5G時代提升新型主流媒體傳播力的困境與應(yīng)對

◎李 雪

(林芝市巴宜區(qū)互聯(lián)網(wǎng)評論中心，西藏 林芝 860000)

引言

2019年我國正式進(jìn)入5G時代，5G本身容量大、連接快、時延低，具有較強(qiáng)的可靠性，是當(dāng)前移動通信領(lǐng)域發(fā)展最前沿的技術(shù)，也是全球范圍內(nèi)各國進(jìn)行競爭的重要內(nèi)容[1]。5G技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用與推廣，不僅對傳播媒介產(chǎn)生影響，也會直接促進(jìn)傳播格局和傳播生態(tài)發(fā)生巨大變革。因此，新型主流媒體需要抓住5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展機(jī)遇，主動實(shí)現(xiàn)自我賦值，更好地把握傳播的主動性。

一、5G網(wǎng)絡(luò)在傳播領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)5G研發(fā)與商用進(jìn)程不斷加快

從5G技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，由于5G技術(shù)本身代表著當(dāng)前移動通信領(lǐng)域最新的技術(shù)趨勢，會對其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生極具顛覆性的影響。因此，世界范圍內(nèi)眾多國家和電信運(yùn)營商大規(guī)模涌入5G研發(fā)與競爭中，試圖搶占5G發(fā)展主導(dǎo)權(quán)[2]。以美國為例，早在2012年就針對5G技術(shù)開始進(jìn)行戰(zhàn)略布局，并展開研發(fā)設(shè)計(jì)，在2018年更是為加速5G技術(shù)的發(fā)展制定了詳細(xì)的發(fā)展戰(zhàn)略。歐盟關(guān)于5G技術(shù)的研究，可以追溯到2013年，試圖主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)研制，并結(jié)合自身發(fā)展要求制定了相應(yīng)的戰(zhàn)略路線圖。我國關(guān)于5G技術(shù)的研發(fā)推進(jìn)基本與歐盟同步，都開始于2013年，研發(fā)試驗(yàn)階段的各類測試驗(yàn)證工作，基本于2018年底順利完成。并且伴隨著5G商用條件的不斷成熟，5G技術(shù)也相繼在春晚、兩會等重要場景中投入使用，并且5G技術(shù)的一些終端類產(chǎn)品也持續(xù)開發(fā)，得到了極大的豐富，在2019年商用5G牌照的發(fā)布，則正式標(biāo)志著我國5G商用時代的開啟[3]。

(二)5G標(biāo)準(zhǔn)制定持續(xù)推進(jìn)

從5G標(biāo)準(zhǔn)制定的角度來看，主要由國際電信聯(lián)盟和相應(yīng)組織進(jìn)行負(fù)責(zé)，早在2015年，就關(guān)于5G的法定名稱有了正式的規(guī)定，并且其中也對5G的關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)做出了詳細(xì)的說明[4]。我國也深度參與和主導(dǎo)了5G標(biāo)準(zhǔn)制定，并結(jié)合國際電信聯(lián)盟組織和3GPP的基本框架，不斷開展5G后續(xù)國際標(biāo)準(zhǔn)的制定，有效推進(jìn)了國際標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新，同時也增強(qiáng)了我國在5G網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的發(fā)展話語權(quán)[5]。

(三)5G網(wǎng)絡(luò)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用場景

1.開展5G下的視頻制播

在新聞傳播領(lǐng)域，5G技術(shù)有著廣泛的應(yīng)用空間，將其與媒體轉(zhuǎn)型相結(jié)合，在技術(shù)拓展領(lǐng)域，將大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)與5G技術(shù)相互融合，能夠有效實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級，從而更好地賦能媒體行業(yè)，在傳播領(lǐng)域借助技術(shù)優(yōu)勢，助力主流媒體完成舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命與任務(wù)[6]。在視頻制播領(lǐng)域，5G技術(shù)本身所具有的大寬帶、低時延、高容量的特點(diǎn)，能夠?yàn)槌逡曨l、大視頻提供必要支持。未來，在媒體領(lǐng)域，超高清視頻、VR全景視頻、VR視頻將成為其發(fā)展的基礎(chǔ)，而這些視頻本身由于高分辨、沉浸式等特點(diǎn)，不僅容量大，而且對技術(shù)有著較高的要求，在5G技術(shù)強(qiáng)大的應(yīng)用優(yōu)勢下，能夠在渠道、流量等多方面全面滿足這些視頻的需要，從而帶動媒體傳播實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展[7]。

2.助力融媒體平臺建設(shè)

2018年，中央電視廣播總臺聯(lián)合中國三大電信運(yùn)營商以及華為公司，共同構(gòu)建起中國第1個基于5G技術(shù)的國家級新媒體平臺。在這一平臺建設(shè)中，進(jìn)一步結(jié)合了5G技術(shù)、4K、8K技術(shù)和AR技術(shù)，希望能夠重構(gòu)視頻內(nèi)容、生產(chǎn)、制作、傳播等各項(xiàng)流程。在2019年中央廣播電視總臺春晚期間，借助該平臺做到了5G網(wǎng)絡(luò)與4K超高清信號的高效銜接，極大地提升了用戶的觀看體驗(yàn)。未來伴隨著5G技術(shù)的應(yīng)用普及，以及覆蓋范圍的逐漸擴(kuò)大，5G將進(jìn)一步發(fā)揮出對新型主流媒體平臺的建設(shè)支撐作用，這也是新型主流媒體傳播力提升的重要方面[8]。從我國當(dāng)前媒體融合發(fā)展形勢來看，正在逐步優(yōu)化并向縱深發(fā)展。關(guān)于媒體融合，目前中央和省級的媒體融合基本完成，5G技術(shù)無疑將會成為推動媒體融合發(fā)展，助力新聞傳播，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋、全天候延伸的有效手段，借助5G技術(shù)的融媒體平臺建設(shè)，也將向著更加智能化、多功能化的方向發(fā)展。

3.增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對能力

隨著新聞傳播領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，未來5G環(huán)境下的新聞傳播將會更加高效便捷。同時，傳播主體也會更加多元，信息體量持續(xù)增加，這也在一定程度上使得網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)的輿論環(huán)境更加復(fù)雜。對于新型主流媒體來說，在融合趨勢下需要提升自身的輿情應(yīng)對能力，尤其是網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對能力，而借助5G技術(shù)可以有效實(shí)現(xiàn)人與人、人與物、物與物之間的廣泛連接。在5G網(wǎng)絡(luò)下，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠有效利用技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)一步構(gòu)筑起全場景、全生態(tài)的輿論監(jiān)管體系。在5G技術(shù)之下結(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)等各類技術(shù)，能夠?qū)崟r對重點(diǎn)對象進(jìn)行分級管理，也能結(jié)合特定的輿情事件，實(shí)時預(yù)測安全風(fēng)險并生成精準(zhǔn)的應(yīng)對策略，有利于提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力，增強(qiáng)主流媒體的輿情應(yīng)對力[9]。

二、5G網(wǎng)絡(luò)下提升新型主流媒體傳播力的主要困境

(一)其他新型媒體、自媒體快速分割傳播市場

5G網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)π侣剛鞑ヮI(lǐng)域產(chǎn)生顛覆性的影響，使得新聞傳播的模式、機(jī)制、方式、途徑等都發(fā)生極大的變革，也會進(jìn)一步拓展和延伸媒體邊界。在5G時代下，以往限制視頻類內(nèi)容傳播的高時延、低分辨率等問題將會被有效解決，5G網(wǎng)絡(luò)為視頻傳播時的容量、速率、清晰度等提供了解決方案，這意味著未來傳播視頻化將成為發(fā)展的主流。加之VR、AR技術(shù)的持續(xù)賦能，人們不僅能夠從視頻中獲得更直觀具體的信息，而且也能更具代入感、沉浸感。在5G網(wǎng)絡(luò)之下，人們能夠逐漸擺脫流量的限制，這也意味著用戶生產(chǎn)內(nèi)容將會更加蓬勃興盛，其規(guī)模體量也會持續(xù)增長，會極大地?cái)U(kuò)大傳播格局。

但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，一些新型媒體不斷突破傳統(tǒng)媒體的市場和壁壘，在傳播市場中快速占領(lǐng)傳播份額。新型媒體的勢力格局也會在一定程度上使得新型主流媒體的傳播效果受到影響。所謂媒體傳播力，就是媒體信息生產(chǎn)和擴(kuò)散的能力，即傳播主體需要在傳播渠道上保持多元暢通，在傳播內(nèi)容上使其能夠覆蓋更多的目標(biāo)受眾。一般來說，媒體傳播力主要體現(xiàn)在受眾對具體媒體產(chǎn)品的接觸廣度和接觸深度上。新型主流媒體是與傳統(tǒng)主流媒體相較而言的，主要依托于新型傳播平臺具有強(qiáng)大影響力、競爭力的媒體形式，其目標(biāo)在于使新型主流媒體能夠在眾聲喧嘩中發(fā)布權(quán)威信息，擴(kuò)大影響力版圖，使主流價值觀能夠更好地說服人、影響人。但結(jié)合當(dāng)前中國網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)民結(jié)構(gòu)，可以發(fā)現(xiàn)大部分年輕用戶多處于自媒體領(lǐng)域，對主流媒體的關(guān)注度不高。且年輕用戶在信息傳播和信息接收上具有極為明顯的去中心化特征，形象化、娛樂化的形式在信息接收過程中更為突出，而主流意識形態(tài)本身具有較強(qiáng)的抽象性、全局性，也在敘事方式上具有一定的程式化特點(diǎn)，往往會在受眾心中留下較為生硬的刻板印象，這也與年輕人熱衷的話語結(jié)構(gòu)存在一定的差距。

(二)人工智能、算法推薦下帶來一定的倫理風(fēng)險

結(jié)合當(dāng)前5G技術(shù)的發(fā)展趨勢，以及媒介技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，伴隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其在網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)中，一些潛在的倫理風(fēng)險逐漸突出。特別在出現(xiàn)熱點(diǎn)事件時，往往有大量的自媒體蹭熱點(diǎn)、博流量，這也使得自媒體時代下信息噪聲過于嘈雜。相較于傳統(tǒng)媒體時代，在新媒體、自媒體時代下，這種傳播倫理問題更為突出。由于自媒體平臺極大地降低了媒體從業(yè)者的門檻，一些不負(fù)責(zé)任的營銷號或自媒體運(yùn)營者為博流量，甚至不加思考地進(jìn)行虛假信息傳播，肆意扭曲價值觀，這些也在很大程度上增大了新聞輿論引導(dǎo)工作的壓力。

同時，人工智能技術(shù)、算法推薦技術(shù)等也對新聞傳播領(lǐng)域造成了一定的困擾，伴隨著新聞生產(chǎn)分發(fā)環(huán)節(jié)的漸趨智能化、自動化，大數(shù)據(jù)抓取、算法推薦等AI技術(shù)，也正挑戰(zhàn)著新聞工作者的職業(yè)自信。一方面，智能化技術(shù)、自動化技術(shù)極大地提升了新聞生產(chǎn)和分發(fā)效率，但另一方面也在一定程度上產(chǎn)生了智媒倫理問題。例如，在人工智能技術(shù)驅(qū)動下，一些原本含有欺騙性或偏見的新聞原文，會被機(jī)器不加取舍地進(jìn)行抓取，這種本身源文件就含有虛假信息或偏見信息內(nèi)容，一旦引入新聞生產(chǎn)，再加上人工智能的算法加持和新聞推薦，會在一定程度上忽視傳統(tǒng)議程設(shè)置下的價值導(dǎo)向，一味地迎合受眾也會在一定程度上使傳播內(nèi)容趨向于低俗，形成不良的有害信息。此外，在算法抓取之下，需要首先進(jìn)行海量信息的抓取和搜集，這也會在一定程度上侵犯原作者的著作權(quán)，甚至?xí)谖唇?jīng)用戶許可的情況下抓取社交平臺上的用戶私密信息。并且在算法新聞之下也容易造成同質(zhì)化信息，使得信息接收者深陷于信息繭房之內(nèi)，長期接收與自己觀點(diǎn)相近或興趣相同的信息內(nèi)容，也會在認(rèn)知層面上造成一定的社會撕裂。5G技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，對于機(jī)器人寫作這一模式的應(yīng)用和推廣也具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用，而智媒倫理問題，也可能會在數(shù)據(jù)龐雜技術(shù)先進(jìn)的5G時代被持續(xù)放大。對于新型主流媒體來說，在傳播引導(dǎo)中需要注重以人為本，需要將潛在的倫理問題納入未來發(fā)展的考察范圍，這也是其發(fā)展中面臨的主要困境。

(三)缺乏適應(yīng)媒體融合發(fā)展的專業(yè)技術(shù)人才

伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)的深入發(fā)展，全程媒體、全新媒體、全員媒體、全效媒體的全媒體格局也將快速推進(jìn)。未來，信息將無處不在、無所不在，并且這種信息形式也會極大地影響媒體格局，影響傳播方式，影響輿論生態(tài)。對于新型主流媒體經(jīng)營者從業(yè)者來說，需要認(rèn)識到作為主流媒體從業(yè)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，需要正確應(yīng)用5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，但一些從業(yè)者仍然沿用傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)或工作思維，這也對新媒體環(huán)境下新型主流媒體的傳播力造成了較大的影響。同時，由于固有體制機(jī)制的限制，一些具有較強(qiáng)專業(yè)能力、較高技術(shù)素養(yǎng)的人才，也沒有充分融入到新型主流媒體平臺中，這也在一定程度上使得新型主流媒體的發(fā)展內(nèi)生動力愈加薄弱。

三、5G網(wǎng)絡(luò)下提升新型主流媒體傳播力的有效策略

(一)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以高質(zhì)量發(fā)展嚴(yán)守輿論陣地

對于新型主流媒體來說，需要堅(jiān)守自身的職責(zé)與使命。新型主流媒體的主流地位，具體體現(xiàn)為內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和傳播力標(biāo)準(zhǔn)兩大部分。其中，內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)是指主流媒體需要承擔(dān)報(bào)道權(quán)威的真實(shí)信息、傳播主流意識形態(tài)、履行執(zhí)行黨的新聞輿論工作的使命。而在傳播力標(biāo)準(zhǔn)層面，則需要新型主流媒體必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下要能夠?qū)鞑U(kuò)散到足夠廣泛的主流人群之中。在5G網(wǎng)絡(luò)下提升新型主流媒體傳播力，需要主流媒體堅(jiān)持事實(shí)與道理，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，真正以人民為中心，說真話、講實(shí)情，堅(jiān)持實(shí)事求是的基本原則。堅(jiān)持新聞規(guī)律，做有傳播力的內(nèi)容，做有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，通過深度報(bào)道、精心策劃等，強(qiáng)化受眾與媒體的交流。

(二)優(yōu)化傳播布局，發(fā)揮“5G+人工智能”的技術(shù)優(yōu)勢

對于新型主流媒體來說，面對5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，需要增強(qiáng)緊迫感和使命感，要結(jié)合國家戰(zhàn)略布局導(dǎo)向推進(jìn)5G技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，使新型主流媒體能夠在前沿技術(shù)上獲得突破，更好地發(fā)揮平臺優(yōu)勢。要發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，正視媒體變革、技術(shù)變革，在5G網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)發(fā)展，會極大地帶動我國VR技術(shù)、AR技術(shù)、4K技術(shù)、8K技術(shù)、AI技術(shù)等落地發(fā)展。針對這一情況，新型主流媒體需要加快應(yīng)用新技術(shù)、新渠道，例如，借助人工智能技術(shù)發(fā)揮其在語音識別、圖像識別、新媒體創(chuàng)作傳播與分發(fā)過程中的生產(chǎn)力和影響力。借助全媒體平臺，使內(nèi)容集聚、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)布等過程彼此疊加，構(gòu)建全新的媒體生態(tài)，突出新型主流媒體的傳播力、影響力，擴(kuò)大新型主流媒體的受眾范圍，最大限度上實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下的資源整合和利用。

(三)加快平臺建設(shè)，突出、拓展媒體職能

加快平臺建設(shè)，需要新型主流媒體發(fā)揮自身專業(yè)媒體平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、技術(shù)資源的優(yōu)勢，在5G網(wǎng)絡(luò)下，使這些優(yōu)質(zhì)資源發(fā)揮出最大價值。5G網(wǎng)絡(luò)有助于幫助新型主流媒體與用戶建立直接密切的關(guān)聯(lián)，也能為專業(yè)新聞媒體打造自主平臺。要持續(xù)拓展媒體功能，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合下的跨平臺合作。借助媒體之間的跨界合作，也能夠有效整合媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容和技術(shù)等優(yōu)勢，有利于實(shí)現(xiàn)彼此互補(bǔ)、能量擴(kuò)大，也能借助平臺的聚合效果，增強(qiáng)媒體的影響力、公信力。

四、結(jié)語

伴隨著5G技術(shù)的深入發(fā)展，智能傳媒將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展，在5G網(wǎng)絡(luò)下提升新型主流媒體的傳播力，對我國媒體發(fā)展具有重要價值，能夠提升國家主流媒體輿論的引導(dǎo)力，也能有效服務(wù)于社會。推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，需要為其強(qiáng)化配套支撐，堅(jiān)持協(xié)調(diào)推進(jìn)，同時要正視技術(shù)，避免被技術(shù)綁架，防范技術(shù)可能帶來的風(fēng)險。