試析新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與發(fā)展

◎蘭 軒

(太原廣播電視臺，山西 太原 030024)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平也在不斷提高，在物質(zhì)要求得到基本滿足的今天，人們對信息的需求量與需求速度都有了很高的要求，已經(jīng)不滿足于報(bào)紙、廣播、電視所傳播的內(nèi)容。

從2022年起，隨著5G時(shí)代的到來，中國的新媒體技術(shù)在不斷發(fā)展，信息傳播速度也在不斷加快，不論是網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博、社交網(wǎng)站，還是IPTV數(shù)字電視都實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，新媒體的市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

傳統(tǒng)媒體可以說有著較長的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了數(shù)次的歷史變遷，也經(jīng)受著特殊的歷史考驗(yàn)，具有不可替代的作用，讓人們無法舍棄它的魅力。

當(dāng)前，在我國這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)文化各方面都快速發(fā)展的國家，新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)該作何打算，二者之間是相互競爭還是求同存異、共同發(fā)展，兩種生存方式是利大于弊還是弊大于利，需要媒體人有一個(gè)清醒的認(rèn)識。

一、傳統(tǒng)媒體的信息傳播

(一)傳統(tǒng)媒體概述

“傳統(tǒng)媒體”一詞，簡單地來看可以分成兩部分，即“傳統(tǒng)”和“媒體”，二者看似毫無聯(lián)系但又緊密相連。

“傳統(tǒng)”很多時(shí)候說的一些民間和風(fēng)俗，比如，“不聽老人言，吃虧在眼前”之類的。說得簡單一些，就是我們把祖先的想法、生活方式、社會經(jīng)驗(yàn)等聯(lián)系統(tǒng)一起來進(jìn)行傳承，讓后人有一個(gè)可以參考借鑒的“傳統(tǒng)”的社會生活方式。也就是說，“傳統(tǒng)”一詞是相對的，它是相對于新的事物而言的。

“媒體”又稱之為“媒介”，是一種介質(zhì)，比如，報(bào)紙、雜志、廣播、電視，他們都由后期工作人員尋找信息材料為受眾提供信息，但是他們找到的信息如何讓人們知道，這個(gè)時(shí)候就好像聲音如何傳播一樣，是需要一種介質(zhì)的，而這種介質(zhì)就是我們的媒體或稱為媒介。所以“媒體”是指信息傳播過程中，信息與信息接受者之間的中介物質(zhì)。

從某種意義上說，這就可以算“傳統(tǒng)媒體”的解釋了。概括地說，傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的新媒體而言的，傳統(tǒng)媒體依靠著傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過一些機(jī)械裝置或一些媒介來定時(shí)定期地向社會公眾發(fā)布信息，或者是提供教育娛樂的交流活動體，其中包括電視、報(bào)刊、廣播三種傳統(tǒng)媒體。

(二)傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

我們可以通過分析電視、廣播、報(bào)刊，來對傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行探討，從而進(jìn)一步明確傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。

1.報(bào)紙

首先是受眾的普及率高，對內(nèi)容的涵蓋率高，訂閱、零售等傳播方式簡便易行；其次是成本低，而且由于審查校對等多重程序，在具有時(shí)效性的同時(shí)能夠保證信息的相對準(zhǔn)確；最后是便于保存，能夠反復(fù)閱讀，適合一些高深文章的發(fā)表，有利于讀者的反復(fù)思考和閱讀。

但是報(bào)紙這種媒體也存在一定的問題，報(bào)紙上編輯的內(nèi)容多，信息有的時(shí)候會很繁雜，讓受眾在閱讀的時(shí)候找不到頭緒。并且由于報(bào)紙的成本較低，所以報(bào)紙的印刷也相對簡陋，色彩感較差，整體文字和圖片的印刷也非常普通，使受眾無法有一個(gè)很好的閱讀心情。

因此，這就要求報(bào)業(yè)能夠充分發(fā)揮優(yōu)點(diǎn)，提高報(bào)紙的編排能力，將相同內(nèi)容或相似內(nèi)容放到同一個(gè)版面，這樣有利于讀者的閱讀與查找；此外，將成本可以略微提高，使得報(bào)紙也能變成一種可收藏的物品。

2.廣播

首先是廣播的節(jié)目制作相對簡單，并且成本與電視制作相比相對低廉；其次是廣播只是聲音的傳播，沒有圖像呈現(xiàn)，給受眾留下了豐富的想象空間；最后是受眾范圍廣，受眾收聽時(shí)沒有地域局限性，時(shí)效性強(qiáng)，信息傳播速度快。

但同樣，廣播也有其劣勢。首先它不具有留存性，信息可以說是轉(zhuǎn)瞬即逝；其次，信息的選擇性不強(qiáng)，當(dāng)受眾收聽到自己不喜歡的板塊時(shí)沒有辦法快速過濾掉進(jìn)行選擇性收聽；再者，無法呈現(xiàn)圖像，這既是優(yōu)勢也是劣勢，有些事物通過一段圖像就能讓受眾明白，而廣播可能要通過很大一段文字來進(jìn)行敘述，即使這樣，受眾可能也沒辦法很好地了解所要傳遞的信息。因此，這就要求廣播行業(yè)的媒體人充分做到對行業(yè)的精益求精，把每一次節(jié)目都做得具有吸引力，針對重要信息進(jìn)行多次反復(fù)播送。

3.電視

首先電視的普及率高，涵蓋的內(nèi)容也很豐富，信息傳播速度也很快；其次電視是一種集圖像聲音于一體的傳播媒介，更加客觀地展現(xiàn)事物的發(fā)生與發(fā)展；最后是受眾的關(guān)注度高，內(nèi)容更加豐富。

但不得不說，電視制作的成本相對較高，一套好的片子的錄像、制作、播出等一系列的流程復(fù)雜，需要耗費(fèi)很大的人力物力財(cái)力；其次就是同廣播一樣，電視節(jié)目信息的留存性也不強(qiáng)，信息轉(zhuǎn)瞬即逝。所以我們現(xiàn)在采取制播分離的措施，盡量節(jié)約成本，也同樣盡量使屏幕信息最大化，為了便于留存，可以對好的節(jié)目進(jìn)行錄制刻碟，對經(jīng)典要有一定的留存。

這三種傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)可以說各有利弊，但同樣也都有著它們自身的缺點(diǎn)，如果要讓受眾更加認(rèn)可傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體必須推動自身的發(fā)展與變革。

二、新媒體下的信息傳播

(一)新媒體概述

新媒體可以說是近年來傳媒領(lǐng)域的熱詞之一，公眾對其也都有一定的了解和認(rèn)識。那么究竟什么是“新媒體”，目前專家們對此可以說是各執(zhí)一詞。

在若干年前，聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義是新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，我們或許會理解成新出現(xiàn)的媒體就是新媒體，畢竟網(wǎng)絡(luò)媒體是新出現(xiàn)的一種媒體，但是我們不能望文生義。美國的俄裔新媒體藝術(shù)家列維·曼諾維奇則認(rèn)為，新媒體將不再是任何一種特殊意義的媒體，不過是一種與傳統(tǒng)媒體沒有相關(guān)的一組數(shù)字信息，但這些信息可以根據(jù)需要以相應(yīng)的媒體形式展現(xiàn)出來。針對這條定義或說法，筆者認(rèn)為有一定的道理，但又不夠全面，甚至有一些缺乏說服力，畢竟“新”與“舊”是相對的概念。

因此，通過翻閱大量有關(guān)新媒體方面的書籍，對“新媒體”做一定的詮釋。在綜合歸納多方意見和觀點(diǎn)之后，筆者認(rèn)為新媒體這一概念可以從內(nèi)涵和外延兩個(gè)方面進(jìn)行界定。就其內(nèi)涵而言，新媒體是指20世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)大發(fā)展大繁榮的背景下，在社會信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的，能使信息傳播速度極大加快，傳播的方式也是極大豐富的，與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就其外延而言，新媒體主要包括光纖電纜通信網(wǎng)、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、圖文電視、通訊衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等等。

(二)新媒體的特點(diǎn)

可以說，新媒體有著很多傳統(tǒng)媒體所沒有的特點(diǎn)，在我們看來，新媒體就好像是一個(gè)巨型的蜘蛛網(wǎng)，將人們緊緊地聯(lián)系到了一起，消除了身邊眾多的界限，實(shí)現(xiàn)了從原來的點(diǎn)到面到現(xiàn)在的面到面的信息傳播。

1.信號的高速度和高清晰度

我們在收看電視節(jié)目或是在收聽廣播時(shí)，所接收到的都是基站所發(fā)出的信號，而受眾就是接受信號的地方，新媒體傳播信號的速度相較于傳統(tǒng)媒體的傳播速度更快，而且傳播過來的視頻、音頻清晰度也相對較高。比如，我們在觀看電影時(shí)，有高清的影片，也同時(shí)有普通的影片，高清的影片不管從哪一個(gè)角度來說都比普通影片略勝一籌。

2.高共享度和高互動性

共享是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最吸引人的特點(diǎn)之一，在目前眾多的電腦軟件當(dāng)中，共享已經(jīng)成為了最為普通的功能之一，但是就是這普普通通的功能，卻讓我們感覺到了萬分的便利。比如，我們常用的QQ、微信等在線聊天軟件都可以進(jìn)行文件的互傳，如此高度的共享其實(shí)也是從另一個(gè)角度為人們提供了個(gè)性化的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“按需分配”，需要什么就從中直接獲取什么文件內(nèi)容，選擇性和主動性也極大增強(qiáng)。已經(jīng)從原有的一點(diǎn)到一面，變成現(xiàn)在的點(diǎn)對點(diǎn)傳播，更加有利于受眾來選擇自己需要或是感興趣的信息。同時(shí)，還具備著很強(qiáng)的雙向互動性，已經(jīng)不再是機(jī)械化地傳播，而是可以很好地進(jìn)行交流，受眾也可以同時(shí)發(fā)表屬于自己的意見或是建議，從而極大地增強(qiáng)了媒體與受眾之間的互動性。

3.信息的廣度、深度與發(fā)散度

打開一個(gè)網(wǎng)絡(luò)鏈接，可能會同時(shí)出現(xiàn)幾個(gè)乃至十幾個(gè)相關(guān)鏈接，這些鏈接不只有相同的新聞信息，可能還包括很多受眾反饋的相關(guān)信息的話題，當(dāng)然也有一些是專家學(xué)者發(fā)布的信息，二者在這個(gè)新的媒體中進(jìn)行著平等交流，發(fā)表自己的觀點(diǎn)與見解。當(dāng)這些觀點(diǎn)或鏈接發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，其他的受眾就可以通過此平臺來進(jìn)一步對其進(jìn)行了解。

由此可見，新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢非常明顯，其獨(dú)特性也非常強(qiáng)。但凡事都有其好的一面也有其弊端。新媒體在快速發(fā)展中難以監(jiān)管、充斥大量的非法信息等這些問題，也是我們需要時(shí)刻注意的。只有去其糟粕、取其精華，方能更好地利用新媒體這一新技術(shù)。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體是走向消亡還是重整旗鼓，值得進(jìn)行深入思考。要想重整旗鼓，就需要同新媒體合作，但又要保持住自己的風(fēng)格，如何做到這些，是傳統(tǒng)媒體亟須解決的問題。

(一)報(bào)紙

當(dāng)廣播、電視普及后，報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體就已經(jīng)相對落后了。當(dāng)有了新媒體之后，報(bào)紙的競爭力進(jìn)一步下滑。新媒體的出現(xiàn)，是對報(bào)紙的一次更大的挑戰(zhàn)，也是報(bào)紙面臨的一次更大的機(jī)遇。

我們發(fā)現(xiàn)無論是中央的《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》，還是地方的《山西日報(bào)》《三晉都市報(bào)》等紙媒，都已經(jīng)在手機(jī)軟件中開發(fā)了自己的客戶端，讓受眾也能隨時(shí)隨地了解新發(fā)生的事件，從而有效彌補(bǔ)了報(bào)紙觀賞效果差、視覺感不強(qiáng)、圖文混亂等不足，并且有的地方還加了一些聲音的組合，充分地挖掘了信息的深度，保持了對高端人群的吸引力。

(二)廣播

21世紀(jì)的廣播同樣也受到了電視和網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大沖擊，但是廣播所面對的是更多更好的發(fā)展機(jī)遇。對于廣播而言，社會進(jìn)步是必然的趨勢，更好地適應(yīng)這一發(fā)展趨勢或是更好地利用好這一條件，則能為今后的生存發(fā)展做好準(zhǔn)備。

下面我們來簡單地舉一個(gè)小例子，我們通過微信朋友圈向聽友發(fā)出召集令，希望大家來參加我們的“趣味投籃大賽”，這其中就有很多聽友直接通過留言詢問具體要求、過程和報(bào)名的方式等，之后我們在進(jìn)行活動的時(shí)候，也不斷地更新公眾號，并且將活動圖片通過微博微信客戶端發(fā)到網(wǎng)上，讓更多的聽友了解這一活動，同時(shí)也真正做到了隨時(shí)隨地與聽友進(jìn)行線上線下的互動。

并且在筆者看來，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的是微電臺。受眾利用手機(jī)下載APP軟件之后就能夠在全國各地收聽節(jié)目，不受地域限制，并且還能夠進(jìn)行節(jié)目的回聽，可以回聽近一周的節(jié)目。這只是它的一個(gè)小小的特點(diǎn)，除此之外，它與傳統(tǒng)媒體的廣播也是不同的，聽友也可以在下面留言，與主持人實(shí)現(xiàn)線上線下互動。

總而言之，廣播與新媒體的融合有利于廣播事業(yè)的發(fā)展，增加新的板塊、新的模式，這樣一來，就能夠使廣播的發(fā)展上一個(gè)新的臺階。同時(shí)，也能為受眾提供一個(gè)更好的接收消息的機(jī)會，這樣其在市場中的競爭力將會更強(qiáng)，整體的收聽效果或是收聽感也會增強(qiáng)很多，真正實(shí)現(xiàn)了雙贏。

(三)電視

電視一直都是傳統(tǒng)媒體中最受關(guān)注的傳媒方式，其憑借著自己獨(dú)特的性質(zhì)和固定的收視人群，一直有著強(qiáng)大的競爭力，而且還有很大一部分節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上傳播。同時(shí)，一些電視臺將某個(gè)時(shí)段或是節(jié)目拿出來與傳媒公司合作，從而更加方便地獲得一些優(yōu)秀的節(jié)目，而這些傳媒公司也是通過很多新媒體的渠道來獲取更多更重要的素材，這樣才能更好地制作出優(yōu)秀的節(jié)目來滿足受眾的需要。

因此，我們的傳統(tǒng)媒體能與新媒體有效融合在一起，也是因?yàn)槲覀兊淖罱K目的是為了受眾能獲得更好更快速的信息，新媒體以速度取勝，而傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容取勝，二者的融合有利于促進(jìn)傳媒事業(yè)穩(wěn)步快速發(fā)展。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢，但它的弊端也是非常顯著甚至可以說是容易使其喪失主導(dǎo)地位的，而新媒體以獨(dú)特的方式占據(jù)著新興的市場，但是也同樣有著自己的弊端。面對新媒體的挑戰(zhàn)與壓力，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始主動出擊，尋求自己的生存與發(fā)展道路，并且已經(jīng)探索出了一些方式方法，比如，通過微博、微信與受眾互動，通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布消息，在一些APP軟件上發(fā)布自己的信息等，都可以看出傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到了與新媒體融合的優(yōu)勢所在，也清楚在現(xiàn)在各行各業(yè)競爭如此激烈的今天，只有推陳出新，革故鼎新，才能夠贏得市場的認(rèn)同，并最終獲得成功。與其說我們?nèi)绱岁P(guān)心新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，不如說我們更希望通過二者的融合，能更好地為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而不再只是單一的信息傳播和信息接收?？傊旅襟w以速度取勝，傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容取勝，二者的有效融合能夠使傳媒事業(yè)得以穩(wěn)步快速發(fā)展。