全媒體時代廣播電視編輯記者該如何轉(zhuǎn)型

◎盧 念

(江西省贛州市南康區(qū)融媒體中心，江西 贛州 341400)

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入了信息時代?；ヂ?lián)網(wǎng)高度發(fā)展，各行各業(yè)都有所滲透。新聞媒體作為人們傳統(tǒng)的信息獲得渠道，受到了深刻的影響。如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)等先進(jìn)信息技術(shù)的應(yīng)用，信息傳播效率明顯提高、范圍明顯擴(kuò)大，多媒體平臺應(yīng)運(yùn)而生。在全媒體背景下，傳統(tǒng)電視廣播媒體只有緊跟時代發(fā)展步伐，才能滿足人們的需求。新形勢下，廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型是必然趨勢。與此同時，廣播電視編輯記者也需要牢牢把握發(fā)展機(jī)遇，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，推動自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文首先對全媒體的概念、廣播電視編輯記者轉(zhuǎn)型的必要性以及客觀事實(shí)進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出編輯記者的轉(zhuǎn)型對策，以期滿足時代發(fā)展要求，推動行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

一、全媒體概述

“全媒體”的核心體現(xiàn)為“全”，涵蓋報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各類傳播工具，同時涵蓋人們接受資訊的全部感官，針對不同受眾需求，選擇合適的媒體形式和渠道，深度融合，提供細(xì)致、全面的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對受眾全方位覆蓋，取得最佳的傳播效果。全媒體的概念源于傳媒界的應(yīng)用層面，媒體形式不斷發(fā)生變化，具體指媒體內(nèi)容、渠道、功能方面的融合。近年來，全媒體這一概念得到廣泛認(rèn)可和重視，在新聞傳播等領(lǐng)域得到應(yīng)用[1]。在全媒體時代背景下，信息無處不在、無所不及、無人不用，因此輿論生態(tài)、媒體格局及傳播方式均發(fā)生了明顯變化。

全媒體的特點(diǎn)主要包括以下幾方面：一是全面整合信息流手段。如報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。同時，在先進(jìn)技術(shù)的支持下，具備廣闊的發(fā)展空間與良好的發(fā)展前景。未來隨著技術(shù)的革新，必然會進(jìn)一步升級。二是兼具信息傳播的權(quán)威性與高效性。結(jié)合目前媒體市場發(fā)展?fàn)顩r，全媒體的全面性是其主要特點(diǎn)，不僅能夠?qū)π畔㈩愋瓦M(jìn)行細(xì)化，而且能為不同受眾群體提供個性化信息內(nèi)容，提高自身的影響力。三是與“跨媒體”不同，全媒體能夠從宏觀層面審視傳媒行業(yè)，其主要目的在于不同媒介的優(yōu)勢互補(bǔ)、整合，傳播效能更強(qiáng)。因此，全媒體能夠打破多種媒體的桎梏，為廣大受眾所接受。

二、全媒體時代廣播電視編輯記者轉(zhuǎn)型的必要性

全媒體背景下，隨著科技和信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)等移動終端設(shè)備全面普及，對傳統(tǒng)廣播電視媒體造成嚴(yán)重的沖擊。傳統(tǒng)媒體深受全媒體時代的影響，發(fā)生了明顯的變化，這一轉(zhuǎn)變在廣播電視節(jié)目中有明顯的體現(xiàn)。全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷縮小，為了生存和發(fā)展，勢必要推動自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。而提高編輯記者的綜合素質(zhì)對廣播電視行業(yè)的發(fā)展有直接影響，因此，推動編輯記者轉(zhuǎn)型發(fā)展十分必要。

三、全媒體時代廣電媒體須面對的客觀事實(shí)

(一)信息獲取更為便捷

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，為全媒體時代的到來奠定了基礎(chǔ)，而移動終端的普及則顯著降低了人們獲取信息的成本，為人們提供了巨大的便利。例如，微博、微信等新媒體平臺已成為人們獲取信息的主要途徑，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合進(jìn)行新聞報道已成為必然趨勢。另外，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫愈加完善，人們可以輕松獲取感興趣的信息。同時，信息的傳播不再局限于文字，而是建立了圖片、音視頻等多位一體的傳播模式，傳播效率顯著提高[2]。傳統(tǒng)廣播電視媒體主要通過音頻、視頻進(jìn)行傳播，形式單一，同時穩(wěn)定性較差。而全媒體背景下，編輯記者能夠使用手機(jī)等移動終端設(shè)備更新信息，發(fā)布報道，還可以采用圖文直播等全新形式，深化報道內(nèi)容的價值。因此，新形勢下編輯記者的全媒體轉(zhuǎn)型已成為必然趨勢。

(二)信息呈現(xiàn)更加多元化

傳統(tǒng)廣播電視編輯記者的主要任務(wù)為信息的傳播，受眾群體僅為信息的接收方。而在全媒體背景下，新聞內(nèi)容的制作并非廣播編輯記者的專屬工作內(nèi)容，一些業(yè)余愛好者也可以參與全部制作過程，成為信息的生產(chǎn)者與傳播者，有效提高了制作效率，信息的呈現(xiàn)也變得更加豐富多元[3]。同時，這也對傳統(tǒng)廣播電視編輯記者造成一定的沖擊，使其地位受到影響。通過對大數(shù)據(jù)等先進(jìn)信息技術(shù)的利用，能夠深入挖掘信息的潛在價值，同時對受眾需求喜好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在這一形勢下，廣播電視編輯記者需要摒棄傳統(tǒng)觀念，充分認(rèn)識到轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，推動自身的全面發(fā)展。

(三)傳統(tǒng)廣播電視媒體市場份額明顯下降

雖然傳統(tǒng)廣播電視媒體的市場規(guī)模較大，但是隨著信息化技術(shù)的高速發(fā)展，智能手機(jī)、電子閱讀器等移動終端設(shè)備已成為人們?nèi)粘＝邮招畔⒌闹饕ぞ摺Ｔ偌由先藗兩罟?jié)奏逐漸加快，很多人難有閑暇時間收聽廣播節(jié)目或者收看電視節(jié)目。碎片化閱讀已成為目前瀏覽信息資訊的主要方式[4]。在這一背景下，如果廣播電視編輯記者仍采用傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式，未積極創(chuàng)新傳播模式、優(yōu)化和改進(jìn)工作流程，充分把握全媒體的優(yōu)勢，必然會導(dǎo)致受眾的大量流失?，F(xiàn)如今越來越多的傳統(tǒng)媒體能夠積極探索與新媒體融合發(fā)展道路，編輯記者也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如果未更新發(fā)展理念，不做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備，那么未來必然會被時代淘汰，個人發(fā)展也會停滯不前。

四、全媒體時代廣播電視編輯記者的轉(zhuǎn)型對策

(一)提高信息整合能力

首先，全媒體時代下，廣播電視編輯記者需要具備較強(qiáng)的信息整合能力，全面整合繁雜、瑣碎信息，之后有效處理相關(guān)信息，全方面論證信息內(nèi)容，保證新聞信息的客觀真實(shí)，進(jìn)而使信息內(nèi)容具有實(shí)際價值，充分吸引受眾的關(guān)注，提高廣播電視媒體的影響力。其次，編輯記者需要積極參與新聞制作的全部過程，全面掌握新聞制作技能，不斷提高廣播及電視節(jié)目的質(zhì)量，完善信息內(nèi)容，使其內(nèi)容更具層次性。同時，新形勢下，媒體行業(yè)間的競爭越發(fā)激烈，單一媒體掌握大量信息資源的時代已成為過去式，利用多種媒體獲取獨(dú)家新聞符合時代發(fā)展要求。因此，編輯記者需要做好新聞的調(diào)研工作，保證新聞信息的客觀真實(shí)[5]。另外，編輯記者還需要對熱點(diǎn)、重點(diǎn)新聞事件具有高度的敏感性，從傳統(tǒng)的被動收集信息轉(zhuǎn)化為積極主動出擊，全面整合相關(guān)信息內(nèi)容，深化新聞信息的價值。編輯記者還需要以獨(dú)特的視角分析新聞信息，挖掘新穎角度，進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的吸引力。比如說，目前很多廣播電視新聞節(jié)目，通過報道受眾關(guān)注的新聞事件，深入挖掘事件背后的潛在價值，為人們提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，對于增強(qiáng)受眾黏性，提高節(jié)目影響力具有積極作用。最后，對廣播電視媒體而言，需要注重對編輯記者策劃能力的培養(yǎng)，建立相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)制，以提高節(jié)目的影響力和內(nèi)容質(zhì)量?？梢匝埿袠I(yè)專家開辦講座為編輯記者傳授相關(guān)知識，提升其對全媒體的認(rèn)知，增強(qiáng)信息整合能力。通過提高編輯記者的專業(yè)能力，推動廣播電視媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[6]。

(二)加強(qiáng)對全媒體平臺的利用

相較于單一、局限的廣播媒體或電視媒體，全媒體平臺的覆蓋范圍非常大，在一定程度上為廣播電視行業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的空間，同時利用全媒體平臺也能夠吸引更多受眾的關(guān)注，進(jìn)一步提高新聞的傳播效能。目前，全媒體已成為未來媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，傳統(tǒng)媒體需要不斷探索與全媒體融合的有效途徑。在這一背景下，編輯記者則需要具備敏銳的洞察力，基于對全媒體內(nèi)涵、特征的把握，不斷提高自身的專業(yè)能力與新聞素養(yǎng)，為開展相關(guān)工作夯實(shí)基礎(chǔ)[7]。因此，編輯記者在開展業(yè)務(wù)工作的過程中，需要加強(qiáng)對信息化技術(shù)的利用，全面收集和整理全媒體平臺的有價值信息，基于對相關(guān)平臺特征的了解，在具有發(fā)展?jié)摿褪鼙娤矏鄣钠脚_開設(shè)賬號，通過平臺發(fā)表自身的見解，打造個人賬號，為今后全媒體平臺的合理應(yīng)用夯實(shí)基礎(chǔ)。同時，也需要積極與廣播電視企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層、管理層溝通，開通官方賬號，通過發(fā)表新聞信息，吸引更多的受眾。另外，需要結(jié)合不同平臺的特征及受眾需求、喜好的不同，建立契合受眾需求的新聞模式，增強(qiáng)用戶的黏性[8]。通過上述方法，能夠推動全媒體信息資源的有效整合，不僅有助于提高廣播電視編輯記者的專業(yè)素養(yǎng)，而且對于推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也具有重要作用。

(三)開辟創(chuàng)新突破的轉(zhuǎn)型發(fā)展道路

在全媒體背景下，廣播電視編輯記者具有多種轉(zhuǎn)型路徑，但是需要認(rèn)識到創(chuàng)新發(fā)展始終是轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向，需要將轉(zhuǎn)型的側(cè)重點(diǎn)放在創(chuàng)新方面，這樣才能夠促進(jìn)個人的成長，全面推動轉(zhuǎn)型工作的有效落實(shí)。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展不但是廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展方向，也是各行各業(yè)的主要發(fā)展方向。全媒體使新聞行業(yè)獲取了更多的受眾，同時行業(yè)競爭也變得越發(fā)激烈，只有注重內(nèi)容的創(chuàng)新才能吸引更多的受眾。因此，對編輯記者來說，不但需要做好新聞素材的收集、處理等工作，保證信息的客觀真實(shí)，而且需要具備創(chuàng)新意識，探索新聞內(nèi)容表達(dá)的新方法，進(jìn)一步提高新聞內(nèi)容的影響力[9]。特別是目前全媒體平臺下新聞信息同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，更需要對內(nèi)容和模式進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能推動自身的突破發(fā)展。編輯記者的創(chuàng)新思維必然會受到自身觀念的影響，只有打破傳統(tǒng)思維定式，才能激發(fā)創(chuàng)新思維，通過現(xiàn)象挖掘本質(zhì)，對事實(shí)進(jìn)行深入采訪；在報道過程中，需要具備原創(chuàng)理念，做到出奇制勝，進(jìn)行獨(dú)家新聞播報，同時需要對生產(chǎn)制作模式進(jìn)行創(chuàng)新，以獨(dú)特的視角、豐富的內(nèi)涵及巧妙的手法進(jìn)行新聞產(chǎn)品的制作，充分體現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新性，激發(fā)受眾的興趣。另外，編輯記者還需要充分考慮受眾的需求，創(chuàng)新仍需要以受眾的喜好與需求為基礎(chǔ)，在確保信息內(nèi)容的新穎性、趣味性的同時，保持客觀性，避免“一味求新”而與實(shí)際脫節(jié)，那樣只會適得其反。

(四)轉(zhuǎn)變角色，提升專業(yè)素質(zhì)

在全媒體背景下，廣播電視編輯記者的職能發(fā)生了明顯變化，逐漸從節(jié)目幕后工作人員轉(zhuǎn)化為節(jié)目制作者，甚至部分工作人員需要擔(dān)任主持人。這一角色的變化也需要充分體現(xiàn)廣播電視新聞的傳播優(yōu)勢，促進(jìn)個人發(fā)展，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。這也是新形勢下每一位廣播電視編輯記者需要深刻認(rèn)識到的一個問題。首先，廣播電視編輯記者需要全面把握新聞內(nèi)容，深入了解節(jié)目制作流程，進(jìn)而為受眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容[10]。并且因?yàn)榫庉嬘浾邚哪缓笄耙浦僚_前，雙重角色也是一種挑戰(zhàn)，所以編輯記者需要注重與受眾的溝通，充分了解其需求，對節(jié)目制作進(jìn)行合理調(diào)整，滿足受眾需求。其次，編輯記者需要不斷提高自身的綜合素質(zhì)，不但需要掌握文字、音視頻等編輯技術(shù)，還需要在節(jié)目制作的過程中適應(yīng)不同角色之間的轉(zhuǎn)換，有效提高自身的綜合能力，使自己成為全能型人才。另外，編輯記者需要注重對信息的甄別處理，及時剔除一些虛假不實(shí)信息，為受眾提供真實(shí)客觀的信息內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣泛應(yīng)用，海量信息充斥網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，其中不乏一些虛假信息，所以編輯記者需要在保證信息真實(shí)可靠的前提下再進(jìn)行制作、播報，避免對廣播電視媒體造成負(fù)面影響。編輯記者也需要注重第一現(xiàn)場的表述，可借助即時通信等技術(shù)，及時、準(zhǔn)確傳遞信息，進(jìn)一步提高新聞信息的傳播力。最后，需要注重技術(shù)賦能，積極利用先進(jìn)技術(shù)，提高編輯記者的綜合素養(yǎng)。例如，采用視頻直播系統(tǒng)、短視頻采編發(fā)布系統(tǒng)等，進(jìn)一步提高編輯記者的制作、剪輯能力，實(shí)現(xiàn)新聞信息的高效采集、發(fā)布；積極構(gòu)建廣播電視新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)平臺，逐漸擴(kuò)大信息傳播范圍，為受眾提供全面、多樣的服務(wù)，滿足其多元化需求；構(gòu)建融合內(nèi)容庫，全面整合信息資源，將其作為一次采集、多種生產(chǎn)以及多渠道傳播的數(shù)據(jù)中心；利用移動傳播技術(shù)，建立完善的傳播矩陣[11]。總之，通過對先進(jìn)技術(shù)的利用，能夠進(jìn)一步提高編輯記者的專業(yè)能力，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，全媒體時代對廣播電視編輯記者的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，推動編輯記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展十分必要。因此，應(yīng)在充分了解全媒體內(nèi)涵、特征的前提下，采用多種方法推動編輯記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展，不斷提高其綜合素質(zhì)，使其能夠從容應(yīng)對全媒體時代帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，推動自身的進(jìn)一步發(fā)展，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。