融合文化視角下新聞生產(chǎn)模式的重構(gòu)

◎喬俊麗

(濮陽縣融媒體中心，河南 濮陽 457100)

新媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊，為了適應(yīng)新時代發(fā)展趨勢，媒體融合成為各種媒體謀求可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。大眾媒體從過去的獨(dú)立發(fā)展開始尋求合作，以組合的方式共同發(fā)展，力圖降低成本，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，達(dá)到雙贏的局面[1]。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式很難適應(yīng)現(xiàn)代社會對于新聞信息的需求，因此，需要加速新聞生產(chǎn)模式重構(gòu)，滿足現(xiàn)代受眾的實(shí)際需求。融合文化背景下的新聞生產(chǎn)模式呈現(xiàn)出集成的特點(diǎn)，采取集約化的生產(chǎn)模式，整合新聞資源，通過組合報(bào)道的方式，給受眾帶來全面、深刻、有內(nèi)涵的新聞信息，并充分利用新媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)與受眾的互動，且互動也成為傳播的內(nèi)容被不斷加工，從而推動了新聞報(bào)道的發(fā)展[2]。

一、融合文化視角下新聞生產(chǎn)模式重構(gòu)的前提

(一)媒體融合趨勢

媒體融合的概念來源于傳媒發(fā)展應(yīng)用的具體表現(xiàn)，媒體融合實(shí)質(zhì)上就是新舊媒體相互融合，包括傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播、報(bào)紙等，新媒體中的自媒體、流媒體等，媒體融合的目的是對新聞生產(chǎn)中的各種資源進(jìn)行優(yōu)化配置[3]。媒體融合主要是為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，覆蓋受眾接收資訊的各種感官，包括傳播手段、傳播途徑以及業(yè)務(wù)等范疇，通過不同的媒介形式，最終實(shí)現(xiàn)用戶多元化接收信息的目的。

(二)技術(shù)進(jìn)步

近年來，信息技術(shù)的發(fā)展推動了融媒體時代的發(fā)展，逐漸改變了媒體傳播形式，豐富了傳播形式，提高了傳播效率。例如，利用手機(jī)拍攝短視頻進(jìn)行實(shí)時信息發(fā)布，利用手機(jī)直播進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，新聞生產(chǎn)的方式更加簡單快捷[4]。大數(shù)據(jù)、云技術(shù)的應(yīng)用，為新聞生產(chǎn)模式重構(gòu)提供了有效支持。尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺的支持，將原本的新聞采編、制作、傳播融為一體，通過超鏈接的組合形式，豐富了新聞內(nèi)容，擴(kuò)大了受眾的知識面，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的共享與傳播。

(三)受眾需求

在新時代下，人們對于精神文明的需求不斷提升，因此也推動了新聞生產(chǎn)模式的變革。在現(xiàn)代生活中，人們可以通過各種各樣的方式獲取新聞資訊，包括手機(jī)、平板電腦、電視等媒介，為了提高點(diǎn)擊率，現(xiàn)代媒體更加關(guān)注受眾的觀看體驗(yàn)，力求讓受眾在了解新聞資訊的同時，獲取更好的觀看體驗(yàn)。信息時代的到來使得信息數(shù)量呈現(xiàn)指數(shù)級增長的趨勢，網(wǎng)絡(luò)用戶逐年增長，因此，新聞編輯需要加速信息整合，將不同的產(chǎn)品根據(jù)傳播媒介進(jìn)行包裝，從而方便受眾選擇[5]。因此，全方面、多角度的新聞資訊更加受到現(xiàn)代受眾的喜愛?，F(xiàn)如今，新聞報(bào)道不僅僅是對新聞事件的報(bào)道，更是對其背后隱藏的社會現(xiàn)象進(jìn)行剖析，因此，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式無法滿足現(xiàn)代受眾的需求，需要通過媒體融合的方式，加速傳播手段、傳播終端以及業(yè)務(wù)的整合，改變過去單打獨(dú)斗的局面，提高新聞生產(chǎn)效率，從而更加符合受眾對于新聞報(bào)道的需求。

二、融合文化視角下新聞生產(chǎn)模式重構(gòu)的產(chǎn)物

在融合文化背景下，為了滿足受眾多元化的需求，需要加速新聞生產(chǎn)模式重構(gòu)，而由此誕生的“融合新聞”，具有廣義和狹義兩種定義。廣義是指由于信息技術(shù)的發(fā)展，媒體之間的隔閡相互消解，業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)融合發(fā)展的狀態(tài)；狹義是指在媒體融合背景下催生出來的新聞報(bào)道模式。

融合新聞是融合文化下新聞生產(chǎn)模式重構(gòu)的產(chǎn)物，也可以理解為多樣化新聞，主要是采取多元化的編輯方式，將新聞文本、圖片、音頻視頻、圖表、數(shù)據(jù)、動畫、游戲等素材相互融合，并利用不同的渠道進(jìn)行傳播的新聞報(bào)道形式。各種媒體在新聞生產(chǎn)過程中相互補(bǔ)充，并結(jié)合觀眾的反饋，從而構(gòu)成更加完善的新聞生產(chǎn)模式，給予新聞報(bào)道更多元化的表現(xiàn)形式，讓受眾在獲取新聞信息的同時，可以產(chǎn)生更加豐富的閱讀體驗(yàn)。融合新聞的主要特征包括：一是包含多種媒體的特征；二是采取多元化敘事方式，全方面地展現(xiàn)新聞內(nèi)容；三是信息技術(shù)的支持提高了新聞的視聽效果；四是互動性強(qiáng)，提高了用戶的觀看體驗(yàn)。總體來說，融合文化下新聞生產(chǎn)模式重構(gòu)，使得各種媒介相互融合，提供了一個更加開放、信息共享的新聞平臺。

三、融合文化視角下新聞生產(chǎn)模式重構(gòu)的基礎(chǔ)

(一)平臺整合

新聞生產(chǎn)模式重構(gòu)，突破了傳統(tǒng)模式的限制，構(gòu)建了多種載體共同組合形成的生產(chǎn)模式，消除了文字、圖片、音頻、視頻的界限，形成了立體化、全方面、多角度的新聞報(bào)道形式，符合現(xiàn)代受眾對于新聞產(chǎn)品的要求，這一模式也使得電視媒體改變了傳統(tǒng)的新聞編輯方式，轉(zhuǎn)變運(yùn)營理念，從而建立開放、共享的平臺。

整合后的平臺是指各種媒體共同組成的市場，需要各種媒體秉持互惠共贏的理念，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，從而讓用戶獲得更加全面的新聞信息，以及更加愉快的感官體驗(yàn)，通過一次采集、整合應(yīng)用、多渠道傳播的方式，優(yōu)化資源配置，發(fā)揮新舊媒體的優(yōu)勢。平臺整合是媒體融合的必然選擇。因此，新聞生產(chǎn)模式重構(gòu)應(yīng)該突破傳統(tǒng)模式的限制，樹立聚合理念的思維。電視臺需要發(fā)揮主流媒體的帶頭作用，聚合各種媒體，傳播正能量，從而推動資源整合，優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動我國新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(二)新技術(shù)支持

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等新技術(shù)，推動了新聞生產(chǎn)模式重構(gòu)，融合新聞也呈現(xiàn)出敘事規(guī)模擴(kuò)大的特征。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，可以對用戶行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，從而提供個性化服務(wù)，推送用戶感興趣的新聞，提高服務(wù)質(zhì)量。新聞生產(chǎn)從信息采集、篩選，到加工、發(fā)布，都需要以數(shù)據(jù)支持作為基礎(chǔ)，分析用戶的需求、喜好、行為以及反饋。各種新技術(shù)在現(xiàn)代新聞生產(chǎn)中發(fā)揮了重要的作用，并推動了融合新聞的出現(xiàn)。例如，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對大體量數(shù)據(jù)的采集分析，不但可以對用戶的行為進(jìn)行判斷，還可以使推送的新聞內(nèi)容更加符合用戶的需求。在融合文化的影響下，新聞生產(chǎn)模式發(fā)生了較大的變化，因此，需要統(tǒng)籌全局，突破傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)限制，為受眾提供生動具體的新聞內(nèi)容，從單向傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw多層次傳播模式。

四、融合新聞的呈現(xiàn)方式

(一)化零為整

融合新聞具有多種媒體的特征，包括文本、圖片、視頻、鏈接、音樂、動畫、數(shù)據(jù)等，其并不是簡單的多種新聞元素的堆砌，而是在主線引導(dǎo)下多種元素的相互結(jié)合、相互補(bǔ)充，從而突出新聞主題，形成立體、多角度的表現(xiàn)形式。在新聞素材化零為整的編輯中，需要以清晰明了為原則，將雜亂無章的新聞素材準(zhǔn)確排序，從而將信息更好地傳達(dá)給受眾，從而形成良好的閱讀感受，讓新聞資訊可以更好地被受眾接收。例如，2022年7月1日，央視網(wǎng)發(fā)布了《慶祝香港回歸祖國25周年大會暨香港特別行政區(qū)第六屆政府就職典禮隆重舉行 習(xí)近平出席并發(fā)表重要講話》，報(bào)道了香港回歸祖國25周年大會暨香港特別行政區(qū)第六屆政府就職典禮的盛況以及習(xí)近平主席發(fā)表的重要講話內(nèi)容，同時還使用了文本、圖片、視頻、鏈接等素材，優(yōu)化了受眾的體驗(yàn)。融合新聞在內(nèi)容表現(xiàn)上采取多種元素構(gòu)建立體框架，從而突破了傳統(tǒng)單一素材表現(xiàn)力不足的局限性。

(二)多樣化互動

良好的互動有助于提高受眾的接收體驗(yàn)，從而增強(qiáng)用戶黏性，并且可以根據(jù)用戶的反饋進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整與完善，有助于提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。

在網(wǎng)絡(luò)平臺中，用戶不僅僅是單向接收信息，其可以通過傳播者的身份參與到新聞生產(chǎn)及制作中，為新聞生產(chǎn)、新聞傳播貢獻(xiàn)力量。新聞事件的發(fā)生具有偶然性，電視臺會受到各種因素的影響，無法第一時間趕到現(xiàn)場，并且專業(yè)的新聞記者在采訪中也有可能出現(xiàn)視點(diǎn)偏差。而互動平臺的構(gòu)建，可以發(fā)揮受眾的力量，對于受眾熟悉的領(lǐng)域，其會更加樂于分享，并積極參與到新聞互動中，深入挖掘新聞事件的真相。例如，央視網(wǎng)發(fā)表了《鄧小平和撒切爾夫人談判珍貴原聲：主權(quán)問題是不能夠談判的》，當(dāng)撒切爾夫人威脅稱如果中國宣布要收回香港，香港就要出現(xiàn)動亂時，鄧小平表示，那我們就要勇敢地面對災(zāi)難，作出決策。整篇報(bào)道吸引了眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注與點(diǎn)贊，并引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

(三)超鏈接

在媒體融合的趨勢下，超鏈接的應(yīng)用使得新聞報(bào)道的敘事結(jié)構(gòu)更加立體化，可以使新聞事件的表現(xiàn)形式更加具有層次性。融合新聞?wù)腔诟鞣N媒體融合的優(yōu)勢，運(yùn)用超鏈接的方式將各種新聞報(bào)道集合起來，從而構(gòu)建分層表達(dá)、多樣化呈現(xiàn)的新聞報(bào)道模式。超鏈接可以整合各種資源，從而滿足受眾對于不同信息的需求，在閱讀完一篇報(bào)道之后，可以根據(jù)自己的喜好對新聞相關(guān)的背景資料進(jìn)行針對性的閱讀，既為用戶提供了簡潔明了的新聞報(bào)道，又滿足了他們的個性化需求。超鏈接可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)、線、面的相互融合，突破了單一的線性結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)了立體直觀的表現(xiàn)特點(diǎn)。

五、融合新聞生產(chǎn)模式存在的問題

(一)新聞素材整合不當(dāng)

電視臺在融合新聞生產(chǎn)過程中主要以電視發(fā)布為先，但是電視新聞傳播速度相對較慢，并且與其他媒體的協(xié)作過程中需要投入一定的時間精力物力。不是所有的新聞都可以采用融合新聞生產(chǎn)模式，即便應(yīng)用了這一生產(chǎn)模式，也要注意新聞素材的整合。有些電視臺在融合新聞報(bào)道中沒有充分展示其特點(diǎn)，表現(xiàn)效果不佳。例如，有些電視臺在報(bào)道過程中大篇幅以文本為主要元素，雖然可以展示新聞細(xì)節(jié)，但是沒有注重融合新聞直觀性的表現(xiàn)方式，使用的圖片也沒有起到對比的效果，同時網(wǎng)頁布局也比較煩瑣，讓人眼花繚亂；還有些新聞的超鏈接設(shè)置不當(dāng)，影響受眾的閱讀體驗(yàn)[6]。

(二)壟斷新聞傳播信息

融合新聞的生產(chǎn)需要一個完善的生產(chǎn)制度，但是在融媒體發(fā)展過程中，由于信息及業(yè)務(wù)的整合，為了占據(jù)市場份額，難免會形成一種聲音，導(dǎo)致新聞傳播信息的壟斷。為了避免這一情況發(fā)生，媒體融合發(fā)展構(gòu)建了一個自由交流的平臺，并積極探索有效的市場監(jiān)督與管理機(jī)制，從而形成一個扁平化的運(yùn)營體系。

(三)對新聞記者的專業(yè)要求提升

新聞生產(chǎn)模式的變化對于新聞記者也提出了更高的要求，但是由于目前新聞工作者受到傳統(tǒng)理念的限制，尚未形成職業(yè)共同體的價(jià)值觀念。在媒體融合趨勢下，新聞工作者往往需要獨(dú)立完成采編、寫作、編輯、錄制、拍攝等多種工作，并且要根據(jù)發(fā)布平臺的特點(diǎn)，分別對新聞報(bào)道風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，從而適應(yīng)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等平臺的要求。這就要求新聞工作者克服較多的困難，并且要根據(jù)媒體的特征轉(zhuǎn)化新聞報(bào)道的風(fēng)格，例如，電視新聞報(bào)道要更加深入、有內(nèi)涵，而網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道則要更加活潑、生動。新聞工作者需要承擔(dān)較多的工作，會導(dǎo)致工作壓力過大，影響新聞質(zhì)量。

六、融合新聞生產(chǎn)的策略

(一)合理使用新聞素材

在融合新聞生產(chǎn)之前，新聞工作者需要思考新聞報(bào)道的表現(xiàn)效果、如何實(shí)現(xiàn)全方面的報(bào)道、是否可以清楚講述新聞主線、如何與受眾更好地互動等問題，從而充分使用豐富的新聞元素，整合資源，深挖有價(jià)值的內(nèi)容，滿足群眾對于新聞故事的需求，并且要加強(qiáng)與受眾的互動，從而提高受眾參與新聞報(bào)道的積極性。例如，央視新聞微博公眾號發(fā)布了《中國共產(chǎn)黨成立101周年 鏗鏘有力的宣誓聲震撼人心》的報(bào)道，“我志愿加入中國共產(chǎn)黨，擁護(hù)黨的綱領(lǐng)，遵守黨的章程……”一年前，在中國共產(chǎn)黨歷史展覽館，習(xí)近平總書記帶領(lǐng)黨員領(lǐng)導(dǎo)同志重溫入黨誓詞，鏗鏘有力的宣誓聲震撼人心。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“入黨誓詞字?jǐn)?shù)不多，記住并不難，難的是終身堅(jiān)守。每個黨員要牢記入黨誓詞，經(jīng)常加以對照，堅(jiān)定不移，終生不渝?！? 600多萬共產(chǎn)黨員牢記習(xí)近平總書記的教導(dǎo)，忠實(shí)踐行初心使命。誓言聲聲，信念永恒。

(二)打造高質(zhì)量作品

電視臺應(yīng)該打造高質(zhì)量的新聞作品，重視受眾的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的深度開發(fā)，利用多元化的新聞素材構(gòu)建立體化的報(bào)道結(jié)構(gòu)，提高報(bào)道的表現(xiàn)效果，做到內(nèi)容與風(fēng)格上都別具特色。融合新聞不是簡單照搬，需要根據(jù)媒體的特色來創(chuàng)作適宜的新聞內(nèi)容，從而符合現(xiàn)代媒體融合的發(fā)展趨勢。例如，央視新聞在微博上發(fā)布了《祝賀 陳芋汐全紅嬋冠軍》的新聞，并帶上#跳水比賽又見斷層第一#的話題，其中報(bào)道了2022國際泳聯(lián)世錦賽中跳水女子雙人10米臺決賽中，陳芋汐與全紅嬋配合默契，憑借超穩(wěn)的發(fā)揮，奪得金牌，為跳水夢之隊(duì)打call。

(三)培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞人才

為了更好地適應(yīng)新聞生產(chǎn)模式重構(gòu)，電視臺需要重視新聞工作者的培養(yǎng)，加強(qiáng)與新聞院校的合作，優(yōu)化人才培養(yǎng)模式，學(xué)習(xí)手機(jī)信息傳播、新媒體運(yùn)營等信息課程，擴(kuò)充學(xué)科內(nèi)容。同時構(gòu)建良好的校企合作平臺，提高學(xué)生的獨(dú)立工作能力，并組織學(xué)生參與融合新聞生產(chǎn)，從實(shí)踐活動中了解新聞市場發(fā)展的動向。對于電視臺在職的新聞工作者，也要積極組織其參與培訓(xùn)活動，從而提高其數(shù)字素養(yǎng)和能力。

七、結(jié)語

隨著融媒體時代的到來，新聞生產(chǎn)方式發(fā)生了較大的變化，從過去的單一線性形式變?yōu)殚_放立體形式。融合新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)多元化的表現(xiàn)形式，提升了新聞報(bào)道的表現(xiàn)力，力求符合現(xiàn)代觀眾對于多元化新聞報(bào)道的需求，通過文字、影像、動畫等手段呈現(xiàn)生動的新聞內(nèi)容，并且在新媒體的支持下與受眾進(jìn)行互動，從而獲得更好的觀看體驗(yàn)。