融合思維下縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)策分析

◎周寒冰

(平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)融媒體中心，福建 平潭 350400)

引言

在2018年8月召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議以后，關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)的文件相繼出臺(tái)，推動(dòng)了縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展，也明確了縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)方向，即構(gòu)建“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”的基本運(yùn)營(yíng)模式。如今，縣級(jí)融媒體中心基本可以做到內(nèi)容同源同質(zhì)，但是相同的新聞內(nèi)容在各個(gè)媒體媒介平臺(tái)中的表現(xiàn)效果存在一定的差異，表明現(xiàn)有縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)方式并沒有針對(duì)各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。因此，縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)方式仍有進(jìn)一步優(yōu)化的空間[1]。

一、融合思維下縣級(jí)融媒體中心存在的意義

(一)滿足社會(huì)環(huán)境要求

縣級(jí)融媒體中心作為基層媒體媒介平臺(tái)，具有輿論引導(dǎo)、社會(huì)溝通服務(wù)的作用，它能夠向人民群眾傳播、反饋?zhàn)钍荜P(guān)注的熱點(diǎn)新聞。當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，縣級(jí)融媒體中心能夠滿足引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的需求。因此，縣級(jí)融媒體中心有必要采用融合思維，將各個(gè)媒體媒介平臺(tái)整合到一起，這樣才能更好地發(fā)揮出縣級(jí)融媒體中心的職能和作用[2]。

(二)獲得國(guó)家政策支持

縣級(jí)融媒體中心存在的目的是建設(shè)主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐，可見國(guó)家對(duì)建設(shè)縣級(jí)融媒體中心給予了大力支持。為了更好地獲得國(guó)家政策支持，縣級(jí)融媒體中心必須運(yùn)用融合思維提高新聞生產(chǎn)質(zhì)量，使縣級(jí)融媒體中心能夠達(dá)到建設(shè)要求，這樣才能通過新聞節(jié)目引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。除此之外，國(guó)家在2020年提出要深化媒體融合，與融合思維相符合。因此，融合思維必須應(yīng)用到縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)建設(shè)中[3]。

(三)獲得政府經(jīng)濟(jì)支持

縣級(jí)融媒體中心在引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的過程中面向受眾范圍更廣，傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播電臺(tái)、報(bào)紙對(duì)群眾的影響是有限的，但是在信息化高度發(fā)達(dá)的今天，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)誕生的各個(gè)新媒體平臺(tái)受眾范圍更廣。我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量超10億，99%以上的手機(jī)上網(wǎng)用戶都是網(wǎng)民，人們的衣食住行都無法離開網(wǎng)絡(luò)。因此，為了提高縣級(jí)融媒體中心的影響力，政府加大了縣級(jí)融媒體中心的預(yù)算，希望能夠通過縣級(jí)融媒體中心加強(qiáng)對(duì)主流輿論的引導(dǎo)，打造主流輿論陣地[4]。

(四)提高媒體技術(shù)水平

縣級(jí)融媒體中心能夠?qū)⒏鱾€(gè)媒體媒介平臺(tái)融合到一起，與各個(gè)媒體媒介平臺(tái)各自為政相比，其人才、設(shè)備方面相對(duì)集中，可以有效提高縣級(jí)融媒體中心的媒體技術(shù)水平。但是縣級(jí)融媒體中心的部分人員存在思維落后問題，沒有認(rèn)識(shí)到自己在縣級(jí)融媒體中心下應(yīng)盡的責(zé)任和義應(yīng)履行的工作職責(zé)。因此，融合思維在縣級(jí)融媒體中心是非常重要的，各個(gè)采編媒體人員必須養(yǎng)成良好的職業(yè)習(xí)慣，并且在規(guī)范的內(nèi)容生產(chǎn)流程下源源不斷地產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容[5]。

二、融合思維下縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容需求

(一)多平臺(tái)內(nèi)容統(tǒng)一需求

在融合思維下，縣級(jí)融媒體中心將各個(gè)媒體媒介平臺(tái)整合到一起后，必須對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行把關(guān)，確保多平臺(tái)內(nèi)容統(tǒng)一。采編媒體人員需要根據(jù)編審流程嚴(yán)格挑選新聞素材內(nèi)容和線索，確?？h級(jí)融媒體中心生產(chǎn)的稿件和新聞內(nèi)容符合規(guī)定?？h級(jí)融媒體中心可以采用可視化編審管理方案，對(duì)采編媒體人員進(jìn)行約束，通過強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)流程規(guī)范，使縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)滿足多平臺(tái)內(nèi)容統(tǒng)一需求。

(二)規(guī)范運(yùn)行管理需求

在融合思維下，《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》發(fā)布后，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)定，確?？h級(jí)融媒體中心發(fā)布的新聞內(nèi)容正確且合法合理，可以認(rèn)為該規(guī)定是在融合思維下規(guī)范縣級(jí)融媒體中心運(yùn)行管理。為了更好地對(duì)縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行管理，相關(guān)部門可采用多級(jí)審核制度，分別在內(nèi)容發(fā)布前、后兩個(gè)階段進(jìn)行多層次審核，同時(shí)在審核過程中對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行可視化管理，確保新聞內(nèi)容能夠同時(shí)受到縣級(jí)融媒體中心各級(jí)工作人員的監(jiān)督。

(三)融合生產(chǎn)需求

在融合思維下，縣級(jí)融媒體中心能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體和新媒體各個(gè)平臺(tái)融合到一起，所有平臺(tái)采編人員共同工作，這樣一來無須分別為各個(gè)媒體媒介平臺(tái)尋找合適的新聞素材，所有平臺(tái)在縣級(jí)融媒體中心的整合下采用相同素材即可，最后只需要根據(jù)平臺(tái)要求調(diào)整稿件和新聞內(nèi)容的格式即可滿足發(fā)布要求。因此，縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)必須滿足融合生產(chǎn)需求，而融合生產(chǎn)則必須讓各個(gè)采編人員在融合思維下開展工作，不能各自為政，必須實(shí)現(xiàn)信息共享、內(nèi)容互通。

(四)內(nèi)容快發(fā)需求

在融合思維下，縣級(jí)融媒體中心在平臺(tái)整合后，必須滿足新媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)速度快的需求，確保新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)融合后依舊可以發(fā)揮新聞信息速度快的優(yōu)勢(shì)，確保新媒體采編人員可以直接將線索素材制作為新聞內(nèi)容后發(fā)布在各個(gè)平臺(tái)上，而不必等待在特點(diǎn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和固定的節(jié)目中發(fā)布。因此，縣級(jí)融媒體中心必須滿足內(nèi)容快發(fā)需求，為了實(shí)現(xiàn)快發(fā)需求，縣級(jí)融媒體中心工作人員必須運(yùn)用融合思維開展工作，不能按照傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的習(xí)慣制作新聞內(nèi)容，否則新聞內(nèi)容發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)，無法快速地將即時(shí)新聞傳播給受眾。

三、融合思維下縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)流程

(一)素材管理

在融合思維下，縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)首先需要根據(jù)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)、時(shí)政報(bào)道、通聯(lián)信息、新聞線索選擇合適的素材，在素材管理過程中需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。然后，新聞采編人員可以及時(shí)根據(jù)縣級(jí)融媒體中心的后臺(tái)數(shù)據(jù)分析哪些熱點(diǎn)新聞是受眾正在關(guān)注的，并對(duì)這些素材進(jìn)行匯聚管理。最后，新聞采編人員以引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾為目的，選擇適合進(jìn)行全媒體推廣的新聞素材，正確引導(dǎo)輿論走向。

(二)內(nèi)容策劃

在融合思維下，縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)素材確定后，需要將各個(gè)來源的素材報(bào)送至相關(guān)部門對(duì)素材的合理性進(jìn)行審核，通過審核后的素材將會(huì)重新匯入素材庫(kù)中?？h級(jí)融媒體中心采編人員要先對(duì)這些素材庫(kù)中的內(nèi)容進(jìn)行討論，再派發(fā)素材選題內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。每個(gè)新聞素材內(nèi)容的播發(fā)渠道不盡相同，有些新聞內(nèi)容不適合在部分渠道發(fā)布。因此，新聞報(bào)道方向確定后，需要根據(jù)素材內(nèi)容對(duì)渠道發(fā)布的先后進(jìn)行討論，并且安排好采訪人員完成相關(guān)新聞生產(chǎn)事項(xiàng)。

(三)稿件生產(chǎn)

在融合思維下，縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)需要在播發(fā)制作系統(tǒng)中完成稿件生產(chǎn)工作，稿件生產(chǎn)流程主要包括建立、編輯、審核、入庫(kù)、播發(fā)等，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體平臺(tái)的稿件生產(chǎn)流程皆如此。但是各個(gè)平臺(tái)對(duì)稿件格式、大小、內(nèi)容形式的規(guī)定是不同的，因此，稿件生產(chǎn)過程中必須進(jìn)行個(gè)性化處理。新媒體平臺(tái)方面必須合理運(yùn)用音視頻、圖片、文字等素材對(duì)稿件進(jìn)行豐富，而報(bào)紙和廣播等傳統(tǒng)媒體則只需要對(duì)其中部分素材進(jìn)行豐富即可。

(四)新聞生產(chǎn)

在融合思維下，縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)主要按照平臺(tái)類型實(shí)施審校生產(chǎn)流程，其中各類APP媒體平臺(tái)直接對(duì)稿件進(jìn)行編輯排版后發(fā)送至審核部門，通過審核后即可發(fā)布，微信、微博等第三方新聞生產(chǎn)流程與APP媒體平臺(tái)一致。而廣播電視節(jié)目需要先將稿件和音視頻素材進(jìn)行合成制作處理，通過審核后才能播出。而報(bào)紙平臺(tái)需要先對(duì)生產(chǎn)的稿件內(nèi)容進(jìn)行審核，然后對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行印刷排版，最后對(duì)報(bào)紙排版進(jìn)行大樣審核，無誤后才能印刷。

四、融合思維下縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)存在的問題

(一)內(nèi)容生產(chǎn)思維落后

融合思維下的縣級(jí)融媒體中心建立的目的是加強(qiáng)對(duì)主流輿論的引導(dǎo)，打造主流輿論陣地，國(guó)家提出將縣級(jí)融媒體中心建成為主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐。但是很多媒體采編人員的內(nèi)容生產(chǎn)思維與用戶思維脫節(jié)，導(dǎo)致新聞內(nèi)容無法抓住受眾的眼球。該問題出現(xiàn)的原因是縣級(jí)融媒體中心采編人員內(nèi)容生產(chǎn)思維落后，沒有正確處理引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾與打造主流輿論陣地之間的關(guān)系，導(dǎo)致受眾對(duì)節(jié)目的反感，最終無法與用戶建立牢固的關(guān)系。

(二)內(nèi)容呈現(xiàn)形式單一

現(xiàn)如今，融合思維下的縣級(jí)融媒體中心的基本運(yùn)營(yíng)模式是“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”，在該模式下各個(gè)媒體采編人員都嚴(yán)格按照“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”的定位制作新聞內(nèi)容，但是媒體采編人員沒有處理好+政務(wù)與商務(wù)、服務(wù)之間的關(guān)系，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容的市場(chǎng)定位不夠精準(zhǔn)，降低了縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容的趣味性，未能發(fā)揮出自己的主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐作用。其根本原因是內(nèi)容呈現(xiàn)形式單一，媒體采編人員沒有從原有媒體平臺(tái)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式中脫離出去。

(三)內(nèi)容互動(dòng)性不強(qiáng)

融合思維下的縣級(jí)融媒體中心不只將采編人員以及各個(gè)媒體媒介平臺(tái)整合到一起，而且對(duì)5G、4K/8K、AI等技術(shù)的應(yīng)用更加完善，極大地提高了各個(gè)媒體媒介平臺(tái)的影響力?？h級(jí)融媒體中心采編人員可以利用互動(dòng)方式與受眾對(duì)某個(gè)新聞事件進(jìn)行溝通，引導(dǎo)受眾在該新聞節(jié)目下進(jìn)行評(píng)論，這樣受眾即可在該媒體媒介平臺(tái)中集中起來，久而久之用戶黏性將不斷增強(qiáng)。但是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)存在內(nèi)容互動(dòng)性不強(qiáng)的問題，即使采用融合思維也未能妥善解決該問題。

(四)內(nèi)容發(fā)布途徑受限

融合思維下的縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)過程采用中央廚房配送模式，先在中央廚房將新聞內(nèi)容加工成半成品，然后在發(fā)布新聞內(nèi)容前采用中央廚房配送模式將半成品新聞內(nèi)容配送至各個(gè)媒體發(fā)布終端制作出最終產(chǎn)品，這樣可極大地減少新聞產(chǎn)品原材料的收集和加工時(shí)間，但是由于縣級(jí)融媒體中心融合的媒體媒介平臺(tái)眾多，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體在某些情況下無法發(fā)布音視頻類型的新聞內(nèi)容，無法在時(shí)間上與新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容的時(shí)間同步，從而導(dǎo)致內(nèi)容發(fā)布途徑受限。

五、融合思維下縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)策

(一)堅(jiān)持以用戶為中心

融合思維下的縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)過程中，采編人員必須堅(jiān)持以用戶為中心，讓新聞內(nèi)容起到引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的作用，對(duì)群眾感興趣的、熱度較高的新聞進(jìn)行報(bào)道，引導(dǎo)群眾發(fā)表正確評(píng)論，并且讓縣級(jí)融媒體中心更好地解答群眾心中的疑問，這樣才能更好地服務(wù)群眾。采編人員不能忽略群眾的聲音，也不能對(duì)群眾想要看的身邊事進(jìn)行遮擋，否則只會(huì)起到反作用，最后群眾不觀看相關(guān)節(jié)目，則縣級(jí)融媒體中心無法成為主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐。

(二)制作具有原創(chuàng)性的內(nèi)容

融合思維下的縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)需要正確理解一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋的思想，以新聞模式為基準(zhǔn)，合理選用政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)思維模式發(fā)布各類新聞內(nèi)容，每一個(gè)新聞媒體媒介發(fā)布平臺(tái)中政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)所占比例是不同的，這樣才能在制作具有原創(chuàng)性的內(nèi)容的同時(shí)，創(chuàng)造出1+1>2的新聞內(nèi)容展現(xiàn)形式。例如，為了貼近民眾生活，采編人員可以分別制作普通話版和地方方言版兩個(gè)節(jié)目，為受眾提供更好的新聞服務(wù)。

(三)提高采編人員專業(yè)水平

融合思維下的縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)采編人員可以充分利用5G、4K/8K、AI等技術(shù)創(chuàng)造更多互動(dòng)方式，但是5G、4K/8K、AI等技術(shù)為新興技術(shù)，需要采編人員增強(qiáng)對(duì)這些技術(shù)的理解和運(yùn)用能力。因此，縣級(jí)融媒體中心需要加強(qiáng)采編人員培訓(xùn)，提高采編人員專業(yè)水平，讓其能夠掌握不同新聞終端應(yīng)用的新興技術(shù)，這樣才能為縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)提供保障，否則無法做到內(nèi)容與形式并重。

(四)整合線下與線上媒體發(fā)布途徑

融合思維下的縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)采編人員必須正確認(rèn)識(shí)各個(gè)媒體媒介平臺(tái)的特性和作用，了解傳統(tǒng)媒體媒介平臺(tái)和新媒體平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)，充分利用其優(yōu)點(diǎn)、規(guī)避其缺陷，以提高縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容的表現(xiàn)效果，這樣才能整合線下與線上媒體發(fā)布途徑。例如，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的時(shí)間是固定的，受眾也比較固定，因此，即時(shí)性較強(qiáng)的新聞無法在這些平臺(tái)上發(fā)布，應(yīng)該適當(dāng)選擇一些影響范圍比較大且無須立即發(fā)布的新聞內(nèi)容，這樣才能合理發(fā)揮出各個(gè)媒體平臺(tái)的作用。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融合思維下的縣級(jí)融媒體中心可以通過堅(jiān)持以用戶為中心、制作具有原創(chuàng)性的內(nèi)容、提高采編人員專業(yè)水平、整合線下與線上媒體發(fā)布途徑等內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)策，保證縣級(jí)融媒體中心在對(duì)應(yīng)流程下使各個(gè)新聞產(chǎn)品達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，滿足各方面對(duì)縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)的需求，讓各媒體媒介平臺(tái)共同致力于構(gòu)建基層主流輿論陣地。縣級(jí)媒體中心需要明確其受眾對(duì)象和功能、目標(biāo)，避免人才數(shù)量不足和素質(zhì)不高問題的出現(xiàn)。