全媒體時代圖片新聞的影響及優(yōu)化對策

◎李 森

(貴州日報(bào)報(bào)刊社，貴州 貴陽 550001)

圖片新聞并不是近些年來誕生的新概念，早在紙媒時代，為新聞報(bào)道配上攝影作品或插畫作品就已成為新聞從業(yè)者們常用的手段。相較于以文字為載體的新聞而言，圖片新聞是一種形象新聞，與“新聞?wù)掌钡母拍钕嗨?。圖片作為新聞的載體，天然具有文字無法替代的優(yōu)勢，新聞傳播中圖文并茂的表現(xiàn)方式讓版面更加活潑豐富，生動形象，一目了然。全媒體時代，科技的發(fā)展推動了媒介的進(jìn)步，多種新媒體的加入為新聞傳播開辟了更廣闊的渠道，圖片新聞也不再局限于紙媒。立足于全媒體時代的變化，分析圖片對新聞傳播工作的利弊之處，對于新聞傳播事業(yè)發(fā)展而言大有裨益。

一、全媒體時代下新聞傳播工作概述

(一)全媒體的概念界定

全媒體的概念實(shí)際上還沒有在學(xué)界被正式提出，它目前只來自于傳媒界的應(yīng)用層面。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和媒介渠道的擴(kuò)充，多媒體、新媒體和全媒體等新概念層出不窮，目前對他們的定義和辨析還處在一個較為模糊的階段。粗略來說，全媒體是在媒介形式的不斷發(fā)展變化中催生出來的集合性概念，包括了媒體內(nèi)容、媒介渠道、媒介功能等層面的融合，能夠適應(yīng)人們在學(xué)術(shù)研究或日常生活中在使用媒介概念表達(dá)更廣闊含義時的需要。

全媒體，指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段。全媒體概念包括了世界上所有的媒介，但這并不意味著它對傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式具有排斥性。相反，這種傳統(tǒng)而單一的媒介形式是全媒體的重要組成部分，全媒體在對單一媒體的整合過程中，必然需要重視并充分發(fā)揮每一個媒體的優(yōu)勢，才能借此實(shí)現(xiàn)全媒體“一加一大于二”的效果。

隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

(二)全媒體時代新聞報(bào)道的特點(diǎn)

全媒體時代與傳統(tǒng)的單一媒體時代最為顯著的不同，在于全媒體時代強(qiáng)調(diào)多種媒介協(xié)同工作，共同發(fā)揮作用。這一特點(diǎn)對各媒介系統(tǒng)的分工合作和密切配合提出了較高的要求。全媒體時代的新聞報(bào)道具有以下三個特點(diǎn)，即策劃全程參與把控；多角度呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容；與受眾之間的互動性增強(qiáng)。

二、圖片參與新聞傳播過程的顯著影響

媒體的圖像化和數(shù)字化趨勢讓圖片新聞從傳統(tǒng)的“插圖照片”發(fā)展出了更加豐富多彩的表現(xiàn)形式，其地位也從文字新聞的輔助上升為吸引注意力、提高新聞臨場感的重中之重，變成了讀者最關(guān)注的“第一視點(diǎn)”。

(一)新聞主題更加突出

攝影作品要表達(dá)的主題和畫面與傳達(dá)給讀者的信息是一致的，或者說，通過攝影語言，讀者一眼就能看明白攝影者所要表達(dá)的主題。這對于新聞圖片而言是最基本的要求和最關(guān)鍵的功能。現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，很多人沒有時間閱讀大篇幅的文章和成段的新聞，對資訊的獲取基本通過利用碎片化時間高速瀏覽相關(guān)信息來實(shí)現(xiàn)，如非特別關(guān)注，匆匆瀏覽而過的信息在眼前停留不會超過五秒，在如此短暫的時間里快速捕捉文字中的信息幾乎是不可能的，而為文字新聞配上合理恰當(dāng)?shù)牟鍒D，能夠讓讀者一瞬間關(guān)注到新聞事件的大致主題，在短時間內(nèi)從圖片中提取大量信息。另外，人腦對圖片的記憶能力比對文字的要略強(qiáng)一些，在“互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶”的說法越來越盛行的時候，圖片參與新聞傳播在一定程度上能夠加深人們對新聞事件本身的記憶。

(二)視覺沖擊力得到增強(qiáng)

好的圖片新聞總是能巧妙地運(yùn)用畫面結(jié)構(gòu)語言，運(yùn)用動感和空間感所共同創(chuàng)造出來的視覺張力，進(jìn)一步強(qiáng)烈地向讀者傳達(dá)圖片新聞所要表達(dá)的主題內(nèi)涵，達(dá)到寓情于景、情景交融的目的。關(guān)于視覺沖擊力，可從生理和心理兩個層面去理解。

從生理上來說，好的新聞圖片能夠?qū)ψx者、受眾的眼睛形成視覺上的刺激，進(jìn)而激起讀者、受眾的閱讀興趣。圖片新聞的視覺沖擊力的大小，是其引起讀者、受眾關(guān)注的第一步，也是新聞報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。

從心理上來說，好的新聞圖片能夠?qū)ψx者、受眾的心靈產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼。善于捕捉、展現(xiàn)新聞事件中人物內(nèi)心流露的情感動作、心理活動，充滿真情實(shí)感的圖片新聞能讓人物形象活靈活現(xiàn)，使畫面產(chǎn)生動感，進(jìn)一步使讀者、受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

圖片在新聞報(bào)道中的位置不應(yīng)該再被認(rèn)為是從屬地位，媒介技術(shù)的發(fā)展讓攝影和插圖有了更大的發(fā)揮空間。視覺張力充分、觸動讀者心靈的攝影作品能夠抓住受眾的眼球，激起閱讀新聞內(nèi)容的欲望，并加深對圖片和新聞本身的記憶。

(三)對新聞的真實(shí)性提出了更高的要求

真實(shí)是圖片新聞的生命。其真實(shí)性原則要求，在新聞報(bào)道中不能缺失構(gòu)成新聞事實(shí)的諸要素，一旦缺少了某個要素，人們就不能完整理解新聞事實(shí)。因此，圖片新聞必須做到事實(shí)、構(gòu)圖、背景、細(xì)節(jié)及圖片說明、標(biāo)題等諸要素都要真實(shí)。

從某種意義上來說，這一影響和前兩點(diǎn)不同，更著重于圖片為新聞報(bào)道附加的監(jiān)督功能。在純文字新聞時代，讀者通過記者的撰稿回顧新聞事件，而到了圖片參與新聞報(bào)道的時代，圖片與文字內(nèi)容相輔相成、互相印證，不論有意還是無意，一旦某方造假，這種背離新聞行業(yè)價(jià)值觀的行為將更容易被讀者發(fā)現(xiàn)、遭到曝光。

如今，圖片新聞報(bào)道中主要存在著嫁接和擺拍兩種怪現(xiàn)象，這兩種現(xiàn)象不一定是記者故意為之，反而更可能是為了追求好的效果而采取的下策。嫁接，指的是在一些按周期開展的活動中，攝像記者使用并非當(dāng)年的活動照片，而是利用往年的舊照片頂替的行為；擺拍，指的是為了拍攝好的構(gòu)圖或創(chuàng)意照片，與被攝者溝通，讓其做出合適的表情和動作，這種方式拍出來的照片較為僵硬，也不能很好地反映新聞報(bào)道中真實(shí)的場景狀態(tài)。

另外，攝影中的細(xì)節(jié)也需要留意，做到全方位的真實(shí)。例如，在拍攝采訪照片時，可能會出現(xiàn)記者對現(xiàn)場照片不滿意、希望再補(bǔ)充兩張的情況，便找到空置的房間進(jìn)行補(bǔ)拍。這樣的照片很容易出現(xiàn)細(xì)節(jié)上的遺漏，當(dāng)補(bǔ)拍照片和同一組的現(xiàn)場照片放在一起進(jìn)行新聞編輯時，通過對比便能很容易地注意到場地、人物或家具擺放等細(xì)節(jié)處的不同，從而使受眾對真實(shí)性和專業(yè)性產(chǎn)生懷疑。

三、互聯(lián)網(wǎng)渠道中“梗圖”參與新聞傳播的可行性分析

“?！笔欠菍W(xué)術(shù)圈的大眾范圍內(nèi)使用的概念，這一名詞的正式稱呼應(yīng)為“模因”或“迷因”。迷因?qū)儆诰W(wǎng)絡(luò)流行語的一支，音譯自英文Meme，指的是在同一個文化圈層內(nèi)，人與人之間通過思想、行為或風(fēng)格的交流逐漸演化成的特定表達(dá)，通常只有處于同圈層的人才能準(zhǔn)確解讀這些表達(dá)的真正內(nèi)涵。

“梗圖”則是迷因下的一個類別，它以圖片的形式在圈層中傳播，通常以搞笑為目的，多使用雙關(guān)、隱喻、夸張等表現(xiàn)手法。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)社群中流行的各種自制表情包即為梗圖的一種。

(一)符合年輕人心態(tài)，吸引注意力

當(dāng)代年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，對網(wǎng)絡(luò)上的新興亞文化具有天生強(qiáng)勢的接受能力，也更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)端的情緒表達(dá)和交流方式。這些年輕人是電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)陪伴下成長起來的一代，比起接觸紙媒，他們更先接觸手機(jī)、電視等媒介。因此，這部分群體思維更活躍，同時也更浮躁。年輕人習(xí)慣快速瀏覽信息，在龐大的信息流中找到自己感興趣的內(nèi)容，是快餐文化的受用者。傳統(tǒng)的新聞表達(dá)方式較為枯燥，難以引起年輕人的興趣，而在報(bào)道新聞時加入恰當(dāng)?shù)腗eme，或用制作梗圖的方式來加工配圖，可以吸引年輕人的眼球。

例如，微博氣象領(lǐng)域科普博主“中國氣象愛好者”，其中一位編輯在發(fā)布?xì)庀笮侣剷r就巧妙運(yùn)用當(dāng)下流行的“淋語”等Meme，在當(dāng)時一舉躋身熱搜榜，獲得了微博用戶的熱烈反響和積極互動。

(二)輕浮娛樂化明顯，削弱嚴(yán)肅性

誠然，這樣的互動方式并非適用于所有新聞報(bào)道。Memes本身屬于網(wǎng)絡(luò)亞文化，不屬于主流文化的范疇，在報(bào)道輕松娛樂型新聞時確實(shí)可以使用Memes來拉近與讀者之間的距離，但亞文化本身與主流文化之間的距離是客觀存在的，它不能也不應(yīng)該成為社會上的主流文化。因此，使用Memes進(jìn)行的新聞報(bào)道不會被普遍意義上的受眾所接受。

圖片的視覺表現(xiàn)力能夠在短時間內(nèi)吸引受眾的注意，而Memes自身的娛樂化屬性就在這種爭奪注意力的過程中給讀者先入為主地形成了輕松戲謔的預(yù)期，不論讀者之后是否還會繼續(xù)閱讀新聞的內(nèi)容，新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性都會大幅削弱。因此，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的新形勢下，適當(dāng)使用Memes拉近與年輕受眾的距離是很好的選擇，但是需要把握好新聞的嚴(yán)肅性和大眾化之間的分寸，不能在輕松化的道路上誤入消解新聞的歧途。

四、全媒體時代下圖片參與新聞傳播的優(yōu)化對策

全媒體時代下的新聞傳播已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的單向傳播模式，互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的普及使新聞傳播向雙向交流轉(zhuǎn)變。以互聯(lián)網(wǎng)為門戶的新聞報(bào)道，其受眾能夠通過評論區(qū)或主題社區(qū)暢所欲言，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而這些觀點(diǎn)也補(bǔ)充構(gòu)成了新聞的一部分，這在傳統(tǒng)的紙媒時代是不可能實(shí)現(xiàn)的。因此，討論全媒體時代下圖片如何更有效地參與進(jìn)新聞傳播工作中去，需要將注意力更多地轉(zhuǎn)移到受眾本身上來。

(一)圖片內(nèi)容契合新聞主題

如今的社會節(jié)奏快，大多數(shù)人會選擇在碎片時間中獲取信息，這樣的碎片時間不足以允許受眾仔細(xì)察看每一條新聞，他們只能通過簡單瀏覽捕捉關(guān)鍵信息，從而找到自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行深度閱讀。新聞配圖契合新聞本身的主題，這在紙媒時代就是新聞業(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)，新聞的真實(shí)性極為重要，因此，圖片和新聞主題的契合與否是必須要關(guān)注的問題。而到了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時代，這一要求被賦予了新的意義。

由于受眾不再有時間和精力仔細(xì)閱讀每一篇報(bào)道的內(nèi)容，如何在最短的時間內(nèi)傳達(dá)出更多的信息，就成為了當(dāng)代新聞從業(yè)者需要考慮的事情。然而受到載體的限制，文字傳達(dá)出的信息雖然豐富，但不便于供人快速瀏覽，也很難從中快速捕捉到有效信息。圖片的加入很大程度上解決了這一問題，與新聞主題相契合的圖片包含著與文字內(nèi)容相同的信息，而人腦對圖像的處理速度高于對文字的處理速度，同樣快速翻動頁面的時間，瀏覽圖片獲得的信息量大于瀏覽文字的所得，這樣一來，就能夠?qū)崿F(xiàn)讓讀者在短時間內(nèi)把握新聞重點(diǎn)、獲取新聞資訊的目的。

(二)畫面結(jié)構(gòu)具備視覺張力

正如上文提到的，現(xiàn)在的圖片新聞已經(jīng)脫離了從屬于文字報(bào)道的附屬地位，獨(dú)自承擔(dān)著自身的責(zé)任，甚至發(fā)揮出了比文字新聞本身更關(guān)鍵的作用。傳統(tǒng)的新聞攝影追求真實(shí)性，只要能夠清晰準(zhǔn)確傳達(dá)出關(guān)鍵信息即可，并不對圖片做更高的要求。而全媒體時代圖像資源在信息傳播過程中占據(jù)了主導(dǎo)位置，構(gòu)圖考究、立意深刻的新聞配圖具有極強(qiáng)的視覺張力，能夠牢牢抓住受眾的眼球。

好的圖片新聞總是能巧妙地運(yùn)用畫面結(jié)構(gòu)語言，運(yùn)用動感和空間感所共同創(chuàng)造出來的視覺張力，進(jìn)一步強(qiáng)烈地向受眾傳達(dá)圖片新聞所要表達(dá)的主題內(nèi)涵，達(dá)到寓情于景，情景交融的目的，它不僅能記錄新聞事件，而且能通過人物的情感表現(xiàn)使受眾產(chǎn)生共鳴和聯(lián)想。任何以人為主體的好的新聞攝影作品，都可以從“情”這個窗口中窺視它的新聞價(jià)值。

(三)選題立意力求豐富多樣

智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及使每個人都有機(jī)會成為新聞的見證者和傳播者，攝影也不再是只有專業(yè)攝影記者才能做到的事。早在全媒體時代之前，圖片新聞就已經(jīng)發(fā)展了很長一段時間，針對各種風(fēng)格內(nèi)容的報(bào)道，配圖的方式已經(jīng)形成了一種可以把握的規(guī)律。這種規(guī)律為后來的攝影記者提供了參考的范式，但也帶來了刻板化、模式化的弊端。例如，會議報(bào)道中，握手照、領(lǐng)導(dǎo)合照千篇一律，很難再引起受眾的興趣，甚至可能會因?yàn)榭吹秸掌臉?gòu)圖就預(yù)知了新聞內(nèi)容，反而使受眾加快了瀏覽速度。觀察各大新聞攝影類獎項(xiàng)的獲獎作品不難發(fā)現(xiàn)，它們除了準(zhǔn)確把握住了新聞發(fā)生的瞬間，更重要的是以全新的、創(chuàng)意的、具有藝術(shù)感的視角和鏡頭為受眾還原了當(dāng)時的場景，在客觀記錄新聞現(xiàn)場的同時，也帶來了美的享受和心靈的震撼。

例如，攝影記者賀延光拍攝的、被評為第十六屆中國新聞獎一等獎的新聞作品《兩黨一小步，民族一大步》之所以取得成功，主要的是該記者敢于創(chuàng)新，突破常規(guī)思維，打破了面對面會談的常規(guī)拍法，而是在兩人伸手相握又未觸及的一剎那，按下快門，用相機(jī)成功定格了這一歷史性的瞬間。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體時代對圖片新聞的要求已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)今媒介發(fā)展的需要，全媒體綜合了已知的各種媒介手段，如何充分利用這些媒介手段的各項(xiàng)功能，是新時代做好新聞傳播工作的關(guān)鍵。全媒體時代的新聞報(bào)道具有三個鮮明特點(diǎn)，即多部門合作、需要策劃和全程參與把控，多媒介的支持能夠多角度呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，受眾的留言反饋成為新聞的一部分，新聞與受眾的互動性空前增強(qiáng)。

圖片參與新聞傳播過程，能夠比較明顯地深化突出新聞主題，增強(qiáng)視覺沖擊力并強(qiáng)化情感傳遞，與文字新聞互相印證強(qiáng)調(diào)真實(shí)性。據(jù)此，新聞從業(yè)者可以立足于讀者視角，充分考慮如何使圖片內(nèi)容契合并凸顯新聞主題、如何使畫面結(jié)構(gòu)具備視覺張力和情感共鳴，如何打破常規(guī)進(jìn)行創(chuàng)新性立意的問題，從而做出適應(yīng)全媒體時代的轉(zhuǎn)變。