論廣播電臺主持人在類型化節(jié)目中的語言風(fēng)格

◎?qū)O曄爽

(太原廣播電視臺，山西 太原 030024)

21世紀(jì)是自媒體、全媒體發(fā)展速度最快的時期，在新媒體層出不窮的背景下，廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體必然會受到一定的打擊，但對于廣播電臺來說受到?jīng)_擊較小，因?yàn)樗前殡S性的移動媒體，有固定的受眾人群。然而，這也離不開廣播電臺在21世紀(jì)初就已經(jīng)開始了屬于它的改革和創(chuàng)新，就是發(fā)展類型化節(jié)目。目前，已經(jīng)成為了全國大多數(shù)廣播節(jié)目的制作模式。類型化節(jié)目的受眾對象是有局限性的，只有一部分群體，受眾群體較為單一。

廣播電臺的類型化節(jié)目，雖然覆蓋面比較單一，比如音樂、交通、新聞等，只涉及到其中一部分的類型，但在一個類型中卻受到聽眾的影響，更需要在固定的特點(diǎn)中尋找豐富的元素，也就意味著節(jié)目具有多樣性。節(jié)目的多樣性除了體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容上，還有很重要的一點(diǎn)就是體現(xiàn)在主持人的語言風(fēng)格上，所以在廣播電臺的類型化節(jié)目中，主持人的語言風(fēng)格具有研究意義。

一、廣播電臺類型化概況

(一)類型化電臺的定義

“類型化電臺，就是針對特定地域、特定的人口學(xué)特征、聽眾的信息愛好，編排播出內(nèi)容定位、風(fēng)格特征專一的節(jié)目，以廣播頻率為單位樹立頻率的整體形象?！盵1]聽眾想聽什么類型的節(jié)目，就調(diào)到哪一種類型的頻率，即可聽到想聽的內(nèi)容。以收聽廣播節(jié)目的聽眾為切入點(diǎn)，進(jìn)行細(xì)分市場，按照聽眾的不同需求、不同時段以及聽眾可以接受的不同節(jié)目類別進(jìn)行交叉覆蓋播出。

“從某種角度來說，類型化的實(shí)質(zhì)是廣播節(jié)目內(nèi)容一定程度上的專業(yè)化和運(yùn)作上的格式化。它以特定內(nèi)容、特定類型的節(jié)目形成電臺的特色，來抓住特定的目標(biāo)聽眾，同時又以格式化的運(yùn)作節(jié)約了電臺的經(jīng)營成本。”[2]從內(nèi)容上說，類型化電臺節(jié)目要以聽眾作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以滿足其需求，除了在節(jié)目形式和主持人風(fēng)格上略有不同以外，所有節(jié)目都在統(tǒng)一的格式下運(yùn)作，節(jié)目的個性并不突出，而凸顯的是整個頻率的個性。簡單來說，一個類型化電臺相當(dāng)于是一檔放大的對象性節(jié)目。

(二)我國類型化電臺的發(fā)展

2002年，中央人民廣播電臺“音樂之聲”(Music Radio)開始打造國內(nèi)第一個類型化音樂電臺，起初的設(shè)計(jì)是2小時為一檔節(jié)目，每小時13首歌的播放頻率，這也使得在節(jié)目中主持人的語言和音樂的選擇都有嚴(yán)格的比例和時間限制。2003年，中央人民廣播電臺“經(jīng)濟(jì)之聲”全面改版，將與財(cái)經(jīng)無關(guān)的欄目停播，提出了天下財(cái)經(jīng)“任意時間收聽，二十分鐘搞定”的節(jié)目設(shè)置思路，首次提出了“輪盤式節(jié)目結(jié)構(gòu)”，在聽眾收聽廣播的主要時段，做到將24小時內(nèi)的重要財(cái)經(jīng)信息、各種動態(tài)指數(shù)以及相關(guān)財(cái)經(jīng)背景每20分鐘播出一次，利用廣播的直播屬性，實(shí)現(xiàn)最新最重要內(nèi)容的頭條播出，每天滾動播出40次。

2004年，第一家地方性純新聞類電臺在上海誕生，它由原來的東廣新聞臺演變而來，從上午9點(diǎn)到深夜24點(diǎn)，板塊設(shè)置的間隔時間為20分鐘，滾動報道最新的新聞資訊。目前，全國有300多家廣播電臺逐步構(gòu)建了類型化電臺模式，也成為廣播電臺發(fā)展的必然趨勢。

(三)類型化電臺的特征

1.滿足受眾的需求

類型化電臺是建立在受眾的基礎(chǔ)之上的，以滿足受眾的需求為目的，這些目標(biāo)受眾可以按照年齡、教育程度、性別、職業(yè)、工作時間等不同因素，劃分為不同的小群體，而這些群體就是類型化電臺的不同受眾。

2.凸顯風(fēng)格特征

“類型化電臺以特定內(nèi)容和風(fēng)格來滿足特定聽眾喜好和需求而制作節(jié)目?！盵3]這種特征也體現(xiàn)出各個類型化電臺展現(xiàn)的是自己的獨(dú)特個性，并具有與其他電臺截然不同的風(fēng)格，比如我們會聽到不同內(nèi)容的電臺，新聞類、音樂類、交通類等等，而不同的風(fēng)格也讓類型化電臺有了自己獨(dú)特的屬性。

二、類型化廣播電臺主持人的語言風(fēng)格

(一)新聞資訊類主持人的語言風(fēng)格

廣播中的新聞資訊類電臺以每日最新的國內(nèi)、國際、省市以及民生新聞資訊為頻率播出的主要內(nèi)容，在全國的廣播電臺中，以中央人民廣播電臺《中國之聲》為首，各省市臺也設(shè)有新聞頻率。在“中國之聲”中，全天候以不同的新聞形式和角度實(shí)現(xiàn)24小時新聞的傳播，從早晨6:30起至7:00直播節(jié)目《新聞與報紙摘要》，以新聞簡訊的形式直播最新發(fā)生的國內(nèi)、國際以及民生新聞。新聞資訊類廣播電臺的受眾是希望在節(jié)目中聽到最新發(fā)生的真實(shí)資訊的聽眾，在這樣的節(jié)目中，聽眾尋求的是真實(shí)、新鮮的新聞資訊。所以在新聞資訊類節(jié)目中，主持人的語言風(fēng)格是嚴(yán)肅、莊重、有權(quán)威感，語言表達(dá)上要清晰準(zhǔn)確，確保所表述的新聞事件是真實(shí)有效的。

(二)音樂類主持人的語言風(fēng)格

類型化音樂電臺將音樂貫穿整個頻率的每一檔節(jié)目中，主持人的語言是穿插在音樂之間的。同時，類型化的音樂電臺也有其獨(dú)特的播出模式和系統(tǒng)，被稱為rcs自動化數(shù)字播出系統(tǒng)，由專門的部門主任負(fù)責(zé)監(jiān)督和管理電腦的運(yùn)行，技術(shù)人員會通過系統(tǒng)計(jì)算出每首歌的前奏、尾奏和節(jié)拍，也會對不同時間段的歌曲情緒和節(jié)奏進(jìn)行預(yù)設(shè)，比如對于早間節(jié)目《叫醒你的耳朵》的屬性和節(jié)奏，電腦也會自動挑選出歡快的歌曲，或者對于夜間“深夜情歌”的節(jié)奏和屬性，電腦會自動挑選出抒情的歌曲等等。同時，主持人說話的時長也是根據(jù)歌曲的前奏和尾奏來決定的，這就是類型化音樂電臺的特殊性。

音樂類電臺的受眾主要是喜歡聽歌的年輕人，“相關(guān)的調(diào)查研究顯示，85% 的聽眾表示在收聽廣播的同時還會做其他事情，包括開車、工作、學(xué)習(xí)以及其他休閑活動等?！盵4]如今是一個快速發(fā)展的時代，人們對于時間的概念很強(qiáng)，一般情況下，都不會在某一個時間段專注于做一件事，在這樣的情況下，廣播電臺的優(yōu)勢就在于伴隨性。而一般音樂類電臺的受眾就是在開車過程中，以休閑放松為目的選擇收聽音樂類節(jié)目。

在我國的音樂類電臺中，以中央人民廣播電臺的《音樂之聲》為首的各省市音樂頻率，在節(jié)目中以推薦各類音樂歌曲、分享音樂資訊為主要內(nèi)容。在《音樂之聲》中，《早安音樂》《自在音樂》是以主持人推薦音樂為主要內(nèi)容；《全球流行音樂金榜》以歌曲打榜的形式，推薦各大榜單音樂并分享音樂資訊等。

音樂類電臺的受眾和特殊的編播方式，也就決定了主持人的語言風(fēng)格具有其屬于這個類型的獨(dú)特性。這類廣播電臺的主持人的語言風(fēng)格是輕松自然、幽默風(fēng)趣，主持人的語言時長也不能過長，以娛樂為目標(biāo)，因?yàn)槁牨娦枰谶@樣的節(jié)目中得到舒適感和輕松感。

(三)交通類主持人的語言風(fēng)格

交通廣播是車輪上的廣播，是車廂里的文化。交通廣播的出現(xiàn)，是市場細(xì)分的結(jié)果，也是廣播電臺類型化發(fā)展進(jìn)程中的必然產(chǎn)物。交通廣播區(qū)別于新聞廣播、音樂廣播，是一種獨(dú)特的廣播類型，以路況信息、交通管理、交通法規(guī)、道路突發(fā)應(yīng)急為主要內(nèi)容。受到聽眾與節(jié)目內(nèi)容不同的需求影響，主持人的語言風(fēng)格也具有交通類型化的顯著特點(diǎn)。

1.表達(dá)準(zhǔn)確、語言精練

交通廣播最鮮明的特點(diǎn)體現(xiàn)在路況信息上，它是交通廣播的支柱和基礎(chǔ)。路況信息涉及到道路上的方方面面：哪里交通擁堵、哪里有臨時交通管制、哪里有施工等等。路況信息是向聽眾傳遞此時此刻路面上發(fā)生的最新情況，具有一定的時效性和轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，所以需要隨時插播。以太原交通廣播為例，在節(jié)目中每隔15分鐘就會有一次路況報道，每個小時的整點(diǎn)和半點(diǎn)就都會有與交警支隊(duì)聯(lián)合播出的權(quán)威性路況信息。

面對路況編輯提供的路況信息，比如：“高架橋改造施工的前期準(zhǔn)備，南內(nèi)環(huán)老軍營路段，西往東，占用中間兩條車道，請途經(jīng)司機(jī)繞道行駛，明天早上6點(diǎn)結(jié)束?！敝鞒秩艘鶕?jù)信息進(jìn)行匯總修改，并重新組織語言：現(xiàn)在的最新消息，南內(nèi)環(huán)老軍營路段的西向東方向，由于即將進(jìn)行高架橋施工改造的前期準(zhǔn)備，中間兩條車道已經(jīng)封閉。加上現(xiàn)在車流量比較大，目前這個路段堵車比較嚴(yán)重。希望各位車友們在行駛到這一路段時減速繞道，預(yù)計(jì)明天早上6點(diǎn)短暫的施工將結(jié)束?！爸鞒秩诵枰\(yùn)用簡單清晰的語言，專業(yè)、準(zhǔn)確地將路況播出，給出行的各位車友提供及時的路況信息和有效建議。同時，路況信息播報時是具有真實(shí)性和權(quán)威性的，所以主持人在播報路況的時候，一定不能啰嗦、結(jié)巴，還要準(zhǔn)確精練，以免影響信息的正確表達(dá)。”[5]

2.語言自然、口語化

主持人在向聽眾用有聲語言作為媒介進(jìn)行信息傳播的時候，會形成一種鮮明的聽覺印象。“這種印象是信息傳受雙方彼此心靈距離的拉近，以及由此產(chǎn)生的如知心朋友一般真誠、平等、友好、信賴的隱性交互關(guān)系?！盵6]從傳播語言的內(nèi)容上看，親切感體現(xiàn)為可聽可信、情真易懂，也就是可信度高、吸引力強(qiáng)、情真意切，同時又簡潔明了；從表達(dá)的方式上看，親切感體現(xiàn)為平易近人、悅耳動聽，呈現(xiàn)的是通達(dá)、平等、友善，就像是知心朋友一樣的語言姿態(tài)。

三、類型化電臺中主持人語言風(fēng)格的多樣性

類型化電臺具有一定的局限性和固定性，同一個類型有其固定的語言模式，但是主持人語言風(fēng)格的多樣性和個性化的發(fā)展也會對整個節(jié)目起到不可或缺的作用?！邦愋突蟮膹V播電臺，主持人個性和節(jié)目特色不再鮮明，但頻率特色更強(qiáng)。在各種新老媒體競爭中不斷細(xì)分，聚合并滿足節(jié)目需求，是廣播媒體生存的重要出路?！盵7]

以太原交通廣播為例說明類型化電臺中主持人的語言風(fēng)格具有多樣性。太原交通廣播是類型化交通廣播中發(fā)展較為成熟的頻率，2009年開始廣播節(jié)目的改革，發(fā)展類型化廣播，到現(xiàn)在，太原交通廣播在太原市的收聽率保持在20%左右，在媒體中的收聽率也穩(wěn)居第一位，其中的主持人語言風(fēng)格也在發(fā)展中，逐漸摸索出一條適合節(jié)目和個人特色的語言表達(dá)方式。

(一)早高峰節(jié)目——輕松平和、具有親切感

“聽眾在駕駛車輛的過程中情緒是不斷變化的，白天和晚上，駕乘時間的長短都會對司機(jī)朋友的情緒造成一定的影響，尤其是遇到惡劣天氣或者是交通擁堵的情況等，更會影響情緒?！盵8]所以太原交通廣播在節(jié)目安排上也有一定的特殊性，采用的是“路況+資訊+歌曲+廣告”的模式，這點(diǎn)在早高峰節(jié)目《107早班車》中體現(xiàn)得較為明顯，早晨上班路上車友們在路上行進(jìn)，這個時段路況信息、交通擁堵狀況、交通事故狀況特別多，聽眾容易在這樣的情況下出現(xiàn)煩躁不安、抑郁暴躁的情緒，所以在這樣的情形之下，主持風(fēng)格要輕松親切，富有時代感，讓聽眾覺得是一個老朋友在跟他分享信息，而不是“告知”“通知”。親切平和會給聽眾帶來平等的溝通之感，也會讓聽眾在這樣的語言風(fēng)格中，情緒能夠得到舒緩。

(二)熱線類節(jié)目——快節(jié)奏的語言模式

交通廣播聽眾在動態(tài)中收聽節(jié)目的特點(diǎn)，決定了作為交通廣播的主持人在語言表達(dá)中的動態(tài)性。全國的交通廣播都會有一檔較為成熟的節(jié)目形式，“幫助熱線”類型，簡單來說就是聽眾撥打熱線電話到直播間，問關(guān)于交通方面的問題，主持人在節(jié)目直播中為聽眾解答問題甚至是維權(quán)。在這樣的節(jié)目中，主持人的語言風(fēng)格是快節(jié)奏的。也就是加快語言節(jié)奏的變化，語言的節(jié)奏是講究韻律感的，也要講究語言的跳躍性。具體表現(xiàn)在語言的轉(zhuǎn)折上，停頓不能時間太長，也要避免語調(diào)忽高忽低，語速忽快忽慢，語言的節(jié)奏忽停忽頓，不管是哪種跳躍性的改變，都會對整個收聽效果產(chǎn)生一定的影響。

以太原交通廣播15點(diǎn)《107交通熱線》為例，這檔節(jié)目中的主持人林艷，語言的節(jié)奏感很強(qiáng)，因?yàn)槭艿焦?jié)目內(nèi)容的影響，既然有聽眾的需求，一定是迫切求助的問題，在狀態(tài)上是緊急的，另外，快節(jié)奏的語言模式有利于主持人與聽眾的互動，會將整個節(jié)目的節(jié)奏代入一個循環(huán)式互動交流中，具有一定的典型性。

四、類型化廣播電臺存在的問題和發(fā)展

廣播電臺的類型化可以說是專業(yè)化的發(fā)展，受到固定的受眾人群的影響，頻率的整體風(fēng)格也是固定的，具有一定的局限性。凸顯的是整個頻率的特點(diǎn)，而忽略了頻率中不同節(jié)目之間的個性化，也就是說節(jié)目特色和主持人的個性特點(diǎn)并不鮮明。因此，每個類型存在固定的模式，而缺少個性。

在交通頻率中，每一檔節(jié)目都有路況信息的播報，播報方式是固定統(tǒng)一的，主持人并沒有個性化的播報形式；音樂類的廣播電臺中，大部分節(jié)目都是以推薦音樂歌曲為主，主持人在語言的表達(dá)上基本以歌曲信息、歌手信息，或者專輯信息為出發(fā)點(diǎn)來介紹歌曲，選取的方向比較單一。

在未來類型化的發(fā)展中，雖然有其固定的發(fā)展模式，但是主持人個性化的語言風(fēng)格會對整個節(jié)目的多樣性起到不可或缺的作用。

五、結(jié)語

類型化廣播電臺主持人的語言風(fēng)格具有一定的典型性和獨(dú)特性。類型化也是當(dāng)前廣播發(fā)展的必然趨勢，在類型化電臺中，主持人的語言風(fēng)格應(yīng)隨著“類型化”而有所不同，要符合類型化的需求和聽眾的需求，才能在類型化節(jié)目中尋找到主持人的個性化的語言風(fēng)格。隨著人們生活質(zhì)量的提高和類型化電臺的不斷發(fā)展，未來的類型化廣播電臺一定會朝著更加多元化、更細(xì)化的方向發(fā)展，這就需要類型化電臺在編制節(jié)目時充分了解受眾群體的需求。而作為類型化廣播電臺的節(jié)目主持人，一定要滿足類型化本身的語言定位和需求，同時根據(jù)節(jié)目和受眾的需求發(fā)展自己個性化的語言風(fēng)格，達(dá)到類型化風(fēng)格和自我風(fēng)格的完美融合。