)性地做出調(diào)整，從而在受眾心中形成良好的公信力，有效地促進(jìn)媒介融合趨勢(shì)下新聞編輯業(yè)務(wù)的變革。