新媒體環(huán)境下新聞采編優(yōu)化策略分析

◎李 宏

(安徽省安慶市新聞傳媒中心，安徽 安慶 246001)

科技的飛速發(fā)展，推動傳播格局以前所未有的深度和廣度發(fā)生變革。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，當(dāng)今社會已經(jīng)從過去的“讀文時(shí)代”發(fā)展到“讀圖時(shí)代”，再進(jìn)而發(fā)展至“視頻時(shí)代”，人們獲取信息的方式，也從過去單向傳播向交互式傳播轉(zhuǎn)變。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的最新統(tǒng)計(jì)，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。其中手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%。

互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)的全面覆蓋，帶來用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長的同時(shí)，也使得各種形態(tài)的媒介不斷涌現(xiàn)、迭代更新、撲面而來。近年來，以微博、微信、短視頻等為代表的傳播媒介集聚了數(shù)以億計(jì)的受眾，新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的局面。在各種新興平臺中，傳統(tǒng)媒體的吸引力逐步下降，新聞采編者工作面臨著來自內(nèi)容、渠道、技術(shù)、傳播力、影響力等各方面的挑戰(zhàn)。如何在新媒體環(huán)境中脫穎而出、吸引受眾，這是新聞工作者必須面對的現(xiàn)實(shí)問題。迅速掌握新媒體環(huán)境下的新聞采編技能，是新聞工作人員的重要工作。

一、新媒體概述

新媒體是比較相對的概念，新媒體打破了時(shí)間和空間上的限制，有著很強(qiáng)的交互性，使人與人之間的信息傳播得到了實(shí)現(xiàn)，從而達(dá)成了資源共享。同時(shí)，把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到新聞采編中，能夠促使新媒體環(huán)境下的新聞采編創(chuàng)新得以盡快實(shí)現(xiàn)。

二、新聞采編的特點(diǎn)

在媒體行業(yè)，新聞采編工作是主要內(nèi)容之一，同時(shí)也是該行業(yè)中的基本工作內(nèi)容。對于新聞采編人員來說，新聞采訪與編輯是其核心內(nèi)容，需要使新聞事件的真實(shí)性以及精準(zhǔn)性得到保障。在新媒體環(huán)境下，新聞采編具有以下特點(diǎn)。

(一)信息多且復(fù)雜

伴隨國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、科技的不斷進(jìn)步，信息化技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到普遍應(yīng)用。在這種情況下，信息傳播路徑增加，傳播范圍變廣。新聞信息傳播模式出現(xiàn)了翻天覆地的變化，從以往的中心化發(fā)展變成了當(dāng)前的去中心化發(fā)展。隨著現(xiàn)代技術(shù)帶來的變化，人們不再僅僅是被動接收信息，還能夠合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制作和傳播信息[1]。但是這種情況造成了信息呈現(xiàn)出爆炸式增長的態(tài)勢，從而使信息傳播途徑多樣化，信息表現(xiàn)出了復(fù)雜、繁多的特點(diǎn)。

(二)載體多元化

在新聞事業(yè)發(fā)展過程中，信息載體是十分重要的一個(gè)因素?，F(xiàn)如今，我國新聞傳播路徑多種多樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式已然不能夠滿足人們的需要，因?yàn)樵谶@樣的方式中，人們接收新聞會受到一定的限制。目前，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，信息載體表現(xiàn)出立體化與綜合性的特點(diǎn)。以往，人們要了解新聞信息，只能通過廣播和電視等媒體來實(shí)現(xiàn)。但是在新媒體環(huán)境下，人們獲得信息的渠道增多，如微信公眾號、微博等均是人們收集信息的重要渠道。

(三)報(bào)道、編輯、采集彼此脫節(jié)

微信與微博等新媒體平臺的出現(xiàn)，促使以往信息采集的方式從根本上發(fā)生了變化。微信與微博等新媒體平臺可以實(shí)時(shí)更新新聞動態(tài)[2]。而傳統(tǒng)新聞媒體在采集新聞以后，必須要把新聞及時(shí)送到編輯部，讓編輯部有效整理與編輯新聞資料信息。

三、新媒體對新聞采編的影響

新聞是對有價(jià)值的事件進(jìn)行報(bào)道，對新聞內(nèi)容進(jìn)行收集與編輯的過程就是新聞采編的過程，新聞采編是把這幾個(gè)概念結(jié)合在一起。時(shí)代在不斷變化，科技在持續(xù)發(fā)展，新聞采編工作也產(chǎn)生了很大的變化。信息化是21世紀(jì)的代名詞，全球被互聯(lián)網(wǎng)連接起來，信息傳播的渠道增多。新媒體的優(yōu)點(diǎn)就是打破了傳統(tǒng)媒體傳播過程中時(shí)間、空間限制，有利于新聞采編工作人員及時(shí)獲得第一手新聞信息。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體是單向傳播，受眾被動接受，無法互動，受眾的反映不易于被新聞工作人員接收到，在新媒體環(huán)境下，受眾能夠與新聞工作人員進(jìn)行互動。新媒體環(huán)境讓傳統(tǒng)媒體工作面臨著相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，如何打破新媒體平臺的圍剿，走一條特色之路，是新聞工作人員需要面對的重要課題。

四、新聞采編現(xiàn)狀

(一)容量小且編排難

通常來說，傳統(tǒng)新聞有自己固定的播出時(shí)間和播放時(shí)長，內(nèi)容表達(dá)形式比較單一。而在新時(shí)代發(fā)展背景下，人們的生活節(jié)奏加快，很多受眾群體只能通過碎片化的時(shí)間刷手機(jī)獲取新聞，使新聞傳播普及率受到很大的影響[3]。

(二)時(shí)效差且節(jié)目類型單一

傳統(tǒng)媒體在傳播方式、速度、廣度等方面均無法與新媒體迅速、新穎和獨(dú)特相比；新媒體新聞關(guān)鍵是通過畫面和音樂充分滿足人們的需求，一些平臺會引進(jìn)社交特性增強(qiáng)用戶黏性，比如短視頻平臺通過生動且形象的畫面進(jìn)行新聞傳播，互動性較強(qiáng)，而微博和微信這一類型的平臺社交性較強(qiáng)，這部分特點(diǎn)均是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。因?yàn)閭鹘y(tǒng)新聞傳播方法比較單一，受眾易產(chǎn)生審美疲勞，且因?yàn)樾侣劰?jié)目不具備一定的創(chuàng)新性，故而大大減少了受眾數(shù)量。

五、新媒體環(huán)境下優(yōu)化新聞采編的對策

在新媒體環(huán)境下，新聞采編工作需要優(yōu)化，從而提升新聞采編的效率和質(zhì)量，讓新聞采編符合新媒體發(fā)展的趨勢。在具體工作實(shí)踐中，需要從以下幾方面著手有效優(yōu)化新聞采編工作。

(一)報(bào)道視角推陳出新，確定報(bào)網(wǎng)融合的新聞策劃思路

對以往的新聞報(bào)道進(jìn)行分類總結(jié)，從中可以了解到，始終使用相同的新聞報(bào)道方式，人們易于對其產(chǎn)生乏味感，如此就會使其選擇新媒體獲取有關(guān)信息[4]。長時(shí)間發(fā)展下去，傳統(tǒng)媒體受眾會變得更少，相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展也會被限制。為了防止該種情況的延續(xù)，同時(shí)使傳統(tǒng)媒體可以在新媒體環(huán)境下得到持續(xù)發(fā)展，必須要加強(qiáng)對新聞采編的關(guān)注，創(chuàng)新新聞采編工作。要提高新聞價(jià)值，從該層面著手，積極創(chuàng)新，對相同的新聞事件，從不同角度加以觀察與解讀。通過采用該種方式，促使人們可以深入理解新聞事件與社會問題，準(zhǔn)確引導(dǎo)輿論，讓社會得到良好發(fā)展，吸引更多受眾群體。再者，在新媒體環(huán)境下要想創(chuàng)新新聞采編，就需要將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，取長補(bǔ)短。例如，紙質(zhì)媒體借助網(wǎng)絡(luò)媒體傳播快速和互動性的特點(diǎn)，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙以吸引讀者，或者借助網(wǎng)絡(luò)媒體把內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者，把自身的內(nèi)容優(yōu)勢變成傳播優(yōu)勢。以《安慶晚報(bào)》2020年獻(xiàn)禮建黨百年《我把青春獻(xiàn)給黨——獻(xiàn)禮建黨百年系列報(bào)道》為例，內(nèi)容優(yōu)勢是這組報(bào)道成功的根本所在。在整個(gè)新聞策劃過程中，編輯部始終將關(guān)注點(diǎn)放在個(gè)體人物身上，從特殊人物出發(fā)，通過小切口反映主題，以個(gè)人真實(shí)經(jīng)歷還原黨史?！栋矐c晚報(bào)》選擇了13個(gè)人物，這些人物出生在1920—1950年，參加了抗日戰(zhàn)爭、渡江戰(zhàn)役、解放戰(zhàn)爭、抗美援朝戰(zhàn)爭、援越抗法戰(zhàn)爭。他們當(dāng)中有一線戰(zhàn)士、衛(wèi)生員、通信兵，也有儀器兵、防護(hù)兵、機(jī)要員等。92歲的儲松山在22歲時(shí)義無反顧加入了解放軍部隊(duì)，隨后經(jīng)過半年的集訓(xùn)，參加了抗美援朝戰(zhàn)爭，先后榮立兩次三等功、一次二等功；91歲的劉長春在20歲時(shí)就已經(jīng)在戰(zhàn)場上奮勇殺敵了；88歲的董玉發(fā)16歲就已經(jīng)成為了渡江突擊隊(duì)的一員；93歲的魯太元在22歲時(shí)就參加了抗美援朝戰(zhàn)爭的兩次戰(zhàn)役，并且獲得了三次三等功。在這一組紅色群像中，他們的共同點(diǎn)在于均將自己的青春獻(xiàn)給了黨與國家，用赤誠之心，譜寫了壯麗的百年黨史。

(二)關(guān)注并進(jìn)行特色定位

在新媒體環(huán)境下，新聞采編優(yōu)化需要關(guān)注到特色定位。同樣以《安慶晚報(bào)》為例，在通過議題設(shè)置和挖掘故事、深入采訪、鎖定人物，從而呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)鮮活的故事后，對每一個(gè)人物故事均進(jìn)行了視頻采集，通過自身具備的新媒體“掌上安慶”客戶端與微信、微博、抖音等第三方平臺，進(jìn)行了全媒體分發(fā)傳播，與受眾群體互動，有效完成了重大主題報(bào)道。該系列新聞報(bào)道的10多篇稿件都用的是第一人稱，以采訪對象口述的形式進(jìn)行，真實(shí)還原歷史，使受眾有深刻的感受。所有人物特色鮮明，細(xì)節(jié)打動人心。陸裕民參加抗美援朝戰(zhàn)爭帶回來一片楓葉、胡桂初在槍林彈雨中搶修鐵路、陳俊將自己的青春留在了西藏。與中國共產(chǎn)黨共同前行，親身經(jīng)歷百年榮光，這些黨員的人生，就是中國黨史的縮影，時(shí)代的見證。

(三)關(guān)注民生，采用沉入式采編法

民生問題始終是人民群眾關(guān)心的重要問題，新聞采編工作者需要嚴(yán)格圍繞民生問題推進(jìn)工作，把專業(yè)的新聞報(bào)道以廣大群眾都可以聽得懂的語言進(jìn)行表述。基于此，新聞采編工作者需要善于發(fā)現(xiàn)人民群眾關(guān)注的問題，同時(shí)綜合典型的熱點(diǎn)問題適時(shí)提出問題處理方案。另外，新聞節(jié)目設(shè)計(jì)和編排必須要接地氣，針對各個(gè)地區(qū)、民族的新聞播報(bào)形式要有差異性，例如，針對地方電視臺受眾需要使新聞節(jié)目傾向于通俗易懂[5]。最后，新聞編排設(shè)計(jì)過程中，需要借助新聞版面展現(xiàn)內(nèi)容，人們閱讀時(shí)習(xí)慣通過簡單的文字體會總體內(nèi)容，如果文字較多，讀者會出現(xiàn)視覺上的疲勞。因此，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的新媒體創(chuàng)新優(yōu)化需要在版面設(shè)計(jì)過程中合理使用標(biāo)題與圖片，確保內(nèi)容的整體性和嚴(yán)肅性，編排過程中添加有寓意的圖片，內(nèi)容簡練、意思完整，吸引讀者提升閱讀效果。比如，《安慶晚報(bào)》為了充分展示系列報(bào)道，吸引越來越多的讀者，利用信息技術(shù)在比較搶眼的地方設(shè)計(jì)了新聞報(bào)道欄目通欄欄目頭，將紅色作為主要色調(diào)，由長城、紅綢等構(gòu)成。稿件刊發(fā)固定于每期3版頭條處，每一篇稿件篇幅要么為整版，要么占據(jù)2/3。通過英雄人物年輕時(shí)候的圖片與現(xiàn)今照片的比較，帶來視覺沖擊之感，報(bào)道從策劃到完成刊發(fā)歷時(shí)六十天。與此同時(shí)，《安慶晚報(bào)》新聞版面設(shè)計(jì)為體現(xiàn)信息的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用界面、版面與網(wǎng)絡(luò)界面的統(tǒng)一化，在版面上設(shè)置互動專欄和鏈接等，以此增強(qiáng)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的影響力。

(四)提高自身各方面的素質(zhì)

現(xiàn)如今的閱讀環(huán)境中，人們追求快速、輕松、愉悅，閱讀風(fēng)氣浮躁，為充分適應(yīng)環(huán)境，很多新聞采編工作者違背初衷，關(guān)注于研究網(wǎng)民的喜好。在這樣浮躁的風(fēng)氣中，新聞采編工作者必須要清醒地意識到自身承擔(dān)的責(zé)任，要避開浮躁，提高自我修養(yǎng)。要積極培養(yǎng)新聞敏感性，在大量事件中挖掘有價(jià)值的新聞進(jìn)行報(bào)道，要多走訪、調(diào)查、研究、考慮、提問、發(fā)現(xiàn)和思考，尋找到新聞報(bào)道的亮點(diǎn)。要增強(qiáng)新聞采編工作者的社會責(zé)任意識，始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，避免偏聽偏信，要以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度要求自己，把最真實(shí)的新聞呈現(xiàn)給受眾，這才是新聞采編正能量的體現(xiàn)。

(五)改變監(jiān)管方式，滿足采編需求

新聞在準(zhǔn)確引導(dǎo)社會輿論、營造社會風(fēng)氣方面起著非常重要的作用，所以需要強(qiáng)化對新聞采編工作的監(jiān)督，對傳播加密信息、不真實(shí)報(bào)道、負(fù)面新聞的人員予以嚴(yán)厲處罰。具體可以從如下方面著手。首先，建立健全新聞行業(yè)法律法規(guī)體系，完善行業(yè)道德準(zhǔn)則，并出臺細(xì)化舉措，綜合新媒體發(fā)展產(chǎn)生的新情況、方式、形式，制定完整的應(yīng)對規(guī)定與可行的方案。其次，健全監(jiān)督管理機(jī)制。相關(guān)部門要擬定有效的監(jiān)管措施，對那些隨意違反法律規(guī)章制度或沒有職業(yè)道德素質(zhì)的人員要立即進(jìn)行懲處，促使其意識到事情的嚴(yán)重性。最后，需要發(fā)揮人民群眾的作用，加強(qiáng)輿論監(jiān)督[6]。新媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求應(yīng)運(yùn)而生，給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，倒逼傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了多渠道傳播，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)電視等進(jìn)入尋常百姓家。迅速、創(chuàng)新、精粹的三屏合一時(shí)代已經(jīng)到來，電視、手機(jī)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合為一體，獲取新聞無須受到時(shí)間和空間的限制，人們采集信息的渠道廣闊，有利于有效發(fā)揮人民群眾的輿論監(jiān)督作用。

六、結(jié)語

總而言之，在新媒體環(huán)境下，新聞采編迎來了新的挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇。基于此，需要合理應(yīng)對挑戰(zhàn)，緊抓機(jī)遇，優(yōu)化新聞采編技巧。在今后的工作中，新聞采編人員應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)自身的工作技能，堅(jiān)持真實(shí)性和嚴(yán)肅性的原則，科學(xué)使用各種先進(jìn)技術(shù)，提高新聞采編效率。