地方廣播電視臺(tái)少兒節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的思考

◎陳 旭 萬 勇

(湖北省十堰廣播電視臺(tái)，湖北 十堰 442010)

少兒節(jié)目是伴隨著電視的產(chǎn)生而發(fā)展起來的，受到廣大少年兒童的歡迎，看少兒節(jié)目已成為青少年日常生活中不可缺少的一部分。但是由于傳統(tǒng)節(jié)目“成人化傾向”嚴(yán)重、少年兒童的參與意識(shí)淡薄、少兒節(jié)目定位不準(zhǔn)確、整體滿意度不高，不利于少年兒童的健康成長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體節(jié)目在各個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)非常明顯，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目運(yùn)營帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

目前，國內(nèi)媒體對(duì)少兒節(jié)目的研究不夠深入和系統(tǒng)，沒有形成體系。本文針對(duì)這一情況，結(jié)合十堰廣播電視臺(tái)少兒節(jié)目的運(yùn)營，以《成長(zhǎng)總動(dòng)員》節(jié)目為載體，通過案例分析，深入研究少兒節(jié)目在復(fù)雜的媒介生態(tài)系統(tǒng)中如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展，并提出具體的建議，即以節(jié)目為抓手，以品牌活動(dòng)為突破口，以機(jī)制創(chuàng)新為保障，形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，從而促進(jìn)廣播電視少兒節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展。

一、節(jié)目介紹

百年大計(jì)，教育為本。十堰廣播電視臺(tái)作為地方主流媒體，一直堅(jiān)持利用優(yōu)質(zhì)的少兒節(jié)目引導(dǎo)教育未成年人，《成長(zhǎng)總動(dòng)員》就是十堰廣播電視臺(tái)的一個(gè)少兒品牌節(jié)目。節(jié)目根據(jù)少年兒童的心理特點(diǎn)，為3—15周歲的小朋友以及家長(zhǎng)、老師提供一個(gè)交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，節(jié)目突出本土性、參與性、知識(shí)性、互動(dòng)性、趣味性五個(gè)特點(diǎn)，獲得了較高的社會(huì)評(píng)價(jià)與較好的傳播效果。

《成長(zhǎng)總動(dòng)員》節(jié)目包括“趣課堂”“新視界”“真心話”“學(xué)者范”“微公益”“新時(shí)代好少年”“每周有一課”等多個(gè)板塊，每周播出2期，每期15分鐘，每周四、周六19:30在十堰廣播電視臺(tái)公共頻道播出。

《成長(zhǎng)總動(dòng)員》節(jié)目始終秉承以孩子為中心的原則，運(yùn)用孩子的思維和眼光了解世界、看待世界，關(guān)注孩子的心理，從孩子的角度討論話題，在保證節(jié)目趣味性的同時(shí)，充分發(fā)揮媒體的教育與啟蒙作用。

節(jié)目以聚焦教育熱點(diǎn)、挑選典型案例為主題，具有知識(shí)性、代表性、新穎性，不斷激發(fā)少年兒童的求知欲望，培養(yǎng)少年兒童主動(dòng)學(xué)習(xí)知識(shí)的興趣，照亮孩子的心靈世界，提高孩子的思維能力。

《成長(zhǎng)總動(dòng)員》節(jié)目自創(chuàng)辦以來，一直與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，緊密結(jié)合新時(shí)代少年兒童的審美情趣，以立德樹人為根本，以“扣好人生第一粒扣子”為主題，廣泛開展各項(xiàng)活動(dòng)，引導(dǎo)廣大未成年人向上向善，努力成長(zhǎng)為擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。

二、社會(huì)效益分析

第一，節(jié)目堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持以人為本，唱響主旋律，傳播正能量，培養(yǎng)少年兒童正確的人生觀和價(jià)值觀。欄目組編導(dǎo)利用清明節(jié)、七一建黨節(jié)、十一國慶節(jié)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃主題性系列報(bào)道節(jié)目，例如“清明祭英烈”“童心向黨紅歌賽”“誠信班隊(duì)會(huì)”“新時(shí)代好少年評(píng)選”等，大力弘揚(yáng)革命精神、拼搏精神、創(chuàng)新精神，引領(lǐng)中小學(xué)生崇尚英雄、向上向善、誠實(shí)守信。

第二，體現(xiàn)地方特色、教育功能。大力宣傳時(shí)代楷模、道德模范、最美人物、身邊好人，傳承工匠精神、勞模精神、載人航天精神等民族精神，引導(dǎo)全市少年兒童從小聽黨話、跟黨走，熱愛祖國、熱愛家鄉(xiāng)。

第三，講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，加強(qiáng)自我約束，自覺抵制不良培訓(xùn)廣告的誘惑。加強(qiáng)青少年愛黨、愛國、愛社會(huì)主義教育。

三、經(jīng)濟(jì)效益分析

近年來，《成長(zhǎng)總動(dòng)員》欄目編導(dǎo)在內(nèi)容、形式、傳播上不斷創(chuàng)新，采用大小屏聯(lián)動(dòng)、融合傳播的策略，充分利用十堰廣電客戶端、十堰廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)、十堰廣電網(wǎng)、十堰廣播電視臺(tái)視頻號(hào)、十堰廣播電視臺(tái)抖音號(hào)、十堰頭條等新媒體平臺(tái)，形成線上線下傳播矩陣，契合當(dāng)下碎片化的觀看特征，讓少兒教育節(jié)目更好地貼近現(xiàn)實(shí)生活。

(一)經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升

節(jié)目注重在好聽好看上下功夫，寓教于樂，得到了全市中小學(xué)校師生、家長(zhǎng)的高度認(rèn)可，通過欄目冠名、贊助、協(xié)辦都多種方式，實(shí)現(xiàn)年創(chuàng)收350萬元。

(二)品牌活動(dòng)不斷增加

十堰廣播電視臺(tái)依托《成長(zhǎng)總動(dòng)員》節(jié)目，融合線上線下、室內(nèi)室外活動(dòng)，舉行了少兒藝術(shù)節(jié)、“六一”文藝晚會(huì)、夏令營、少兒春晚、少兒主持人大賽、小記者培訓(xùn)、勞動(dòng)技能大賽等活動(dòng)，內(nèi)容包括聲樂、器樂、舞蹈、主持、寫作、朗誦、影視表演、勞動(dòng)技能、模特禮儀、戲曲、武術(shù)、相聲、小品、魔術(shù)、雜技、繪畫、書法、篆刻、攝影、雕刻、剪紙等，為孩子的成長(zhǎng)提供了一個(gè)個(gè)鍛煉與展示的舞臺(tái)。

四、目前存在的問題

(一)節(jié)目定位不準(zhǔn)確

地方電視臺(tái)在少兒節(jié)目生產(chǎn)運(yùn)營過程中，由于沒有細(xì)分目標(biāo)受眾群體，受眾過于寬泛，很少考慮不同年齡段少年兒童的不同需求，導(dǎo)致節(jié)目定位不準(zhǔn)確，節(jié)目編排不合理，節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)思路不清晰，信息反饋的渠道不暢，編創(chuàng)理念相對(duì)陳舊，常以固有的模式來進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，導(dǎo)致觀眾不穩(wěn)定、黏性非常低。節(jié)目生產(chǎn)與新時(shí)代少年兒童心理發(fā)展的速度嚴(yán)重脫節(jié)，無法做到引領(lǐng)少兒身心健康發(fā)展。

(二)盈利模式單一

少兒節(jié)目的盈利模式主要是收取學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的宣傳費(fèi)，這種單一的創(chuàng)收模式導(dǎo)致經(jīng)營增長(zhǎng)乏力，后勁嚴(yán)重不足，同時(shí)也損害了媒體的公信力。

(三)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象突出

采編人員老齡化嚴(yán)重，業(yè)務(wù)素質(zhì)不高。現(xiàn)在廣播電視臺(tái)少兒節(jié)目的采編人員，大多數(shù)受到老一輩工作人員的影響，參考前輩積累的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行節(jié)目生產(chǎn)。但是時(shí)代的發(fā)展速度太快，采編人員的創(chuàng)新能力難以適應(yīng)新時(shí)代的要求，對(duì)于新鮮事物的接受程度低，難以與新媒體節(jié)目采編人員競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目生產(chǎn)的創(chuàng)新力度不夠，優(yōu)質(zhì)節(jié)目數(shù)量過少，造成少年兒童對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容感到無趣乏味，觀眾不斷流失。

五、轉(zhuǎn)型升級(jí)策略分析

各地廣播電視臺(tái)作為地方主流媒體，既要向少年兒童傳播社會(huì)正能量，樹立正確的“三觀”，引領(lǐng)少年兒童健康成長(zhǎng)，獲得良好的社會(huì)效益，也要開拓市場(chǎng)，獲取經(jīng)濟(jì)效益，這是一個(gè)非常值得探索的問題。為此，十堰廣播電視臺(tái)少兒節(jié)目編導(dǎo)人員正在努力實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)型”。

(一)從受眾向用戶轉(zhuǎn)型

通過新媒體傳播，節(jié)目組與受眾逐步建立了互動(dòng)關(guān)系，掌握了用戶數(shù)據(jù)，了解用戶的需求，從而不斷調(diào)整節(jié)目的選題與發(fā)展方向。節(jié)目組編導(dǎo)在少兒節(jié)目?jī)?nèi)容互動(dòng)與活動(dòng)創(chuàng)新方面進(jìn)行不斷探索，并取得了一定的突破。

(二)從渠道向平臺(tái)轉(zhuǎn)型

節(jié)目播出平臺(tái)多元化帶來的壓力，是促進(jìn)地方廣播電視臺(tái)少兒節(jié)目運(yùn)營創(chuàng)新的直接動(dòng)力。根據(jù)全流程、全媒體發(fā)展規(guī)律，十堰廣播電視臺(tái)《成長(zhǎng)總動(dòng)員》節(jié)目除了在電視頻道播出外，還在十堰廣電APP、十堰廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)、十堰廣電視頻號(hào)同步播出，通過線上、線下互動(dòng)，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播、移動(dòng)傳播的特點(diǎn)。十堰廣播電視臺(tái)廣電客戶端粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到100萬，每天在教育板塊的總閱讀量累積都在1萬以上，更好地推動(dòng)了少兒電視節(jié)目的積極轉(zhuǎn)型。

(三)從節(jié)目向產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，能夠打造出有影響力的品牌。十堰廣播電視臺(tái)加大采編人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)力度，不斷提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)精品節(jié)目，促使節(jié)目向產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，形成產(chǎn)業(yè)鏈的核心，研發(fā)具有重復(fù)性消費(fèi)價(jià)值的品牌活動(dòng)，開展“我們的節(jié)日”“社區(qū)志愿服務(wù)”“文明城市創(chuàng)建”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，“環(huán)保小衛(wèi)士”演講比賽、“陽光成長(zhǎng)”心理健康教育、“新時(shí)代好少年”評(píng)選、“南水北調(diào)守井人”公益行動(dòng)、“武當(dāng)武術(shù)”表演賽、“少兒足球”大賽、傳統(tǒng)文化進(jìn)校園等活動(dòng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體等青少年喜聞樂見的載體，著力為少年兒童搭建活動(dòng)平臺(tái)，豐富活動(dòng)載體，創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容，確?；顒?dòng)取得實(shí)效。

同時(shí)，十堰廣播電視臺(tái)依托《成長(zhǎng)總動(dòng)員》節(jié)目，策劃成立少兒主持人社團(tuán)、廣電小記者社團(tuán)、廣電少兒藝術(shù)團(tuán)、廣電夏令營，每年都有大量少年兒童參加學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。

六、可持續(xù)發(fā)展的建議

十堰廣播電視臺(tái)新建成的廣電傳媒大廈已經(jīng)成為設(shè)施先進(jìn)、功能完善的大數(shù)據(jù)信息匯聚中心、融媒體新聞生產(chǎn)發(fā)布中心，為節(jié)目生產(chǎn)提供了良好的環(huán)境。十堰廣播電視臺(tái)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)國家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》，全面對(duì)照上級(jí)要求，全力推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展進(jìn)程，主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力顯著提升。

為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，《成長(zhǎng)總動(dòng)員》節(jié)目傳播能力需要進(jìn)一步增強(qiáng)，堅(jiān)持“兩屏兼顧、移動(dòng)優(yōu)先，合而為一、協(xié)調(diào)發(fā)展”的思路，努力打造成為區(qū)域一流、全省領(lǐng)先、全國知名的少兒節(jié)目。全體編導(dǎo)人員堅(jiān)持政治引領(lǐng)，在日常工作、節(jié)目生產(chǎn)、活動(dòng)策劃方面，全方位進(jìn)行創(chuàng)新。

目前，地方廣播電視臺(tái)少兒節(jié)目還有很大的發(fā)展空間。下一步，十堰廣播電視臺(tái)將加大采編人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)力度，加強(qiáng)精品節(jié)目生產(chǎn)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，不斷做大做強(qiáng)少兒節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈。

(一)細(xì)分目標(biāo)群體

目前，地方廣播電視臺(tái)少兒節(jié)目的定位過于寬泛，沒有很好地細(xì)分受眾。十堰廣播電視臺(tái)根據(jù)少年兒童的年齡特點(diǎn)細(xì)分受眾群體，為不同年齡段的孩子定制不同的節(jié)目。在細(xì)分受眾方面，可以分為三大類，即7歲以下、7—12歲、12歲以上三個(gè)年齡段。通過細(xì)分目標(biāo)群體，瞄準(zhǔn)不同年齡層次的受眾，精準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)傳播，做深、做透、做好廣播電視少兒節(jié)目。

(二)加強(qiáng)互動(dòng)傳播

地方廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)媒體融合，擺脫單一的播出形式，從功能單一的節(jié)目制作轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛腥襟w矩陣的傳播平臺(tái)。通過電視頻道、廣電客戶端、今日頭條、微信號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、廣電網(wǎng)等多個(gè)用戶入口，豐富傳播方式，讓少年兒童有更多的方式收看廣播電視少兒節(jié)目。

十堰廣播電視臺(tái)在節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營過程中，結(jié)合開學(xué)季、畢業(yè)季、暑假、寒假、兒童節(jié)、教師節(jié)、建黨節(jié)、國慶節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等特定時(shí)間段，設(shè)計(jì)了更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)和話題，提高少年兒童的參與度，提升觀眾的收看感受。少兒節(jié)目的互動(dòng)傳播是節(jié)目生產(chǎn)運(yùn)營的核心要素，電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展必須尊重這個(gè)規(guī)律。十堰廣播電視臺(tái)一直在探索研究互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目與活動(dòng)，加大兒童劇、課本劇、欄目劇、社團(tuán)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播的開發(fā)力度。通過兒童劇、課本劇、欄目劇的拍攝制作，增強(qiáng)了小朋友參與節(jié)目的黏性和互動(dòng)性。參與節(jié)目拍攝的小朋友，都是十堰廣播電視臺(tái)通過建立社團(tuán)活動(dòng)篩選出來的，把表演功能、展示平臺(tái)變成了節(jié)目日常運(yùn)營的一部分，同時(shí)又能帶動(dòng)各種社團(tuán)活動(dòng)的開展，形成良性循環(huán)。在節(jié)目拍攝制作過程中，如果有一個(gè)小朋友上電視，家人朋友一定會(huì)去觀看節(jié)目。少兒節(jié)目除了在電視頻道播出，欄目編導(dǎo)還制作了相關(guān)短視頻，在十堰廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)和廣電客戶端發(fā)布，便于老師、家長(zhǎng)們?cè)谂笥讶D(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、留言、互動(dòng)，極大地增強(qiáng)了傳播效果。

(三)加強(qiáng)人才建設(shè)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體發(fā)生了天翻地覆的變化，地方廣播電視臺(tái)對(duì)人才的建設(shè)顯得比較滯后，用人制度相對(duì)陳舊。這就需要地方廣播電視臺(tái)必須加強(qiáng)人才建設(shè)，為采編人員提供創(chuàng)新的動(dòng)力。廣播電視少兒節(jié)目若想擺脫現(xiàn)階段的困境，就要提升人員素質(zhì)，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。只有通過持續(xù)性的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，才能對(duì)節(jié)目編導(dǎo)人員的能力進(jìn)行提升，才能不斷完善節(jié)目大數(shù)據(jù)平臺(tái)、移動(dòng)采編播平臺(tái)、全媒體發(fā)布平臺(tái)，采編人員才能按照線索匯聚、選題策劃、稿件撰寫、編輯審核、內(nèi)容存儲(chǔ)、渠道發(fā)布等融合生產(chǎn)流程，開展協(xié)同采編工作。十堰廣播電視臺(tái)開展“十大名記者”“十大名編輯”“十大名主持”評(píng)選活動(dòng)，對(duì)采編人員加強(qiáng)培訓(xùn)，提高采編人員業(yè)務(wù)素質(zhì)，開發(fā)優(yōu)化現(xiàn)有廣電客戶端功能，打通媒介資源共享的最后一公里，實(shí)現(xiàn)了用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，打造出了深受受眾喜愛的節(jié)目。

(四)加快機(jī)制創(chuàng)新

廣播電視少兒節(jié)目有很大的發(fā)展?jié)摿?，但是運(yùn)營機(jī)制不靈活，制約了節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。因?yàn)楣?jié)目組不是市場(chǎng)主體，無法融資，有好節(jié)目、好項(xiàng)目，卻不能順利實(shí)施，轉(zhuǎn)型升級(jí)也受困于此。

針對(duì)此現(xiàn)狀，建議地方廣播電視臺(tái)加大改革創(chuàng)新力度，通過吸收學(xué)習(xí)國內(nèi)外優(yōu)秀少兒節(jié)目的生產(chǎn)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，向優(yōu)秀的城市電視臺(tái)學(xué)習(xí)，從自己的實(shí)際出發(fā)，積極地?cái)U(kuò)展新思路。少兒節(jié)目采取公司化、項(xiàng)目化運(yùn)作，是轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。在內(nèi)容策劃、節(jié)目制作、活動(dòng)創(chuàng)新等方面，激發(fā)員工之間的良性競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，激勵(lì)工作人員挖掘出更為新穎的題材，創(chuàng)作更高質(zhì)量的節(jié)目，推出更多少年兒童喜愛的節(jié)目和活動(dòng)，促進(jìn)少兒節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營的可持續(xù)發(fā)展。

七、結(jié)語

我國現(xiàn)已進(jìn)入到了全媒體時(shí)代，但是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型速度難以適應(yīng)新時(shí)代的需求。廣播電視臺(tái)少兒節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營需要加大創(chuàng)新力度，拋開成人化的思想，從少兒的視角進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，盡快擺脫電視少兒節(jié)目行業(yè)困境，實(shí)現(xiàn)新的突破。因此，廣播電視少兒節(jié)目要依托媒體的公信力、影響力、傳播力，跨界整合教育培訓(xùn)資源，通過深耕培養(yǎng)線下社團(tuán)組織，大力舉辦特色節(jié)目與活動(dòng)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+教育服務(wù)”產(chǎn)業(yè)鏈，為少年兒童的健康成長(zhǎng)提供全方位的服務(wù)，才能獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。